mia laurea in Scienze e Tecnologie della Moda presso l'università di Bari nel

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1 Il testo seguente è solo un estratto della mia tesi sul vintage presentata per la mia laurea in Scienze e Tecnologie della Moda presso l'università di Bari nel febbraio Tutti coloro fossero interessati al testo integrale possono contattarmi ai link presenti alla pagina Contatti del menù di questo blog. Grazie.

2 UNIVERSITA DEGLI STUDI DI BARI FACOLTA DI SCIENZE DELLA FORMAZIONE CORSO DI LAUREA IN SCIENZE E TECNOLOGIE DELLA MODA SEDE DI TARANTO Tesi di laurea in LABORATORIO DI DESIGN E TECNOLOGIE DELLA MODA E DELLE PRODUZIONI ARTISTICHE Vintage Fashion La modernità del Passato Relatore Prof.ssa FILOMENA SCIANNAMEA Laureanda FILOMENA PUCCI ANNO ACCADEMICO 2010/2011 1

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4 SOMMARIO INTRODUZIONE pag.6 CAPITOLO 1 DEFINIZIONE DI VINTAGE 1.1. Origine del nome e iconografia superficiale 1.2. Come si è arrivati al vintage? 1.3. Il vintage: antidoto alla precarietà pag.11 pag. 17 pag.29 CAPITOLO 2 ASPETTI DI MARKETING 2.1. Definizione di nostalgia 2.2. Vendere la nostalgia: il vintage marketing 2.3. Un po' di numeri 2.4. Elementi costitutivi del vintage marketing 2.5. Il consumatore vintage 2.6. Il mercato del vintage in Italia pag. 34 pag. 39 pag. 42 pag. 44 pag. 52 pag. 64 3

5 CAPITOLO 3 IL CREATIVO NEL VINTAGE 3.1. Quando uno stilista si interessa al passato 3.2. Il caso Chanel 3.3. Il caso Pucci 3.4. Le nuove leve pag. 75 pag. 77 pag. 79 pag. 87 CAPITOLO 4 IPOTESI DI COLLEZIONE 4.1. Il decennio di riferimento: la scelta degli anni ' L'ispirazione si chiama Elsa Schiaparelli 4.3. I bozzetti pag. 93 pag. 97 pag. 109 BIBLIOGRAFIA pag. 143 SITOGRAFIA pag

6 Vintage Fashion La modernità del Passato [ ] È dolce continuare il tempo tra le ardenti speranze, in una luce che rallegra e nutre. Eschilo, Prometeo incatenato [ ] Riconosci lo stile Ben facile e gaio: E solo onda, flora, Ed è la tua famiglia! A. Rimbaud, Età dell oro Questo è un vecchio ristorante come quelli in cui, tanto tempo fa, mangiavano Cody e suo padre: il soffitto uso carrozza ferroviaria vecchiostile, le porte scorrevoli. [ ] Un odore senza nome, forte nella memoria, che ti torce le budella, tante volte, d ottobre. J. Kerouac, Visioni di Cody 5

7 Introduzione Il vintage è entrato a tutti gli effetti a far parte della moda del momento. Dopo il primo impatto abbiamo imparato a conoscerlo, ad amarlo ed usarlo; e lo facciamo oramai con molta naturalezza, indossando capi e accessori ispiranti alla moda del passato. E anche gli stilisti fanno la loro parte: apprezzano e studiano i modelli degli indumenti, i materiali e i colori in uso dagli anni '20 agli anni '80 e li ripropongono attualmente sulle passerelle di tutto il mondo con tanto di accessori e scenografia ad hoc. Dopo tutto la moda, in qualche modo, ha sempre bisogno di ispirarsi a ciò che è stato, allo stile e alla tendenza degli anni passati perché lo stile, quello vero, conserva inalterato, anche dopo decenni, il suo carico di bellezza e cultura, valori eterni e universali. Così in tutti i negozi di abbigliamento troviamo capi e accessori prodotti seguendo questo stile, con prezzi che spessissimo sono alla 6

8 portata di tutti. Essi possono anche non essere originali, ma semplicemente vengono realizzati secondo i modelli in uso in quegli anni. Lo stile vintage è un genere di abbigliamento e di accessori molto particolari e caratteristici, dotati di vera personalità che, con un minimo di accortezza, possono risultare ideali da sfoggiare per tutte le occasioni. Ed è uno stile per tutte le età. Questo grande ritorno della moda del passato affascina e conquista soprattutto le giovanissime, ma anche le signore mature, che possono così rinfrescare gli indumenti-ricordo, quasi dimenticati nell'armadio, e ritrovare un legame con la propria giovinezza con un capo particolarmente "alla moda" in quel periodo. E il vintage, proprio come tutti i fenomeni del costume, corre e si rinnova continuamente. Appena abituati al ritorno dei pantaloni e dei jeans a vita bassa o a zampa d'elefante, eccoci nuovamente alle prese con pantaloni strettissimi, con una vita decisamente più alta, a sigaretta. Occhiali da sole con lenti molto grandi, foulard, borse a tracolla o da portare a mano, cinture, bigiotteria, spille, cappelli e scarpe sono accessori in grado di completare il look di ognuno con stile e 7

9 personalità: e il meltin' pot è quasi un obbligo per tutti coloro vogliano identificarsi strettamente con ciò che indossano. Anche la moda mare vede un cambiamento, proponendo costumi da bagno realizzati seguendo linee e forme retrò, con fantasie geometriche e colori accesi, magari indossati con un grande cappello di paglia e un paio di occhiali da sole con lenti scure e squadrate. Vintage quindi non è solo riutilizzo di un capo "passato", non è solo modernariato. Esso è soprattutto produzione di indumenti e accessori moderni caratterizzati da linee e forme tipiche di un periodo, o anche di più periodi messi insieme, riadattate sui modelli e sui tessuti che si utilizzano oggi per la creazione di capi di abbigliamento, sia maschile che femminile. * * * * * Per gli appassionati di vintage la caccia al tesoro da sempre molte soddisfazioni e richiede impegno e studio. Imparare a riconoscere il vero vintage dal semplice oggetto usato o vecchio non sempre è così facile. Spesso però questo genere particolare di consumatore viene aiutato dal mercato, che subito a capito il potenziale commerciale insito nel 8

10 concetto stesso di vintage. In particolare vengono abitualmente organizzate fiere e mostre nel quale vengono esposti i capi originali risalenti ai periodi di riferimento e di maggior seguito (proprio il periodo che va dagli anni '20 agli anni '80) per deviare spesso in sezioni dedicate a qualcosa di più desueto (pensate alla moda vittoriana con gli immancabili bustini). E non solo. Oggi il vintage, infatti, non ricopre solamente il settore dell'abbigliamento, ma è entrato a far parte del mondo dell'arredamento, delle automobili e degli oggetti di uso comune. Non è un caso che diversi articoli casalinghi e oggetti d'arredo vengano oggi proposti sul mercato con linee e forme tipiche degli anni che hanno li hanno visti protagonisti per la prima volta. E lo stesso vale per alcuni modelli di autovetture ispirati proprio a quei tempi che oggi affascinano sempre di più. In ultimo, proprio per capire quanto il vintage sia diventato alla moda, pensiamo all'uso che se ne fa in tutte le arti, soprattutto nel cinema e nella musica: divi di Hollywood e pop star sempre più spesso scelgono capi dal forte sapore retrò per camminare ostentatamente sui red carpet dei festival internazionali più famosi o per girare i videoclip dei loro successi mondiali. 9

11 In definitiva, possiamo affermare con sicurezza che il vintage è uno stile sfaccettato e complesso che è possibile analizzare da diversi punti di vista, cosa che ho cercato di fare in questo mio breve lavoro. 10

12 BIBLIOGRAFIA (in ordine cronologico ed alfabetico) Anderson Black, Garland, Storia della moda, De Agostini, 1990; Celant, Sischy, Emilio Pucci, Il tempo e la moda, Skira, 1996; Nave Cerruti, Pazzi, Vintage creativo, Fabbri, 2004; Esposito, Costumi e società, Mandese, 2005; Morini, Storia della moda, XVIII XX secolo, Skira, 2006; Kawamura, La moda, Il mulino, 2006; Linfante, Refashioning: dal collezionismo al vintage, Maggioli, 2008; Trainito, Le mille facce del marketing, Sperling e Kupfer, 2008; Simmel, La moda, Ed. Mondadori, 2009; Brown, Eco Fashion, Lawrence King Publishing, 2010; Silvestri,Morini; Vintage. La memoria nella moda, Compositori, 2010; Meo, Vintage marketing, Gruppo Sole 24 ore, 2010; Vintage fashion sourcebook, Carlton book, 2011; 141

13 SITOGRAFIA

14 RINGRAZIAMENTI In primis un grazie ai miei genitori per la pazienza ed il sostegno. Un grazie speciale alla correlatrice di questo testo, la professoressa Sciannamea, che con la sua attenta guida, giusta fermezza e inesausta passione mi ha sostenuta per tutti questi anni di studio. L ultimo grazie è per le persone che mi vogliono bene e anche per me, perché in fondo mi sono guadagnata tutto questo. 143