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1 Comitato di Sorveglianza Programma Operativo FONDO SOCIALE EUROPEO 2007/2013 Obiettivo 2 Competitività regionale e Occupazione Regione Emilia-Romagna INFORMATIVA SULL ATTUAZIONE DEL PIANO DI COMUNICAZIONE Web e social per comunicare il Fondo sociale europeo nelle aree colpite dal sisma del maggio 2012 Bologna, 18 giugno 2014

2 520 OPPORTUNITÀ PER TE, PER IL LAVORO, PER IL TERRITORIO Obiettivi della campagna di comunicazione/1 Informare persone, imprese e più in generale le comunità colpite dal sisma dell intervento straordinario finanziato attraverso il Fse, garantendo trasparenza, accessibilità, capillarità e imparzialità nell accesso alle opportunità. Indirizzare i potenziali destinatari delle opportunità alla consultazione del portale web regionale Formazione e lavoro dopo il terremoto, contenente la banca dati delle azioni approvate

3 520 OPPORTUNITÀ PER TE, PER IL LAVORO, PER IL TERRITORIO Obiettivi della campagna di comunicazione/2 Aumentare la consapevolezza del ruolo che l Unione Europea riveste nelle politiche per la qualificazione delle risorse umane, per l occupazione e per lo sviluppo innovativo e sostenibile del territorio e della società regionale e la sua capacità di dare risposte concrete, tempestive e mirate anche a fronte di eventi straordinari Rafforzare il dialogo con i cittadini sfruttando la potenzialità del web e dei social media, spiegando e condividendo obiettivi e logiche dell intervento in un contesto di difficoltà straordinaria per l intera comunità

4 L AREA COLPITA DAL SISMA

5 Target Persone e imprese dei 54 comuni colpiti dal sisma Canali e strumenti Oltre locandine e cartoline Web e social Media Periodo Ottobre - novembre 2013

6

7 Web e social per comunicare il Fondo sociale europeo nelle aree colpite dal sisma del maggio 2012 Campagna Display Google AdWords Campagna banner Facebook Post sponsorizzato pagina Facebook della Regione Emilia- Romagna

8 TARGET CAMPAGNA DISPLAY GOOGLE ADWORDS Tutte le persone che, nel periodo oggetto della campagna, si sono connesse ad Internet dalle zone colpite dal sisma e che hanno navigano su siti web inerenti i seguenti argomenti: Europa Lavoro Istruzione e formazione Imprese e PMI Commercio e industria Risorse umane Credito e prestiti Notizie locali

9 TARGET CAMPAGNA FACEBOOK Utenti iscritti a Facebook che vivono nei territori colpiti dal sisma di età compresa tra 19 e 55 anni Target individuato: circa persone

10 CAMPAGNA GOOGLE DISPLAY

11 CAMPAGNA FACEBOOK

12 CAMPAGNA FACEBOOK

13 CAMPAGNA GOOGLE I risultati I banner sono comparsi, a rotazione, su siti, blog, portali e App per smartphone/tablet e sono stati visualizzati per un totale di volte dal target individuato La campagna ha generato click diretti alla pagina dedicata Formazione e lavoro dopo il terremoto Budget: euro

14 CAMPAGNA FACEBOOK I risultati La campagna ha raggiunto persone. Le inserzioni sono state visualizzate volte, ricevendo complessivamente click. Il post sponsorizzato ha raggiunto persone grazie alla promozione a pagamento del post, grazie a ricondivisioni spontanee. È stato visualizzato per un totale di volte, ricevendo click Ha ricevuto 417 condivisioni, 941 mi piace, oltre 100 commenti tra i quali numerose richieste di informazione, e ha incrementato i nuovi iscritti alla pagina regionale (+ 524). Budget: euro

15 UNA BUONA PRASSI La campagna web e social è stata presentata alla rete INIO (Informal Network of ESF Information Officers) tenutasi a Roma il 20 marzo 2014 in quanto buona prassi che, con un budget limitato, ha consentito: 1)LA PROFILAZIONE DEL TARGET (su base geografica, anagrafica ) 2)IL RAGGIUNGIMENTO DI UN AMPIO NUMERO DI DESTINATARI nelle due settimane il sito tematico dedicato alle opportunità finanziate dal Fse per i territori colpiti dal sisma ha avuto un picco di visite: la landing page della campagna è stata visualizzata volte e, complessivamente, sono state le pagine del sito visualizzate; 3)DIALOGO CON I POTENZIALI DESTINATARI DELLE OPPORTUNITÀ.

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