PAESE COLOMBIA. A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali (dati relativi al primo semestre 2009)

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1 PAESE COLOMBIA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali (dati relativi al primo semestre 2009) Nome ufficiale del paese: Repubblica di Colombia Lingua: spagnolo Moneta: peso colombiano (100 centesimi) Superficie: Km 2 Popolazione: circa 45 milioni ab. Crescita demografica: 1,5% Distribuzione per fasce di etá anni: 41% anni: 31% anni: 22% - superiore ai 65 anni: 6% Popolazione urbana: 75% Gruppi etnici: meticci 59% - bianchi: 20% - mulatti: 14% - Neri: 6%, indigeni: 1% Religione: cattolica Capitale: Bogotá (circa 8 milioni di ab.) Altri grandi centri: Cali ( ), Medellin ( ), Barranquilla ( ), Cartagena ( ) PIL: 59,36 miliardi di $ USA (a prezzi costanti) PIL variazione -0,5% rispetto allo stesso semestre del 2008 (Fonte: DANE) PIL pro-capite: $ USA nel 2008 (secondo calcoli della Banca Mondiale) $ USA (2008) secondo cifre DANE Inflazione: 3,81% Debito estero: 46,5 miliardi di $USA (21,1% del PIL) (p) componente pubblica: 31,1 mld. $USA (14,1% del PIL) componente privata: 15,4 mld $USA (7,0% del PIL) Cambio: Peso-dollaro: 2.354,4 pesos per 1 $ USA (I semestre 2009) Disoccupazione: 11,4% Povertá: circa 20,5 milioni, pari al 46% della popolazione Export (FOB) 15,5 miliardi di $ USA Import (CIF): 14,7 miliardi di $ USA Saldo bilancia commerciale: + 0,8 miliardi di $ USA Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 1

2 Interscambio Italia Colombia Gennaio/Luglio (milioni di euro) 2008 (anno Var.% intero) Importazioni italiane 544,2 350,3 258,8-26,1 Esportazioni italiane 402,1 211,8 187,5-11,4 Saldo per l Italia - 142,1-138,5-71,3 Interscambio 946,3 562,1 446,3-20,6 Fonte: ISTAT. II. Analisi del mercato turistico A. Analisi del turismo outgoing 1) Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni 2) Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti 3) Principali destinazioni turistiche in Italia 4) Prospettive per il breve e medio periodo 1) Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni Secondo i dati forniti dal DAS (Departamento Administrativo de Seguridad) disponibili fino a ottobre 2009, i colombiani che hanno viaggiato all estero sono stati (- 3,37% rispetto allo stesso periodo del 2008). Si conferma sempre piu la tendenza di un turismo colombiano prevalentemente interno o regionale (America Latina e Stati Uniti). Le principali destinazioni estere dei colombiani sono infatti: - Centro e Sud America (Venezuela, Ecuador, Perú, Argentina, Brasile, Cile) - Nord America (Stati Uniti, Canada e Messico) - Centro America e Caribe (Panamá, R. Dominicana, Costa Rica e Guatemala) - Europa (Spagna Francia, Italia e Germania) Gli USA, in particolare la Florida, continuano ad essere preferiti dalla maggioranza dei colombiani soprattutto per la loro vicinanza e per interessi socio-culturali. 2) Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti: I colombiani che viaggiano in Europa hanno come mete principali Spagna (Madrid e Barcellona) e Francia, seguite a distanza da Italia e Germania. Nei primi dieci mesi del 2009 i colombiani che hanno visitato l Italia sono stati (- 5,5% rispetto allo stesso periodo del 2008) contro recatisi in Spagna (-1,2%) e in Francia (+1%). 3) Principali destinazioni turistiche in Italia: Secondo una breve indagine tra le agenzie di viaggio, le preferenze dei colombiani si dirigono verso le città d arte: Roma, Venezia, Milano, Firenze. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 2

3 4) Prospettive per il breve e medio periodo L incertezza della situazione economica e finanziaria che interessa il mondo intero non puo non ripercuotersi anche sull economia colombiana sebbene le previsioni del Governo non siano troppo pessimiste. E peraltro da considerare che soltanto una ridotta parte della popolazione dispone di un reddito sufficiente per affrontare gli alti costi di trasporto e soggiorno in Europa. La maggior parte dei visitatori è composta da persone che vengono ospitate da amici e familiari residenti in Italia. Un collegamento aereo diretto tra Colombia e Italia e un azione promozionale più incisiva, favorirebbero senza dubbio un maggior interesse da parte di quelle fasce della popolazione colombiana con maggiore potere acquisitivo. B. Analisi della domanda a) Segmento socio economico di appartenenza: Come già indicato, il livello socio-economico dei colombiani che si recano in Italia per puro turismo è alto, dato il costo del viaggio e del soggiorno nel nostro Paese. b) Livello culturale: generalmente le persone con alti redditi hanno compiuto studi di livello superiore e anche universitario. c) Fasce di età: Secondo un indagine del DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística) viaggiano soprattutto le persone la cui etá oscilla tra i 20 e i 69 anni. In particolare il 26% comprende le persone nella fascia di etá tra i 50 e i 69 anni. d) Propensione al viaggio --- e) Principali motivazioni di vacanza all estero: Desiderio di sole e mare; riposo, visita a familiari; città d arte; sport; agriturismo; congressiseminari; f) Prodotti turistici preferiti: Arte, religione e gastronomia; g) Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni estere: In ordine di preferenza: costo del viaggio, conoscenza della lingua del paese di destinazione ed efficienza dei servizi; h) Tipo di alloggio preferito: Residenza di amici o parenti; agriturismo, alberghi; i) Mesi preferiti per il viaggio: In generale si e rilevato il seguente andamento: nell ordine i mesi preferiti sono gennaio, settembre, giugno, agosto, febbraio e luglio; j) Fonti di informazioni preferiti: Riviste, cataloghi, materiale promozionale, programmi TV specializzati ed internet; 2. Canali utilizzati: Per i viaggi interni le famiglie preferiscono il fai da te, mentre per le destinazioni estere il canale più utilizzato resta l agenzia di viaggi. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 3

4 C. Analisi SWOT (Strenghts, Weaknesses, Obstacles, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - interesse culturale per l Italia (prestigio del Made in Italy, per quanto concerne in particolare la moda e la gastronomia); - presenza di oriundi italiani (la maggior parte di seconda e terza generazione), i quali desiderano conoscere il proprio Paese di origine; - interesse dei giovani colombiani per l apprendimento della lingua italiana. Opportunità - Interesse per la cultura italiana, per i nostri prodotti ed eventi fieristici. Punti di debolezza - la situazione economica del Paese; - la mancanza di voli diretti (l Alitalia ha interrotto il collegamento Roma-Bogotà nel 1998) che obbligano i colombiani ad utilizzare altre compagnie (Iberia, Air France) per raggiungere l Italia influenzando pertanto gli itinerari delle vacanze; - la reintroduzione del Visto d ingresso per i cittadini colombiani da luglio 2001; - l assenza di un ufficio ENIT in Colombia e/o di altri Uffici specializzati nella promozione turistica; - l elevato costo del biglietto aereo e del soggiorno. Rischi/Difficoltà Potenziali - Immigrazione illegale, narcotraffico. III Obiettivi Obiettivi perseguiti ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: 1) Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività 2) Prodotti turistici di nicchia 3) Destagionalizzazione 4) Promozione dell Italia minore 5) Promozione delle Regioni dell Italia del Sud 6) Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico 7) Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane L Ambasciata ha cercato di utilizzare le limitate risorse economiche ed umane di cui dispone al fine di promuovere il turismo verso l Italia, in collaborazione con l Istituto Italiano di Cultura, la Camera di Commercio Italiana per la Colombia e le varie Associazioni di connazionali presenti in loco. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 4

5 In particolare ha incentivato l organizzazione da parte della Camera di Commercio Italiana di missioni economiche in Italia mirate non solo a far conoscere agli operatori colombiani la realtà imprenditoriale del nostro Paese, ma anche ad ampliare la loro conoscenza sui vari aspetti della vita in Italia. Inoltre la Camera ha attivato un programma specifico volto alla promozione del turismo in Italia: in questo ambito é disponibile una guida turistica in spagnolo. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 5

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