Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana. fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico

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1 Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico 1

2 Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana Fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico IL SISTEMA DELL OFFERTA TURISTICA Check up sintetico 2

3 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE Il Grande Fiume Il Po è malato per il gigantesco prelievo di acqua dall agricoltura; per gli scarichi inquinanti di agricoltura e industria; per il pesante impatto delle escavazioni nel letto e in golena....il fiume non è balneabile, l acqua non è potabile. Il Po è inospitale: per gli alti argini che lo isolano dal territorio circostante; per la nebbia che lo avvolge nella stagione invernale; per il caldo e le zanzare nella stagione estiva; per la monotona uniformità paesaggistica delle sponde; per la forte corrente che lo rende pericoloso agli inesperti. 3

4 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE Il Grande Fiume Il Po è navigabile Fino al delta e Venezia a est e fino a Piacenza a ovest; Con la Stradivari si arriva fino a Mantova risalendo il Mincio; con la Padus si toccano i comuni rivieraschi La sistemazione del porto di Boretto e i nuovi attracchi di Guastalla e Luzzara hanno migliorato la fruibilità turistica del fiume; Il Po è vitale: Il campo di pesca sportiva di Boretto (6 Km) attira nel fine settimana 300/400 pescatori, anche da fuori regione, molti dormono negli alberghi del parmigiano; Il Lido di Boretto, le aree golenali di Guastalla e di Luzzara rappresentano già oggi dei veri punti di attrazione per residenti e visitatori in cerca di relax. E praticabile anche la navigazione con piccole imbarcazioni purché condotte da piloti esperti. 4

5 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE Il Grande Fiume Il Po è sorprendente Per il grandioso ecosistema che lo circonda, fatto di corsi d acqua, aree umide, radure e golene, boscaglie di pioppi, olmi e frassini; Per le mille suggestioni letterarie, storiche e artistiche che gli sono indissolubilmente legate; Per la rassicurante accoglienza della pianura che lo accompagna, così diversa dagli stereotipi dell Italia turistica 5

6 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE Luoghi di arte e di storia La Piazza e la Basilica di San Marco a Boretto La Piazza e il Centro storico a Brescello Piazza dell Argenta e Palazzo Bentivoglio a Gualtieri Palazzo Gonzaga e Centro Storico a Guastalla La Torre Civica a Luzzara La Rocca dei Gonzaga a Novellara Gli scavi archeologici di Poviglio La Rocca e Palazzo Sartoretti a Reggiolo Museo del Po e la Casa dei Pontieri a Boretto Museo di Don Camillo e Peppone a Brescello Museo Bentivoglio a Gualtieri (Ligabue e Tirelli) Museo di Palazzo Gonzaga a Guastalla Museo dell arte Naif a Luzzara Museo Gonzaga a Novellara Museo Terramara e Civico di Poviglio - Cesare Zavattini a Luzzara - Augusto Daolio e i Nomadi a Novellara Non c è un Colosseo o una Piazza San Marco; ma una fitta maglia di testimonianze di un Italia minore che suggerisce percorsi tematici insoliti e avvincenti, dalle palafitte dell età del bronzo, al Rinascimento degli Estensi e dei Gonzaga, fino al novecento di Ligabue, Camillo e Don Peppone, Zavattini e Augusto Daolio. Non si può fare affidamento, dunque, sulla Grande Attrattiva, ma soprattutto su un buon gioco di squadra dei territori. 6

7 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE Eventi e manifestazioni La Notte bianca e i Fuochi d artificio a Boretto Il Campionato di motonautica e la Pesca sportiva a Boretto Il Festival del cinema, a Brescello Piante e Animali perduti, a Guastalla, fiera agricola ed enogastronomica Il Concerto dei Nomadi, a Novellara Un PO di musica, della Regione, in tutta la Bassa La Bassa Reggiana è terra vivace, gli eventi sono molti e variegati, la gente arriva numerosa dalle città vicine e anche da più lontano: decine di migliaia di partecipanti alla Fiera di Guastalla, ai Fuochi di Boretto, al Concerto dei Nomadi di Novellara, al Festival di Brescello. E tuttavia, ogni Comune tende a fare da solo, stenta a decollare il calendario unitario di area, manca un offerta turistica integrata, i maggiori benefici vanno agli alberghi delle province contigue. 7

8 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE La rete cicloturistica Parma Colorno Brescello Guastalla Luzzara Borgoforte (MN) Ferrara Delta Po 10 Km 16 Km 15 Km 8 Km 22 Km 60 Km 72 Km La pista ciclabile che costeggia il Po ha uno sviluppo impressionante: sono circa 200 Km da Parma al Delta già percorribili con la sola eccezione del tratto Guastalla Luzzara di cui non è stata ancora completa la sistemazione. Da Parma è inoltre facilmente raggiungibile un ulteriore tratto (80 Km ca) fino a Piacenza. Si tratta di una pista quasi totalmente pianeggiante, con un grado di difficoltà molto basso che la rende appetibile per il cicloturismo organizzato ma accessibile a tutti, ragazzi e anziani compresi, anche per una semplice passeggiata. Le località raggiungibili sono molte, ricche di attrattive naturalistiche, paesaggistiche e artistico culturale, i panorami sono a volta irripetibili. Dalla pista principale si diramano anche numerosi percorsi a maggiore difficoltà adatti ad un ciclista più esperto ed alla muontain bike. 8

9 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE RISORSE La tradizione gastronomica L Emilia è celebre in Italia e nel mondo per il Parmigiano Reggiano, il Prosciutto, l Aceto Balsamico, il Cotechino, i Tortellini e, per quanto banalizzato, il Lambrusco; la sua immagine in campo gastronomico è fortissima, condita da valori di abbondanza e generosità, legata più di ogni altra regione italiana al piacere di vivere, all allegria, alla sensualità; La cucina reggiana può vantare un ricco menù di eccellenze gastronomiche, dal culatello ai tortelli, dai passatelli alla carne di maiale nelle varianti più fantasiose; la bassa reggiana di suo ci aggiunge la specialità del pesce di fiume, persico, luccio etc.; Senza alcun dubbio la gastronomia,regionale e locale, rappresenta uno straordinario patrimonio culturale e d immagine su cui fare leva per profilare l identità dell offerta turistica territoriale. 9

10 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LE INFRASTRUTTURE Vicinissima alle autostrade del Sole e del Brennero, alla Stazione ferroviaria di Reggio, all aeroporto di Bologna, la Bassa Reggiana gode di una invidiabile accessibilità; La Padus e la Stradivari consentono la navigazione turistica del fiume, sono per questo una grande risorsa; la Stradivari, per la bellezza e il comfort, è di per se una vera attrazione, e un opportunità per meeting e convegni. La presenza di aree attrezzate (e gratuite) per la sosta dei camper (Guastalla, Boretto) è già rilevante, considerati gli standard italiani; Non ci sono punti noleggio di biciclette, né pubblici né privati; una condizione imprescindibile per il decollo del cicloturismo; 10

11 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana L OFFERTA RICETTIVA Le strutture Provincia di RE ALBERGHI B&B/afittacam Agriturismo Ostelli TOTALE EXTRA TOTALE GENERALE 2* 3* 4* PL N. PL N. PL N. PL N. PL N. PL Boretto Brescello Gualtieri Guastalla Luzzara Novellara Poviglio Reggiolo TOTALE La dotazione ricettiva è estremamente debole: sul totale degli otto comuni non si raggiungono i posti letto, davvero pochi se rapportati alla popolazione; gli alberghi sono pochi, pressochè inesistente l ospitalità rurale e in generale extralberghiera. Rischia di essere un handicap per lo sviluppo del turismo e comunque è un dato da tenere ben presente in qualsiasi strategia. Brescello, Poviglio e Reggiolo hanno l offerta alberghiera più forte. 11

12 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana L OFFERTA RICETTIVA Le strutture - Trend Fonte: Provincia di Reggio Emilia Abitanti Alberghi Extralberghieri TOTALE Istat N. P.letto N. P.letto N. P.letto N. P.letto N. P.letto N. P.letto BORETTO BRESCELLO GUALTIERI GUASTALLA LUZZARA NOVELLARA POVIGLIO REGGIOLO TOTALI Negli ultimi tre anni l offerta complessiva in posti letto è diminuita, soprattutto ma non solo per la chiusura dell albergo di Gualtieri. Infatti, tranne che a Brescello, il settore alberghiero è in flessione dappertutto; da segnalare la tendenza all aumento dell extralberghiero (+ 20% PL), dovuta però quasi per intero a Guastalla. Gualtieri è addirittura a offerta zero, anche se si prevede entro breve la riapertura dell albergo sottoposto a lavori di ristrutturazione. 12

13 Il Piano Territoriale di Coordinamento ha definito gli indirizzi fondamentali per la tutela ambientale e storico culturale dell asta fluviale e della Bassa Reggiana; Il Piano Territoriale di Valorizzazione Territoriale PTVP (Fondi UE) ha cofinanziato opere infrastrutturali con il progetto Rete Museale nelle piccole capitali del Po : Sistemazione Sala dei Giganti nel palazzo Bentivoglio di Gualtieri per migliorane la fruizione e potenziare il ruolo del palazzo quale Centro Espositivo d area; Restauro del piano nobile e primo piano del palazzo Gonzaga a Guastalla (nuova sede del Museo della città) per migliorarne la fruizione culturale e turistica; Completamento del restauro della Rocca dei Gonzaga a Novellara (riaperto al pubblico nel 2006), con interventi sulla facciata e sul loggiato; Incentiva anche servizi di noleggio imbarcazioni, ricovero natanti e altri servizi al turismo fluviale; Il Piano Turistico della Promozione Locale (PTPL Fondi regionali) contribuisce alla qualificazione dei servizi di informazione (IAT di Guastalla), di accoglienza (visite guidate) e attività promoinformative di area. 13

14 Il 27 maggio 2005 le 13 Province rivierasche del Po (Alessandria Cremona Cuneo Ferrara Lodi Mantova Parma Pavia Piacenza Reggio Emilia Rovigo Torino e Vercelli) e l Autorità di bacino sottoscrivono il Protocollo d intesa per la tutela e la valorizzazione del territorio e la promozione della sicurezza delle popolazioni della valle del Po. Schema di Programma di azioni 24 gennaio 2008 ASSE SICUREZZA, DIFESA DEL SUOLO E GESTIONE DELLE RISORSE IDRICHE MISURA 1: Miglioramento sicurezza idraulica e recupero degli spazi di mobilità del fiume nei territori di pianura MISURA 2: Controllo delle pressioni e mitigazione degli impatti sulle risorse idriche nella regione fluviale del Po MISURA 3: Monitoraggio e controllo integrato ASSE TUTELA E VALORIZZAZIONE AMBIENTALE MISURA 4: Rinaturazione e valorizzazione ambientale della fascia fluviale del Po MISURA 5: Promozione di una agricoltura ecocompatibile MISURA 6: Certificazione ambientale territoriale ASSE PROMOZIONE E SVILUPPO DEL TERRITORIO MISURA 7: Valorizzazione dell identità locale ai fini dello sviluppo locale: paesaggio, cultura, patrimonio architettonico. MISURA 8: I percorsi, i luoghi e le spiagge del po MISURA 9: La marca del Po: creazione e promozione del sistema turistico MISURA 10: Navigazione fluviale MISURA 11: Valorizzazione delle risorse umane ASSE GOVERNANCE MISURA 12: Governance e partecipazione 14

15 ATTIVITA D INTERESSE TURISTICO 7.1 Paesaggio fluviale, Identita locale e Legame con il fiume 7.2 Realizzazione di un Sistema ecomuseale del Po 7.3 Interventi puntuali e di sistema per il recupero del patrimonio architettonico 7.4 Favorire la rifunzionalizzazione delle cascine e dell'edilizia rurale 8.1 Completamento della ciclovia del Po e del cammino del Po 8.2 Completamento della rete per la navigabilità turistica 8.3 Recupero di spiagge, e luoghi per la balneazione e gli usi turistico ricreativi 8.4 La gustovia del Po, percorso tra le eccellenze enogastronomiche del Po 9.1 Piano per l identificazione e il posizionamento sul mercato delle aree turistiche del fiume 9.2 Rafforzamento della rete di informazione e accoglienza turistica e completamento di portali tematici per la promozione turistica (Osservatorio Po) 9.3 Cartellone di eventi di rilevanza internazionale, nazionale e locale 15

16 PROGETTI IN CORSO che interessano la Bassa Reggiana: 1. Valorizzazione turistica del Po (con Piemonte, Lombardia, Veneto): Segnaletica fluviale lungo fiume e nei punti di approdo, Studio sulla Ciclovia del Po; Sostegno alle imprese ricettive e di servizio, Manifestazione Un Po di Musica. 2. Valorizzazione del Turismo scolastico e giovanile Ricerche, itinerari, materiali promozionali, educational tour e workshop con le scuole; 3. Paesaggi d autore (Guareschi, Ligabue, Zavattini) Ricerca, libro e sito web; itinerari d autore, alberghi e ristoranti d autore; In corso di realizzazione una collana di brochure monografiche per ogni autore; 4. Fattore K (2007) Analisi del sistema turistico regionale, bilanci PMI e interviste, seminario e Convegno. 5. BLUE Building river Landscape across United Europe Ricerche, piano di marketing turismo fluviale, pubblicazione Un Po di particolari ; 6. Borghi autentici Progetto promozionale nazionale, in corso di valutazione 16

17 L Unione di prodotto a cui appartiene la Bassa Reggiana ha identificato al suo interno quattro prodotti, di cui uno riguarda il Po e la Bassa Reggiana, ma sul sito è assolutamente vuoto (maggio 2009). Alle stesse pagine, e allo stesso risultato si arriva dal sito Appennino e parchi Borghi e castelli Le vie del gusto Po: il Grande fiume Un Po da vivere Un Po da gustare Un Po di natura Un Po di storia è il sito delle strade del vino, tematico, molto scarno soprattutto su Reggio Emilia, nessun riferimento al Po e alla Bassa Reggiana. Il Portale di prenotazioni alberghiere, è uno strumento certamente interessante, ma ancora incompleto e comunque di natura prettamente commerciale. La Bassa Reggiana è assente. 17

18 Gestioni Associate: Difensore Civico Appalti I.A.T. S.U.A.P. Polizia Municipale Servizi Sociali Protezione Civile Teatro Ragazzi L Unione Bassa Reggiana, è stata istituita ufficialmente il 18 dicembre 2008 e ha sede a Guastalla. La collaborazione tra i Comuni era già iniziata nel 2001, con la costituzione dell Associazione Intercomunale. L Unione funziona bene sul versante tecnico e amministrativo, i benefici delle gestioni associate sono riconosciuti e apprezzati da tutti; L Unione funziona meno bene sul versante politico istituzionale, fatica ad adottare strategie comuni e a porsi come soggetto unitario nei tavoli istituzionali sovraordinati, Provincia, Regione etc. Nel turismo persiste una generale difficoltà a mettere a sistema le risorse e ad operare con la logica di rete piuttosto che di campanile. Il è stato firmato un protocollo di intesa tra le unioni Bassa Reggiana, Reno-Galliera(Bo), Bassa Romagna (Ra) PUNTI DI DEBOLEZZA Vs. Turismo Risorse ambientali e culturali non valorizzate Mancato sviluppo della navigazione fluviale Assenza di programmazione turistica e culturale coordinata Debolezza del sistema di accoglienza e commercio Assenza di reti culturali e turistiche Conferenza del IRS OPPORTUNITA Vs. Turismo Attrazione di turisti short break Turismo naturalistico ed enogastronomico Turismo scolastico Iniziative di valorizzazione culturale del territorio Creazione di un marchio Bassa Reggiana per promuovere sia il territorio sia le imprese. Conferenza del IRS 18

19 ITINERARIO COMUNI - Cenni Storici - Percorso Ambientale - Percorso Artistico ITINERARIO AMBIENTE ITINERARIO STORICO ARTISTICO - Cenni Storici - Percorso Archeologico - Percorso Artistico Speciale Enogastronomia - Prodotti tipici - Cucina tipica - Fiere enogastronomiche - Oltre l enogastronomia Navigazione Fluviale (Proposte navigazione Padus) Manifestazioni I Comuni di Boretto, Gualtieri, Guastalla, Luzzara, Poviglio e Reggiolo si sono associati nel 2000 per la gestione della promozione turistica territoriale, con l'apertura di uno IAT a Guastalla, sostenuto dalla provincia di Reggio Emilia sulla base della legge R. 7/98. L Ufficio funziona 9 mesi all'anno (metà marzo - metà dicembre) con una apertura minima di trenta ore settimanali anche in giorni festivi. L Ufficio, positivo come centro di coordinamento, non riesce però a coprire il territorio adeguatamente. Da valutare convezioni con associazioni locali. Il sito internet della Bassa Reggiana è ricco ed esaustivo per l informazione territoriale, datato e poco accattivante per la grafica; complessivamente più informativo che promozionale. E un sito molto pubblico, con dovizia di informazione territoriale ma totalmente privo di informazione privata, mancano gli alberghi e la ricettività in genere, mancano i ristoranti e in generale le opportunità turistiche proposte da imprese private, come lo Stradivari. Ha una debole visibilità, irreperibile con le keywords - bassa reggiana- turismo po turismo fluviale. E infine non è integrato nel sistema regionale di promozione turistica on line. 19

20 INFRASTRUTTURE FLUVIALI Società a maggioranza pubblica, nata nel 2002, il comune di Boretto ha il 45%; E proprietaria della Padus ( euro di investimento). Si occupa della gestione del porto e del pontile di Boretto, degli approdi di Guastalla e Luzzara, della gestione della Padus; da poco si occupa anche di promozione; Nel 2008 ha venduto direttamente 6 pacchetti sulla Padus, tutti giornalieri, per 1550 turisti; i pacchetti a servizio complesso (guide ecc.) li vende la Caboto; Boretto - Mantova è il pacchetto più richiesto; ARNI Azienda pubblica, si occupa di dragaggio e misurazione dei fondali; E proprietaria del Museo del Po, chiuso da 3 anni per inagibilità e onerosità della gestione; Già ricevuti finanziamenti per il risanamento della struttura, resta il problema di una gestione economicamente sostenibile; Pubblica la rivista Qui Po, bella ma poco diffusa (1.000 copie in tutto il bacino del Po); Ha un ruolo importante nella pianificazione e gestione del la segnaletica sul fiume e sulla riviera. 20

21 Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana Fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE E POTENZIALE Check up sintetico 21

22 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE Il movimento turistico ALB ERGHI EXTRALBERGHIERI TOTALE Anno 2007 ITALIANI STRANIERI ITALIANI STRANIERI TOTALE (Prov. RE) Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze BORETTO BRESCELLO GUALTIERI GUASTALLA LUZZARA NOVELLARA POVIGLIO REGGIOLO TOTALI Il movimento turistico in Bassa Reggiana è in gran parte composto da uomini d affari, in larga maggioranza italiani, per il 90% alberghiero. Si tratta di un turismo infrasettimanale che lascia vuoti gli alberghi nel fine settimana, un problema ma anche un opportunità, perché costituisce la condizione per l avvio di un turismo leisure nel week end, considerata la scarsità di offerta ricettiva. 22

23 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE Il movimento turistico (trend) PRESENZE Italiani Stranieri Totale Italiani Stranieri Totale Italiani Stranieri Totale BORETTO BRESCELLO GUALTIERI GUASTALLA LUZZARA NOVELLARA POVIGLIO REGGIOLO TOTALI Nel triennio considerato il trend è molto positivo, le presenze complessive crescono del 40%, (43% italiani e 27% stranieri), facendo pensare che sia già partito un qualche processo di sviluppo turistico pur nella modestia dei numeri assoluti. Particolarmente robusta e regolare la crescita a Novellara, Poviglio e Reggiolo, in controtendenza Gualtieri e Luzzara. A Brescello aumentano gli italiani ma crollano gli stranieri, qualcosa del genere avviene anche a Boretto. 23

24 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE Valutazioni degli operatori - 1 Le interviste, condotte nel mese di marzo 2009, registrano la crescente difficoltà (Grafici 1 e 2) soprattutto degli alberghi per la crisi economica, che penalizza il turismo d affari. Per quanto riguarda la clientela viene confermata la marginalità del turismo per gli alberghi, ancora di più per i ristoranti (grafici 3 e 4). 1. Come è andata la stagione 2008? 100% 100% 80% 60% 40% 20% male così così bene 3. Da chi è costituita la sua clientela prevalente? 80% 60% 40% 20% Da centri vicini Residenti Turisti Affari 0% Hotel Ristoranti 0% Hotel Ristoranti 2. Meglio o peggio dell'anno prima? 100% 80% 60% 40% peggio uguale 100% 80% 60% 40% 30-50% % 4. Quanto pesa la clientela turistica (2008)? 20% 0% Hotel Ristoranti meglio 20% 0% Hotel Ristoranti meno del 10% 24

25 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE Valutazioni degli operatori - 2 Sulle possibilità di sviluppo turistico del territorio (Grafici 5 e 6) scettici gli albergatori, più ottimisti i ristoranti, ma gli uni e gli altri al turismo ci stanno comunque pensando e sperando. Confermato il relativo vuoto di fine settimana negli alberghi ma, meno scontato, il generale interesse a riempirlo (Grafici 7 e 8). 5. La clientela turistica potrebbe aumentare in futuro? 100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Hotel Ristoranti 6. Lei crede allo sviluppo turistico della Bassa Reggiana? per niente poco molto No Forse Si 100% 80% 60% 40% 20% 7. Ha molti clienti nel fine settimana? 100% 80% 60% 40% 20% 0% No Hotel Abbastanza Si Ristoranti Pochi Abbastanza Si 8. E' interessato a lavorare di più nel fine settimana? 0% Hotel Ristoranti 0% Hotel Ristoranti 25

26 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA ATTUALE Valutazioni degli operatori - 3 La domanda n.9, pur con maggiore tiepidezza da parte degli albergatori, segnala una buona disponibilità a sperimentare una forma di aggregazione che faciliti le attività di promo commercializzazione. L ultima domanda conferma l opinione generale sui segmenti turistici più facilmente accessibili. 9. Per aumentare il turismo potrebbe servire un'associazione di operatori per la promozione? Secondo lei quale potrebbe essere il turismo più interessante? (risposte multiple) 100% 90% % 14 70% 12 Scolastico 60% 50% 40% 30% No Abbastanza Si Pesca & sport Crociere sul Po Cicloturismo Week end 20% 4 10% 0% Hotel Ristoranti 2 0 Hotel Ristoranti 26

27 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA POTENZIALE I bacini turistici di prossimità residenti PARMA MILANO MANTOVA I bacini di prossimità sono i naturali serbatoi a cui attingere per alimentare l offerta turistica della Bassa Reggiana nel segmento Escursionismo e Week End. PIACENZA MODENA BASSA REGGIANA FERRARA BOLOGNA Gli eventi, particolarmente quelli ad alto afflusso di pubblico, possono rappresentare le occasioni privilegiate in cui fra conoscere l offerta territoriale complessiva della Bassa Reggiana; in particolare il mix su cui fare leva è costituito dalle proposte di navigazione fluviale, cicloturismo, arte ed enogastronomia. 27

28 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana LA DOMANDA TURISTICA POTENZIALE I bacini turistici di prossimità turisti ARRIVI 2007 Parma Salso Maggiore Mantova BASSA REGGIANA Ferrara Brescia Verona Un secondo serbatoio per il turismo escursionistico è costituito dai turisti che pernottano nei bacini turistici contigui, particolarmente quello del Garda (Brescia e Verona) caratterizzato da alti numeri e alta permanenza media. Permanenza lunga anche nel turismo di Salsomaggiore, molto diverso in quantità e qualità. Più problematiche le città d arte dove tuttavia è comunque presente una quota di turisti a permanenza elevata e interessata a conoscere anche il territorio circostante. 28

29 Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana Fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico VALUTAZIONI E OPPORTUNITA DÌ MERCATO 29

30 DIAGNOSI DELL OFFERTA TURISTICA FORZA Il Po esercita ancora una grande suggestione Il paesaggio della Bassa Reggiana ha una sua originale identità La rete cicloturistica ha uno sviluppo invidiabile La densità di Grandi Personaggi contemporanei e popolari La varietà di eventi e manifestazioni di grande richiamo La collocazione baricentrica su tre regioni densamente popolate La vicinanza di grandi bacini turistici: Salsomaggiore, Lago di Garda, Mantova, Ferrara La omogeneità di valutazioni e indirizzi delle istituzioni DEBOLEZZA Il Po e la sua immagine di fiume inquinato Il territorio profondamente manomesso La relativa scarsità di attrattive storico artistiche L offerta ricettiva, molto scarsa e orientata al business Basso coordinamento tra i Comuni negli eventi L assenza di imprese attive nell incoming 30

31 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana PRODOTTI POTENZIALI ESCURSIONISMO GIORNALIERO Target PROVENIENZA BASSA REGGIANA COME META (Residenti in): - Emilia Romagna - Lombardia - Veneto BASSA REGGIANA COME TAPPA (Turisti): - Lago di Garda - Salsomaggiore - Mantova - Ferrara - Parma FAMIGLIE MOTIVAZIONE PREVALENTE - Peppone e Don Camillo - Pesca - Gita sul Po (Padus, Stradivari) - Cicloturismo sul Po - Eventi, Fiere e Manifestazioni - Enogastronomia - Peppone e Don Camillo - Gita sul Po - Ligabue - Centri Storici - Scavi di Poviglio 31

32 Terre del grande fiume in Bassa Reggiana PRODOTTI POTENZIALI TURISMO DEL WEEK END PROVENIENZA Target FAMIGLIE MIX DI MOTIVAZIONI - Emilia Romagna - Lombardia - Piemonte - Veneto - Toscana - Gita sul Po (Padus, Stradivari) - Cicloturismo sul Po - Peppone e Don Camillo - Visita ai centri Storici -Eventi, Fiere e Manifestazioni - Enogastronomia Nel breve e medio periodo è il segmento di mercato realisticamente più accessibile (dopo l escursionismo giornaliero) e interessante: perché la Bassa Reggiana non dispone di risorse tali da giustificare una vacanza lunga e perché l offerta ricettiva è molto piccola, occupata durante la settimana dal più remunerativo turismo d affari; lo sviluppo di flussi turistici nel week end può motivare le imprese a investire in ulteriore ricettività. 32

33 Mercati e prodotti potenziali TURISMO SPORTIVO SUL FIUME PROVENIENZA Target APPASSIONATI MOTIVAZIONE - Italia centro Nord - Germania, Austria, Francia - Pesca sportiva - Campionati di motonautica - Enogastronomia E un segmento di mercato già presente e gravita sul porto fluviale di Boretto: le gare di pesca attirano nel fine settimana 300/400 appassionati, il campionato di motonautica muove anch esso alcune centinaia di sportivi che spesso si fermano qualche giorno anche per le prove; oltre naturalmente agli spettatori (giornalieri). Tuttavia la gran parte di questi turisti non trova ospitalità negli alberghi della zona. Occorre agire su questa segmento come sistema di area, mettendo in rete sia le risorse turistiche che l offerta ricettiva in modo di aumentare la ricaduta economica sul territorio. 33

34 Mercati e prodotti potenziali CICLOTURISMO ORGANIZZATO (tappa in Bassa Reggiana) PROVENIENZA Target APPASSIONATI MOTIVAZIONE - Italia centro Nord - Germania, Austria, Francia - - Crociere sul Po - Visita ai centri Storici - Eventi, Fiere e Manifestazioni - Enogastronomia Sono diversi milioni i turisti europei che amano fare la vacanza in bicicletta, soprattutto nei paesi del Nord Europa e in Germania, probabilmente il paese con il più alto numero di cicloturisti (oltre ). Numerosi anche i Tour Operators specializzati in questo genere di vacanza che richiede una particolare forma di organizzazione e assistenza, ancora più numerosi i siti internet che se ne occupano, amatoriali e commerciali. E un segmento molto interessante che per poter dare risultati significativi richiede specifiche azioni di promo commercializzazione e un forte coordinamento di prodotto con le altre province rivierasche. 34

35 Mercati e prodotti potenziali TURISMO ITINERANTE OPEN AIR (tappa in Bassa Reggiana) PROVENIENZA Target CAMPERISTI MOTIVAZIONE - Italia - Germania, Austria, Francia - - Crociere sul Po - Visita ai centri Storici - Eventi, Fiere e Manifestazioni - Enogastronomia Aumentare le aree di sosta attrezzate e favorire la realizzazione di Camping può fare della Bassa Reggiana una meta privilegiata per questa tipologia di turismo. Attualmente il parco autocaravan circolante in Italia raggiunge le 190mila unità, in Europa, in Europa sono complessivamente coloro che viaggiano in camper, con una media di 4 persone per veicolo e 15 uscite con il camper (51 giorni) per anno. Le mete preferite sono quelle che consentono escursioni all aria aperta, visite culturali/artistiche, percorsi enogastronomici, trekking in natura: i piccoli borghi, le città d arte, i parchi e le riserve naturali. (AC Nielsen Mondonatura 2006) 35

36 Terre del Grande Fiume in Bassa Reggiana Fattori e strategie di un possibile processo di sviluppo turistico CONCLUSIONI E PROPOSTE PER LO SVILUPPO TURISTICO DELLA BASSA REGGIANA 36

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