Ofi cina. d impresa. Marketing

Transcript

1 d impresa

2

3 Ofi cina d impresa Siamo una società di consulenza e servizi marketing che sviluppa innovazione e creatività fi nalizzate al raggiungimento di obiettivi tangibili e percepibili dal cliente, puntando al massimo risultato ottenibile per quanto investito. Lavoriamo come uffi cio marketing a supporto di piccole e medie imprese: soluzione ideale per chi desidera acquisire competenze specialistiche per affrontare il mercato, non appesantire la struttura organizzativa, contenere i costi fi ssi.

4

5 Ofi cina è il luogo dove nascono le idee, soluzioni creative, innovative e problem solving di marketing strategico e operativo, comunicazione e branding, marketing distributivo e turistico. d impresa operiamo per aziende ed organizzazioni a livello locale, nazionale ed internazionale, con progetti o attività che prevedono cambiamento, sfi da, complessità, multi-disciplinarietà. Marketing il cliente è in pole position, il cuore pulsante, punto di partenza e arrivo, delle attività di consulenza, formazione, servizi.

6 Senza un traguardo, non vi sarà neppure una linea di partenza. Philip Kotler Marketing strategico Modalità di sviluppare l impresa: aiutiamo le aziende a governare le macro-scelte e supportare le decisioni di medio-lungo periodo, determinando:. idee di business. obiettivi da raggiungere. mercati in cui svilupparsi. target di clienti da attirare. posizionamento rispetto ai concorrenti. come orientarsi al cambiamento L obiettivo è creare la vision l immagine di un futuro raggiungibile, defi nire quali strategie scegliere e su quali leve competitive agire per ri-progettare la propria attività.

7 Marketing operativo Dalla strategia all azione: supportiamo l impresa nella messa a punto del piano di marketing, per progettare, distribuire e vendere al meglio i propri prodotti e servizi e tenere monitorata la concorrenza: Le visioni richiedono una strategia, la strategia richiede un piano. Anonimo. messa a punto di prodotti, servizi, offerta. scelta dei canali distributivi: a chi, dove e come vendere. defi nizione di politiche di prezzo per segmento di clientela. sviluppo di promozione e comunicazione. affi ancamento alle risorse umane per attivare azioni di marketing. misurazione di risultati, aspettative e soddisfazione dei clienti L obiettivo è la mission aziendale lo scopo dell esistenza di un impresa, valori e principi che guidano il suo percorso, ciò che la contraddistingue da tutte le altre.

8 Comunicazione Dal saper fare al far sapere: ci affi anchiamo all impresa nella messa a punto di corrette strategie di comunicazione, che partano dagli obiettivi aziendali e di marketing, per la qualifi cazione dell immagine e della comunicazione esterna: Tutte le organizzazioni comunicano in via continuativa. Qualsiasi cosa facciano o dicano o non dicano è una forma di comunicazione. Anonimo. creazione di un identità ed un immagine aziendale coordinata e distintiva rispetto alla concorrenza. potenziamento dell immagine aziendale, istituzionale e di prodotto/servizio. predisposizione e gestione di messaggi e contenuti della comunicazione. selezione dei partner grafi ci. pianifi cazione media, mezzi e strumenti, tempi e budget L obiettivo è il piano di comunicazione integrata coerente ai valori distintivi e storici dell organizzazione, per migliorare notorietà e posizionamento.

9 Branding I prodotti si creano nelle fabbriche, i marchi nella testa dei consumatori. Anonimo Il marchio, segno distintivo e strumento di marketing: punto di partenza di ogni strategia di comunicazione, luogo simbolico e segno esclusivo, espressione visiva, plusvalore. Utilizziamo le strategie di marca per:. delineare programmi di identità partendo dalla struttura, cultura, strategia, caratteristiche e personalità dell organizzazione. studiare, sviluppare, estendere o rilanciare un brand aziendale. trasferire valori e signifi cati, posizionare e differenziare un marchio sul mercato, instaurare un rapporto fi delizzante azienda-cliente. creare e diffondere notorietà, visibilità, valore percepito. presidiare la coerenza visiva: lettering, dimensioni caratteri, colori, logotipi L obiettivo è ottimizzare l utilizzo del marchio costruendo attorno ad esso tutti gli altri strumenti necessari, in modo coordinato ed adeguato ai plus aziendali.

10 Gli spazi di scambio e relazione con il cliente si smaterializzano divenendo aree di rappresentazione metaforica brandizzata, non- luoghi fantasmatici Emanuela Corradini Affermare la propria leadership di mercato è un problema di progettazione integrata, non di fantasia Arch. Domenico Perona Marketing distributivo Format, concept, merchandising di punti vendita e luoghi di accoglienza del cliente: studiamo nuove idee e soluzioni, mettiamo a punto e realizziamo spazi d acquisto evoluti, brandizzati, con una forte specializzazione sul prodotto tipico e le tecnologie multimediali in-store, anche per una consegna chiavi in mano:. studio delle tendenze di sviluppo della distribuzione. analisi di assortimento, lay-out dei reparti, visual merchandising dei prodotti, semiotica del luogo, marketing esperienziale. comunicazione di marca e di prodotto sul punto vendita. studio architettonico e strutturale. predisposizione e gestione multimedialità. progetto esecutivo di ringiovanimento, ristrutturazione totale o parziale del luogo. assistenza sul punto vendita in fase di allestimento L obiettivo è far vivere una signifi cativa esperienza di shopping al consumatore e migliorare i risultati di vendita.

11 Marketing territoriale e turistico Progetti di marketing che riguardano le comunità ma, soprattutto, le imprese che operano nel turismo e a favore dello sviluppo delle località, che devono inserire, fra le variabili competitive: Il territorio è l insieme delle componenti di dotazione - naturali, artistiche, strutturali, urbanistiche, infrastrutturali - e sistemiche - imprese, organizzazioni sociali, individui, enti istituzionali - circoscritto in un defi nito spazio fi sico Golinelli CM. il territorio di insediamento. il prodotto tipico o locale. la costruzione di network, sviluppo di reti, alleanze e collaborazioni Presentiamo una forte competenza nel turismo enogastronomico, Strade del Vino e dei Sapori, marchi territoriali, club di prodotto, ristorazione e sviluppo della creatività nelle community. L obiettivo è l utilizzo creativo della distintività e unicità del territorio di insediamento dell attività d impresa quale leva competitiva.

12 Metodo Partiamo dall ascolto e studio del punto di vista del cliente, indispensabile per proporre un progetto di intervento calato sulle esigenze specifi che. Per raggiungere gli obiettivi del management o dell imprenditore, operiamo in affi ancamento al personale interno o in assoluta autonomia:. individuiamo e circoscriviamo l area di interesse, idee, obiettivi e problemi. predisponiamo e condividiamo il progetto consulenziale con l imprenditore ed i manager. costruiamo il team di lavoro. ci attiviamo per raggiungere gli obiettivi previsti attraverso tre fasi: analisi esplorativa, fase propositiva, fase operativa

13 Processo Analisi esplorativa Mappatura e ricostruzione della situazione in cui il progetto verrà ad essere collocato. In questa fase vengono messi in luce i punti di forza e debolezza interni, le opportunità e le minacce esterne. Fase propositiva E il momento più importante del lavoro del gruppo di consulenti: l innovazione e la creatività sono preponderanti. Si tratta di individuare la soluzione al problema, indicare le potenzialità e valutare la sostenibilità del progetto da parte del mercato e dell azienda, quantifi care costi/benefi ci. Fase operativa Seguiamo attentamente/attivamente l evolversi del progetto, mantenendo alta la coerenza con gli obiettivi e, al tempo stesso, siamo in grado di accogliere le opportunità che si presentano sul mercato, adattandole alla strategia ideata. Fine ultimo è sempre il raggiungimento degli obiettivi del cliente.

14 Team Siamo un gruppo di consulenti che dal 1998 si occupa di offrire servizi integrati e coordinati di marketing presidiando internamente analisi, metodo, creatività e project management. Siamo una organizzazione di piccole dimensioni, fl essibile, abituata a lavorare con gli altri, valorizzando competenze e potenziale degli individui e delle organizzazioni. Partnership Per i progetti multi-disciplinari abbiamo sviluppato collaborazioni e alleanze con professionisti ed imprese leader a livello nazionale ed internazionale, dalle competenze tecniche specifi che. Vengono attivati e coinvolti di volta in volta, in completo accordo con i clienti, che possono scegliere se avvalersi della loro professionalità o decidere di coinvolgere altri tecnici o esperti di fi ducia.

15 d impresa

16 d impresa Sede: Via per Marco, 12/D Rovereto (TN) Tel Fax cina-dimpresa.com cina-dimpresa.com