SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione a livello di sito

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1 SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione a livello di sito

2 Nomi dominio Il nome scelto per un dominio ricopre oggi un ruolo molto importante, e la sua formulazione andrebbe ricompresa tra le pratiche di SEO. Infatti se questo coincide con la parola chiave primaria da ottimizzare, si ottiene un grande vantaggio in termini di popolarità del sito. In quest ottica, vista la vastità dei domini oggi in uso, ottenere un dominio contenente una o più parole chiave comuni, risulta quasi impossibile Nel caso di parole chiavi di nicchia, metà della battaglia è già vinta se, dopo aver registrato un dominio contenente le parole chiavi, si costrusice una buona home page con un buon contenuto ottimizzato per queste parole chiavi in un periodo abbastanza breve si potrà scalare velocemente le SERP di Google

3 Brand e SEO: due cose diverse Le grandi aziende e non solo, spendono moltissimi soldi per fare brand awareness, ovvero per rendere evidente e riconoscibile il proprio marchio agli occhi degli utenti. Nel campo della SEO però bisogna saper distinguere tra il valore di un brand e la sua reale utilità. Usare un nome dominio che ricalca precisamente il brand sembra essere una scelta ovvia, ma chi si occupa di SEO sa invece che il dominio deve appunto saper convogliare sul sito a cui è collegato gli utenti che non conoscono il brand. 1. Registrare un dominino all interno del quale ci siano parole chiave su cui si vuole ottimizzare il sito 2. Registrare un dominino con il nome del brand usandolo come redirect.

4 Dimensioni o quantità dei contenuti In questo contesto, quando si parla di dimensioni dei contenuti, ci si riferisce quasi sempre al numero di pagine indicizzate appartenenti allo stesso dominio Per analizzare le dimensioni dei contenuti del sito basta: Dovrebbe essere del tutto evidente che più un sito è di grandi dimensioni, più facilmente sarà ottimizzato. La dimensione di un sito implica in un certo qual senso la sua autorevolezza, naturalmente ciò non basta il tutto deve essere affiancato da contenuti di qualità

5 Problema legato ai livelli di pagine di un sito web Dare risalto alle pagine più interne del sito è sempre un problema. I sity di community, blog, forum, soffrono immancabilmente di questa sindrome di invisibilità delle pagine interne se sono necessari più di 4 click per raggiungere una pagina, è quasi certo che essa non vedrà mail la luce del sole nella SERP di un motore di ricerca I motori di ricerca non trattano tuti i siti allo stesso modo. Se un sito è importante o appartiene a una società con un marchio famoso, probabilmente i motori di ricerca lo indicizzeranno molto a fondo. Un sito nuovo, invece, potrà ritenersi fortunato se un motore arriverà ad indicizzare le pagine di terzo o quarto livello

6 Architettura e distribuzione dei link interni L architettura dei link interni è molto importante dal punto di vista delle SEO, in particolare per i siti web con molte pagine o in continua crescita in termini di contenuti. Per creare una struttura ottimale per i link, spesso conviene suddividere i siti in sezioni o sottosezioni, in modo da avere una struttura gerarchica (argomento tipo dell architettura informativa) La dimostrazione del buon funzionamento del sito in termini di SEO si può capire da come è distribuita la popolarità dei link interni. Se questa popolarità (PR) cala rapidamente man mano che ci si allontana dalla home page, significa allora che c è molto lavoro da fare Idealmente bisognerebbe fare in modo che il PageRank delle pagine interne fosse lo stesso, se non più alto, di quello della Home.

7 Le parole chiave

8 Consumatore: produttore di domanda e generatore di offerta Grazie allo sviluppo del web 2.0 chiunque può produrre beni e servizi per renderli poi di dominio pubblico allo stesso tempo la facilità del suo funzionamento ha abbattuto le tradizionali competenze necessarie per l uso di apparati tecnologici e comunicativi In quest ottica il consumatore in internet sempre più spesso assume sia li ruolo di: acquirente/produttore di domanda di un determinato bene o servizio che: produttore/venditore/generatore di offerta Si pensi all enorme quantità di video, fotografie, musiche ect. immessa in internet anche a scopi commerciali, da singoli utenti, la cui produttività è la diretta conseguenza dell accessibilità, mai finora consentita a tutti

9 Il mercato delle scelte infinite In quest ottica si è sviluppato un mercato dalle scelte infinite, con economie e caratteristiche profondamente diverse da quelle del mercato di massa. Possiamo scegliere infiniti prodotti, che ci arrivano direttamente a casa o che fruiamo direttamente online, che dobbiamo solo trovare. Le infinite scelte ha comportato la possibilità di poter esporre e distribuire prodotti di nicchia, altrimenti relegati a pochissimi rivenditori. L abbattimento dei costi di produzione e distribuzione, ma soprattutto le ampliate possibilità di fare storage hanno messo a disposizione del pubblico tutti quei prodotti underground, un tempo introvabili Con la conseguenza che il mercato si è allungato e ampliato, non essendo più i profitti e i volumi determinati da pochi prodotti dai grandi numeri, bensì da un grande numero di merci dalle minime quantità Non più 100 prodotti da 100 mila copie, ma 100 mila prodotti da 100 copie ciascuno

10 La coda lunga: da un mercato di massa a una massa di mercati E la coda lunga (long tail) (1) del mercato, una molteplicità di nicchie che, considerate globalmente, competono con il mercato dei prodotti e della distribuzione di massa (1) unità vendute da uno stesso prodo2o 1. Testa della Coda: è il mercato delle hits, così come lo conosciamo e lo abbiamo sempre conosciuto; 2. la Coda: è il mercato delle nicchie più produttive e profittevoli; hit prodo) di nicchia prodo% differen+ Le aree colorate rappresentano i fatturati (prodotti x unità vendute) La scoperta innovativa è che l area rossa e l area arancione, grazie all allungarsi del numero di prodotti, sono uguali e dunque generano lo stesso fatturato. (1) Chris Anderson 2004 Wired Magazine

11 La coda lunga: da un mercato di massa a una massa di mercati Che cosa rende possibile tutto ciò? A detta di Chris Anderson la long tail è resa possibile da tre fenomeni: q La produzione dell oggetto da vendere ha un costo marginale il più possibile vicino allo zero (es. una volta creato un mp3 non costa un centesimo di più averne 100 copie o copie) q Il costo di distribuzione è una frazione molto piccola del costo dell oggetto (es. il costo della banda per erogare un mp3 da itunes si calcola in millesimi di $) q Incontro della domanda e dell offerta (es. avere un negozio specializzato in film horror sui vampiri non ha senso quando la possibile clientela è quella di un paese con abitanti. Vendere online invece vuol dire aprire l offerta a quella persona su la nicchia - che ha un interesse spiccato per questo genere di film. Una persona su mille per cento milioni di persone fa un sacco di vendite!)

12 SEO e coda lunga La teoria della coda lunga può essere usata efficacemente nel mondo della SEO, in particolar modo pensando a un argomento che è per la maggior parte il terreno di scontro delle strategie dei diversi siti web: le parole chiave L approccio può avvenire in due modi diversi: q Monitorando il traffico in entrata di un sito web si noterà che la maggior parte degli utenti che arrivano dai motori di ricerca lo fa attraverso le keyword più importanti, quelle per cui si è puntato nella fase di ricerca. C è però un sottobosco di utenti che approda al sito attraverso altre parole chiave, che non avevamo contemplato q Durante la fase di ricerca di una strategia SEO, nell osservare le statistiche delle parole chiave che hanno maggiore traffico, per vedere quali utilizzare per il nostro sito, si nota una moltitudine di parole chiave che benché non abbiano i volumi di utilizzo delle prime godono di altri vantaggi.

13 SEO e coda lunga parola chiave ad 1 termine 2 termini 3 termini 4 termini 5 termini 6 termini 7 termini Popolarità La massa critica di utenti che approdano su un sito attraverso parole chiave che non avevamo considerato, può diventare più importante da quella composta tramite le parole chiave ottimizzate. II tasso di conversione delle parole costituite da 1-2 termini è inferiore a quelle parole a chiave long tail, conseguenza del fatto che chi le usa nelle ricerche sta cercando risultati concreti e quindi è più pronto ad agire Coda lunga Parole chiave Implementare una strategia a chiave long tail non implica ad ottimizzare il sito con solo parole di lunghezza pari a Parole chiave già ottimizzate 5-6 termini. Bisogna trovare un giusto compromesso tra quelle che sono le le parole Hit e quelle relegate più a nicchia

14 SEO e coda lunga Una parola chiave in un sito può essere un qualsiasi termine che compare ovunque in un sito. Può essere un nome, un verbo, o un aggettivo, oppure un insieme di parole o una frase Accanto alle parole chiavi, possiamo considerare altre classi di parole (correlate con le parole chiavi di utilizzo) utili per l ottimizzazione. Parole derivate Modificatori di significato Parole correlate generici monetari nicchia

15 Parole derivate Le parola derivate sono variazioni di una parola a partire da una stessa radice. Questo concetto è importante poiché l utilizzo di parole derivate nelle pagine web può aiutare ad aumentare la rilevanza rispetto ai termini di ricerca e quindi ottenere più traffico proveniente dalle SERP. Questo semplice esempio ci fa capire l importanza che hanno le radici grammaticali dei termini di ricerca. Nel calcolare il posizionamento e la rilevanza delle pagine web, Google non considera solo i termini così come vengono mostrati, ma anche le loro derivazioni. Se, quindi, una pagina contiene più derivazioni di una stesso termine, il suo posizionamento sarà probabilmente migliore.

16 Modificatori di significato I modificatori di significato delle parole chiave sono termini che compaiono immediatamente prima o dopo una parola chiave. Sono importanti perché possono rendere più efficaci le strategie per le parole chiavi long tail. I modificatori generici possono essere utilizzati in qualsiasi sito e sono normalmente termini che compaiono spesso nelle ricerche effettuate I modificatori monetari indicano invece una intenzione d acquisto Asta Sconto Recensione Affare Caratteristiche Vendita Migliore Tassa Seconda mano Acquisto Preclusione Vendere Comprare Regalo Acquisti Economici Locazione Negozio Più economici Periodo di tempo limitato Economico Classificato Prezzo Più basso Liquidazione Acquisto Autentico Confornto Tasso di Prodotto Confronta Vednita al dettaglio Preventivo Spedizione Gratis Marca

17 Modificatori di nicchia: Keyword Permutation matrix I modificatori di nicchia sono termini specifici di un dato settore. A partire da i termini di ricerca iniziali di un settore specifico si possono escogitare diverse variazioni di termini di parole correlate tenendo conto di eventuali caratterizzazioni geografiche e di sottocategorie significative Radice Variazioni Correlate Geografiche Termini specifici Modello Colori Anno Marchio Tipo Garanzia Op+onal Condizione macchina macchine automobili via premiato blue 2000 BMW compa2a di base clima+zzatore nuova camion camions auto ci2à consumi rossa 2001 Ford mini furto chiusura centr semi nuova fuorgone fuorgoni trasporto paese economica verde 2002 jaguar spor+va incendio gps usata SUV SUVS distributore provicnia risparmio carburante nera 2003 volvo sta+on vagon furto radio le2ore MP3 Jeep automobil concessionari regione basso chilometraggio bianca 2004 porche scasso le2ore DVD. rivenditori semovente nazione lusso grigia 2005 nissan airbag vecioli leasing piccola bianca 2006 toyota airbag posteriore concessionari locazione spor+va sistema satellitare offerte affi2o la più votata sintonia mutuo 2010 pres+to 2011 vendita motrice velocità..

18 Parole correlate I parole correlate sono sinonimi o termini appartenenti allo stesso universo concettuale Una ricerca delle parole correlate alla parola chiave su cui si sta puntando per l ottimizzazione è di notevole importanza, in quanto più la parole chiave che vogliamo posizionare è legata all insieme di keyword che solitamente sono ricercate insieme ad essa, più sarà possibile posizionarla in maniera migliore. parola chiave: Colloquio di lavoro parola correlate: Colloquio lavoro consigli Lettera di colloquio colloquio Curriculum vitae Curriculum europeo

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