I principali errori dei nuovi imprenditori

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1 I principali errori dei nuovi imprenditori Difficoltà, ostacoli ed errori più comuni in una storia imprenditoriale Grasso- TECNOPOLIS

2 10+10 suggerimenti per una storia di successo PRIMA di diventare un imprenditore DOPO la costituzione della società

3 1. L approccio Great Idea Uno dei peggiori modi di pensare a un nuovo business è proprio l approccio Grande idea. L approccio tipo grande idea può essere sintetizzato come quello di chi pensa una buona idea ed è sicuro che basti creare un impresa perché funzioni. Prima di spendere un grammo di energia nella creazione del vostro prodotto dovete esattamente identificare il vostro mercato e soprattutto perché esso comprerà quello che vendete. Il modo più semplice di cominciare a pensare secondo questa linea è porre a se stessi la domanda: Chi ha un problema che il mio business risolverà?

4 2. Non essere disponibili al cambiamento L adattabilità è cruciale per il successo di un nuovo business, ma mai questa affermazione è più vera di quando siete proprio all inizio. Spesso i fondatori di una nuova impresa credono di sapere cosa certa gente desidera comprare e come proporglielo. Sfortunatamente si innamorano talmente di quello che stanno per fare e per come stanno per farlo da non essere di fatto veramente disponibili ad ascoltare i propri clienti per capire cosa vogliono. Occorre prestare ascolto al proprio mercato e adattare ai bisogni dei clienti la propria offerta, come elemento fondamentale. Ricordate : non state creando un prodotto o servizio per voi stessi, lo state facendo per il vostro target. Chi meglio di voi stessi può dirvi come farlo al meglio?

5 3. Attendere per cominciare Volete sapere come distruggere velocemente il vostro business? Aspettate il momento giusto per partire non arriverà mai. Quando si sta avviando un business, la vita metterà davanti infinite occasioni e pretesti per rinviare. La scuola, il lavoro, gli obblighi familiari, tutto sarà di ostacolo il prossimo mese esattamente come lo è oggi. Se potete permettervi un pensiero mentre nuotate nelle pericolose acque della imprenditorialità, che sia questo. NON C E ALCUNA RAGIONE PER NON ANDARE AVANTI.

6 4. Attendere i finanziamenti Non avere abbastanza capitali dà ai creatori di impresa una confortante scusa per dilazionare i tempi per tuffarsi ed immergersi nella propria azienda, che può soltanto apparire e sembrare ogni giorno meno seria.. Questo approccio del tipo hurry up and wait non soltanto ammazza l energia e il morale della nuova squadra, ma può essere davvero letale per gli investitori. I Venture capitalist e gli uffici delle banche preferiscono vedere che avete creato del valore senza il loro denaro prima di discutere con voi un grande investimento. Per quanto possa essere terrificante avere uno scintillante nuovo ufficio o una fornitura illimitata di materiali, tutto questo viene dopo.. Prima di tutto vanno aggressivamente ricercati i finanziamenti che servono, comprendendo che è arrivato il momento di tirare fuori la testa dal garage e costruire quello che avete in animo di fare. Anche qui non c è alcuna ragione per non andare avanti.

7 5. Essere Penny Wise and Pound Foolish Il denaro è sempre scarso all inizio di una nuova impresa quando si lotta per decollare e autorizzare spese che non siano di pura necessità è evidentemente doloroso. Tuttavia, come ogni bravo nuovo imprenditore con le sue ottime intenzioni nell interesse della nuova organizzazione bene in mente già sa, non paga risparmiare sui centesimi lì dove gli stessi contano. Le vostre capacità e il talento che eventualmente prenderete in affitto formeranno le fondamenta su cui poggerà la nuova impresa che potrà prosperare o fallire. Tuttavia i materiali formativi, la consulenza degli esperti e la collaborazione di persone esperte sono tutte spese necessarie di qualsiasi nuovo business e non dovrebbero mai essere evitate in nome del risparmio.

8 6. Non imporsi scadenze C è un mantra nel mondo degli affari che è bene per i nuovi imprenditori imparare presto: IL LAVORO SI DILATA FINO A RIEMPIRE TUTTO IL TEMPO DISPONIBILE PER IL SUO COMPLETAMENTO. Questa affermazione è conosciuta anche come Legge di Parkinson (*) e significa che le scadenze ci motivano. Senza scadenze lo sforzo richiesto per completare un dato compito è spesso sovrastimato o sottostimato e quindi il fondatore di un impresa va avanti scalpellandolo come un blocco di ghiaccio piuttosto che governando l intero progetto. Quando invece viene fissata una ragionevole scadenza per completare un dato compito, essa agisce come ancora psicologica a cui l imprenditore si attacca. Nel suo retrocranio sa che se manca la scadenza dovrà andare con il cappello in mano da un altro componente del team e spiegare perché quel compito è stato ignorato. Questa è una esperienza spiacevole e imbarazzante. Usate le scadenze a vostro vantaggio e non dite mai lo farò quando avrò tempo (*) Work expands so as to fill the time available for its completion

9 7. Investire il proprio denaro senza arraffare quello della finanza Molti dei nuovi imprenditori decidono di avviare la propria nuova impresa senza realmente considerare tutta la spesa da affrontare nello sforzo. Innescare operativamente un nuovo business può funzionare solo se i costi operativi sono ragionevolmente bassi- per esempio come nell avviare un sito di vendita on-line. Ma i progetti del tipo brick and mortar richiederanno probabilmente più di qualche migliaio di euro per decollare. Sfortunatamente molti titolari di impresa dissipano tempo e denaro e finiscono con il ritrovarsi nei guai prima ancora di aver pianificato a sufficienza. Dunque attenzione al budget e conquistate una buona comprensione di come finanziare il vostro business, prima di avviarlo.

10 8. Non sviluppare abbastanza analisi di mercato o ricerca di prodotto Questo sembra essere un problema molto comune. Un sacco di menti creative tirano fuori idee fresche ed eccitanti che possono diventare contenuti di business. Tuttavia non tutte le idee meravigliose sono meritevoli del vostro investimento, solo quelle svelate da una sufficiente ricerca di mercato o di prodotto. Senza l analisi preliminare si possono assumere pesanti rischi e ANCHE con abbastanza ricerche dovrete fare qualche atto di fede. Semplicemente assicuratevi che state facendo abbastanza per conoscere e contenere il rischio.

11 9. Usare il vostro business per provare che siete smart o per gratificare il vostro ego Avere un approccio concentrato su se stessi (self-centered) serve. solo a spezzare le gambe. Se un business è sviluppato per ragioni sbagliate difficilmente realizzerà il suo potenziale. In qualche punto del percorso l imprenditore avrà bisogno dell aiuto di altri per la crescita della sua impresa, ma se è egoista o arrogante, gli altri penseranno di venderglielo il loro aiuto o semplicemente di comportarsi da impiegati. (Ci sono comunque sia pur pochi casi in cui l ego sembra aver funzionato bene, ma senza aver contribuito granché al successo dell impresa). Senza la volontà di condividere il successo,non saremo in grado di attrarre le persone in gamba che possono aiutarci, supportarci o sostenere il nostro business.

12 10. Coinvolgere persone che vi piacciono piuttosto che quelle che vi servono Un azienda non è un social club: necessita di una varietà di competenze critiche per costruire il business e di differenti punti di vista per avere successo. Occorre essere consapevoli del fatto che se si coinvolgono solo persone che piacciono la componente umana dell impresa potrebbe essere troppo omogenea come forza lavoro. E utile coinvolgere persone che rispettate ma con le quali non necessariamente vi troviate sempre d accordo.

13 E quando l impresa si avvia?

14 1. Faccio tutto io Il più grande errore che gli imprenditori possono compiere è di fare tutto da soli. Sicuramente possono fare molto, ma rischiano di farlo male. Esattamente come ogni altra persona un imprenditore ha uno o due talenti innati. E dunque parte del vostro compito di imprenditori identificare in che cosa siete il massimo e fare quella cosa al meglio. Circondatevi di persone che sono forti dove voi non lo siete. Le grandi imprese fondano sulla valorizzazione di pochi punti di forza e non sul tentare di essere i migliori su tutto.

15 2. Non essere sinceri I giorni dell insabbiamento sono finiti con il negare da parte di Bill Clinton la natura sessuale della sua relazione con Monica Levinsky. La natura anonima e la ampiezza di Internet consente a tutti di sapere qualsiasi cosa in qualsiasi momento e di condividerla con chiunque. Se la vostra impresa cerca di nascondere un errore o una manchevolezza, passerà ben poco tempo prima che si scopra la verità e da quel momento sarete etichettati come bugiardi. Questo non è bene per un impresa. Se sarete voi stessi a comunicare le vostre cattive notizie, sarete percepiti come onesti e attendibili.

16 3. Non utilizzare chiari messaggi di Marketing Non saprete mai in anticipo dove, quando o come un potenziale cliente (prospect) potrà sentire parlare della vostra impresa. Se utilizzate un mix di messaggi sarà poco chiaro per i prospect farsi un idea di quanto offrite. La vostra azienda deve presentare un unico significativo e consistente messaggio su tutti i fronti. Non avrete mai una seconda opportunità relativamente alla prima impressione. Assicuratevi che ogni opportunità che un nuovo prospect dovesse avere di conoscere il vostro business per la prima volta mandi esattamente lo stesso congruente messaggio.

17 4. Tagliare i prezzi Spesso quando si riflette su un nuovo business si è presi dalla tentazione di differenziarsi sul prezzo. Prezzi più bassi significano più clienti, vero? No, sbagliato!!! Molti clienti possono voler acquistare a un prezzo più alto perché lo identificano con maggiore qualità o come più conveniente nel rapporto costo/durata. Nel tempo spesso accade che un aumento del prezzo stimato del prodotto/servizio, in congiunzione con miglioramenti nella qualità o nella convenienza, possa determinare nuovi clienti. Il taglio dei prezzi è un gioco pericoloso, perché ad un certo punto dovrete tagliare voi stessi per tenere i costi bassi.

18 5. Non chiarire gli scopi C è una ragione per la quale gli impiegati lasciano il lavoro meglio pagato nelle grandi imprese per andare a lavorare nelle startup, e di sicuro non è il denaro. Le persone sono interessate a pervenire ad un obiettivo importante che non sia portare a casa abbastanza denaro per comprare il prosciutto. Molti business non definiscono mai il loro vero scopo di esistenza e continuamente attraggono persone in cerca di successo. Chiarite lo scopo della vostra impresa, al di là dell ovvio fare soldi, e probabilmente avrete le condizioni per attrarre collaboratori di questo tipo. Un team focalizzato sullo stesso scopo è una forza della natura.

19 6. Obiettivo finanziario: Pie-in-the-Sky Se tutti i business plan diventassero realtà non sarebbe così straordinario divenire milionari. Molti imprenditori entrano in un business pianificando guadagni astronomici. Anzi quasi mai i business riescono a decollare. Gli obiettivi irrealistici non solo minano la credibilità ma possono essere anche un salasso emozionale. Definite obiettivi Specific, Measurable, Accountability, Realistic, e Time (SMART) per assicurarvi continui progressi;.e speranze di diventare un caso di successo (anche se in 15 o 20 anni) sono molto più consistenti!

20 7.Tutto il tempo al lavoro Molti imprenditori pongono le loro stesse vite personali a servizio del proprio business. In realtà alla resa dei conti ne soffrono entrambi. E evidente che la propria impresa richiede attenzione e sforzi, ma solo su brevi scatti. Esattamente come fa un atleta che, oltre a intensificare la velocità nel tempo di gioco, necessita anche di una appropriata dieta, del dovuto riposo e di prendere fiato, occorre che bilanciate la vita personale e professionale e vivrete meglio entrambe.

21 8. Essere un leader debole Il successo della vostra azienda dipende dal fatto che siate o meno un leader forte ed efficace. Questo non vuol dire essere autoritari e non vuol dire nemmeno che dobbiate essere amico di tutti. Un grande leader definisce il percorso dell azienda, lo comunica costantemente e ispira il suo team ad arrivare dove lui vuole.

22 9. Ipotesi di No- Competition Anche se avete il più recente, magnifico e mai-fatto-prima approccio a qualcosa non presupponete mai di non avere concorrenza. La concorrenza è molto più dei concorrenti diretti ed ovvii. E anche l esistenza di possibili alternative. Che cos altro potrebbe usare il consumatore al posto del vostro prodotto/servizio? Forse proprio niente?!? Il cliente conserva sempre l opzione di andarsene e questa è una sfida molto seria..

23 10. Cercare di arricchirsi velocemente La maggior parte dei casi di successo richiede dai 15 ai 20 anni. Se qualcuno si aspetta di arricchirsi nello spazio di una notte, sarà ben presto deluso e scoraggiato e si risveglierà molto presto dal suo sogno. Sappiate che il successo richiede tempo, perseveranza e un pizzico di fortuna. Date al vostro business il tempo di crescere. Solo se l azienda dovesse apparire stagnante per un lungo periodo di tempo, assumete allora l indicazione di tentare qualcosa di nuovo.

24 L esperienza è di Jerry Kaplan ed è tratta da terialinfo.html?mid=364 Traduzione, integrazione e adattamento al caso italiano di A.Annicchiarico