Evoluzione del mercato editoriale e dell'utenza bibliotecaria

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1 Evoluzione del mercato editoriale e dell'utenza bibliotecaria Nicola Cavalli Libreria Ledi International Bookseller Ledizioni NuMediaBiOs Università di Milano Bicocca

2 La filiera dell ebook vs cartaceo LIBRI A STAMPA Print Publisher printer Shipper/w/d bookseller customer remainder pass along Used bookstores EBOOKS E-publisher customer E-publisher ebookseller customer E-publisher E-distributor ebookseller customer 2 Nicola Cavalli Libreria Ledi-Ledizioni

3 Inchiostro Elettronico o Tablet? 3 Nicola Cavalli Libreria Ledi-Ledizioni

4 Cosa Scelgo?? Mi serve prevalentemente per leggere o per navigare? Quanto mi infastidisce lo schermo luminoso? Quanto voglio spendere? Quali dati tecnici mi interessano? > comparazione di diversi modelli Quanto voglio essere legato ad un determinato fornitore e/o formato?

5 Adobe Content Server DRM

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7

8 Social DRM o watermarking

9 Il libro e la lettura nel panorama digitale A book is a self-contained story, argument, or body of knowledge that takes more than an hour to read. A book is complete in the sense that it contains its own beginning, middle, and end. Kevin Kelly, What Books Will Become, The Technium

10 I media sono il modo in cui sapete quando e dove si tiene la festa di compleanno del vostro amico. I media sono il modo in cui sapete cosa succede a Teheran, chi è il sindaco di Tegucigalpa o il prezzo del tè in Cina. I media sono il modo con cui sapete che nome ha dato la vostra collega a sua figlia, e sono il modo in cui sapete perché Kierkegaard fosse in disaccordo con Hegel o dove si terrà la vostra prossima riunione. I media vi permettono di informarvi su tutto quello che è a più di venti chilometri di distanza. Tutte queste cose un tempo erano divise tra media pubblici (come le comunicazioni visive o grafiche fatte da piccoli gruppi di professionisti) e media personali (come le lettere o le telefonate fatte da cittadini qualsiasi). Oggi queste due modalità si sono fuse. Clay Shirky, Surplus cognitivo, Codice, 2010

11 Rapporto fra autori, editori e lettori Accorciamento della filiera Andrew Wylie, Odyssey Editions, esclusiva Amazon Temi in questione: Chi detiene i diritti digitali sulle backlist (il catalogo storico) Quanto pagare gli autori per i diritti digitali Rapporto con la pirateria (immissione sul mercato di copie legali e ben curate di titoli comunque già presenti in forma illegale) Possibili effetti sui lettori: Prezzi più bassi Rischio di legare classici o bestseller a piattaforme e formati particolari Contatto più diretto fra autori e lettori... Laurence J. Kirshbaum, Amazon Publishing

12 Self Publishing Piattaforme di sharing, es: Scribd Self pulishing strutturato, es: Lulu, libri a stampa ed ebook Smashwords, solo ebook, distribuzione su diversi store Narcissus, Simplicissimus Book farm, store

13 Il mercato Attori del mercato USA: Amazon, vendita online, aggregatore di contenuti Apple, hardware e software Google, pubblicità (Google Adwords) Catene librarie, es. Barnes & Nobles (ereader Nook, Android) Altri produttori di ereader, es. Kobo

14 bisogna allora avere ben chiari i tre soggetti che detengono il reale dominio dell economia digitale (ed editoriale): produttori di hardware, fornitori di connettività, aggregatori. Per tutti e tre questi soggetti il motore della propria forza economica sono sempre stati (dalla musica e i film pirata ai blog, dai social network agli ebook e alle app) i contenuti. Ma all ultimo posto della filiera si collocano proprio i produttori di contenuti (e li voglio accomunare per sottolineare la metamorfosi economica: in quest ottica non c è differenza tra blogger, autori ed editori). I quali sono gli unici che considerano i contenuti, e non la massa di contenuti, come valore economico.

15 Il mercato italiano Mercato nato tra maggio e giugno 2010 Fine 2010: 1,5 milioni di euro di fatturato, 0,04% del mercato Formato EPUB in crescita Dati 2011: 0,4% del mercato (stima per difetto). Range 0,4-1% Prezzi medi -20% rispetto alla carta 25% delle vendite di editori indipendenti Percentuale mercato Penetrazione tablet UK 3,7% 3,4% 2,6% Italia 0,5% 1,2% 0,2% Penetrazione ereader

16 Print declines all over the world Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

17 World-Wide ebook Penetration Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

18 World-Wide ebook Penetration Country Total pop % with internet use Est. % of total pop purchased ebook m % % Australia Brazil France Germany India Japan South Korea Spain UK USA Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

19 Drivers for Adoption Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

20 Drivers for Adoption Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

21 About Penetration Much of the world is catching up now with US in access to and experience with ebooks Free in emerging markets still major source of access to ebooks High-tech countries do not always equate to high ebook penetration e.g. France and Japan While only ~2% of Indian population has purchased an ebook that number is > UK with 17% penetration It is always tricky to take this kind of stats to be completely true but they can help us to forecast trends Nicola Cavalli

22 And the Research/Professional/Stm Market? Nicola Cavalli Datas from LJ Annual Ebook Survey 2011

23 And the Research/Professional/Stm Market? Nicola Cavalli

24 And the Research/Professional/Stm Market? Nicola Cavalli Baker and Taylor estimates

25 First trend Trade Market and Public Libraries are catching up with STM and research libraries in digital content adoption Trade growth will result in helping STM digital offering to grow further and become predominat in both journals and book Nicola Cavalli

26 Future behaviours ebook Buying Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

27 Future behaviours Free ebook dowloading Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

28 Future behaviours No interest in ebook Country No interest past or future - % Australia 45 Brazil 16 France 66 Germany 56 India 11 Japan 72 South Korea 26 Spain 38 UK 52 USA 59 Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

29 Devices and stores Devices used most often for ereading Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

30 Devices and stores Where do the buy ebooks? Nicola Cavalli Datas from Global ebook Monitor - Bowker

31 Second trend Amazon plays a central role in US and UK ebook distribution, but other world regions tend to be more fractured for now (remember when Amazon entered in each market) Devices are becoming more affordable and content more pervasive to emerging economies so growth will continue to happen, if infrastructures hold. Nicola Cavalli

32 Third trend Academic content will evolve into providing different services, such as data-mining, data presentation, content aggregation, metrics.. PDA, DDA, rental models will become more popular Nicola Cavalli

33 Fourth trend Trade content As the academic will evolve into providing services (conversations, platforms) but product will remain central New products will emerge and become more popular (apps), more entertainment products than traditional books Nicola Cavalli

34 Fifth trend 1/2 Learning content E-textbook market is at least as large as consumer market Higher Education In US, most e-books are sold as part of online courses, or integrated with formative assessment systems Digital sales in US Higher Ed topped $750m in 2010, according to AAP K-12 Governments around the world are pushing the transition from print to digital textbooks E-textbooks are the tip of this iceberg Truly transformative digital learning requires more than simply e ing text books The focus of the digital transition in education isn t about ebooks, it s about accelerating the transformation of teaching and learning Nicola Cavalli

35 Fifth trend 2/2 Learning content As the previous will evolve into providing services (complete online course solutions, learning communities, note sharing, personalization) but (e)-textbook will remain central Rental and chapter sales will grow (CourseSmart, Amazon, AcademicPub) Nicola Cavalli

36 Ostacoli: gli editori tradizionali non investono molto in ebook frammentazione delle piattaforme di distribuzione (buon elemento per la concorrenza, ma disorienta i lettori) diversità dei sistemi di protezione arrivo dei giganti stranieri (Amazon, 1 dicembre 2011) Produttori / Distributori / Store Produttori I singoli editori in proprio Società che producono ebook per conto di altri editori, es. Bookrepublic (lista editori)

37 Distributori Funzioni: Server unico su cui l editore carica file e metadati Contabilità semplificata per l'editore Verifica della conformità di EPUB rispetto agli standard Possibilità di espandersi su mercati esteri Gestione dei DRM Es. Edigita (lista editori, store) Stealth, Simplicissimus Book farm BookRepublic

38 Store Legati a grandi gruppi: Biblet store (Telecom Italia) Bol.it (gruppo Mondadori) Legati a piattaforme di produzione, es: Bookrepublic Legati a piattaforme di distribuzione, es: Ultima books (Simplicissimus) Già store online sul mercato pre-ebook, es: DeaStore Ibs.it.

39 Legati ad editori o gruppi editoriali, es: Feltrinelli.it Egea Bookshop Laterza LibreriaRizzoli.it Il Mulino e-book Store di e-commerce diretto sui siti dei singoli editori, es: Quinta di copertina Attori stranieri: Amazon Italia ibookstore, Classifica vendite ebook, Pianetaebook.com

40 Come si vende? Mercato customer: acquisto del singolo pezzo bookpack, es. Bookrepublic in collaborazione con L'Unità: 2 ebook a 3, 1 novità + 1 classico acquisto di abbonamenti, es. Quinta di copertina, Abbonamento allo scrittore Mercato istituzionale (biblioteche): Si diffonde il modello della vendita per pacchetti. Problemi: selezione fatta a monte scarsa possibilità di contrattazione volatilità dei contenuti

41 Gli ebook in biblioteca Biblioteche USA New York Public Library Prestiti di ebook + 81% nell ultimo anno 6 milioni di libri, ebook Aumento degli accessi fisici alla biblioteca Amazon Lending Library Amazon Prime: consegne veloci, video streaming, prestito di 1 ebook al mese Accordo Amazon Overdrive Penguin: no al prestito di ebook per le biblioteche: un gesto contro le biblioteche o contro Amazon?

42 Modelli di servizio Prestito di device USA: 15% delle biblioteche pubbliche e 12% delle universitarie distribuiscono gli ebook su device precaricati (Ebook Penetration Reports) Italia, esperienze di: Biblioteca Delfini di Modena Biblioteca di Empoli Biblioteca di Cologno Monzese?

43 Digital lending Punti di partenza: Esiste una pluralità di modelli di digital lending Il digital lending non riguarda solo le biblioteche ma può essere offerto al mercato dei consumatori finali anche dagli editori/distributori Le biblioteche non sono in competizione col mercato retail. Piuttosto, il digital lending in biblioteca è in competizione con modelli obsoleti di distribuzione dei contenuti (Giulio Blasi, congresso AIB 2011)

44 La pluralità dei modelli di digital lending si costruisce sull incrocio di alcune variabili: Tecnologia di delivery (streaming o download, con DRM o senza) Target (utente retail, biblioteca, prestito consumer to consumer) Copyright (opere in pubblico dominio, Creative Commons, in commercio, fuori commercio, orfane, coperte da diritti ma che si decide di distribuire gratuitamente ) Modalità di selezione (acquisto di singole opere, pacchetti preconfezionati, selezione patron driven ovvero messa a disposizione di un catalogo editoriale e pagamento dei soli titoli selezionati dagli utenti finali) Modello di business/pricing (one copy-one user, nessuna restrizione sul rapporto copie/utenti, controllo di concorrenza ovvero tetto definito al numero di accessi in contemporanea)

45 Tecnologia di delivery Target Modalità di selezione Modello di business Ultima books, noleggio download a tempo con DRM retail prezzo/durata Amazon Prime download a tempo con DRM retail gratis, 1 ebook al mese Lendink download a tempo con DRM consumer to consumer gratis con limite sul n. di prestiti in contemporanea Jamendo download DRM free consumer to consumer freemium

46 Overdrive, USA MLOL Edigita MLOL Freegal (MP3) MLOL PressDisplay Tecnologia di delivery download a tempo con DRM download a tempo con DRM download DRM free Target biblioteche biblioteche biblioteche Modalità di selezione acquisto di singole opere acquisto di singole opere sottoscrizione pacchetto streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto Casalini streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto Readmelibri streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto Modello di business one copy-one user one copy-one user flat con limite sul n. individuale di scaricamenti controllo di concorrenza flat flat

47 Accesso / possesso... right now librarians exist in a nightmare middle ground between owned and leased collections. It is a nightmare because it is expensive and puts the fate of many library functions at the mercy of external forces such as publishers, vendors, and a fickle public. You must also realize that the idea of the library as a group of artifacts that make up a collection has been a vanishing idea for more than four decades now. The most-used resources of the library are not owned by the library. They are leased. We have moved from an "own it and lend it" to a "lease it and view it" model. Either we get serious about ownership and stop our current practices or we accept this model and look to its logical conclusions. David Lankes, The Atlas of the New Librarianship, MIT Press, 2001, p. 158

48 Modelli di acquisto Evoluzione continua: nuovi editori, nuovi distributori, nuove offerte commerciali, nuovi formati Scelta della piattaforma di delivery: aggregatori, es. MLOL, Biblio24, Data Management (servizio annunciato a fine 2011) gestione autonoma, es. via proxy Modalità di acquisto: istituzionale (per singola biblioteca o sistema bibliotecario) consortile (più facile usufruire di licenze maggiormente favorevoli), es. università, consorzio MLOL

49 Grazie! Libreria Ledi International Bookseller Ledizioni - Ledipublishing Via Alamanni Milano Tel Fax Un grazie a Virginia Gentilini e Giulio Blasi, autori di alcune slide 49 Nicola Cavalli

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