Penalizzazioni SEO di Google Come evitarle, riconoscerle, recuperare

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1 Penalizzazioni SEO di Google Come evitarle, riconoscerle, recuperare Padova 08/11/2013 Fabio Su)o

2 Fabio Su)o h)p://www.linkedin.com/in/su)o h)p://twi)er.com/#!/fsu)o h)p://www.facebook.com/fsu)o

3 Penalizzazioni SEO ed E- Commerce Accos%amo i due argomen% perchè Le pia'aforme e- commerce più note presentano spesso problemi a livello stru'urale Quando una penalizzazione colpisce un e- commerce è par<colarmente doloro$a

4 Cos è una penalizzazione SEO e come riconoscerla All improvviso una o più keyword compe<<ve con le quali eravamo posiziona< fa un salto di pagina all indietro nei ranking oppure, in tempi rela<vamente rapidi l insieme del nostro traffico di coda lunga crolla.

5 Penalizzazione o cambiamento dell algoritmo? E sempre meno facile distnguere, ma I cambiamen< dell algoritmo vengono annuncia< Se è improvvisa, e quan<ta<vamente molto pesante, è molto probabile sia una penalizzazione Se sei un SEO competente e sai di essere rela<vamente a posto allora è un cambio algoritmo Google < ha scri'o? Beh allora

6 TuW i cambiament degli algoritmi h)p://www.seomoz.org/google- algorithm- change

7 Non hai mai subito penalizzazioni? Una corrente di pensiero (di cui faccio orgogliosamente parte) sostene che Non sei un vero SEO Specialist se a) Non hai mai subito una penalizzazione b) Non ne hai mai recuperato una c) Pensi che Google sia il Bene, i suoi fini siano puri e abbia sempre ragione Collega #a e #b con un AND e #c con un OR ;)

8 Perché avvengono? Sostanzialmente Google pensa che sei stato biricchino e hai provato a dare il doping al tuo sito, non hai rispe'ato le linee guida h'p://goo.gl/guemn8 o A'enzione però che non tu'e le linee guida sono scri'e come per l elusione fiscale è l intenzione che conta. Volevi o no influenzare Google più che il navigatore? Eri sopravvalutato e ora torni al tuo posto (<pico di si< molto recen< o si< molto anziani che provano per la prima volta il brivido dell obmizzazione). Non è vera penalizzazione

9 Tipi di penalizzazione Site Wide (riguardano l intero sito) Keyword o una o più precisissime keyword o gruppi di Keyword con termine in comune One Page Singola Directory o Gruppi di pagine collegate (rara) Pagerank Penalty (puramente cosme<ca) - 30, - 50, - xx penalty (preludio alla successiva) Deindicizzazione

10 Quanto durano Se crediamo a Google e Ma' Cu's, durano fino a quando le cause della penalizzazione non vengono perfe'amente eliminate. Di solito, salvo eccezioni illustri, almeno 30gg A volte, specie una volta, si torna a posto anche senza aver fa'o nulla ma è temporeaneo e rischioso. Ma spesso anche dopo aver recuperato una penalizzazione non si ritorna ai livelli di ranking pre- obmizzazione (<pico delle penalizzazioni da link popularity)

11 Casi pratci

12 OWmizzare il contenuto Meta Keyword e Descrip<on ancora spesso sopravvaluta< Cura TITLE, H1, H2 Non preoccupar< della keyword density Cura sopra'u'o il contenuto! Scrivi in maniera naturale (vedi caffeine & hummingbird) h)p://goo.gl/2eyqir

13 Penalizzazioni relatve al contenuto Contenu< nascos<, cloaking (ancora qualcuno lo fa?) Duplicazione palese e reiterata da altri si<, scraping selvaggio Duplicazione interna dei contenu< dovuta a errori di stru'ura (vedremo poi) o Facile da rimediare o Non vera penalizzazione, diciamo mancato sviluppo del potenziale Errori di valutazione di Google (chi hai il primato temporale e il <tolo di origine del contenuto/ no<zia?)

14 Penalizzazioni da link popularity

15 Link Popularity, doping, bombing, penalizzazioni La link popularity è la misura della quan%tà e qualità dei link che un sito riceve La link popularity funziona molto bene nel raggiungere lo scopo per cui la u%lizzano i SEO Per questa ragione Google la disincen%va in tud i modi possibili, quando non spontanea

16 Cosa viene penalizzato? Acquisto link Vendita link Insistenza su anchor text Link nel footer diffusi su decine/cen<naia di si< Link da cabvi vicini (effew molto pesant!) PraTcamente tu)o ciò che viene percepito come artficiale! E la percezione di Google può cambiare nel tempo

17 Oggi la NegaTve SEO è una realtà

18 per l e- commerce Padova 08/11/2013 Fabio Su)o

19 I problemi tecnici Tpici di un e- commerce

20 GesTone delle lingue Internazionalizzazione e ges%one delle lingue: meglio url o dominio con TLD locale? oppure oppure ru.miodominio.com Se la piakaforma lo consente meglio la prima soluzione

21 Stessa lingua per più paesi, duplicazione? <link rel="alternate" hreflang="es" href="h'p://www.example.com/" /> <link rel="alternate" hreflang="es- ES" href="h'p://es- es.example.com/" /> <link rel="alternate" hreflang="es- MX" href="h'p://es- mx.example.com/" />

22 Duplicazione dei contenut Contenu1 esterni: database condivisi anche da altri Contenu1 interni: schede duplicate (es. ProdoKo che appar%ene a più categorie) oppure paginazione errata. La regola fondamentale è non ci possono essere due url con contenu< iden<ci e non ci possono essere contenu< differen< sullo stesso url (es. cambio lingua via sessione)

23 ContenuT esterni, le alternatve Riscrivere i contenu1, se il quan%ta%vo di prodod lo consente; Procurarsi contenu1 originali: modificare <toli e altre brevi, ma importan<, porzioni di contenuto nella pagina; Deindicizzare i test duplicat e puntare sulle recensioni (s<molare gli uten< o crearle in casa ). Oppure combinare insieme tu'e queste tecniche insieme al random refresh dell ordine dei prodob.

24 Testo da database condiviso Ele<ros1molatore contro il dolore Tesmed Te550 Ele'ros<molatore antalgico

25 Duplicazione interna e scheda prodo)o Quando un prodo<o appar1ene a più categorie differen1, deve mantenere un unico url per la scheda dekaglio; prod- 1.php (no) prod- 1.php (no) prod- 1.php (si) E se la pia'aforma non lo consente c è il rel canonical h)p://goo.gl/ppg1a

26 Duplicazione interna e paginazione 1) rel= canonical e View All page

27 Duplicazione interna e paginazione 2) Mantenimento della prima pagina (view all rido)a) e noindex,follow sulle successive

28 Duplicazione interna e paginazione 3) rel= prev / next Es. Pagina 2 nell HEAD <link rel="prev" href="h'p://www.sito.com/pag1.php"> <link rel="next" href="h'p://www.sito.com/pag3.php" Per un owmo ed esaustvo approccio all argomento h'p://goo.gl/cr0sm6

29 ProdoW non più disponibili Se si tra<a di un fa<o temporaneo: è un peccato perdere l indicizzazione, manteniamo la scheda evidenziando l indisponibilità. Se è un fa<o defini1vo: ricorriamo al redirect 301 o al 404 (dipende dalla quan%tà). La regola fondamentale è Non creare schede fantasma che vanno e vengono.

30 La stru)ura ideale per l e- commerce - Non troppo profonda (categorie e sokocategorie limitate) - Visualizzazione dei prodok sin dalla home page e poi in tuke le pagine interne; - Url privi di query string; - Corre<a distribuzione dei link interni, non troppi per pagina, non menu ripetu% - Presenza di un blog su dominio di terzo livello o sokodirectory che con pubblicazioni frequen% e link nei post indichi agli spider le sezioni più recondite del sito; - Breadcrumb trail con microforma1.

31 Content MarkeTng L attività SEO è indispensabile ma complessa e non sufficiente ad accontentare i comuni obiettivi di business di una nuova impresa basata sull e-commerce: la strategia vincente passa dal content marketing del quale il SEO fa parte a pieno titolo e al quale dà un contributo fondamentale. Si sta diffondendo il concetto di Inbound Marketing

32 I 5 step dell inbound marketng 1. Portare i prospect (potenziali clienti) sul sito; 2. Convertire i prospect in lead (contatti); 3. Trasformare i lead (contatti) in customers (clienti); 4. Portare i clienti ad acquistare ancora; 5. Analizzare i dati per correggere e migliorare i risultati con continuità

33 Grazie! h)p://www.linkedin.com/in/su)o h)p://twi)er.com/#!/fsu)o h)p://www.facebook.com/fsu)o

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