Non c è innovazione senza progettualità

Transcript

1 02-27/5 by Non c è innovazione senza progettualità È finito il tempo di scherzare e far baruffe altrimenti il nostro Paese rischia un involuzione. Il vicesegretario nazionale del Pd, Enrico Letta, dipinge uno scenario economico italiano poco roseo: L Italia arretra. Il Fondo monetario internazionale ha messo in fila i 180 Paesi del mondo in base alla loro crescita economica. Siamo al penultimo posto, seguiti solo da Haiti che, ricorderemo, è stata vittima del terremoto. E non è certo dei migliori il quadro economico delineato dai rappresentanti della distribuzione italiana e dell industria. Francesco Pugliese, direttore generale Conad, esprime, senza remore, preoccupazione per un tasso di disoccupazione giovanile intorno al 30%; uno shopping di imprese (come nel caso della Parmalat) che lascia un facile ingresso alle acquisizioni da parte di stranieri. Infine, punta il dito sulla mancanza di progettualità politica. Per Letta la soluzione è da ricercare in tre specifici fattori: favorire l occupazione giovanile, puntare alle infrastrutture e, in modo particolare, ai porti italiani -che meriterebbero maggior autonomia e indipendenza- e al ringiovanimento della classe accademica italiana. Sono tre temi che ci permettono di guardare al futuro sottolinea il segretario del Pd. Pugliese, nel secondo giro di tavolo, lo incalza con le liberalizzazioni: parafarmacie e carburanti su tutti. Letta sembra d accordo sul tema, ma preferisce parlare di liberalizzazioni del servizo Innovazione alla base di un nuovo sviluppo è il tema del confronto che ha aperto Linkontro Nielsen. Il vicesegretario del Pd Enrico Letta ha dialogato con Giuseppe Lavazza, vicepresidente Lavazza, Franco Pugliese, direttore generale Conad, e Silvia Candiani, general manager consumer e online Microsoft Italia pubblico, (ci auguriamo che Francesco Pugliese abbia ottenuto una risposta, magari in separata sede... ). Imprenditori preoccupati che, secondo quanto spiega Giuseppe Lavazza, vice presidente di Lavazza, hanno spesso a che fare con il fuoco amico : ossia politica assente, grande incertezza normativa e insidie a sorpresa (norme in fatto di sicurezza, tematiche varie di lavoro, o fisco). Per Letta, il motivo è principalmente uno: Non c è Paese europeo che abbia subìto una guerra politico-civile come la nostra. Negli altri Paesi, maggioranza e opposizione si confrontano, da noi no. L Italia ha bisogno di una visione collettiva, di un progetto concreto. Spontanea la domanda del coordinatore dell incontro Andrea Cabrini, direttore Class Cnbc. Ma i soldi ci sono?. Secca la risposta di Letta: No. L azione di risanamento dei conti pubblici sarà durissima. Non ci resta che il mondo virtuale? Silvia Candiani, general manager consumer e online Microsoft Italia punta lo sguardo sull economia digitale: Come sostenerla al meglio? Bisogna investire subito nell istruzione pubblica risponde Letta e invita le aziende a investire meno nelle squadre di calcio e di più in facoltà universitarie. Nonostante tutto il rappresentante del Pd si dice ottimista: Dobbiamo spingere sulla crescita, shakerare la nostra società e la nostra economia. E bisogna puntare sull Unione Europea. Senza Europa non può esserci un futuro. alessandra Bonaccorsi sommario 02 POSTE ITALIANE Nuovi servizi e geomarketing per rilanciare il volantino promozioni gdo 03 NIELSEN Lancia monitor sul fresco a peso variabile 04 MEDITERRANEO Guardare con occhi nuovi ai cambiamenti in atto 05 I TREND DI GDOWEEK 10 trend per innovare il retail 06 COOP ADRIATICA Servizi CoopCiConto: al via i primi test pilota 06 DESPAR Nasce la linea ombrello Scelta Verde 07 THINK TANK AWARD Innovazione retail: primo ex aequo Your Date walmart cerca ufficio A londra per team di AcQuisizioni in europa Secondo il quotidiano inglese The Independent, Walmart è alla ricerca di un ufficio nel Regno Unito destinato a ospitare un team per acquisizioni nell area europea. Walmart ha incaricato Cushman & Wakefield della ricerca di spazi per uffici nell area del West London in grado di ospitare dalle 35 alle 55 persone. La squadra sarebbe del tutto indipendente da Walmart Asda Uk, che ha sede a Leeds, e dal team che si occupa di fashion per il suo marchio George che ha sede a Londra.

2 Poste Italiane, nuovi servizi e geomarketing per rilanciare il volantino promozioni gdo Applicazione iphone nei negozi Migros L applicazione Migros è gratuita, finalizzata ad aiutare i clienti a pianificare la spesa ricevendo informazioni sulle offerte speciali e sui nuovi prodotti. Tutto avviene grazie al lettore di codice a barre dell iphone che, inviduato il prodotto, permette di conoscere varie informazioni sugli articoli a cominciare dal prezzo. Esselunga, La spesa via web a Piacenza Nelle previsioni, la copertura della spesa on line Esselunga sul territorio sarà allargata presto anche ad altri comuni della provincia di Piacenza. Da quando è partito, a Milano nel 2001, il servizio e-commerce Esselunga ha riscosso molto successo, realizzando un fatturato consolidato di oltre 70 milioni di euro, in costante crescita rispetto agli anni precedenti ed ha consegnato circa spese online. Massimo Curcio, responsabile marketing media ed editoria di Poste Italiane I retailer italiani investono tra i 300 e i 350 mio euro in uno strumento di marketing molto efficace, anche se non molto innovativo: il volantino. Poste Italiane si appresta a lanciare entro la fine del 2011 una serie di servizi che ruotano intorno agli 8-10 mld di posta commerciale non indirizzata che viaggia sul territorio italiano. Il primo passo consiste nel rinnovo delle caratteristiche e delle funzionalità del sistema di recapito -spiega Massimo Curcio, responsabile marketing media ed editoria Poste Italiane-: con una consegna più veloce, granulare e selettiva, fino al singolo numero civico, senza vincolare alla copertura di un intera zona. Poi un offerta di servizi di geomarketing per aiutare le aziende a razionalizzare gli investimenti incrementando il marketing Roi. Da questo punto di vista, sarà anche possibile acquistare da Poste Italiane un servizio di data collecting territoriale che sfrutterà l asset fisico dei portalettere e l asset tecnologico di cui sono dotati per rilevare e trasmettere informazioni per via telematica. Il postino telematico dotato di terminale con lettore di barcode è già realtà per 20mila su 35mila portalettere, l 80% in termini di copertura dei volumi postali. Entro l anno la tecnologia sarà disponibile per tutti e cosi la copertura del servizio innovativo. Tutto ciò che è rilevabile pubblicamente e potrebbe servire ai retailer per arricchire il database di geomarketing in maniera diretta o indiretta. Il servizio è assolutamente una primizia -continua Curciolo lanceremo nella seconda parte dell anno e insieme all interlocutore retail individueremo la tipologia di informazione. Certificazione e integrazione Poste Italiane si sta strutturando, in collaborazione con dei partner, per il servizio di certificazione integrata di filiera che copre tutte le fasi di una campagna door-to-door, dalla stampa del volantino, al recapito, alla redemption sul pdv. Grazie a un codice a barre univoco per ciascun volantino potremo seguirne il viaggio fino durante tutto il processo di delivery fino all arrivo del cliente sul pdv, dove un chiosco rileverà la micro-zona di provenienza e informazioni sulle preferenze rispetto alle opzioni promozionali offerte nel volantino (coupon sconti, bonus punti, promo di categoria, gadget,..). Un ulteriore contributo di conoscenza che si può incrociare con quello delle carte fedeltà, conclude Curcio. Barbara Trigari AGENDA PROGETTARE IL FUTURO - idee in corso per i mercati di domani Giovedì scenari italiani coordina: Andrea Cabrini, Direttore Class CNBC innovazione e competitività Roberto Pedretti, AD - The Nielsen Company (Italy) La crisi del Mediterraneo: visioni e implicazioni Vittorio Emanuele Parsi, Università Cattolica Italia : l innovazione alla base di un nuovo sviluppo Conversazione con: On. Enrico Letta, Vice Segretario Nazionale PD intervengono: Giuseppe Lavazza, Vice Presidente - Lavazza Francesco Pugliese, Direttore Generale - Conad Silvia Michela Candiani, GM Consumer & On line - Microsoft Italia Conclusioni Venerdì Economia e Imprese coordina: Andrea Cabrini, Direttore Class CNBC L Italia vista dall estero: le sfide da affrontare sui mercati globali Michele Boldrin, Washington University in St. Louis Giovani punti di vista: il futuro che ci aspetta Domenico Zonin, Vice Presidente - Casa Vinicola Zonin Vincenzo Cremonini, AD - Gruppo Cremonini Andrea Merloni, Presidente - Indesit TG Innovazione - conduce: Jole Saggese, Class CNBC Notizie, filmati, interviste sull innovazione a 360 Coffee break La metamorfosi della comunicazione coordina: Carlo Massarini - RAI tag Cloude Live: Carlo Infante - Urban Experience Luca Colombo, Country Manager - Facebook 02

3 Nielsen lancia monitor sul fresco a peso variabile Il servizio Market Track mette a disposizione di industria e distribuzione dati settimanali per tastare il polso del mercato di carni, salumi e formaggi al taglio. Un nuovo servizio per monitorare il mercato del fresco a peso variabile: Nielsen lancia Market Track, strumento esclusivo, essenziale per industria e distribuzione per tastare il polso del mercato di carni, salumi e formaggi al taglio. Siamo sempre stati gli unici in Italia -dichiara Imma Campana, client business partner e responsabile servizio fresco di Nielsen- a offrire un servizio di monitoraggio del mercato del fresco a peso variabile senza codice ottico. Tuttavia lo strumento offerto finora non era più adatto alla realtà, in particolare per il dato bimestrale poco dettagliato che non permetteva di fare analisi molto approfondite. Oggi rilanciamo questo strumento, potenziato nella struttura e nel numero di punti di vendita coinvolti: basti pensare che siamo passati da a 4.202, dei quali della gdo e del dettaglio tradizionale, diffusi su tutto il territorio e rappresentativi di una realtà composta da 22mila punti di vendita della distribuzione moderna, che sviluppano il 73% del giro d affari del totale fresco e 74mila negozi del normal trade, il 27% del totale. Mercato dall andamento dinamico Del resto il mercato del fresco in Italia mostra un andamento dinamico, superiore al totale lcc e il banco al taglio, a differenza di quanto accade in tutt Europa, continua a mantenere una sua importanza nell offerta dei retailer. Se a total store -prosegue Campana- iper Imma Campana. client business partner e responsabile servizio fresco di Nielsen + super, le vendite crescono dello 0,8%, il fresco totale, che comprende peso fisso e peso variabile, mostra un progresso del 2,4% e contribuisce per il 42% al giro d affari totale. Con Market Track Nielsen offriamo a industria e retailer un servizio più approfondito, con un dato settimanale che offre ai nostri clienti la possibilità di analisi sulle promozioni e sulle fasce prezzo. Resiste la cultura del banco taglio Oggi la Gdo -prosegue Campana- sta investendo in maniera preponderante sul fresco, tanto che gli spazi espositivi sono cresciuti del 50% negli ultimi anni. Ma, in Italia, la cultura del banco al taglio continua a resistere: insieme alla Spagna siamo l unico paese europeo a mostrare questo fenomeno, per il quale abbiamo sviluppato questo servizio peculiare. Davide Bernieri OVS industry entra in Grecia e Francia In Grecia OVS Industry inaugura lo store di Atene. In Francia il primo negozio all interno dello shopping mall Le Millenaire ad Aubervillier, nell hinterland parigino. Previste 18 aperture all estero entro il primo semestre 2011 MOBILE COMMERCE A QUOTA 12 MILIONI Il Mobile Commerce ha raggiunto nel 2010 i 12 milioni di euro di transato grazie all apporto di oltre 20 dei primi operatori di e-commerce che hanno attivato il canale mobile (fonte: Osservatorio NFC & Mobile Payment -Politecnico di Milano). mini poli, formula di prossimità Mini Poli. Fai semplice la spesa. Un claim nuovo per un formato mini, che Gruppo Poli sta implementando, convertendo 13 pdv di mq dalla propria rete. Stefano Maruzzi, Country Director - Google Roberto Binaghi, Presidente - IAB La Distribuzione per lo sviluppo del Paese coordina: Roberto Ravazzoni, Università di Modena e Reggio Emilia Camillo De Berardinis, Presidente - ADM Vincenzo Tassinari, Presidente - Coop Giovanni Cobolli Gigli, Presidente - Federdistribuzione Conclusioni Sabato Scenari di Mercato coordina: Andrea Cabrini, Class CNBC - Direttore Diverse, Demanding and Connected Consumer Christophe Cambournac, Presidente Europa The Nielsen Company Competere con la distribuzione le frontiere dell innovazione Sandro Castaldo, Università Bocconi Surfing the Change: innovare per competere Maria Cristina Alfieri, Direttore Responsabile Food - conversa con Giovanni Linzi, General Manager Sales - IBM Roberto Masi, Direttore Generale - McDonald s Maniele Tasca, Direttore Generale - Selex Mario Maiocchi, AD - Unieuro TG Innovazione - conduce: Jole Saggese, Class CNBC Notizie, filmati, interviste sull innovazione a 360 Coffee break Futuro e Sostenibilità coordina: Maria Cristina Alfieri, Direttore Responsabile Food Shopping Center: benvenuti nel 2030 Luca Molinari, Università di Napoli Verso un futuro sostenibile Richard Davis, Client and Project Manager - Aegis Media intervengono Maura Latini, Vice Presidente - Coop Italia Giorgina Gallo, AD - L Oréal Felice La Salvia, Presidente - NaturaSi Leo Wencel, Presidente - Nestlé Conclusioni 03

4 Da sinistra: Roberto Pedretti, AD The Nielsen Company Italy, Vittorio Emanuele Parsi, Università Cattolica di Milano Guardare con occhi nuovi al cambiamento: Mediterraneo al centro Come intercettare i cambiamenti in un mondo sempre più complesso e collegato. Il parere di Roberto Pedretti, Ad The Nielsen Company Italy, e di Vittorio Emanuele Parsi, ordinario Università Cattolica Milano L unico viaggio verso la scoperta non consiste nella ricerca di nuovi paesaggi, ma nell avere nuovi occhi. Con questa frase di Marcel Proust, si sono aperti i lavori della 27 edizione de Linkontro Surfing the change prove tecniche di innovazione che, in questa prima sessione, si sono concentrati sui grandi cambiamenti avvenuti in questi anni, dalla crisi finanziaria mondiale, agli sconvolgimenti politici del bacino del Mediterraneo, fino ad arrivare alla nuova socializzazione sotto la spinta dei device intelligenti. Adeguare velocità e consumatori Siamo di fronte a un consumatore complesso e globale, che non solo usa la rete per interfacciarsi e relazionarsi con persone, che conosce o meno, ma di cui si fida, ma dipende dagli smartphone come non mai, fenomeno che non ha eguali nella storia -ha precisato Roberto Pedretti, Ad di The Nielsen Company Italy-. Si tratta di comportamenti trasversali a tutti i target, dai giovani, che rappresentano comunque l avanguardia agli adulti che, ormai, navigano anche più dei giovani. Questo significa che per individuare i target dei propri prodotti e servizi non bastano le categorie socio demografiche usate finora, ma bisogna adottare nuovi punti di vista e approcci innovativi. Mediterraneo, uno spazio comune Ma se gli italiani sono preoccupati da crisi e disoccupazione non sfugge loro la complessa e sanguinosa vicenda che sta sconvolgendo i popoli aldilà del Mediterraneo, in prima istanza la guerra in Libia. La ribellione in atto è, però, il primo segnale positivo che possiamo osservare negli ultimi vent anni dei rapporti tra Occidente e mondo arabo -ha sottolineato Vittorio Emanuele Parsi, dell Università Cattolica di Milano-. Si tratta di un inversione di tendenza importante, che evidenzia una convergenza politica su valori universali, che non sono quelli che hanno contraddistinto la storia occidentale, ma sono con essi compatibili. Questa convergenza -ha continuato Parsi- parte già da uno spazio fisico comune (il Mediterraneo), nel quale tutti devono essere inclusi per trovare soluzioni comuni ai problemi. Difficile fare previsioni sulla tenuta e sulla durata di questi fenomeni, anche perché i processi storici richiedono tempi lunghi e, soprattutto, una visione aperta sul futuro, che oggi purtroppo manca, ma che se basata su valori come libertà e uguaglianza può far germogliare la democrazia dal basso anche in questi Paesi, dando all Europa un nuovo ruolo. MarinaBassi 04 Italia: rischio demografico? Nel nostro Paese, secondo il Censis, negli ultimi 10 anni il numero delle persone tra 15 e 34 anni è sceso di quasi due milioni di unità mentre gli ultrasessantacinquenni sono aumentati di quasi altrettanto.

5 BILLA: COLLECTION ALL INSEGNA DELLA SOSTENIBILITÀ Dal 13 aprile fino al 30 luglio, Billa (Rewe Italia) ha lanciato per i titolari della fidelity Billa Card una nuova operazione di collezionamento che propone porcellane naturali e oggetti in vetro riciclato, firmati rispettivamente Khala e La Mediterranea, brand ad alto tasso di sostenibilità. Khala realizza porcellane partendo da materiali naturali certificati su linee produttive a ridotta emissione di anidride carbonica, mentre le collezioni La Mediterranea nascono da vetro riciclato al 100%, combinato con pigmenti di natura organica. WALMART COMPRA IL SITO KOSMIX Il colosso di Bentonville ha acquisito Kosmix, una social media company focalizzata sul commercio elettronico che crea una costellazione di informazioni intorno ai prodotti, ricavandole dal mondo del social network. Système U lancia società immobiliare Il gruppo francese vuole separare il possesso dei muri dei suoi negozi dalle relative attività, attraverso una società immobiliare che oltre a facilitare i trasferimenti d impresa e riconoscere un tasso fisso ai soci potrà raccogliere capitali sul mercato di borsa. retail & innovazione 10 TREND PER INNOVARE IL RETAIL 03_Web _Foodmania _Temporaneità La carta vincente nel futuro è la contaminazione tra mondo fisico e virtuale, la capacità di comprenderne le relazioni 01 Pepe Jeans Il sito web di Pepe Jeans combina applicazioni online innovative con strumenti di social networking, creando una full-immersion nel brand per la community di Pepe Jeans. Lookbook di prodotto La ristorazione aggiunge esperienza allo shopping e valorizzazione per il patrimonio enogastronomico locale" Paolo Lucchetta Un department store di circa mq, sviluppato su più piani a Mosca, dove tre piani sono dedicati al food e alla ristorazione, compreso un caffè sul tetto. 02 Paolo Lucchetta e scatti della campagna sono combinati con riprese video backstage. lafeltrinelli Sito di e-shopping importante e ben fatto, cui si sono aggiunte recentemente le app per iphone e ipad. 01 Tsvetnoy Central Market Mosca 02 Galleria CenterCity, Corea Pur mantenendo la spettacolarità tipica degli spazi commerciali del Sud Est Asiatico, con la sua architettura multilivello e la facciata in led all esterno, sceglie una proposta che abbina cultura a lusso. Emozioni e desideri nascono dalla sorpresa, dal dépaysement di incontrare un luogo conosciuto in un contesto altro Paolo Lucchetta 01 Sergio Rossi ll concetto pop-up morbidito dall utilizzo del velluto è stato utilizzato dal marchio del fluttuante per le tende lusso Sergio Rossi per lanciare 02 Container pop-up store Per nel 2010 la sua linea di calzature Witamine (nella foto) e Serafini maschili. Un set teatrale dai tratti un occasione di raccontarsi in un rigorosi,, quasi monastici, am- contesto diverso. 05

6 Servizi CoopCiConto: al via i primi test pilota Polizze auto ed infortuni, conti correnti e mutui per la casa: dal 1 giugno l offerta di Coop Adriatica si amplia a questi primi quattro pacchetti, riservati ai soci della Cooperativa e nati dalla collaborazione con il Gruppo Unipol. Due polizze assicurative Questi prodotti saranno disponibili negli spazi CoopCiConto, nelle gallerie dei centri commerciali Centro Lame e Nova a Bologna, Leonardo di Imola, Esp di Ravenna e I Malatesta di Rimini. La prima offerta di servizi CoopCiConto prevede due polizze assicurative -auto e infortuni- e due prodotti bancari (conti correnti e mutui) a condizioni particolarmente vantaggiose, eque e trasparenti, pensate per le principali esigenze legate alla persona, all abitazione e al risparmio. L assicurazione auto, ad esempio, proporrà la tariffa a chilometro, per pagare solo in base alla strada effettivamente percorsa, e garanzie aggiuntive per il risarcimento degli infortuni del conducente, assistenza stradale del veicolo e tutela legale. Polizza infortuni persona e famiglia La polizza infortuni offrirà invece garanzie per la persona e la famiglia, a casa, sul lavoro, in viaggio e nel tempo libero, personalizzabili in base alle esigenze individuali. I mutui per la casa, infine, proporranno cinque diverse soluzioni (tasso fisso, misto o variabile) e sconti sulla polizza per garantire il pagamento della rata anche in caso di eventi imprevisti. Marina Bassi 06 Nasce Scelta Verde, linea ombrello Despar Per soddisfare le richieste green di un numero crescente di famiglie evidenziando valori etici precisi, Despar propone Scelta Verde, brand che identifica ad oggi 150 prodotti, suddivisi in 4 linee di prodotti, che fanno bene al pianeta essendo selezionati secondo criteri di rispetto, benessere, ecologia ed equità sociale. Quattro sottocategorie La linea, che sta per essere implementata in tutta la rete Despar (32 ipermercati, 498 super, superette), è composta da 4 sottocategorie: - Bio, Logico: l offerta Despar da agricoltura ecologica, relativa a freschi e confezionato; al momento si tratta dell offerta più sostanziosa composta da oltre 100 prodotti, certificati da organismi autorizzati dal Ministero delle Politiche agricole e Forestali (MiPAF); - Eco Rispetto: raggruppa prodotti non food eco-compatibili e a risparmio energetico, come lampadine a basso consumo, detersivi, carta, shopper per un totale oggi di 35 prodotti; - Equo-solidali Despar: cioccolato, caffè zucchero di canna e thè (al momento 10 referenze che saranno presto ulteriormente arricchite) provenienti Paesi del sud del mondo, nel rispetto dei diritti dei lavoratori che li producono; - Dietro l Angolo: firma specializzata nell offerta d i prodotti a chilometri zero, cioè di provenienza regionale e prodotti da aziende di piccole dimensioni (10 referenze in ampliamento). Una nuova cultura ambientale Scelta Verde nasce dalla volontà di soddisfare le nuove esigenze delle famiglie italiane, sempre più attente all impatto ambientale delle loro abitudini -spiega Gianluca Di Venanzo, procuratore Despar Italia ed ideatore della nuova linea-. Con questi prodotti vogliamo offrire una risposta a questa cultura emergente in tutto il mondo, attenta alla riduzione degli sprechi e dei danni ambientali provocati da una globalizzazione non controllata e poco sensibile al mondo che lascerà in eredità alle prossime generazioni. Tutti insieme si può fare qualcosa a partire dalla propria casa e cucina. Marina Bassi

7 Your Date, matrimoni (ma non solo) su misura Your Date, unitamente a Cartone, è uno dei due vincitori ex aequo di Think Tank Award 2010, Young ideas for retail. I giovani progettano il retail del futuro, nuova iniziativa di Gdoweek, che ha premiato i progetti realizzati dagli studenti universitari iscritti ad un corso di laurea delle università Bocconi di Milano, Politecnico di Milano e LUM Jean Monnet di Bari. Realizzato dal Gruppo Sodanos, Università Bocconi di Milano, facoltà di Economia, Your Date è espressione del tema della trasversalità. Il concept enfatizza il significato delle cerimonie e degli eventi che scandiscono la vita di ogni persona. È l essenza di ciò che le persone cercano per organizzare, o semplicemente partecipare, a cerimonie ed eventi, rappresenta un luogo dove ognuno potrà ritagliarsi la propria cerimonia su misura attraverso negozi specializzati ed un offerta unica e selezionata per ogni esigenza. Un unico pdv, immerso nel cuore della città, racchiuderà tutti i prodotti ed i servizi indispensabili per la riuscita dell evento: abbigliamento da cerimonia, accessori, gioielleria, bomboniere, pasticceria, articoli da regalo e tanto altro delle migliori griffe italiane ed internazionali. Inoltre, sarà a disposizione dei consumatori personale esperto che seguirà l intera organizzazione, riducendo lo stress da preparativi e rendendo l evento indimenticabile. Il core service del punto di vendita è rappresentato dall offerta dei servizi necessari all organizzazione del matrimonio. All interno dello store, il consumatore potrà visitare autonomamente i negozi, o affidare l organizzazione ad un wedding planner che comprenderà le sue esigenze e i desideri e ricercherà la migliore soluzione. Camerino virtuale nel pdv Topshop a Mosca Il rivenditore di moda Topshop ha istituito per primo un camerino virtuale nel suo flagship store a Mosca. La sala di montaggio, che è stato creato dalla società russa AR Porta, utilizza Microsoft Kinect e la realtà aumentata per permettere agli acquirenti di provare i vestiti senza entrare in una sala di prova. Sovrapposizione di modello 3D Una videocamera integrata riconosce la forma del corpo umano e sovrappone il modello 3D di un indumento. Gli utenti possono quindi passare in rassegna gli articoli di abbigliamento con semplici gesti, alimentato da Kinect. Sembra che il giudizio da parte degli utilizzatori sia che il sistema appaia più virtuale che reale. Per le persone che vanno di fretta, questo sistema può essere molto interessante ma se si è in negozio, è difficile sostituire del tutto la prova vera e propria, perché non è solo come si porta un capo ma anche le sensazioni che dà ad indossarlo a decidere dell acquisto. Ugo Stella Luca Virginio, Barilla Group Communication and External Relations Director Barilla, la ricerca del benessere che non trascura l ambiente Benessere per l uomo e il pianeta, servizio in chiave time saving per il consumatore d oggi. Questi sono i valori cardine dell innovazione secondo Barilla. Una spinta guidata dalla ricerca del benessere, che non tralascia, tuttavia, l attenzione all ambiente e il desiderio di tradizione che si condensa nel modello della Doppia Piramide Alimentare, elaborato dal think tank Barilla Center for Food and Nutrition, fondato dall azienda parmense nel Modello alimentare mediterraneo Affiancando la Piramide Alimentare della Dieta Mediterranea spiega Luca Virginio, Barilla Group Communication and External Relations Director a quella Ambientale (una piramide rovesciata), emerge chiaramente come un alimentazione ispirata al modello alimentare mediterraneo faccia bene a se stessi e al pianeta in cui viviamo. La scoperta di questo modello rinforza le nostre scelte già messe in atto dirette alla promozione del modello alimentare mediterraneo sia in Italia che all estero. Mangiar bene e vivere meglio La mission di Barilla -aggiunge Luca Uva, Barilla Meal Solutions Brand Development and Innovation Director- è aiutare le persone a vivere meglio portando ogni giorno nella loro vita la gioia del mangiar bene. Questo principio incontra perfettamente le esigenze espresse dai consumatori. Da qui la spinta ad un offerta capace di accrescere la possibilità per le persone di scegliere tra una vasta gamma di prodotti coerenti con il modello alimentare mediterraneo e che rispondono alle tre istanze espresse dai consumatori oggi: salute, risparmio di tempo e desiderio di tradizione e convivialità. Trend che possono apparire in contraddizione tra loro ma che rappresentano la base su cui si muove l innovazione di prodotto di Barilla. Pac 2000 A investe in Campania Positive le notizie che vengono dalla Campania per Pac 2000 A, una delle principale cooperative del mondo Conad attiva in Umbria, Lazio, Campania e Calabria, che nel 2010 ha sviluppato un fatturato pari a milioni di euro (+8,66% rispetto al 2009), dei quali 495 in Campania (+7,8%). Proprio in questa regione, Pac 2000 A intende concentrare ulteriori sforzi: per il 2011, infatti, sono stati stanziati 50 milioni di investimento, destinati ad aumentare la quota di mercato della cooperativa. MBA 07

8 78X158DM_27.qxp:Layout :59 Pagina Famila: raggiunta quota 200 pdv, destinati a crescere Il Direct Mailing ha il giusto peso. 08 Autogrill-Starbucks: accordo strategico fino al 2020 Il Gruppo Autogrill, attraverso la divisione americana HMSHost, e Starbucks Corporation hanno deciso di estendere la partnership per l apertura e la gestione di store Starbucks nei canali travel in cui Autogrill opera. L accordo, rinnovato in anticipo di due anni per ulteriori 10 anni prevede, in questo lasso di tempo, l apertura in Nord America di 120 nuovi locali Starbucks, gestiti in licenza da Autogrill, in aggiunta agli oltre 360 che quest ultimo già gestisce. Gruppo Inditex lancia la card di pagamento Grazie all Affinity Card è possibile fare acquisti nei seguenti negozi Inditex: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho e Zara Home. L emittente della card è Bbva Finanzia. Non necessita di un canone, non c è alcun costo di emissione o rinnovo. LA REDAZIONE a cura di EDITORE Il Sole 24 ORE Sede operativa Via Pisacane Pero - Mi Tel Coordinamento di redazione: Enrico Sacchi Contributi: Marina Bassi, Davide Bernieri, Alessandra Bonaccorsi, Cristina Lazzati, Ugo Stella, Barbara Trigari Grafica: Laura Itolli Stampa: Arti Grafiche Pisano Ufficio Viaggi Ex ingresso Centro Congressi Fronte bungalow Direzione meeting tel Direzione del meeting Bungalow 501/502 tel Con le due ultime aperture, a maggio, di punti di vendita di Treviso e di Catania, Famila raggiunge una rete complessiva di 200 unità. Il format Famila -spiega Maniele Tasca, direttore generale del Gruppo Selex- ha dimostrato di saper rispondere all evoluzione dei consumi e alle esigenze di una spesa moderna. Per quest anno il nostro obiettivo è l omogeneizzazione del format, inteso come organizzazione dello store (layout, equilibri tra i reparti, potenza assortimentale, sequenza delle categorie), oltre che l implementazione di un immagine comune, semplice ed essenziale, con grandi immagini nelle isole del fresco, che sintetizzano la saggezza dei gesti, la competenza del mestiere, del saper fare, precisa Tasca. Presente in 15 regioni, con addetti, l insegna ha realizzato nel 2010 un giro d affari di mio di euro, concentrando il 25% del fatturato dei punti di vendita di proprietà delle 21 Imprese associate Selex (canale dettaglio). MBA Nelle vicinanze di Parigi L iper urbano di Carrefour Nelle vicinanze di Parigi, ad Aubervilliers, all interno del centro commerciale regionale Le Millénaire (140 store tra attività commerciali e ristorazione, mq di area verde), Carrefour ha aperto la sua nuova formula di ipermercato, per rispondere alle esigenze di un target urbano, che chiede personalizzazione, qualità, prezzi accessibili e servizi. Offerte speciali a tempo Amazon.com lancia MyHabit Amazon.com ha annunciato il lancio di MyHabit.com, sito specializzato nella vendita online di prodotti moda per donna, uomo e bambino strutturato con una formula capace di offrire una shopping experience coinvolgente. Al momento, attivo solo sul mercato USA, MyHabit offre la possibilità di visualizzare da più angolazioni la merce offerta, grazie a video e foto zoomabili. I prezzi sono scontati del 60% circa, l invio è gratuito ed è prevista la restituzione entro 4 giorni dalla consegna. Le offerte speciali, per stimolare l acquisto d impulso, sono a tempo: la maggior parte, cliccabili dalle 9 alle 24, ha una durata di 72 ore. Vi aspettiamo oggi alle sala Net-point al convegno: POSTE ITALIANE SCOPRE LE CARTE PER INCREMENTARE IL VOSTRO BUSINESS. Dalla posta non indirizzata ai loyalty program, nuove combinazioni di offerta per accrescere store traffic e scontrino medio. postatarget numero gratuito