Workshop Nielsen. TV+Web: l'analisi dell'audience cross-mediale

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1 Comunicazione pubblicitaria ed effetto Social : nuove prospettive per l analisi del ROI Workshop Nielsen 13 Ottobre 2011 ore TV+Web: l'analisi dell'audience cross-mediale Ottobre 2011

2 Internet: sempre più normal 2

3 L utilizzo di internet in Italia: normal Utenti attivi nel mese 26,2 milioni Utenti attivi nel giorno medio 13 milioni Tempo speso nel giorno medio 1 ora e 19 minuti Source: Audiweb powered by Nielsen, June

4 con spazio per crescere ancora. Internet e broadband in EU e in Italia Internet EU27 Internet Italy Broadband EU27 Broadband Italy Source: Eurostat data in focus 2010 Internet penetration: percentage of households having access to the Internet at home Broadband penetration: percentage of households with at least one member aged 16 to 74 with broadband access 4

5 Tv & Internet, perché? 5

6 Tv & Internet, la prospettiva dei contenuti 6

7 TV e Internet insieme: la prospettiva dei contenuti I canali televisivi e le media company tradizionali stanno sviluppando aree di business attraverso servizi e contenuti online È in costante crescita la fruizione dei mezzi tradizionali attraverso piattaforme Internet Nelle strategie multi-piattaforma, Internet assume sempre più spesso rilevanza nelle decisioni sui contenuti 7

8 I video tra i contenuti più visti di internet Internet category Reach (000) % Active Time per person Web Page per person Search 24, % General Interest Portals & Communities 22, % Member Communities 22, % Software Manufacturers 19, % Videos/Movies 18, % , % Internet Tools/Web Services 16, % Current Events & Global News 15, % Research Tools 15, % Maps/Travel Info 14, % Source: Audiweb powered by Nielsen, July

9 Contenuti video: un trend in crescita 100% 80% 69,5% 84,2% Reach% Jul-09 Reach% Jul-10 Reach% Jul-11 60% 40% 45,1% 42,5% 20% 0% Videos/Movies Member Communities Coupons/Rewards Online Games Source: Audiweb powered by Nielsen, July

10 Unique Audience (milioni) Audience: TV, Internet, Video online + 2.9% Televisione Internet + 10% June 11 vs % % 4 Linear TV Total Online Video Online TV Network Online *Source Auditel Nielsen TAM daily average Source: Audiweb powered by Nielsen, June 2011 The online TV network considered are: Video Mediaset, Rai Tv, La7 10

11 Tv & Internet, la prospettiva della pubblicità 11

12 Media mix: il peso di Internet è aumentato di oltre 7 punti percentuali in 5 anni Quotidiani 10,0% Periodici 10,6% Peso % mezzi 2010 Esterna 3,3% Cinema 0,8% Internet 8,9% Periodici 15,7% Peso % mezzi 2005 Cinema 1,1% Esterna 2,6% Internet 1,5% Radio 5,6% Tv 60,8% Quotidiani 12,3% Radio 5,3% Tv 60,2% Fonte: Elaborazioni IAB su dati Nielsen 12

13 Tra i formati il video segna la più forte crescita Tipologie internet variazione% gennaio giugno 2011 vs ,5% 8% 7% 6% 4% 3% 1% IN PAGINA ALTRE TIPOL.E PODCASTING AUDIO PERFORMANCE +24,4% +4,0% 14% VIDEO ADV FUORI PAGINA +55,1% +44,5% 57% NEWSLETTERS E ADV MOBILE ADV DISPLAY MOBILE ADV DIRECT +22,3% +9,8% Fonte: Nielsen, Commerciale Nazionale escluse keywords e search -42,8% 13

14 e il fenomeno non è solo italiano 14

15 Tv & Internet, la prospettiva dei top spender 15

16 L approccio dei primi 100 inserzionisti italiani verso internet Nr Aziende Inv. Medio in Euro (.000) ,013 1, delle prime 100 aziende inserzioniste in Italia hanno investito su internet nel 2010 Rispetto al 2005 è quadruplicato l investimento medio sul web di queste aziende Fonte: banca dati Nielsen AdEx. È esclusa la tipologia search 16

17 Peso % di Internet per i primi 100 inserzionisti italiani 5.00% 4.50% Peso % sui budget delle top 100 aziende 4.00% 3.50% 3.60% 3.00% 2.50% 2.00% 1.90% 1.90% 2.60% 1.50% 1.00% 0.50% 0.80% 1.00% 0.00% Oltre a numero di aziende, ed investimento medio è cresciuto il peso di internet nei media mix dei top 100. Rimane comunque più basso rispetto al totale mercato (5,2%) Fonte: banca dati Nielsen AdEx. È esclusa la tipologia search 17

18 Note non metodologiche 18

19 Tv + Web, la soluzione Nielsen Semplice Piattaforma e User Interface d avanguardia Continuativa Dato aggiornato mensilmente Standard Dati standard di mercato: Auditel e Audiweb 19

20 Live demo 20

21 Live demo Incremental reach 21

22 Strategie di integrazione: effetti della partnership tra due siti Sito A UA (000) Sito A+ Sito B Utenti unici 22

23 Pre-analisi campagna televisiva prodotto A + siti A e B total impression Prodotto A maggio 2011 Campagna Tv Prodotto A Reach (000) Incremental Reach +9.9 p.p. Combined Audience (000)

24 Riduciamo l inventario pianificato al 25% del totale Prodotto A maggio 2011 Prodotto A maggio 2011 Sito B Sito A 24

25 Simulazione campagna televisiva prodotto A + 25% delle impression dei siti A e B Prodotto A maggio 2011 Campagna Tv Prodotto A Reach (000) Incremental Reach +3 p.p. Combined Audience (000)

26 Live demo TV & internet comsuption 26

27 Curve di consumo a confronto 27

28 Internet Ranking (dettaglio settimana) 28

29 Internet Ranking (target televisivo) 29

30 Comunicazione pubblicitaria ed effetto Social : nuove prospettive Grazie! per l analisi del ROI 13 Ottobre 2011 ore

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