Bruce Clay: Business con Google e Social Media. Misurazioni per valutare l Efficacia del SEO

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1 Bruce Clay: Business con Google e Social Media Misurazioni per valutare l Efficacia del SEO

2 Chi Siamo e Cosa Facciamo Bruce Clay e una delle principali agenzie di SEO e Web marketing con presenza globale (Usa, Australia, Giappone, India, Brasile, Italia, Svizzera) Studiamo i motori di ricerca dal 1996 (Google e nato nel 1999). Ale Agostini e partner di Bruce Clay e responsabile dei mercati area Euro. I nostri Servizi includono il SEO, PPC (Adwords, Yandex, Bing), Social media, Analytics, SEO Web Architecture, migrazioni siti lato SEO, e ottimizzazione delle conversioni.

3 Partners: Search Marketing Expo, SES, Adtech, IULM 2

4 Publishing Partners : Wiley & Hoepli 3

5 Internet Marketing nel Turismo: Cosa Scegliere 4

6 Cosa è il SEO in parole semplici Serie di attività volte ad acquisire un migliore posizionamento naturale su Google per parole chiave che portano visite mirate/in target nel mio sito web. Il tutto senza pagare Google per ogni click 5

7 Perchè fare SEO e cruciale se avete un sito? Fonte Primaria delle visite di un sito: Circa l 80% del traffico di un sito deriva dai motori di ricerca Mirato+Tempestivo: Mi faccio trovare da chi cerca nel momento in cui ha bisogno 6

8 Decidete di fare SEO sul vostro sito! Scegliete un Agenzia SEO, firmate il contratto (pieno di acronimi incomprensibili) Dopo qualche mese (min. 4) volete capire se hanno lavorato bene o no: Quali dati Misurare? 7

9 Acronimi e Contratti SEO Contratto SEO Предлог согласно в современном русском языке требует дательного падежа, правильно: согласно чему, не чего. Уже в XIX веке конструкция согласно чего, то есть с родительным падежом, расценивалась как характерная примета официально-деловой, канцелярской речи. А в современном русском языке она не является нормативной и для официально-делового стиля. Сейчас правильно только: согласно чему

10 Come misurare l efficacia del SEO? Cosa Misurare? Come farlo? Quando farlo? Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di mille esperti. (Legge di Utvich) 9

11 Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Categoria Le parole di categoria sono le più competitive Ranking= Posizione occupata dal sito cercando Y su Google.X. Attenzione:è personalizzato(ip, Utente, Successione ricerche, dispositivo, Social Search etc) 10

12 Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Marca Non e scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco distintivo o su ricerche dall estero. Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!gli utenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi. 11

13 Cosa Misurare: Sitelinks per Parole Chiave di Marca E importante occupare più spazio per le ricerche di marca (sono Clienti fedeli o che già vi conoscono)! Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche di marca e misspelling più frequenti. 12

14 Cosa Misurare : Esempio Report Ranking su Google (Italy) Frequenza mensile 13

15 Come Misurare : Strumenti Automatici di Ranking Report nato nel 2001, permette di effettuare Analisi Concorrenza, Analisi Statistica delle Pagine Web, Monitoraggio del Ranking su 16 paesi ed altro * ; è uno strumento a 360 gradi che aiuta a identificare, analizzare e monitorare le attività SEO del vostro sito web; ottima la funzione di indice di visibilita, disponibile su 15 paesi. SEO MOZ: uno dei più conosciuti in grado di analizzare il vostro sito web attraverso strumenti di analisi delle Keywords, Link Authority e strumenti per verificare l Indicizzazione sui principali motori di ricerca. * Disclaimer: Il presentatore ha un interesse economico nella società che produce il Seotoolset 14

16 Cosa Misurare prima della Visita 15

17 Cosa Misurare: Le Visualizzazioni dai Motori Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di Visualizzazioni, filtrabile per vari parametri (paese, dispositivo, etc) 16

18 Cosa Misurare Le Principali Fonti del Traffico del Sito In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria per un sito. Strumento per monitorare: Analytics 17

19 Cosa Misurare: Il Traffico Organico dai Motori Se il SEO ha lavorato bene, le analitiche del sito devono mostrare crescite per la fonte Traffico ORGANICO dai motori di ricerca Questo è il parametro più importante ed oggettivo dell efficacia del SEO Fonte: Google Analytics dati 07/01/ /02/

20 Quando Misurare: Il Traffico Organico dai Motori Valutate con attenzione la stagionalità Comparate Mele con Mele Attendete almeno 4-6 mesi per tirare le somme Valutate sia i delta in Assoluto che in %! 19

21 Come Misurare: Il Traffico Organico dai Motori Google Analytics ( È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di marketing fatte sul sito web Gratuito Quanti di Voi sono amministratori delle Statistiche di Analytics? 20

22 Come Misurare: Tempo Reale su Google Analytics Analytics ci dà anche in tempo reale il numero di visite attualmente nel sito, dettaglio con quali parole arrivano, da dove. 21

23 Cosa Misurare: Link verso Vostro sito La generazione naturale di Link aiuta a migliorare il ranking Se il servizio SEO include anche il Link Building, il parametro da controllare è quanti link sono stati generati, dove sono, e quanto sono attinenti alla vostra attività (qualita) 22

24 Come Misurare: Link verso Vostro sito Ci sono vari strumenti che vanno a misurare il Link Building: noi consigliamo Google Webmaster tool, Seotoolset oppure SEO Majestic 23

25 Qualità Link Building: Attenzione Acquistare LINK è contrario alle linee guida di Google e può portare ad una penalizzazione anche grave del dominio Conviene Rischiare? Dipende da quanto vale il vostro marchio / dominio 24

26 SEO = Piu Traffico dai Motori Il SEO deve portare più visite nel vostro sito; Ciò potrebbe tradursi in più conversioni (vendite, preventivi) se aggiungete il Conversion Marketing. Conversion Marketing è la disciplina per fare rendere meglio un sito già visitato 25

27 Misurare Efficacia SEO: Cruscotto di Bordo KPI T 0 T 1 Strumento Num. di parole nei Top 10 (pag 1) Impressions Visite Organiche dai Motori Seotoolset /Sistrix Webmaster Tool Analytics % Visite Organiche / Totali 70% 80 % Analytics # Site Links 0 4 # Link verso sito Conversioni Webmaster Tool, SeoMajestic Analytics 26

28 Checklist Finale Misurare il SEO Il primo indicatore per misurare l efficacia del SEO resta il volume di traffico organico incrementale generato dai Motori di ricerca, che trovate da Analytics. Per misurare l efficacia del SEO occorre attendere almeno 6 mesi dal lancio della campagna, ed occorre paragonare «mele con mele». Puntate a Parole Chiave Mirate e Specifiche, otterrete traffico in Target che converte. Ascoltate quello che dicono scrivono i clienti esistenti. Dopo il SEO, aggiungete anche il Conversion Marketing per aumentare il tasso di conversione del sito. 27

29 SPECIALE BIT 2012 (ATTIVO SOLO OGGI) SCARICA GRATIS IL PRIMO CAPITOLO TROVARE CLIENTI CON GOOGLE - nuovo libro Hoepli COME? fai LIKE sulla FAN page con-google- Hoepli/ ?sk=app_ &app_data=dlt 28

30 TENIAMOCI IN CONTATTO Thanks! https://plus.google.com/ / 29

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