FEDERAZIONE ITALIANA RUGBY. Ufficio Marketing F.I.R.

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1 FEDERAZIONE ITALIANA RUGBY Ufficio Marketing F.I.R. 1

2 Premessa Il rugby insegna a vivere, perché e sottilissima la linea che separa la virtù sportiva dalla violenza e tutti sanno che quel confine non va mai superato e che si devono sempre rispettare le regole. Robert Paparemborde ( ex pilone della Nazionale Francese - 55 Caps) 2

3 Indice A 1. Scenario 2. I valori del Rugby 3. La storia del 6 Nazioni 4. I dati del 6 Nazioni 5. La storia della Coppa del Mondo 6. I dati della RWC: Francia

4 1. Scenario La svolta del rugby italiano è datata 1997, a Grenoble: il successo sulla Francia, il primo di sempre, spalanca le porte del 6 Nazioni. L'Italia esordisce nel più antico torneo della storia il 5 febbraio 2000, al Flaminio di Roma: batte la Scozia Da allora la Federazione Italiana Rugby è cresciuta esponenzialmente sotto ogni aspetto: economico, mediatico, sportivo. Oggi vanta tesserati contro i di appena otto anni fa, ed ha abbattuto il muro delle mille Società affiliate. La Nazionale è stabilmente nella top-ten del ranking mondiale dell'irb ed è sempre stata presente nelle sei edizioni della Rugby World Cup disputate sino ad oggi, sfiorando in tre occasioni l'ingresso tra le prime otto. Protagonisti del 6 Nazioni e sulla scena internazionale, gli Azzurri dimostrano di essere uno strumento di promozione sempre più forte presso il pubblico, i media e le aziende. 4

5 2. I valori del Rugby Il rugby è tradizione - dal 1823, quando William Webb Ellis ne inventò quasi involontariamente le regole, il rugby si è diffuso in tutto il mondo in molteplici forme. Il rugby è spettacolo - dinamismo, velocità, repentini cambi di fronte, tempi morti ridotti al limite, forza esplosiva. Qualità che lo rendono particolarmente appetibile per il pubblico sia dal vivo che in televisione. Il rugby è spirito di gruppo - si gioca in XV, più sette uomini pronti a dare il cambio e tutti rivolti verso lo stesso obiettivo: la meta. Tutti sono fondamentali per raggiungere l obiettivo. Il rugby è non violenza - è uno sport di contatto dove regole ben codificate e seguite con rigore da tutti gli uomini in campo contribuiscono ad accrescere lo spettacolo. Il rugby è fair-play - L avversario sconfitto non viene irriso, a nessun livello: lascia il campo attraversando un corridoio formato dai vincitori che applaudono. 5

6 2. I valori del Rugby (segue) Il rugby è sport - quello che succede sul campo, appartiene al campo e sul campo rimane. Un contatto più duro degli altri, in 80 di gioco, può capitare. Disordini sugli spalti non si verificano dal Il rugby è cultura - maori, sudafricana, europea, asiatica, sudamericana In tutte le parti del mondo, dalle Isole del Pacifico al Canada, dal Giappone agli Stati Uniti, dal Sudafrica alla Scozia ci sono migliaia di club, grandi e piccoli: e tutti esportano il loro modo di vivere questo sport. Il rugby è unità ed integrazione delle tifoserie - a qualsiasi livello, dalle partite internazionali a quelle dei club minori, non vi sono barriere architettoniche a dividere i supporters delle due squadre. A fine partita si va tutti assieme, giocatori e tifosi delle due squadre, a festeggiare. Il rugby è uno sport educativo - coraggio, intelligenza, doti atletiche e capacità di collaborare con i compagni sono requisiti fondamentali per un giocatore e per una squadra vincente. Il rugby è amicizia - chi è un rugbista lo è per tutta la vita e in qualunque parte del mondo. Chi ha giocato, anche solo una volta, instaura immediatamente legami con altri rugbisti. 6

7 3. La storia del 6 Nazioni Il 6 Nazioni nasce dall Home Championship (1883), divenuto poi torneo 5 Nazioni nel 1910, per diventare infine l attuale torneo Six Nations con l ingresso della Nazionale Italiana nel COME E' NATO IL RUGBY? Nella cittadina inglese di Rugby, nel 1823, un certo William Ellis, decise di infrangere le regole del calcio e, preso il pallone in mano, si mise a correre tenendolo stretto al petto: acclamato dalla folla, inventò il gioco del rugby. Nel 1871 si adottò la palla ovale con l'esplicita intenzione di renderla difficilmente controllabile con i piedi e non rischiare di "tornare" al calcio. In Italia il rugby apparve all'inizio del secolo. 7

8 3. La storia del 6 Nazioni (segue) IL 4 NAZIONI (Home Championship) 1884 Primo Championship completo dato che si incontrano anche Irlanda e Galles. Vince ancora la "Rosa d'inghilterra" che si aggiudica la Triple Crown o Triplice Corona, l'ambito trofeo che premia la squadra britannica che batte tutte le altre nella stessa edizione. IL 5 NAZIONI 1910 Il "Cinque Nazioni" si concretizza nell'inverno dei Facendo seguito a Inghilterra (1906), Galles (1908) e Irlanda (1909), la Scozia decide di affrontare - dopo non poche incertezze - la Francia in un incontro annuale. Dopo 21 anni, l'inghilterra torna a vincere il "Championship". IL 6 NAZIONI febbraio - L'Italia esordisce nel Torneo proprio contro la squadra che ha vinto l'ultimo Trofeo delle Cinque Nazioni, la Scozia. Dominguez segna 29 punti, una meta di De Carli è il sigillo a una storica vittoria per 34 a 20. L'Inghilterra si aggiudica il Trofeo. 8

9 4. I dati del 6 Nazioni La Nazionale Italiana di Rugby che sta ormai imponendo la sua posizione di livello nel ranking mondiale partecipa con fondate speranze di ben figurare ai prossimi tornei del 6 Nazioni anni di Storia - 15 partite milioni di telespettatori in Europa Millenium Stadium Cardiff spettatori Paesi collegati alla TV nel mondo -6 stadi giocatori - periodo Febbraio - Marzo - 6 squadre 99

10 5. La Storia della Coppa del Mondo La Rugby World Cup, nasce nel L Australian Rugby Union e la New Zealand Rugby Union, in via separata, contattano l International Rugby Board la federazione internazionale chiedendo di ottenere la direzione di un torneo a carattere mondiale. Passano due anni, e l IRB assegna congiuntamente a Nuova Zelanda ed Australia l organizzazione della prima Coppa del Mondo. Il 22 maggio 87, ad Auckland, prima partita della rassegna iridata. Di fronte la Nuova Zelanda, gli All Blacks che poi alzeranno la prima Webb Ellis Cup, e la Nazionale Italiana di Marco Bollesan. Nel 1991, seconda edizione, si gioca in Inghilterra, con partite giocate anche in Scozia, Galles ed Irlanda: vince l Australia, l Inghilterra padrona di casa va in finale. Quattro anni dopo, si va in Sudafrica. E la fine dell apartheid e l inizio del rugby professionistico. Ed è l edizione della Coppa del Mondo che verrà ricordata come l edizione di Jonah Lomu, stella neozelandese diciannovenne che entusiasma le folle, e di Nelson Mandela. Il Sudafrica batte in finale la Nuova Zelanda all Ellis Park di Johannesburg, e Mandela consegna all afrikaner Francois Pienar, capitano degli Springboks, la William Webb Ellis Cup: è la vittoria degli Springbok, ma anche di tutta la rainbow nation, ed uno dei momenti più emozionati della storia della palla ovale. 1010

11 5. La Storia della Coppa del Mondo (segue) L edizione del 1999 viene affidata al Galles, ma la supremazia dell Emisfero Sud permane: l Australia ed il suo capitano John Nobody Eales travolgono in finale una Francia sino a quel momento spumeggiante, e la Coppa del Mondo resta agli antipodi. La quinta edizione della Rugby World Cup, nel 2003, viene affidata proprio all Australia dopo che la Nuova Zelanda, in disaccordo con l IRB su sponsorizzazioni, pubblicità e vendita dei biglietti, rimane ai margini dell organizzazione. La Coppa del Mondo cresce ancora, diventa il terzo evento sportivo al mondo dopo le Olimpiadi ed i Mondiali di calcio, e assiste alla prima affermazione di una formazione europea, l Inghilterra, mentre l Italia vede sfumare per un soffio i quarti di finale. L immagine del drop di Jonny Wilkinson, nei supplementari contro l Australia, fa il giro del mondo e porta in Europa la Webb Ellis Cup. Quattro anni dopo, nel 2007, si va in Francia: i coqs eliminano la grande favorita Nuova Zelanda nei quarti di finale, ma nel turno successivo si arrendono agli inglesi, campioni in carica, decisi a difendere sino in fondo il proprio titolo. Nella finale dello Stade de France, però, è il Sudafrica, dodici anni dopo il successo del 1995, a tornare sul tetto del mondo. L'Italia, con due successi e due sconfitte - decisivo il di Saint Etienne dopo la Scozia - deve rimandare ai Mondiali del 2011, in Nuova Zelanda, l'appuntamento con i quarti di finale. 111

12 6. I dati della RWC: Francia miliardi di giro d affari 2,3 milioni di spettatori paganti hanno assistito alle 80 partite della manifestazione 238 Paesi collegati 4 miliardi di contatti TV 250 milioni di persone hanno visto la Finale 2007 Sud Africa vs Inghilterra media per una permanenza di circa 41 giorni 100 Nazioni nei 5 continenti hanno partecipato alle qualificazioni della RWC

13 Indice B 7. I Mondiali Under 20 in Italia: JWC Italy Il progetto Propaganda e Sviluppo della F.I.R. 9. Il Rugby nelle Scuole Italiane 10. Il Campionato Scolastico 11. Il MiniRugby in Italia 1313

14 7. I Mondiali Under 20 in Italia: JWC Italy 2011 I Mondiali U20 (IRB Junior World Championship) sono stati istituiti a partire dal 2008, prendendo il posto dei Mondiali U21 e dei Mondiali U19 disputati sino all'anno precedente. Attualmente, partecipano alla rassegna iridata juniores le dodici migliori Nazionali Under 20. La formula prevede dal 2010 una prima fase con tre gironi all'italiana da quattro squadre ciascuna, e tre differenti tabelloni di semifinale basati sui piazzamenti ottenuti nella prima fase. La squadra prima classificata al termine delle fasi finali è Campione del Mondo Under 20, l'ultima classificata disputa l'anno seguente il Junior World Rugby Trophy, l'appuntamento mondiale riservato alle Nazionali classificate tra il 13 ed il 20 posto del ranking juniores. Nel 2009 l'irb Junior World Championship si è disputato in Giappone, dove è stato superato il muro dei spettatori presenti ai quaranta incontri complessivamente disputati nonostante la competizione si sia disputata durante la locale stagione delle piogge. La copertura televisiva è stata garantita nel Paese ospitante dal network JSports e, complessivamente, l'irb Junior World Championship è stato trasmesso in 135 Paesi. 1414

15 7. I Mondiali Under 20 in Italia: JWC Italy 2011 (segue) La Nazionale Italiana di Rugby Under 20 che sta ormai imponendo la sua posizione di livello nel ranking mondiale partecipa con fondate speranze di ben figurare al campionato del mondo di questa categoria. L IRB Junior Word Championship è il terzo evento di rugby dopo la Rugby World Cup e i Mondiali di Seven, si disputerà nel 2011 (giugno ) in Italia, nelle principali città del Veneto. - 3 città - 12 squadre - 30 partite giocatori - 21 giorni di Manifestazione 15

16 8. Il progetto Propaganda e Sviluppo della F.I.R. La F.I.R. ha lo scopo di promuovere, regolamentare e sviluppare in Italia il gioco del rugby. Il Rugby nelle Scuole e i Tornei di Minirugby sono dei punti di forza di questi obiettivi. 1616

17 9. Il Rugby nelle Scuole Italiane Copre l intero territorio italiano Coinvolge bambini italiani di diverso profilo socio-economico e culturale Scuole 4 Categorie di Età U.10-U.12 U.12-U.14-U.16U interventi 600 Squadre Partite Bambini Si svolge durante tutto l anno Il Campionato Scolastico Rappresenta il futuro del rugby in Italia 1717

18 10. Il Campionato Scolastico Festa del Rugby Fase Finale - Roma bambini NORD 210 società affiliate partite l anno CENTRO - SUD 150 società affiliate partite l anno 4 Categorie di Età U.10-U.12-U.14-U.16 18

19 11. Il MiniRugby in Italia 88 Tornei di MiniRugby sul Territorio da Settembre a Giugno 4 Categoria di Età: U.7 U.9 U.11 U Squadre Bambini 1919

20 Indice C 12. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per gli Ascolti TV 13. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione attraverso la Diffusione TV 14. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo per il Pubblico allo stadio 2020

21 12. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per gli Ascolti TV 6 NAZIONI 2010 DATA PARTITA CANALI TV* AUDIENCE** Irlanda - Italia BBC+FT+Sky Sport + La7+RTE Italia - Inghilterra BBC+FT+Sky Sport + La7+RTE Italia - Scozia BBC+FT+Sky Sport + La7+RTE Francia - Italia BBC+FT+Sky Sport + La7+RTE Galles - Italia BBC+FT+Sky Sport + La7+RTE * BBC per UK, FT per la Francia, SKY Sport e La7 per l Italia and RTE per l Irlanda ** milioni di telespettatori 21

22 12. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per gli Ascolti TV TEST MATCH

23 13. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione attraverso la Diffusione TV 19 TV Broadcasters 150 Paesi collegati 2323

24 14. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per il Pubblico allo stadio EVENTO LOCATION CAPIENZA PUBBLICO ITALIA vs NUOVA ZELANDA 14 novembre 2009 Stadio San Siro Milano spettatori SOLD OUT ITALIA vs SUD AFRICA 21 novembre 2009 Stadio Friuli Udine spettatori SOLD OUT ITALIA vs SAMOA 28 novembre 2009 Stadio Del Duca Ascoli spettatori SOLD OUT ITALIA vs INGHILTERRA 14 febbraio 2010 Stadio Flaminio Roma spettatori SOLD OUT ITALIA vs SCOZIA 27 febbraio 2010 Stadio Flaminio Roma spettatori SOLD OUT Totale n. 5 partite (4 città) spettatori 24

25 Indice D 15. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per la Stampa 16. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per Internet 17. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione Istituzionale 2525

26 15. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per la Stampa Durante i Test Match e il 6 Nazioni, grande rilievo viene dato dalla stampa nazionale e internazionale alla Nazionale Italiana con articoli e fotografie inerenti alle partite. Le maggiori testate sportive, i quotidiani, le riviste di settore, dando ampia risonanza alle competizioni, consentono di rafforzare la brand awareness degli sponsor federali, incrementando di conseguenza il valore. 26

27 16. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione per Internet: certificatore: redsheriff Grafico Analisi Utenze Anno

28 17. Il Rugby & la F.I.R. come grande mezzo di comunicazione Istituzionale Meno Incidenti Stradali: ecco la Mèta da raggiungere Esci della Mischia, Prendi il Bus 2828

29 Indice E 18. Sponsorship: : Obiettivi F.I.R. 19. Sponsorship: : Opportunità F.I.R. 20. Sponsorship: : Ufficio Stampa F.I.R. 21. Sponsorship: : Calendario della Nazionale 22. Sponsorship: : Stadio Flaminio di Roma 23. Sponsorship: : Sponsor F.I.R. 2929

30 18. Sponsorship: : Obiettivi F.I.R. Il progetto dell Ufficio Marketing F.I.R. è quello di proporre la Federazione Rugby e la Nazionale Italiana ad un numero di aziende selezionate e leader nel proprio settore, come veicolo di comunicazione. Creare azioni di co-marketing, fornendo il proprio servizio attraverso canali comunicativi sviluppati dalle singole realtà, e utilizzando un argomento comune: la Nazionale. La finalità del progetto, è quella di costituire un pool di aziende qualificate, che operino in sinergia per ottimizzare l utilizzo delle opportunità concesse agli sponsor. 30

31 19. Sponsorship: : Opportunità F.I.R. Notorietà e Visibilità Strumento di Comunicazione Opportunità di PR Pubblico Servizi Personalizzati P A R T N E R S P O N S O R 31

32 20. Sponsorship: : Ufficio Stampa F.I.R. Caratteristica significativa della FIR è il supporto di un Ufficio Stampa interno per garantire al Partner una visibilità mediatica di alto livello. Il servizio di Ufficio Stampa prevede una quotidiana produzione di comunicati, da inoltrare ad inoltrare una di mailing-list di n. 600 contatti specializzati, con particolare riferimento al settore sportivo e business, per l intera giornata della stagione sportiva. Di pari passo, verrà svolto presso le principali testate giornalistiche, le radio e le tv un intenso lavoro di public-relations, al fine di garantire all evento la maggiore visibilità possibile tanto a carattere locale che nazionale. TV Coverage 540 ore Press Coverage articoli MEDIA* COVERAGE Radio Coverage 200 ore Internet Coverage news * Dati

33 21. Sponsorship: Calendario della Nazionale da Aprile 2010 EVENTO PARTITE DATA IN CASA FUORI CASA TEST MATCH 2 Giugno 2010 Sud Africa TEST MATCH 3 Novembre 2010 Argentina, Australia e Fiji SIX NATIONS 5 Febbraio - Marzo 2011 Francia, Irlanda e Galles Inghilterra e Scozia TEST MATCH 2 Giugno 2011 da stabilire TEST MATCH RWC Agosto 2011 Giappone da stabilire RUGBY WORLD CUP Nuova Zelanda (da girone) Settembre - Ottobre 2011 Australia, Irlanda, Stati Uniti e ZonaEurope1 SIX NATIONS 5 Febbraio - Marzo 2012 Inghilterra e Scozia Irlanda, Galles e Francia TEST MATCH 2 Giugno 2012 da stabilire TEST MATCH 3 Novembre 2012 da stabilire SIX NATIONS 5 Febbraio - Marzo 2013 Francia, Irlanda e Galles Inghilterra e Scozia TEST MATCH 2 Giugno 2013 da stabilire Totale

34 21. Sponsorship: : Stadio Flaminio di Roma 2007: STADIO FLAMINIO posti 2008: STADIO FLAMINIO posti 2010: STADIO FLAMINIO posti 3434

35 22. Sponsorship: : Sponsor F.I.R. Main Sponsor Partner Ufficiali Sponsor Ufficiali Fornitori Ufficiali Partner Media 35

36 22. Sponsorship: : Sponsor F.I.R. (segue) 36

37 Indice E 23. Sponsorship: : Visibilità Nazionale Italiana 24. Sponsorship: : Visibilità bordo campo 25. Sponsorship: : Visibilità alternativa 26. Sponsorship: : Visibilità Stampa 27. Sponsorship: : Attività collaterali 3737

38 23. Sponsorship: : Visibilità Nazionale Italiana Maglia Pantaloncino Materiale di Allenamento Pallone 3838

39 24. Sponsorship: Visibilità Bordo Campo 3D Branding Maxi schermo LED luminosi Maglia Arbitri 3939

40 25. Sponsorship: Visibilità Bordo Campo (segue) Copripali Sotto tribune Backdrop Interviste TV Cartellonistica raduno 4040

41 26. Sponsorship: : Visibilità Alternativa Conferenza Stampa FIR 2/ 3 volte l anno n. 40/50 Giornalisti Stampa n.6/10 Radio Nazionali n. 4/5 TV Nazionali Rivista Rugby! Mensile copie oltre lettori al mesi 41 41

42 27. Sponsorship: Attività Collaterali Carta di Credito Cariparma Coreografia Peroni Foto shooting Campagna di Comunicazione AICIG 42

43 Indice F 28. Sponsorship: : Comunicazione Evento 29. Sponsorship: : Pubbliche Relazioni F.I.R. 30. Sponsorship: : Villaggio Pubblico F.I.R. 31. Contatti 4343

44 28. Sponsorship: : Comunicazione Evento 44

45 28. Sponsorship: : Comunicazione Evento (segue) Affissione statica: formato mt 4x3 Affissione statica: formato cm 100x140 Affissione dinamica: Taxi personalizzati Affissione dinamica: retro Autobus 4545

46 30. Sponsorship: Pubbliche Relazioni F.I.R. Asta delle Maglie Italia vs Nuova Zelanda Cena del Presidente al Flaminio per il Tour Estivo Presentazione del CT Nick Mallet Consegna Orologio della Nazionale 4646

47 29. Sponsorship: Pubbliche Relazioni F.I.R. (segue) Ospitalità allo stadio - Udine Ospitalità allo stadio - Roma Ospitalità allo stadio Reggio Emilia Cena di Gala - Roma 4747

48 30. Sponsorship: Villaggio Pubblico F.I.R. Il Pubblico del Villaggio Punto Ristoro Il Palco con la Nazionale La Mascotte sul Palco 4848

49 31. Contatti FEDERAZIONE ITALIANA RUGBY Stadio Olimpico - Curva Nord Roma Ufficio Marketing F.I.R. Mauro Antonelli - Arch. Flavio Figuretti - Chiara Petrosino - Yannick Skender Tel Fax antonelli@federugby.it flaviofiguretti@federugby.it - petrosino@federugby.it - skender@federugby.it 49