a cura di: Maria Chiara Monticelli - Emanuela Ruffo - Fredi Perucci

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1 N E V E R D L E S S FIRENZE C A R T E L L A S T A M P A Collezione: FW Vortici Cromatici a cura di: Maria Chiara Monticelli - Emanuela Ruffo - Fredi Perucci 1

2 Ensargo Giacomo Balla: Trasformazioni, forme, spiriti. (*) La Collezione FW Never D Less Firenze presenta una vasta gamma di esiti creativi di straordinaria intensità e vivacità, senz altro derivata ed influenzata da un attenta interpretazione della capacità e densità immaginativa di Giacomo Balla. Nota (*) In questa composizione del 1912, ad esempio, l artista esprime la propria personalità mediante la ripetizione di forme modulari geometriche, la leggerezza dei toni, le trasparenze dovute alle sovrapposizioni, rendendo evidente la diminuzione di peso di tutto ciò che si muove. Sensazione ottica di un dinamismo proprio del futurismo e dell'arte a venire: la cinetica programmata. L'interesse di Giacomo Balla per i cromatismi lo manifesta apertamente all interno del testo il Manifesto del Colore, dove ne sottintende l'importanza come mezzo espressivo del mondo interiore, scrive in proposito: "Data l'esistenza della fotografia e della cinematografia, la riproduzione pittorica non interessa né può interessare più nessuno". 2

3 Sinossi Temporale Il fascino di ciò che è evidente nelle vetrine del mondo, poco prima presente e lentamente prossimo ed un passato prossimo che presto sarà remoto. I Tempo: Passato Prossimo Collezione SS 2015 Arcobaleni in fiore * Il presente creativo, ancora sospeso, in attesa di essere giudicato. Già pronto, progettato e realizzato, in sintonia con i desideri presunti del fruitore finale. II Tempo: Presente Collezione FW Vortici Cromatici ** Ciò che non esiste, distante, ancora, tuttavia avvertibile, esistente nella densità creativa del creativo, in attesa di essere immaginato sul serio e depositato. III Tempo: Futuro Collezione SS 2016 Qualità di Gamma *** Descrizioni Molecolari Esperienze sciarpiche e molecolari Never D Less vissute, da vivere domani, da immaginare di poter vivere poi domani, ancora una volta avvolti dai nuclei cromatici dinamici, dalla qualità di gamma, dai morbidi tessuti, dalle scomposizioni della luce, delle produzioni firmate Never D Less Firenze. 3

4 Aspetti & Fascinazioni NEVER D LESS Firenze: denominazione spiralica, 4/4 lifestyle, imperativa e radicale, da interpretare come Non da meno, una dichiarazione d intenti che la CEO Maria Chiara Monticelli definisce simbolica, relativa ad un fare kantiano: A prescindere, da tutto e da tutti. Marchio forte, fondato nel 2012 dalla NEVER D LESS srl: identifica produzioni hand made di Sciarpe & Stole fashion luxury di alta qualità, realizzate utilizzando i filati elaborati e prodotti dalla Azienda di Famiglia NEVER D LESS Officina Tessile, Capalle Firenze. La Collezione FW15+16, è suddivisa in No.10 Capsule, ognuna delle quali denominata seguendo i saperi, le astrazioni, gli stimoli roboanti e visivi, proposti dal Movimento Futurista Italiano: artketing di riferimento del marchio. La sfida più ardita: coniugare Aspetti & Fascinazioni con il passato contemporaneo. L inserimento del meridiano geografico Firenze sottolinea una antica appartenenza della Famiglia Monticelli alla tradizione manifatturiera fiorentina. Prioritaria la scelta delle materie prime: vedi filati naturali come lino, cotone, seta, cachemire; da segnalare l impiego di un tessuto 100% Ramiè, fibra vegetale estratta dalla pianta dell ortica. Armoniche combinazioni tonali, libertà cromatiche e spaziali, morbide morbidezze, nelle quali confluiscono la purezza astratta dei colori e la Qualità di Gamma. Design radicale, creatività, gusto, stile, per soddisfare le esigenze espresse da un mercato tattile, sofisticato, sospeso dalla meraviglia della Grande Bellezza delle produzioni Made in Italy. Aspetti & fascinazioni del nostro essere Made in Tuscany, come afferma con orgoglio alchemico Maria Chiara Monticelli, CEO del brand. 4

5 DECALOGO CAPSULE La Collezione FW Never D Less Firenze di Sciarpe & Stole, Sciarpe tubolari & Collo, è conformata da No. 10 Capsule dinamiche, ognuna delle quali ha assunto una denominazione identificativa futurista. Lo ribadiamo con orgoglio plastico spinti dalla volontà di riproporre i valori, le energie, le densità creative di un Movimento Artistico italiano che per decenni ha saputo scuotere gli animi e le emotività logiche del pubblico borghese internazionale. No. 1 ROSA ROSÁ Composizione: 85% Cotone - 15% Cachemire Sciarpa Tubolare Collo Rosa - Rosa Antico - Fragola - Moka - Fango - Bordeaux - Grigio Perla - Grigio - Verde Militare No. 2 DINAMO Composizione: 58% Seta - 42% Cotone Blu Navy - Blu Avio - Blu Ceruleo No. 3 RAFFALALLA Composizione: 58% Seta - 42% Cotone Verde Salvia - Verde Militare - Verde Kiwi - Verde Grigio 5

6 4 MAFARKA Composizione: 100% Lana a. Sciarpa TUBOLARE Sciarpa Libro Tortora - Castagno Bicolore b. COLLO Grigio - Nero - Verde 5 SAM DUN Composizione: 80% Lana - 20 Poliammide a. Sciarpa TUBOLARE Sciarpa LIBRO Sciarpa STOLA Bianco - Nero Bicolore b. COLLO Marrone Grigio 6 ECCETERA Composizione: 100% Lana MANTELLA MANTELLINA Grigio 6

7 7 UNTITLED Composizione: 58% Seta - 42% Cotone a. Nero b. ANELLO Grigio 8 NDL Composizione: 58% Seta - 42% Cotone a. Nero - Grigio - Perla b. Rosa - Verde - Bluette 9 SELZ Composizione: 100% Lino ANELLO Righe Biolori Nero - Écrù; Verde - Écrù; Blu - Écrù; Bordeaux - Écrù 7

8 10 CENTAURO Composizione: 58% Seta - 42% Lana Nero - Grigio - Bianco 8

9 ENDING Uscire di scena, è risaputo, rappresenta un tempo rovente, complesso ed impegnativo. Tutto sommato, si dice, è facile entrare, proporsi sul palcoscenico; di seguito, di slancio, raccontare e proporre, spesso, non rappresenta un problema; e solo quando sopraggiunge il tempo della chiusura che si avvertono, prepotenti, folgoranti, le difficoltà delle ultime parole da pronunciare. La Collezione FW Never D Less Firenze, avete imparato a conoscerla, l avete immaginata, intuita, ed utilizzando le informazioni digitali del nostro sito web e del blog ogni minuto dettaglio del nostro mondo di Marca vi apparterrà. Avevamo vegliato tutta la notte... questo l incipit del Manifesto Futurista apparso sul quotidiano Le Figaro il 20 febbraio del 1909, ad opera di F.T. Marinetti, l articolo di fondo proseguiva... noi, contusi e fasciate le braccia ma impavidi, dettammo le nostre prime volontà a tutti gli uomini vivi della terra.... E si concludeva... Ritti sulla cima del mondo, noi scagliamo, una volta ancora, la nostra sfida alle stelle. La nostra sfida! NOI. Maria Chiara Monticelli CEO Emanuela Ruffo Designer Fredi Perucci Art Director 9