LA RIVISTA DI SCA SU TREND, MERCATI E BUSINESS SE IL BAGNO FA PAURA AI BAMBINI. Le app da non perdere. Consigli per i genitori AL VIA LA REGATA

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1 LA RIVISTA DI SCA SU TREND, MERCATI E BUSINESS SE IL BAGNO FA PAURA AI BAMBINI Le app da non perdere Consigli per i genitori AL VIA LA REGATA Tutto sul Team SCA

2 In quale tappa della Volvo Ocean Race vorresti venire a trovarci? Shape è la rivista trimestrale di SCA ed è rivolta principalmente ai clienti, agli azionisti e agli analisti, ma anche ai giornalisti, agli opinion leader e a tutti coloro che sono interessati alle attività e allo sviluppo di SCA. La pubblicazione del prossimo numero è prevista per gennaio Publisher Joséphine Edwall-Björklund Direttore responsabile Marita Sander Redazione Anna Gullers, Ylva Carlsson, Inger Finell Appelberg Ideazione Markus Ljungblom, Pär Ek Appelberg Stampa Sörmlands Grafiska AB. Katrineholm Indirizzo SCA, Corporate Communications, Box 200, SE Stoccolma, Svezia. Telefono Fax SCA Shape è pubblicata in svedese, inglese, spagnolo, tedesco, francese, olandese e italiano, ed è stampata su carta GraphoSilk 90 g/m² prodotta da SCA. Ne è ammessa la riproduzione solo previa autorizzazione di SCA Corporate Communications. Il contenuto della rivista esprime il punto di vista degli autori degli articoli e delle persone intervistate e non riflette necessariamente le opinioni della redazione o di SCA. SCA Shape è disponibile in abbonamento o può essere letta in formato pdf su Cambiamenti di indirizzo vanno segnalati a o LA RIVISTA DI SCA SU TREND, MERCATI E BUSINESS Le app da non perdere Consigli per i genitori AL VIA LA REGATA A Tutto sul Team SCA SE IL BAGNO FA PAURA AI BAMBINI Immagine in copertina: Rick Tomlinson Mi piacerebbe visitarle tutte. Più lontano è, meglio è. Ovunque sono stata, osservando le differenze culturali ho imparato molto su me stessa, sulla natura e sugli esseri umani. È Lars Porne Si diverte scrivendo di vela. Vedi pagina e 29 Anche se sarebbe bello tornare in posti come Alicante, Newport e Auckland, la mia curiosità mi dirige verso posti che non ho ancora visto. Il mio lavoro di redattore di yachting per Svenska Dagbladet, un Il contributo Emma Hanqvist Illustratrice, ha disegnato le mappe di pagina 24 e 25 quotidiano nazionale svedese, mi ha portato in molti posti lontani nel mondo, ma mai in Brasile. Ho quindi scelto la città portuale brasiliana di Itajai, anche se non ci sarà il carnevale in quel momento. I SITI DI SCA SUI SOCIAL NETWORK Youtube.com/ SCAeveryday mostra spot e video tratti dalle conferenze stampa di SCA, nonché da presentazioni e interviste con top manager e dipendenti dell azienda. Facebook.com/SCA si propone di attirare nuovi talenti, di coinvolgere gli utenti e di fornire informazioni complementari a quelle già presenti su sca.com. Twitter.com/SCAeveryday offre una sintesi efficace di tutte le ultime novità su sca.com e sulle pagine SCA dei social network a beneficio dei vari utenti, dei giornalisti e dei blogger. facile dimenticare quanto sia piccola la Svezia se confrontata con il resto del mondo. Se si vuole allargare la propria prospettiva penso si debba viaggiare per il mondo e poi tornare. Slideshare.com/SCAeveryday è uno spazio dedicato agli investitori e agli analisti, dove possono scaricare le presentazioni relative ai rapporti trimestrali e alle assemblee generali annuali. Scribd.com/SCAeveryday rende disponibili online una cinquantina di pubblicazioni, tra cui il rapporto sulla sostenibilità di SCA, il rapporto Hygiene Matters e la rivista Shape. Instagram/ SCAeveryday Foto di SCA dal mondo. 2 SCA SHAPE

3 SOMMARIO 06. Missione foreste Hans Djurberg ci illustra come la certificazione forestale può fare la differenza per le persone e la natura. 10. Perché pulito è meglio I bambini in età scolare preferiscono trattenerla piuttosto che andare in un bagno sporco. 14. Trucchi del mestiere Shape ha dato un occhiata ad alcuni gadget pensati per rendere meno stressante il mestiere di genitore. 19. SEZIONE DA STR APPARE: SCA alla Volvo Ocean Race È tutto pronto per la partenza da Alicante. Ecco quello che dovete sapere sull equipaggio, le tappe, la preparazione e tanto altro ancora. 34. Salviamole tutte Nessuna specie animale o vegetale deve rischiare l estinzione nelle foreste: l impegno di SCA. E INOLTRE 12 ORE con Alberto Rossi si pag SHAPE UP pag. 4 5, 39 NEWS DA SCA pag SAPETE quanto può pesare il nido di un aquila reale? Scopritelo a pag. 37.

4 SHAPE UP Scopri cosa succede fuori da SCA Abbraccio vitale Ai koala, si sa, piace abbracciare gli alberi. Grazie a uno studio condotto in Australia e negli Usa, ora si è capito anche perché: i tronchi sono rinfrescanti. Pare che siano in grado di ridurre del 50% la perdita di liquidi giornaliera nel corpo dell animale. Ecco perché più la temperatura sale, più i koala si stringono con forza agli alberi. Se il clima sbianca gli insetti A causa dei cambiamenti climatici gli insetti in Europa stanno cambiando colore. Ricercatori tedeschi e danesi hanno esaminato quello di circa 500 specie di farfalle e libellule e ne hanno comparato la distribuzione: le specie dal colore chiaro sopportano meglio l aumento della temperatura, probabilmente a causa del fatto che gli insetti, come i rettili, assorbono energia dal sole per raggiungere una temperatura corporea ottimale. Quanto più scuro è il corpo, tanto maggiore è la quantità di energia solare assorbita. Percorsi tortuosi Trylletromler è un padiglione a forma di labirinto. L elaborata scultura in legno, lunga 308 metri, sorge accanto al giardino del castello rinascimentale di Rosenborg, in Danimarca. È stata realizzata con circa listelli non trattati di abete rosso, spessi 38 mm e larghi 68. ISTOCKPHOTO E WALTER HERFST 4 SCA SHAPE

5 Bici fai-da-te Chi vuole può costruirsi una bici da sé con il kit Sandwichbike, che contiene 50 pezzi di compensato per il telaio, la forcella anteriore e quella posteriore. Il kit è stato sviluppato dall omonima azienda olandese milioni di persone nel mondo senza accesso all acqua potabile, cioè quasi una su 10. Fonte: UNICEF Basta strette di mano? Saluti e strette di mano contribuiscono a trasmettere infezioni e malattie negli ospedali. Molti medici e infermieri negli Usa evitano perciò di stringere la mano ad altre persone mentre lavorano. Talvolta, però, questo atteggiamento viene ritenuto offensivo. Una soluzione per proteggere la salute di tutti senza il rischio di offendere nessuno? Esporre dei cartelli con la scritta In questa area sono vietate le strette di mano. LA CURA DELLA TOILETTE Ecco nei Paesi Nordici come si preferisce suddividere la spesa per il proprio bagno: 1. Piastrelle, mobili e accessori accattivanti (54%) 2. Impianto audio/radio/musica in bagno (36%) 3. WC antiodore (35%) 4. Sensori automatici, magari per il WC o per le luci (28%) 5. WC con bidet incorporato o funzione doccia (15%) SAPEVATE CHE La domanda annuale di legno nel mondo triplicherà entro il 2050 arrivando a 10 miliardi di metri cubi, l equivalente di quattro milioni di piscine olimpioniche? SCA SHAPE

6 10 DOMANDE Difendo le foreste del mondo In gran parte del globo sono minacciate dalla crescente domanda di terra per vari utilizzi. Per questo Hans Djurberg ha una missione: conservarle per le generazioni di oggi e di domani. testo SUSANNA LINDGREN foto TOMAS BERGMAN CIRCA UN TERZO delle terre emerse del pianeta è coperto da alberi: 4 miliardi di ettari dove vivono e trovano sostentamento un miliardo di persone. Oltre a costituire una grande fonte di materie prime rinnovabili, le foreste rivestono un importanza cruciale per gli ecosist e- mi: aiutano a mantenere la biodiversità e l acqua pulita, catturano e immagazzinano CO 2. La certificazione forestale è uno strumento importante per la loro conservazione. Ed è per questo che Hans Djurberg, sustainable director di SCA e membro del Consiglio di Amministrazione di FSC International, ha fatto del Forest Stewardship Council (FSC ) la sua missione. Hans è convinto che la certificazione FSC possa, infatti, aiutare sia i gestori forestali che i consumatori a compiere scelte decisive e consapevoli. 6 SCA SHAPE

7 Per Hans Djurberg la certificazione è un ottimo strumento per promuovere una gestione responsabile delle foreste. SCA SHAPE

8 10 DOMANDE 1Qual è la principale minaccia per le nostre foreste? La minaccia principale è l uso intensivo della terra: per il cibo, il combustibile, la fibra di legno. Le conseguenze sono la deforestazione e la trasformazione delle foreste in terre coltivate, spesso con pratiche agricole non sostenibili, specie nei tropici. Anche le piantagioni di palme e di soia sostituiscono sempre più le foreste tropicali naturali. La seconda minaccia è la mancanza di incentivi per una silvicoltura sostenibile. A ciò si aggiungono la corruzione e il taglio illegale del legname: due problematiche legate al fatto che i funzionari di alcuni Paesi pensano solo a ottenere un profitto personale immediato anziché a operare in un ottica di gestione forestale a lungo termine. Inoltre, gli agricoltori spesso non hanno alcun incentivo a non bruciare la foresta per ricavarne terreno coltivabile. 2Perché è utile la certificazione forestale? La certificazione è un eccellente strumento per promuovere una gestione responsabile delle foreste. Ne garantisce una buona gestione e l accesso ai mercati. E ai consumatori garantisce che la fibra di legno provenga da una fonte responsabile. 3 Che differenza può fare la certificazione FSC? Permette ai consumatori di scegliere prodotti ottenuti da foreste certificate. Esistono altri sistemi di certificazione, ma l FSC è il solo a rappresentare una piattaforma di dialogo, sia nazionale che internazionale, e a favorire direttamente il cambiamento sul terreno. In altre parole, un gruppo eterogeneo di stakeholder (portatori d interesse) di FSC definisce gli standard applicabili e ne garantisce l applicazione attraverso la verifica di terzi in loco. 4Qual è la sua più grande motivazione o missione? Voglio semplificare la normativa per migliorare l efficacia del sistema e dimostrare che l FSC può fare davvero la differenza per le foreste e le persone. In pratica, voglio trovare i compromessi necessari tra gli aspetti ambientali, sociali ed economici dello sviluppo. Io voglio dimostrare che la FSC può fare la differenza per le foreste e le persone. Hans Djurberg Qualifica: sustainable director di SCA e membro del CdA di FSC International Famiglia: moglie Daphne e due figli, Ella ed Erik Vive a: Luleå, Svezia Svago preferito: una lunga corsa o un intera giornata all aperto Albero preferito: un pino silvestre di 300 anni Attività preferita nella natura: campeggio con gli sci nelle montagne nel Nord della Svezia a maggio Esperienza all aperto per tutti: andare in un bosco per passeggiare, fare un picnic e respirare aria pura Prodotto certificato FSC: una chitarra Martin. 5In quale percentuale sono certificate le foreste del mondo? Il 10% è certificato, cioè circa 400 milioni di ettari, di cui metà FSC. La maggior parte si trova in Nord America, Russia ed Europa. Nei tropici purtroppo si procede molto più a rilento: del resto, il motivo principale per cui l FSC è stato creato 20 anni fa è proprio quello della gestione forestale nelle regioni tropicali. Ci sono però vaste aree certificate in Sud America, Asia e Africa e il loro numero è in aumento. 6La Swedish Society for Nature Conservation, in particolare, ha accusato l FSC di non saper gestire le aziende forestali che violano le regole. Cosa risponde? A volte non siamo riusciti a far rispettare qualche regola in Svezia, ma abbiamo fatto molto per migliorare la conformità alla normativa FSC. Probabilmente non ci sarà mai un consenso totale tra le Ong dedite alla salvaguardia della natura e chi gestisce le foreste. Mentre i proprietari delle foreste certificate FSC devono bilanciare vari aspetti ambientali, economici e sociali, la maggior parte degli stakeholder è portata a considerare solo un aspetto. 7La certificazione è affidabile? Le aziende che volontariamente si uniformano a uno standard più elevato operano chiaramente meglio di quelle che non lo fanno. Inoltre, la certificazione offre agli stakeholder un parametro a cui riferirsi nel dialogo con le aziende, rappresenta una componente rilevante nelle relazioni B2B e offre una garanzia ai consumatori. L uso e l importanza del logo dipenderanno dal tipo di prodotto: quanto più questo è trasformato (pensate ai pannolini), tanto meno sarà importante il logo FSC. Chi acquista pannolini per bambini, infatti, non guarda certo al contenuto di fibra, se si parla di mobili da giardino la provenienza del legno è sicuramente una delle considerazioni principali. Sì, penso che questa certificazione sia affidabile, perché si basa sull implementazione di una serie di standard concordati e sottoposti a verifica di terzi con la massima trasparenza per gli stakeholder. 8 SCA SHAPE

9 La chitarra di Hans Djurberg, una Martin, è certificata FSC. 8Qual è la sfida principale per l FSC? Sicuramente far capire al consumatore il perché della certificazione e mantenere la credibilità del logo e del programma. Questo significa definire standard corretti e garantire un implementazione corretta e una verifica credibile sul campo. 9Lei è membro del Consiglio di Amministrazione di FSC International dal 2013 ed è il responsabile della sostenibilità di SCA. Non c è conflitto di interessi? SCA è il più grande proprietario forestale europeo e l FSC è importante per la nostra attività e per il dialogo con clienti e stakeholder. Sono fiero di far parte dell FSC: un organizzazione fortemente motivata, che si batte per un uso più responsabile delle foreste mondiali. Il punto di vista di SCA è importante, perché rappresentiamo una catena di fornitura integrata dalle foreste fino alla produzione per andare incontro al cliente attraverso marchi globali di prodotti di consumo. A volte, come rappresentante di un azienda del settore, mi ritrovo a sedere su due sedie, ma il mio compito è far sì che l FSC sia un ente verificatore credibile e indipendente. Ed essendo l FSC un organizzazione democratica divisa in tre camere (ambientale, sociale, economica) con uguale potere di voto, non potrei influenzare le votazioni per spingere gli interessi della mia azienda. 10 L incarico nell FSC ha cambiato il suo modo di pensare o lavorare in SCA? L FSC può essere credibile a livello globale solo se fa sentire la sua azione a livello locale. Spesso gli stakeholder paragonano la situazione in Svezia a quella in Russia, in Germania o ai tropici. Ma questi paragoni non hanno senso: il confronto va fatto sull efficacia dell azione dell FSC in ogni singolo Paese. Questo mi porta a considerare il nostro ruolo e il nostro contributo in un ottica diversa e a vedere la gestione forestale di SCA in una prospettiva globale. MOLTE CERTIFICAZIONI Le foreste di SCA sono conformi all FSC dal 1999 e al Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC ) dal Tutte le unità produttive di SCA utilizzano legno o polpa di legno provenienti da foreste certificate FSC o conformi agli standard FSC per il legno controllato. SCA è quindi uno dei principali fornitori mondiali di prodotti forestali certificati FSC. Dei suoi 50 stabilimenti per il tissue, 33 sono certificati FSC Chain of Custody. SCA SHAPE

10 Ai piccoli piacciono puliti Meglio trattenerla piuttosto che usare una toilette sporca, dicono i bambini. Ma questa abitudine può causare danni alla vescica e ridurre la concentrazione. Ecco perché i bagni puliti rendono le scuole posti migliori. testo SUSANNA LINDGREN foto GALLERYSTOCK 16% ha evitato perfino di urinare nei bagni della scuola.*

11 MERCATO 63% ha dichiarato che non defecherebbe mai nei bagni della scuola.* 72% ha trovato che i bagni erano sporchi, sempre o a volte * Dal sondaggio Vado in bagno o è meglio aspettare? Perché i bambini vanno o non vanno in bagno a scuola. Quando Barbro Lundblad ha chiesto a 400 tra bambini e ragazzi in età scolare (6 16 anni) della zona di Göteborg, in Svezia, cosa ne pensassero dei bagni della scuola, le risposte sono state scoraggianti. Molti di loro hanno trovato le toilette così sporche che preferivano soffrire invece di usarle, dice la Lundblad, infermiera specializzata con un dottorato di ricerca in Filosofia all università di Göteborg. Sedili dei water sporchi, mancanza di carta igienica e di asciugamani di carta, dispenser di sapone vuoti, cattivi odori: sono queste le ragioni citate dal 16% di coloro che si astenevano dall andare in bagno a scuola anche solo per urinare. Il 63%, invece, ha dichiarato che non avrebbe mai usato i servizi della scuola per defecare. Il problema era più grave per chi soffriva di disturbi alla vescica e aveva assolutamente bisogno di andare in bagno regolarmente, spesso più volte al giorno. Trattenere l urina può aggravare questi problemi e impedire un adeguata concentrazione a scuola. Pulizia e aerazione sono importantissime per i bagni delle scuole. LA PULIZIA la giudichiamo con l olfatto, continua la Lundblad. Un cattivo odore o un buon profumo possono fare un enorme differenza. Molti dei bagni presi in considerazione dal sondaggio avevano un aerazione pessima o inesistente. Sondaggi analoghi condotti nel Regno Unito dimostrano che il problema è ancora molto diffuso. E questo nonostante il tema della pulizia dei bagni nelle scuole si stia gradualmente facendo strada nell agenda politica e sociale, grazie alla consapevolezza che l igiene è un aspetto educativo importante quanto l alimentazione e la didattica. SCA SHAPE

12 In Francia, il Ministero dell Istruzione ha chiesto al personale scolastico di ogni ordine e grado di prestare più attenzione all igiene dei bagni per scongiurare ripercussioni sulla salute e sul benessere. IN UN SONDAGGIO condotto nel Regno Unito durante il 2010, nel 60% delle scuole gli studenti si sono lamentati dello stato delle toilette e il 34% di tutti i bagni presi in considerazione emanavano un cattivo odore. Odori sgradevoli o cestini traboccanti di rifiuti, non sono di per sé un rischio di contagio batterico, quanto meno non nelle zone del mondo dove i sondaggi sono stati condotti. Anche se un bagno pubblico sembra sporco, nel Nord Europa gli standard di igiene sono generalmente buoni, dice Bertil Kaijser, primario di batteriologia clinica presso la Clinica Universitaria Sahlgrenska di Göteborg. Di contro, quel che sembra pulito può in realtà nascondere batteri patogeni fecali. E il rischio è tanto più alto quanto più ci si spinge a sud, perché il caldo favorisce la proliferazione di infezioni da Campylobacter, Salmonella e altre specie batteriche. Per prevenire la trasmissione di virus e batteri è bene lavarsi bene le mani ogni volta che si va in bagno, ovunque ci si trovi. Recentemente è stato chiesto a un gruppo di bambini svedesi in età prescolare cosa ne pensassero dei bagni delle scuole materne. Rispetto alla convinzione del perché i bagni siano sporchi - osserva la Lundblad - è emersa un interessante differenza tra i bambini di 5 6 anni e quelli più grandi. MENTRE I PIÙ GRANDI DANNO la colpa all amministrazione scolastica, i più piccoli tendono a incolpare chi ha usato il bagno prima di loro. Se il pavimento è bagnato, dicono questi ultimi, è perché qualcuno ha rovesciato dell acqua tra il lavabo e il dispenser del sapone, mentre quando il water è sporco vuol dire che qualcuno non ha tirato lo sciacquone. Se si pone l accento sulla responsabilità del singolo per la situazione complessiva dei bagni sostiene la Lundblad - la prossima generazione potrebbe diventare più consapevole dell importanza di lasciare il bagno pulito. Molti dei bagni presi in considerazione nel sondaggio avevano un aerazione pessima. Barbro Lundblad, in fermiera specializzata 58% ha dichiarato che i bagni puzzavano, sempre o a volte.* 39% ha dichiarato che non aveva la necessaria tranquillità quando andava in bagno.* 15% ha sempre cercato di evitare di andare in bagno a scuola.* * Dal sondaggio Vado in bagno o è meglio aspettare? Perché i bambini vanno o non vanno in bagno a scuola. 12 SCA SHAPE

13 MERCATO MARKET C È UN SENSORE NEL BAGNO PUBBLICO SCA HA LANCIATO due nuovi sistemi per rendere più puliti i bagni. Il trucco? Dei piccoli sensori che inviano dati in tempo reale sull uso dei water, sul traboccamento dei cestini dei rifiuti e sulla necessità di sostituire la carta igienica o riempire i dispenser del sapone. Risultato: le squadre di pulizia sanno immediatamente quando e dove intervenire. TORK EASYCUBE è il nome di una serie di dispenser intelligenti che permettono di passare da una tempistica di pulizia fissa a una pulizia a richiesta. Tork Easycube è quindi ideale per le strutture frequentate da molti visitatori, dove le toilette vengono utilizzate diverse centinaia di volte al giorno. Sapere istantaneamente quali dispenser vanno riempiti permette agli addetti di dedicare tempo ed energia solo dove serve. Il sistema è stato testato dal gruppo Coor Service Management, una delle principali imprese scandinave di pulizia industriale. Nel periodo di prova di sei mesi non sono stati riportati dispenser vuoti tranne che in un caso, precisa Kati Barklund, innovation manager di Coor. Questo significa che possiamo definire meglio le priorità e regolarci a seconda dei bisogni. BLOE integra la funzione di Tork Easycube, fornendo alle squadre di pulizia dati in tempo reale sull utilizzo dei water e degli orinatoi collegati al sistema. Grazie alle sue caratteristiche innovative, il sistema consente inoltre di automatizzare la pulizia, ridurre il consumo di acqua e controllare l odore con oli aromatici che diffondono un fresco profumo in tutta la toilette. SCA SHAPE

14 FACILITARE (un po ) la vita dei GENITORI Oggi la tecnologia influenza ogni aspetto della nostra giornata, compresa la cura dei neonati. Shape ha dato un occhiata ad alcuni gadget pensati per rendere meno stressante il mestiere di mamma e papà. testo NANCY PICK foto GETTY IMAGES 14 SCA SHAPE

15 TECNOLOGIE T ra app e gadget, sono sempre di più i genitori che usano l elettronica per accudire i loro amati fagottini. Si va dai monitor hi-tech, quelli che inviano immagini del bebè ad ogni ora del giorno e della notte, fino ai baby monitor indossabili, pensati per far sapere a mamma e papà a che ora il bebè si è addormentato, quante volte si è svegliato o persino quante volte si è rigirato nel lettino. I gadget elettronici possono anche aiutare il genitore a far addormentare il bambino o a tenerlo sveglio. Non solo. Con uno smartphone, ad esempio, è possibile: riprodurre ninnenanne in quasi tutte le lingue, dallo svedese allo swahili; visualizzare giochi di luci con vortici di stelle o un caleidoscopio di colori; trasformare lo smartphone in un dispositivo che crea vibrazioni santi sotto il materassino della la culla. rilas- VIDEO NOTTURNI I genitori appassionati di YouTube potrebbero non accontentarsi del pianto che indica il risveglio del bebè. Ecco allora i nuovi monitor dotati di telecamere a infrarossi per la visione notturna. Anziché avere uno schermo proprio, alcuni utilizzano il wi-fi per inviare le immagini direttamente a uno smartphone o a un tablet. Anche la tecnologia ha i suoi limiti. Quando un bambino non riesce a smettere di piangere, i genitori vorrebbero ero disperatamente capire ciò che il figlio sta cercando di comunicargli. Oggi sul mercato esistono app che promettono di interpretare il pianto, ma la loro fama non è delle miglio-iori: si dice siano piuttosto imprecise. ise. PURE LE APP PENSATE per distrarre facilmente i bimbi (che, già in rissima età, sono in grado di premere da soli un pulsante) sono controver-overse. Alcuni medici sconsigliano l uso degli smartphone come babysitter: ter: certo, dicono i dottori, i telefoni intelligenti sono capaci di intrattenere il bebè, ma tene- non possono trasmettergli alcun valore emotivo o educativo. Insomma, na app può sostituire ciò di cui il bam- bino ha più bisogno: una persona che lo nessu- coccoli, parli con lui, gli legga una storia, lo incoraggi ad esplorare il mondo. TUTINA ELETTRONICA La tutina in cotone Mimo Kimono o ha incorporato ora o un sensore che tiene sotto controllo la respirazione e del bambino. bino Sviluppata a dal Massachusetts Institute of Technology, og Mimo osicollegaaun app ollega a dello smartphone capace di utilizzare gli algoritmi respiratori per indicare quando il bebè si addormenta o si sveglia e quanto profondo è il suo sonno. Ideale per i bambini cardiopatici e per infondere sicurezza nei genitori che temono la morte improvvisa in culla. SCA SHAPE

16 NINNANANNA HI-TECH Stanchi di cullare il bebè per farlo addormentare? Ci pensano i moduli vibranti Lullybye. Si applicano ai piedi della culla e simulano il dondolio in una barca, nell auto o nell utero materno. TRADUTTORE DEL PIANTO Fame? Cambio di pannolino? Dolore? Sonno o noia? L app Cry Translator dovrebbe essere in grado di capire cosa vuole il bebè analizzando il suo pianto. È sufficiente tenere l iphone a cm dal bambino e attendere qualche secondo. Attenzione, però: questa app di Biloop Technologic ha ricevuto alcune critiche negative da parte dei clienti, che hanno giudicato le sue traduzioni arbitrarie e imprecise. TERMOMETRO INTELLIGENTE I genitori tecnologici apprezzeranno sicuramente il nuovo termometro Kinsa, collegabi- le direttamente al jack per le cuffie dello smartphone. In grado di misurare le febbre sotto la lingua, nel retto o sotto l ascella, l in attesa della lettura Kinsa ripro- duce delle e animazioni per rendere la misura- zione meno stressante. Inoltre la app permette ai genitori di archiviare i dati. Obiettivo: moni- torare la situazione nell arco della giornata e tenere traccia della diffusione di una malattia nelvi vicinato. i PANNOLINO COMANDA COLOR OCCUPARSI DI un neonato richiede spesso un impegno superiore alle proprie forze. I pannolini Change Indicator di SCA, sviluppati dopo lunghi test, possono essere di grande aiuto. Merito di una striscia che cambia progressivamente colore (blu) quanto più il pannolino è bagnato. Questi pannolini sono pensati per proteggere la pelle del bebè, spiega Fayza Rhaimi, global brand innovation di SCA. Vogliamo aiutare i neogenitori a capire quand è ora di cambiare il pannolino prima che il bambino si metta a piangere. SCA sta lanciando il prodotto in tre misure nella gamma Libero: prematuri, 1 e 2. I pannolini saranno inizialmente sul disponibili in Scandinavia e in Russia, ma si prevede di estenderne la vendita in tutta Europa e oltre. 16 SCA SHAPE

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19 Da strappare e conservare Sui SETTE MARI Finalmente ci siamo. Dopo un intensa preparazione, le ragazze del Team SCA sono pronte per affrontare l incredibile sfida. Segui il loro viaggio su

20 SCA salpa con un team DI SOLE DONNE Il Gruppo parteciperà alla Volvo Ocean Race con un equipaggio tutto al femminile. Ecco perché. scelto un equipaggio femminile perché l 80% dei consumatori di SCA sono Abbiamo donne e vogliamo permettere alle donne di competere in un ambito normalmente riservato agli uomini, esordisce Joséphine Edwall-Björklund, Senior VP, group communications. Insomma, una scelta in linea con i valori e gli obiettivi della società. SCA si batte perché in tutto il mondo le donne abbiano le stesse opportunità degli uomini, dal punto di vista sociale, educativo e professionale. In alcune nazioni, infatti, l accesso ai prodotti per l igiene determina la frequenza scolastica delle bambine e la possibilità di lavorare delle donne. Noi cerchiamo di educare le ragazze di questi Paesi sui tempi della mestruazione e, più in generale, della pubertà. Le donne, ancor più che gli uomini, hanno problemi di perdite. Un problema che, unito alla mancanza di prodotti per l igiene, non permette loro di condurre una vita attiva. La VOR è la regata più impegnativa del mondo e suscita un grande interesse. Non a caso l edizione è stata seguita da oltre 1,5 miliardi di telespettatori. Come piattaforma di marketing, spiega Joséphine Edwall- Björklund, la VOR è perfetta per noi, perché è un evento mondiale che dura a lungo e fa sosta nei nostri mercati chiave. Da una ricerca di mercato preliminare effettuata su scala mondiale è emerso che molti dei nostri clienti conoscono i marchi dell azienda, ma non sanno che dietro c è SCA. Per i consumatori di oggi è sempre più importante sapere che i prodotti che acquistano provengono da aziende affidabili, che hanno a cuore la sostenibilità e la responsabilità sociale. Il nostro obiettivo è perciò quello di raggiungere il maggior numero possibile di persone e fare in modo che associno rapidamente SCA a marchi come TENA, Tork, Libero, Libresse, Lotus, Nosotras, Saba, Tempo e Vinda. Joséphine si definisce impressionata dal percorso compiuto dall equipaggio tutto femminile negli ultimi 18 mesi. Per ottenere un buon risultato in un evento come la VOR, dice, non basta essere bravi velisti. Bisogna anche avere spirito di squadra, saper gestire le complessità della navigazione, adattarsi a mangiare solo cibi liofilizzati e a dormire poco. Per non parlare dell igiene personale: salviette inumidite, guanti inumiditi e prodotti detergenti TENA e Tork sono considerati un lusso, aggiunge Joséphine, e conclude: Abbiamo costruito un team di veliste molto forti individualmente, ma che sanno anche creare un ottima atmosfera a bordo. Abbiamo grande rispetto per questa competizione e per i nostri concorrenti, ma ci auguriamo che alla fine della regata il Team SCA risulti il miglior equipaggio femminile di sempre, e che con il suo esempio ispiri altre donne a battersi per realizzare i propri sogni. SCA SHAPE

21 Una madrina d eccezione SUA ALTEZZA REALE, la Principessa Vittoria di Svezia, ha accettato di fare da madrina all equipaggio e all imbarcazione del Team SCA. A fine agosto, la Principessa ha incontrato personalmente il team per parlare delle sfide e delle opportunità con cui si deve confrontare un equipaggio tutto femminile. Ha anche donato alle ragazze un portafortuna. Ana Lima, brasiliana, è una delle prime quattro vincitrici. Il suo scatto ritrae una sarta delle Ande intenta a vendere abiti fatti a mano. Un solo effetto personale OGNI VELISTA PUÒ portare a bordo un solo oggetto personale, e non deve essere né troppo ingombrante né troppo pesante. La maggior parte porterà un lettore mp3 o qualcosa su cui scrivere. Alcune sceglieranno un prodotto idratante per il viso o per le labbra, visto che la pelle sarà aggredita ogni giorno dal vento e dall acqua salata. UN CONTEST FOTOGRAFICO AL FEMMINILE Una competizione fotografica organizzata da Team SCA insieme ad una delle maggiori agenzie su scala internazionale, la Getty Images. Obiettivo: sostenere le fotografe nel mondo. Dieci professioniste avranno la possibilità di seguire con i loro obiettivi la partecipazione di SCA alla VOR. La casa itinerante NELLE VARIE TAPPE dalla Volvo Ocean Race, il padiglione SCA sarà un punto focale per l azienda, ma anche per l equipaggio e il pubblico. Due strutture identiche (circa 600 m 2 ciascuno) viaggeranno a turno in tutto il mondo alternandosi nelle tappe. Sono state costruite in Germania: realizzate con robuste assi di legno provenienti dagli alberi delle foreste svedesi di SCA e lavorate da una delle sue segherie, la Bollsta di Sundsvall, che ha usato i raggi X per selezionare il legno più adatto. Ogni padiglione è accompagnato da container pieni di equipaggiamenti extra, apparecchiature, attrezzature e vele che il team userà ad ogni tappa. COS È LA VOLVO OCEAN RACE? Prima edizione nel 1973 (quando si chiamava Whitbread Round the World Race). È la regata offshore più impegnativa del mondo, giunta oggi alla sua 12a edizione miglia nautiche (equivalenti a km) in sette oceani. Partenza il 4 ottobre 2014 da Alicante, in Spagna, e arrivo il 27 giugno 2015 a Göteborg, in Svezia, per una durata complessiva di nove mesi. Tappe in 11 città di 11 paesi: Spagna, Sudafrica, Emirati Arabi Uniti, Cina, Nuova Zelanda, Brasile, Usa, Portogallo, Francia, Paesi Bassi, Svezia. Per saperne di più: volvoocean race.com SCA ALLA VOLVO OCEAN RACE

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