PRESS KIT INDICE. DIAGEO nel mondo: Diageo plc, brand e key figures. DIAGEO in Italia: Diageo Italia e Diageo Operations Italy.

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1 PRESS KIT INDICE DIAGEO nel mondo: Diageo plc, brand e key figures DIAGEO in Italia: Diageo Italia e Diageo Operations Italy Innovazione Brand: il portafoglio prodotti DIAGEO Sostenibilità: ambiente, consumo responsabile, CSR e fondazione Schede di sintesi DIAGEO Direzione Comunicazione Giorgio Liveriero tel Fabrizio Vignati Relazioni pubbliche e istituzionali tel

2 DIAGEO NEL MONDO DIAGEO PLC DIAGEO PLC è il leader mondiale nel settore delle bevande alcoliche premium. La storia di DIAGEO affonda le sue radici a cavallo tra il XVIII e il XIX secolo, quando vengono creati alcuni tra i più importanti e conosciuti brand degli spirits. Una tradizione che percorre tutto il XX secolo attraverso crescita, innovazione e diversificazione fino al 1997, quando dalla fusione di due grandi player del settore, la inglese Grand Metropolitan Plc e la irlandese Guinness Plc nasce l attuale gruppo. Con l acquisizione nel 2001 di una parte della divisione alcolici di Seagram, DIAGEO PLC disponendo di una collezione globale di brand storici e noti a livello internazionale conquista la leadership di mercato a livello mondiale. I brand Il portafoglio prodotti DIAGEO include marchi che vantano una lunga tradizione come SMIRNOFF, lo spirit più venduto al mondo e leader nella categoria vodka, BAILEYS, il numero uno tra i liquori cremosi, GUINNESS, leader nelle birre scure, JOHNNIE WALKER, lo scotch whisky più bevuto al mondo. Ad essi si aggiungono altri celebri marchi come PAMPERO, GORDON S, J&B, CAPTAIN MORGAN e TANQUERAY. Diageo in cifre DIAGEO PLC il cui quartier generale ha sede a Londra opera in più di 180 Paesi e conta oltre dipendenti. Quotata al London Stock Exchange e al NYSE di New York, la società è tra le 200 più grandi imprese del mondo per capitalizzazione ed è leader di mercato negli Stati Uniti, UK, Irlanda, Russia, Brasile, India, Corea e Australia. 2

3 DIAGEO IN ITALIA DIAGEO ITALIA S.P.A. - DIAGEO OPERATIONS ITALY DIAGEO leader al mondo per la produzione e distribuzione di bevande alcoliche opera in Italia attraverso due società: DIAGEO ITALIA S.p.A. con sede a Torino che si occupa della commercializzazione e della distribuzione dei brand in portafoglio e DIAGEO OPERATIONS ITALY con sede a Santa Vittoria d Alba, in provincia di Cuneo uno tra i più importanti centri di produzione a livello europeo. Complessivamente DIAGEO occupa in Italia più di 500 persone. Market share TOTALE ALCOLICI milioni di CAMPARI 17,1% DIAGEO 10,1% BACARDI MARTINI 7,6% BRANCA 7,0% PERNOD RICARD 7,5% MONTENEGRO 6,8% STOCK 5,1% MOLINARI 4,6% AVERNA 4,5% ILLVA 2,1% Fonte: Dati Nielsen totale Italia (VAC + HORECA) al Diageo Italia S.p.A. La struttura commerciale e di marketing di DIAGEO ITALIA S.p.A. si occupa della commercializzazione e distribuzione ai clienti italiani di marchi internazionali, provenienti principalmente da Irlanda, Venezuela, Scozia e Messico. Con un fatturato di 151 milioni di euro (dati 2014) e 110 dipendenti, DIAGEO ITALIA è il secondo player italiano nel settore delle bevande alcoliche grazie a un portafoglio di oltre 50 brand, tra cui BAILEYS e GORDON S leader rispettivamente nel mercato delle creme e del gin PAMPERO e SMIRNOFF ai vertici nei segmenti del rum e della vodka JOHNNIE WALKER, J&B e CLASSIC MALTS, tra i whisky più venduti. Volumi delle vendite dei principali brand (in migliaia di casse da 9 lt) Totale Baileys 253 Gordon's Gin 139 Totale Pampero 231 Smirnoff (Red + Black) 127 J&B Rare 107 Johnnie Walker (Red + Black) 90 Tanqueray 49 Fonte: TM1 dati al

4 Quote di mercato dei principali brand in Italia Totale Baileys 65,2% Gordon's Gin 30,4% Totale Pampero 24,4% Smirnoff (Red + Black) 6,4% J&B Rare & Johnnie Walker (Red + Black) 16,0% Tanqueray 11,2% Fonte: IRI (Totale Off-Trade H+S+SSS + Cash&Carry + WHS) dati al Diageo Operations Italy Le attività di produzione e confezionamento di DIAGEO nello storico stabilimento di Santa Vittoria d Alba (CN), ereditano l esperienza secolare dei maestri vinificatori della famiglia Cinzano che iniziarono in quella sede la produzione nel 1757 combinata con i più moderni sistemi di produzione e imbottigliamento. Con un fatturato di 200 milioni di euro (dati 2014), un volume prodotto di 17,3 milioni di casse da 9 lt e 402 dipendenti, DIAGEO OPERATIONS ITALY è oggi uno dei più grandi impianti di imbottigliamento in Italia, nonché il sito produttivo più importante di DIAGEO nell Europa Continentale. A Santa Vittoria sono miscelate e confezionate bevande appartenenti alle principali categorie dell alcol beverage: vini, spirits, cocktail e bevande ready to drink. Il 97% della produzione è destinato all esportazione in tutto il mondo, con particolare riguardo alla Gran Bretagna (50%). Con una focalizzazione delle proprie attività nelle aree di produzione e logistica e di innovazione e tecnologia, DIAGEO OPERATIONS ITALY si segnala anche per un forte radicamento territoriale: è, infatti, fra le aziende che impiegano più persone nella provincia di Cuneo e tra le imprese con il maggior numero di dipendenti in Piemonte nell industria alimentare e delle bevande. DIAGEO OPERATIONS ITALY Le aree di business Wines 39% Spirits 21% Ready to drink 40% DIAGEO OPERATIONS ITALY Esportazioni per destinazione Africa 10% Asia Pacific 2% Latin America 3% Western Europe 83% North America 2% 4

5 INNOVAZIONE DIAGEO ITALIA S.P.A. L innovazione è una delle leve strategiche sulle quali DIAGEO punta per la crescita futura, innovazione che ha l obiettivo di reclutare nuovi consumatori nella categoria degli spirits facendo leva sui grandi trend di consumo che vengono rilevati in tutta Europa. A testimonianza del forte impegno in Ricerca & Sviluppo di DIAGEO, gli ultimi prodotti lanciati sul mercato nel 2013 attraversano tutte le categorie, portando innovazione all interno di tutto il portafoglio. Le innovazioni recentemente introdotte sul mercato Italiano sono state Baileys Chocolat Luxe e i Parrot Bay Frozen Cocktails. Baileys Chocolat Luxe E il primo esempio al mondo di unione tra finissimo cioccolato belga, whiskey irlandese e crema di latte. Il prodotto è stato lanciato in Italia come in tutta Europa ad ottobre 2013, sia per il consumo a casa che per il consumo fuori casa, e sta ottenendo ottimi riscontri da parte dei consumatori. Parrot Bay Frozen Cocktails Sono stati lanciati nel giugno del 2013, sono delle confezioni monodose di cocktails già pronti per essere consumati a casa ghiacciati. Sono prodotti da mettere nel congelatore per almeno 8 ore e, quando sono ben ghiacciati, vanno spremuti nel bicchiere per potere godere dell esperienza di un ottimo Frozen Cocktail senza l aiuto di un barman professionista. Sono disponibili nei gusti Mojito, Pinacolada, Citrus Daiquiri e Passionfruit Caipirinha. 5

6 BRAND IL PORTAFOGLIO PRODOTTI DIAGEO Molti brand DIAGEO affondano le radici nella storia degli spirits e sono protagonisti di una lunga tradizione. Nel 1749 il mercante di vini bolognese Giacomo Giusterini fonda a Londra la Justerini & Brooks, azienda creatrice dello scotch whisky J&B. Nel 1759, Arthur Guinness iniziò a produrre birra a Dublino, mentre, negli stessi anni, Alexander Gordon avviava a Londra la produzione dell omonimo gin. Nel 1794 aprì la distilleria di whisky Oban, il primo della collezione dei famosi Classic Malts of Scotland. Nel XIX secolo iniziarono a essere apprezzati in tutto il mondo brands quali Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff. Le Creme: Baileys Nato in Irlanda nel 1974 e venduto in oltre 150 paesi, BAILEYS rappresenta una straordinaria innovazione nel mercato dei superalcolici, resa possibile grazie alla scoperta di un delicato processo di miscelazione di whiskey e crema di latte. Leader nel mercato dei liquori dolci, BAILEYS è il settimo brand più venduto al mondo nel settore degli spirits, con un consumo medio di circa 47 milioni di bottiglie all anno: ogni minuto, ogni giorno, ne vengono bevuti oltre bicchieri. White Spirits: Smirnoff, Pampero, Gordon s, Tanqueray Nata a Mosca nel 1860, la vodka SMIRNOFF è lo spirit in assoluto più consumato al mondo. Creato da Piotr Smirnoff, si afferma immediatamente come la vodka ufficiale degli Zar. Costretti a fuggire all estero dopo la rivoluzione d ottobre, nel 1923 gli eredi fondano in Polonia la Pierre Smirnoff Sons e nel 1934 con la fine del proibizionismo iniziano la commercializzazione in America, rendendo SMIRNOFF la vodka più venduta negli Stati Uniti. Sono celebri le campagne pubblicitarie con Woody Allen e le scene di James Bond in cui Sean Connery sorseggia il suo cocktail a base di Smirnoff. La nascita di PAMPERO risale al 1938, quando Luis Manuel Toro e Alejandro Hernandez fondarono in Venezuela un azienda per preparare rum e vini fruttati: le Industrie Pampero. Il Pampero è una tempesta di tre giorni che ha luogo sulle Pampas le grandi pianure sudamericane e che segna il passaggio di un fronte freddo e di una considerevole diminuzione delle temperature. Colori, suoni e sapori del Venezuela uniti alla sapienza del Maestro Ronero, che ne miscela sapientemente annate e gradazioni hanno permesso a Pampero di diventare uno dei rum più amati dai consumatori italiani, al primo posto per volumi di vendita nel canale retail. 6

7 Nel 1769, in una distilleria di Londra, Alexander Gordon s inventò il sistema di produzione denominato London Dry Gin che ha reso famoso GORDON S in tutto il mondo. Realizzato con il miglior alcol di cereali, bacche di ginepro e semi di coriandolo, Gordon s è prodotto ancora oggi con il processo conosciuto come distillazione continua, che ne determina il suo inconfondibile aroma. In India, nel 1858 da un mix di GORDON S e acqua tonica fu inventato il Gin Tonic, il primo cocktail della storia. Esportato in più di 140 Paesi, GORDON S è il gin più conosciuto al mondo e il più venduto in Italia. Elegante e ricercato, il London dry gin TANQUERAY è l unico a essere distillato quattro volte: è proprio la quarta distillazione che gli conferisce quel gusto amabile e deciso, privo di impurità. L unicità della ricetta, tuttora segreta, nasce nel 1830 nella distilleria di Charles Tanqueray a Londra e si fonde con il raffinato design dell inconfondibile bottiglia verde. Tanqueray No.TEN, l unico gin super premium al mondo, viene distillato usando agrumi freschi e prodotto in modo artigianale in un piccolo alambicco di rame con una capacità di soli 400 litri conosciuto come Tiny ten. Reserve: Zacapa (rum) Situata a Zacapa nella parte orientale del Guatemala Licorera Zacapaneca S.A. fu fondata nel 1940 da tre famiglie guatemalteche che si affidarono ad un noto esperto di rum spagnolo per creare un rum di qualità eccellente, prodotto dal puro succo di canna da zucchero: ZACAPA. Nel 1976 in occasione del centenario della città di Zacapa è stato creato Ron Zacapa Centenario, un capolavoro senza eguali nel mondo. Zacapa è prodotto attraverso un procedimento artigianale, che prevede l invecchiamento in una serie di botti di rovere in cui sono stati precedentemente ospitati bourbon, sherry e vini pregiati. Le botti sono conservate nella Casa sopra le nuvole, situata nella città di Quetzaltenango a 2300 metri di altitudine sugli altipiani del Guatemala. Whisky: Johnnie Walker e J&B Prodotto nella contea dello Ayrshire, nella zona occidentale della Scozia, JOHNNIE WALKER è lo scotch whisky più venduto al mondo: oltre 100 milioni di bottiglie vendute ogni anno in oltre 200 Paesi, quattro bottiglie bevute ogni secondo. Simbolo universalmente riconosciuto della marca è lo striding man, l uomo che avanza con passo sicuro verso il futuro, icona di progresso e di affermazione personale. 7

8 J&B è il primo scotch whisky in Europa e il numero tre al mondo, grazie a un processo di creazione unico che dà origine a un gusto morbido e pulito, caratterizzato da fragranze di frutta e vaniglia. Fondata nel 1749 dall italiano Giacomo Giusterini mercante di vini bolognese che ha inglesizzato il proprio nome in Justerini e da Alfred Brooks, la Justerini & Brooks è annoverata fin da subito tra i fornitori ufficiali della famiglia reale inglese. J&B è una miscela di 42 whisky di malto pregiati, provenienti dallo Speyside e di ottimi grain delle Highlands, invecchiati in botti di rovere per oltre otto anni, per garantire la rotondità e la ricchezza del gusto. Classic Malts: Lagavulin, Oban, Talisker e Caol Ila DIAGEO vanta una selezione di whisky di prestigio e di altissima tradizione ottenuti dalla distillazione di un singola tipologia di malto prodotti da 27 distillerie attive, insieme ad una fornitura esclusiva proveniente da distillerie non più operative. Tra i prodotti di spicco della rinomata collezione CLASSIC MALTS si possono citare LAGAVULIN, OBAN, TALISKER e CAOL ILA. Birre: Guinness Della celebre birra GUINNESS si conoscono solo gli ingredienti, ma il segreto della ricetta resta gelosamente custodito: una combinazione di acqua, orzo, malto, luppolo e lievito, dà vita al colore scuro e all inimitabile gusto caramellato. GUINNESS è la birra irlandese per eccellenza: ogni giorno, nella birreria di St. James Gate, ne viene realizzata una quantità pari a 10 milioni di pinte, utilizzando le stesse ricette originali di Arthur Guinness. La produzione oltre a fornire il mercato irlandese è esportata in 156 paesi. Il modo perfetto di servire una pinta di GUINNESS è il two-part pour : il bicchiere deve essere riempito di tre quarti, lasciato sedimentare sul bancone per circa due minuti e poi colmato fino all orlo. 8

9 I Brand SPIRITS WHISKEY RESERVE John Walker Blue Label Gin Scotch Whisky Ketel One Vodka Gilbey's Gin J&B Rare Zacapa Rum Gordon's Dry Gin John Walker & Sons Odyssey Ciroc Gordon's Cucumber Gin JW Black Label Don Julio Tanqueray London Dry Gin JW Blue Label Tanqueray No. Ten Gin Tanqueray No. Ten Gin JW Double Black Tanqueray Rangpur Gin JW King George V BIRRE JW Gold Label Reserve Guinness Liqueurs JW Swing Harp Baileys Chocolat Luxe JW Platinum Label Kilkenny Baileys Original JW Red Label Smithwick's Baileys Coffee The John Walker Baileys Hazelnut Vat 69 Blended Whisky VINI Baileys Caramel White Horse Fine Old Blended Whisky Lancers wine Ferrochina Black & White Blended Whisky Prosecco Villa Ascenti Grand Marnier Petrus Malt Scotch Whisky ALTRI Romana Sambuca Liqueur Auchroisk Negafulo cachaca Sheridan's Liqueur Benrinnes Sheridan's Berries Brora Unicum Caol Ila Unicum Plum Cardhu Clynelish Rum Convalmore Cacique 500 Cragganmore Cacique Anejo Dalwhinnie Cacique Antiguo Glenkinchie Captain Morgan Jamaica Rum Glenury Royal Myers's Planters Punch Jamaican Rum Glen Elgin Pampero Aniversario Rum Knockando Pampero Especial Rum Lagavulin Pampero Seleccion Rum Linkwood Pampero Blanco Rum Oban Pampero Oro Rum Port Dundas Zacapa Centenario 15 Years Rum Pittyvaich Zacapa Centenario 23 Years Rum Port Ellen Zacapa Centenario XO Rum Rosebank Zacapa Etiqueta Negra Rum Royal Lochnagar Zacapa Reserva Limitada Rum Talisker The Singleton of Dufftown Spirit Drink Captain Morgan Spiced Gold Pimm's No.1 Cup CM Parrot Bay Tequila Don Julio Anejo Don Julio Blanco Don Julio Reposado Vodka Ciroc Vodka Ketel One Vodka Smirnoff No.21 Red Vodka Smirnoff No.55 Black Vodka Smirnoff Ice Mortlach Whiskey Bulleit Bourbon Bulleit Rye Crown Royal Dimple 9

10 SOSTENIBILITA CONSUMO RESPONSABILE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY FONDAZIONE Un business sostenibile Investendo con consapevolezza in crescita e innovazione, DIAGEO si impegna a garantire la sostenibilità del proprio business, ponendosi come obiettivo primario la creazione di valore per tutti gli stakeholder: dai dipendenti e dai fornitori ai clienti e ai consumatori in genere. Ciò avviene attraverso la produzione di posti di lavoro, lo sviluppo delle competenze delle risorse umane e l incremento di opportunità di mercato per i fornitori locali e le industrie italiane della ristorazione, dell intrattenimento e del commercio al dettaglio, contribuendo così in modo significativo all economia italiana. Un consumo responsabile In Italia le bevande alcoliche sono fortemente legate al contesto sociale e costituiscono parte integrante di tutti i momenti importanti di moltissimi Italiani. DIAGEO è, tuttavia, pienamente consapevole che l alcol se abusato può provocare danni personali e sociali, che possono essere prevenuti e mitigati ponendo in essere politiche di contrasto all abuso dell alcol serie e sostenibili La priorità di DIAGEO è mantenere elevati standard di responsabilità nelle proprie attività, promuovendo campagne di sensibilizzazione e altre iniziative concrete che affrontino direttamente problemi correlati all alcol, al fine di influenzare positivamente gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori. Questo avviene anche attraverso un dialogo costante e condiviso in materia di consumo responsabile con tutti gli stakeholder, dai consumatori alla forza vendita, fino a clienti, partner commerciali, educatori, ONG, forze dell ordine e Istituzioni. I tre elementi portanti I tre elementi sui quali si basa la strategia di DIAGEO sono: Stabilire standard di livello internazionale per un attività di marketing e una innovazione del prodotto responsabili; Sensibilizzare i consumatori a un consumo responsabile delle bevande alcoliche; Combattere l abuso di alcolici, collaborando con gli altri partner del settore di riferimento e con gli attori della società civile. Marketing e innovazione responsabile DIAGEO utilizza la pubblicità e le altre tecniche di marketing per informare i consumatori, imponendosi standard di autoregolamentazione più restrittivi della legislazione italiana in materia. Per esempio, il CODICE MARKETING DIAGEO impone di non rivolgersi a persone al di sotto dei 18 anni, sebbene in Italia l età legale per l acquisto di alcolici sia 16 anni, oltre a vietare qualsiasi incoraggiamento all uso eccessivo o irresponsabile di tali bevande. Sin dal 2007, DIAGEO ha, inoltre, adottato il DIGITAL CODE OF PRACTICE, che determina gli standard per il marketing attraverso i nuovi media, da internet al mobile, in costante aggiornamento alla luce della rapida evoluzione dei media digitali. Su tutto il materiale promozionale e pubblicitario, infine, DIAGEO veicola il messaggio BEVI RESPONSABILMENTE. 10

11 Iniziative di corporate social responsibility per sensibilizzare i consumatori DIAGEO crede nell importanza della collaborazione con le comunità in cui opera, investendo costantemente in iniziative volte a costruire relazioni con i consumatori, con la Pubblica Amministrazione e con gli altri stakeholder, in quanto la promozione di un consumo moderato di alcol contribuisce alla sostenibilità del business in cui l azienda opera. In particolare, DIAGEO combatte l abuso di alcol non solo con riferimento alla problematica dell alcol e guida ma anche attraverso alla promozione di corretti comportamenti d acquisto e di consumo, la formazione dei baristi e degli addetti alla vendita nei settori della ristorazione e dell intrattenimento. a) Alcol e guida: Divertiti responsabilmente Dopo il successo delle iniziative Stasera guido io (2009), Guida il tuo Team (2008) e Sono Guido e Stasera non Bevo (2007), nel 2010 e 2011 in collaborazione con l ACI (Automobile Club d Italia) e con il patrocinio del Ministro della Gioventù DIAGEO ha lanciato DIVERTITI RESPONSABILMENTE, la campagna di educazione e sensibilizzazione sui temi dell alcol e della guida, volta a diffondere in modo capillare la cultura del divertimento responsabile, che ha coinvolto 8 regioni, 13 province e guidatori designati. Secondo una ricerca di GFK Eurisko, è emerso che dopo aver partecipato a una tappa del tour 2010 il 37% di giovani ha introdotto regolarmente la pratica del guidatore designato tra le proprie abitudini, mentre il 93% ha riconosciuto che tale soluzione sia la più efficace per evitare i rischi derivanti dalla guida in stato di ebbrezza. L edizione 2011 si è arricchita di una partnership con la Fondazione Veronesi, che ha distribuito nelle farmacie italiane oltre kit di guida sicura Etil-OK. b) Alcol e salute: Conoscere l alcol Dal 2011 grazie ad una serie di partnership con alcuni tra i principali gruppi internazionali della grande distribuzione organizzata DIAGEO si è impegnata a diffondere la cultura del bere responsabile ad un pubblico più vasto e trasversale, composto anche da persone che non frequentano abitualmente i locali notturni e consumano bevande alcoliche a casa o in altre occasioni. Nell estate 2011, l allestimento di isole dedicate nei 60 Iper Carrefour d Italia ha permesso a oltre 3 milioni di consumatori di fare scelte più consapevoli d acquisto e di consumo, grazie anche alla consultazione delle tabelle ministeriali per la stima dei livelli alcolemici con l evidenza degli effetti derivanti dal consumo di alcol. L iniziativa ampliata nel perimetro e nei contenuti è stata promossa, in partnership con Auchan e Simply, anche nel 2013 e nel 2014 con il nome di CONOSCERE L ALCOL : una campagna sociale di sensibilizzazione sul consumo moderato e responsabile di bevande alcoliche che ha raggiunto oltre tre milioni di persone di tutte le età realizzata in linea con gli obiettivi del Programma Guadagnare Salute, promosso dal Ministero della Salute. Nei mesi di maggio e giugno 2014, CONOSCERE L ALCOL presente anche su Facebook con una pagina dedicata ha coinvolto 50 ipermercati Auchan e 100 supermercati Simply diffusi su tutto il territorio nazionale, dove sono stati messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi (le tabelle ministeriali per la stima dei livelli teorici di alcolemia raggiungibili dopo l assunzione di una unità alcolica, la gradazione alcolica dei drink più comuni, le situazioni in cui è necessaria una astensione totale dall alcol, etc.). Inoltre presso 12 supermercati Simply e 12 locali pubblici nelle regioni di Piemonte, Lombardia, Veneto e Marche hanno avuto luogo una serie di iniziative di carattere sociale e relazionale, dove con l ausilio di tecnologie 11

12 multimediali e lo stimolo di un concorso nazionale personale appositamente formato ha sensibilizzato i consumatori ad adottare stili di consumo responsabili, non solo sul consumo moderato e responsabile delle bevande alcoliche, ma anche sui comportamenti da evitare (ad esempio binge drinking, guida di veicoli dopo l assunzione di bevande alcoliche, assunzione di alcol e farmaci). c) Formazione del personale addetto alla vendita Per promuovere la cultura del bere responsabile, a tutta la forza di vendita DIAGEO è, inoltre, offerto un training finalizzato alla sensibilizzazione sulle politiche adottate dall azienda in ambito Bere responsabile, con particolare attenzione al concetto di Bevi o guida. Infine, a supporto del Ministero della Salute, DIAGEO a partire dal 2009 realizza e distribuisce in circa locali italiani un kit contenente delle tabelle che permettono di calcolare in modo immediato il proprio tasso alcolemico indicativo e forniscono una descrizione dei principali effetti e sensazioni generati dal consumo di alcol. Oltre ad essere un utile strumento di comunicazione e di sensibilizzazione nei confronti dei consumatori, è un importante servizio al canale distributivo, per il quale l'affissione delle tabelle ministeriali all interno dei locali pubblici è prevista per legge. 12

13 DIAGEO NEL MONDO SCHEDA DI SINTESI Headquarter: Londra Chief Executive Officer: Ivan Menezes Leader mondiale nella produzione di bevande alcoliche Impiega oltre persone Fatturato FY 2014: milioni di sterline Operating profit FY 2014: milioni di sterline I brand Diageo sono commercializzati in 180 paesi Diageo è quotata al London Stock Exchange e al NYSE di New York Dati aggiornati alla chiusura dell anno fiscale al I brand principali Smirnoff, lo spirit in assoluto più venduto al mondo dal 2006 Johnnie Walker, lo scotch whisky numero uno a livello globale Captain Morgan, il secondo rum più consumato nel mondo Baileys, il liquore dolce più venduto al mondo J&B, il terzo scotch whisky per volumi di vendita Gordon s, il gin più venduto al mondo Tanqueray, il gin premium più consumato Crown Royal, il canadian whisky numero uno al mondo Guinness, la birra stout più venduta al mondo Il rank delle principali 10 brand al mondo per volumi di vendita 13

14 DIAGEO IN ITALIA SCHEDA DI SINTESI Diageo Italia S.p.A. Attività: commercializzazione e distribuzione bevande alcoliche Fatturato: 151 milioni di euro (dati 2014) Numero dipendenti: 110 Sede: Torino Amministratore Delegato: Donal Gerard Murphy Quota di mercato di Diageo Italia: 10% Diageo Operations Italy Attività: produzione e confezionamento bevande alcoliche Fatturato: 200 milioni di euro (dati 2014 valore produzione al netto di accisa) Numero dipendenti: 402 Sede: Santa Vittoria D Alba (Cuneo) Amministratore Delegato: Enrico Lavagnino Volume totale prodotto: 17,3 milioni di casse da 9 lt Le aree di business: - ready to drink (40%) - vini (39%) - spirits (21%) 14

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