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1 EXECUTIVE MASTER in INTEGRATA 6 a Ed. (Marketing & Comunicazione d Impresa) 10 Ottobre Febbraio 2010 Premessa La globalizzazione dei mercati, la competizione e l internazionalizzazione, sottopongono le aziende di ogni comparto e settore produttivo a continue sfide che trovano nella sempre più sofisticata preparazione delle risorse umane, una chiave di risoluzione dei problemi che si presentano. La comunicazione d impresa rappresenta la frontiera avanzata di una professione che è in costante mutamento perché in sintonia, essa stessa, con i mutamenti del mercato. Ad oggi le principali competenze che le aziende richiedono quotidianamente ai professionisti del marketing della comunicazione aziendale sono: - la capacità di analizzare e comprendere i nuovi scenari del mercato e del settore di riferimento; - la capacità di promuovere l'immagine della marca; - saper gestire le relazioni con i mass media; - saper progettare una campagna pubblicitaria; - posizionare e riposizionare nel lungo periodo l'immagine aziendale; - costruire progetti di comunicazione, ottimizzando obiettivi, strumenti e risorse a disposizione; - comprendere e prevedere le strategie dei competitors; - la competenza degli strumenti operativi e la rapidità di azione di un piano di comunicazione integrata. Tematiche nuove, ancora prive di letteratura, portano a dotare il partecipante al master di strumenti assolutamente innovativi e, in alcuni casi, dirompenti nei confronti dei percorsi tradizionali. EXECUTIVE MASTER Comunicazione Integrata 6 a Ed. Pag. 1 di 5

2 Finalità del Master Il Master, giunto alla 6^ Edizione, ha tra i suoi obiettivi fondamentali quello di formare i professionisti della comunicazione d Impresa. Gli ambiti di inserimento potranno essere le aziende, così come le società di consulenza e le agenzie specializzate nell'ambito delle pubbliche relazioni e della comunicazione integrata. Il corso si prefigge di trasferire i contenuti e l operatività necessaria, sempre più richiesti dalle aziende e dalle società di consulenza più moderne ed evolute, sotto il profilo tecnologico e organizzativo. Per questi motivi il Master presenta notevoli ricadute occupazionali nel mercato del lavoro. Destinatari Il MASTER è a numero chiuso per garantire la qualità delle attività didattiche, si rivolge a giovani laureati di qualsiasi facoltà fortemente motivati e a chi già lavora e desidera acquisire o approfondire conoscenze su tematiche specifiche dell area marketing e comunicazione. Elementi di preferenza per l accesso al corso: la conoscenza del PC, la conoscenza della lingua inglese Sbocchi Occupazionali La figura dell esperto in Marketing e Comunicazione d Impresa, ha il compito di costruire l immagine aziendale e favorire la formazione del consenso presso tutti i diversi interlocutori dell azienda: dipendenti, giornalisti, clienti attivi o potenziali, azionisti e istituzioni finanziarie, opinion leader, enti pubblici, organi di governo. Tale profilo professionale sarà in possesso di specifiche competenze (Marketing, Relazioni Pubbliche, Pubblicità e Comunicazione) e sarà in grado di lavorare all interno delle aziende occupandosi di: Elaborazione strategie di comunicazione differenziate, ma sempre coordinate e coerenti con la filosofia aziendale, Organizzazione dell ufficio stampa, Progettazione di manifestazioni e convegni, Coordinamento delle attività di relazioni interne EXECUTIVE MASTER Comunicazione Integrata 6 a Ed. Pag. 2 di 5

3 Contenuti e Organizzazione Didattica AULA La fase d Aula prevede un'attività didattica interattiva con il docente che procederà a stimolare e verificare l apprendimento anche tramite simulazione di casi aziendali ed esercitazioni. La didattica ha una struttura modulare che consente l apprendimento delle conoscenze e l acquisizione delle competenze in modo progressivo. I moduli sono organizzati per aree disciplinari e sono erogati in maniera sequenziale partendo dalle conoscenze di base per finire a quelle professionalizzanti. ESERCITAZIONI Le esercitazioni pratiche saranno modulate prendendo spunto da casi reali: in questo modo risulterà possibile un confronto del lavoro eseguito in esercitazione con i risultati dei casi reali di riferimento. L efficacia dell insegnamento impartito verrà valutata al termine di tutti i moduli formativi. Modulo 1: Teorie della Comunicazione Teorie e tecniche della Comunicazione - psicologia della comunicazione - sociologia della comunicazione di massa. Modulo 2: La Comunicazione d Impresa Principi di Marketing - il Marketing Operativo - la comunicazione interna ed esterna - gli strumenti più utilizzati - le ricerche di mercato - il posizionamento ed il marketing strategico l immagine aziendale - gli elementi che intervengono nella costruzione dell immagine aziendale - lo studio dell immagine coordinata il marchio aziendale - la comunicazione strategica e gli strumenti che intervengono per gestire la comunicazione istituzionale dell azienda l immagine di marca e di prodotto - comunicare una marca: strategie, strumenti e casi studio il prodotto - l immagine di prodotto - comunicare un prodotto: strategie, strumenti e casi di studio - le fasi del ciclo di vita e i target di riferimento La pubblicità: dagli obiettivi all'idea creativa - Strategie pubblicitarie a confronto - La pianificazione pubblicitaria: obiettivi, target, budget e strumenti a disposizione Le sponsorizzazioni - L'attività di ricerca sponsor - Sponsor ufficiali, sponsor tecnici - Gli ambiti delle sponsorizzazioni - Pianificare le azioni di sponsorizzazione di un'azienda Le promozioni - Il processo di acquisto e le variabili di decisione - Prezzo reale e prezzo percepito - Le promozioni e le varie tipologie utilizzabili - Il marketing diretto - Il telemarketing - Il marketing postale - Il marketing sul punto di vendita. Modulo 3: La Comunicazione e i Media Il mondo dei media - I newsmedia e il lavoro nelle redazioni - La comunicazione televisiva, giornalistica, radiofonica e la web-communication - la comunicazione scritta e la comunicazione narrativa Le relazioni con i media e con i giornalisti L'ufficio stampa: come si organizza, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione - Il comunicato stampa - La conferenza stampa - La rassegna stampa - Le relazioni istituzionali - Le strategie di community building - I pubblici istituzionali dell'impresa - Le attività di lobbying e public affair Prevenzione e gestione delle crisi - Le situazioni di crisi: Come gestirle - I programmi di prevenzione La gestione degli eventi - Le tipologie di eventi aziendali - Progettare gli eventi - I servizi specifici a disposizione delle aziende la comunicazione e le nuove tecnologie - Fare marketing attraverso il web - Dal piano di e- marketing agli strumenti dell'e-commerce - Le strategie di marketing sulla Rete - Le relazioni pubbliche on line - Le communities, i pubblici, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione - Progettare la comunicazione e le relazioni pubbliche sulla Rete. Modulo 4: La Comunicazione nella Pubblica Amministrazione La comunicazione istituzionale La legislazione vigente la gestione dell Ufficio Stampa e la Gestione dell Ufficio Relazioni con il Pubblico. Modulo 5: Sviluppo di Competenze Trasversali La comunicazione interpersonale - la comunicazione verbale e non verbale - la comunicazione in pubblico - il lavoro di gruppo - la negoziazione - il problem solving creativo - testimonianze aziendali e project work. EXECUTIVE MASTER Comunicazione Integrata 6 a Ed. Pag. 3 di 5

4 Durata, Sede ed Orari del Master Durata complessiva: 5 mesi (160 ore). Impegno: 4 giornate al mese (venerdì e sabato) Orario lezione: 09:00-13:00 / 14:00-18:00 Stage: 3 mesi (480 ore) Sede: Focus Management School a Catania. Stage Il percorso formativo si conclude con un periodo di stage in azienda (3 mesi). Le aziende ospitanti partner sono interessate a progetti di sviluppo nel campo del marketing e della comunicazione. Lo Stage è ammissibile soltanto per coloro i quali, al termine del Master, non lavorano. La sede di svolgimento dello stage può essere dislocata sull'intero territorio nazionale. Lo stage non comporta alcun incremento della quota di partecipazione al Master, trattandosi di un benefit gratuito. Docenti Tutti i docenti del Master sono stati selezionati accuratamente sia sulla base della capacità didattica e relazionale e sia sulla base delle competenze specifiche nella materia di insegnamento. La docenza è affidata ad Esperti con provate competenze nel settore del Marketing e della Comunicazione d Impresa. Criteri e Requisiti di Ammissione Possono partecipare all esame di ammissione: Laureati e laureandi - Personale di aziende - Professionisti - Imprenditori - Consulenti. Sono ammessi anche i DIPLOMATI non occupati, in numero limitato, ma solo previa dimostrazione di aver maturato delle esperienze lavorative significative. La selezione sarà determinata da titoli culturali, scientifici, esperienza e colloqui individuali. La selezione non è richiesta nel caso di Aziende che intendano iscrivere loro dipendenti. Il Master è a numero chiuso (max. 20 partecipanti). Le domande di ammissione devono pervenire entro e non oltre il 07 ottobre 2009 a: SEGRETERIA MASTER: FOCUS MANAGEMENT SCHOOL Via Trinacria, Tremestieri Etneo (CT) Tel: Fax: Le Domande di ammissione al Master in possono essere scaricate direttamente dai siti - Alle domande devono essere allegati: curriculum vitae - lettera motivazionale - Autorizzazione dati personali ai sensi del D.Lgs. 196/03. EXECUTIVE MASTER Comunicazione Integrata 6 a Ed. Pag. 4 di 5

5 Procedura di selezione La procedura di selezione è strutturata in 2 fasi: Fase 1: Analisi dei curricula pervenuti: Il candidato dovrà compilare la domanda di Ammissione alle Selezioni (scaricabile dal sito ed inviarla, insieme ai documenti precedentemente citati, per come sopra specificato. Il Comitato di Selezione provvederà ad effettuare una attenta analisi dei curricula pervenuti, segnalando quelli idonei a partecipare al master. In caso di superamento della fase 1, il candidato sarà contattato per fissare la data della seconda fase di selezioni. Fase 2: Prove di selezione per l ammissione al Master. Esito Selezioni Sulla base delle valutazioni relative al curriculum ed alle prove, il Comitato di Selezione decreterà l esito della domanda di partecipazione. In caso di riscontro positivo, la Segreteria del Master comunicherà all interessato l ammissione al Master. N.B.: Focus si riserva il diritto di non ammettere al Master candidati i cui profili non siano in linea con il percorso formativo prescelto. Le domande di iscrizione verranno accettate in ordine di arrivo fino ad esaurimento posti, previa valutazione di idoneità. La valutazione d'idoneità non è richiesta nel caso di Aziende che intendano iscrivere loro dipendenti. Costi Il costo complessivo del Master è di Euro 5.500,00 + iva. Per questa edizione la Direzione della Scuola mette a disposizione, 15 borse di studio* a parziale copertura del costo complessivo ai soli candidati ammessi: dal 1 al 15 classificato: Borsa di Studio di Euro (costo del Master: Euro) Le Borse di studio verranno assegnate al momento dell ammissione ed in ordine cronologico Il costo è dilazionabile in 4 rate: 10% all iscrizione 30% entro il 1 mese di aula 30% entro il 2 mese di aula 30% entro il 3 mese di aula *Le Borse di Studio non sono assegnabili nel caso in cui il candidato usufruisca di Finanziamenti Regionali o simili. Chi Contattare Focus Management School Segreteria Didattica Rif. Giovanna Giufrè Via Trinacria, Tremestieri Etneo (CT) Tel. (+39) Fax (+39) EXECUTIVE MASTER Comunicazione Integrata 6 a Ed. Pag. 5 di 5

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