focus mercati esteri In collaborazione con la l Area Promozione, Comunicazione e Sviluppo di Assocamerestero

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1 focus mercati esteri In collaborazione con la l Area Promozione, Comunicazione e Sviluppo di Assocamerestero

2 IPmagazine è presente nel Business Atlas 2013 di Assocamerestero

3 tutela della proprietà Italiania in brasile e marocco Iniziative e progetti della Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi Uniti L'approfondimento sul tema e i progetti avviati dalle CCIE Brasile e Marocco Dall Italian Festival Weeks, con 40 eventi multidisciplinari nell arco di un mese alla creazione di un desk dedicato alla nautica interviste di Patrizia Scifo 61 La lotta alla contraffazione si arricchisce di una nuova iniziativa, messa in campo per favorire la tutela del Made in Italy Il Progetto di Assistenza alle imprese italiane in tema di tutela della proprietà industriale e lotta alla contraffazione, promosso dal Ministero dello Sviluppo Economico Direzione Generale per la Lotta alla Contraffazione (DGLC), Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) e realizzato da Unioncamere, in collaborazione con Assocamerestero, con le Camere di Commercio Italiane di San Paolo (Brasile) e Casablanca (Marocco) e con la Camera. L iniziativa, inserita nell ambito di una più ampia convenzione tra i due Enti per la valorizzazione di disegni e modelli, nasce per fornire alle aziende italiane un pratico strumento informativo sulle normative e modalità di tutela che disciplinano la proprietà industriale ed intellettuale nei Paesi target dell iniziativa. Il fenomeno della contraffazione rappresenta un fattore estremamente penalizzante per le imprese italiane, sia in patria che all estero. In Italia, secondo i risultati emersi dal Rapporto 2014 elaborato dal MiSE, il fatturato illecito derivante dalla contraffazione si è attestato intorno ai 6,5 miliardi di euro, con ripercussioni gravi soprattutto per il settore dell abbigliamento e degli accessori, e ricavato anche tramite l utilizzo dei nuovi strumenti di e-commerce. Rivolgendo lo sguardo ai mercati internazionali, ci si rende conto di come il fenomeno sia amplificato, essendo il Made in Italy un marchio riconosciuto e apprezzato in tutto il mondo ma, proprio a causa della qualità dei materiali e delle lavorazioni, spesso non accessibile a tutti. Nonostante l ampiezza e la gravità del fenomeno, le aziende italiane non risultano essere adeguatamente informate in materia di tutela della proprietà intellettuale, soprattutto

4 62 focus l ITALIA NEL MONDO quando si tratta di operare sui mercati esteri. La scelta dei Paesi target dell iniziativa è ricaduta su due mercati Brasile e Marocco che offrono ottime opportunità di business per le aziende italiane e che risultano particolarmente sensibili per queste tematiche, sui cui quindi è richiesta particolare accortezza in termini di tutela del Made in Italy. Il Brasile registra un importante presenza di imprese italiane che, a oggi, risultano essere più di 840. La classe media continua a crescere e, di pari passo, si allarga quella fascia di popolazione che dispone delle risorse necessarie per accedere ad una vasta gamma di prodotti e servizi. In Brasile, tuttavia, permangono politiche protezionistiche che impongono tasse d importazione elevate sui prodotti stranieri, dazi e barriere non tariffarie. Questo tipo di politica disincentiva, dunque, le importazioni e favorisce il contrabbando e la contraffazione. È proprio il costo elevato all importazione ad incentivare questo fenomeno e nonostante i beni Made in Italy contraffatti siano prodotti nei Paesi limitrofi (es. Paraguay), sono facilmente reperibili sul mercato nazionale. Il settore più colpito è quello della moda, per il quale è stato stimato un danno complessivo per l Italia valutabile intorno ai due miliardi di euro. Oltre quello della moda, molti altri settori subiscono i danni derivanti dal mercato illegale. Tra i prodotti più contraffatti si possono annoverare: software, videogame, profumi, accessori (soprattutto occhiali e orologi), attrezzature elettroniche (batterie), giocattoli, apparecchiature video-fotografiche. Per quanto riguarda il Marocco, la vicinanza geografica e le analogie tra il sistema produttivo locale e quello italiano (le PMI rappresentano più del 90% del tessuto economico nazionale), fanno del Paese nordafricano una destinazione naturale per l export italiano, con prospettive sempre più positive per gli investimenti e per le partnership con le società locali. Anche in Marocco, però, il danno causato dalla contraffazione impatta molto negativamente sull imprenditorialità straniera. In particolare, si stima che la contraffazione nel Paese generi una perdita fiscale annuale di 110 milioni di euro e un fatturato pari a circa l 1,3% del PIL. I fenomeni di Italian sounding, ovvero dell imitazione evocativa di prodotti di origine italiana, completano il quadro negativo derivante dalla scarsa tutela dei marchi a livello internazionale in entrambi i Paesi. Il progetto prevede l attivazione presso la Camera di commercio italiana a San Paolo e la Camera di commercio italiana a Casablanca di un punto di monitoraggio e assistenza per le imprese italiane sulle regole e le opportunità collegate alla tutela della proprietà industriale, allo scopo di favorire un migliore consolidamento nei mercati esteri. È prevista, a tal fine, la realizzazione di tre report informativi che daranno alle imprese un kit completo delle principali informazioni Paese, la disciplina legislativa e le procedure di salvaguardia dei marchi e dei brevetti in Brasile e Marocco. In un primo report saranno inserite informazioni generali sui contesti nazionali, sui soggetti preposti alla giurisdizione in materia, sulla normativa di riferimento e sugli accordi internazionali in vigore, oltre ad una serie di informazioni sulla tutela di disegni industriali, indicazioni geografiche, ecc.. In un secondo report sarà descritto e analizzato l iter di registrazione di marchi e brevetti, considerando le condizioni generali per la registrazione, i tempi e le modalità per l avvio del processo, oltre ai contatti di quegli enti locali (Ministeri, Associazioni etc.) preposti dall ordinamento nazionale alla registrazione e tutela della proprietà intellettuale. Saranno, inoltre, descritti alcuni case study di aziende italiane con un esperienza in materia maturata nei due Paesi. Il report finale sarà un approfondimento degli aspetti relativi alle azioni a tutela di marchi e brevetti (soggetti di riferimento per la giurisdizione in materia di protezione di marchi e brevetti, tipologia di procedimenti amministrativi, tempistica dei procedimenti, provvedimenti previsti). Con il Progetto di Assistenza alle imprese italiane in tema di tutela della proprietà industriale e lotta alla contraffazione si è voluto implementare il processo di sensibilizzazione presso le imprese italiane affinché conoscano e utilizzino al meglio tutti gli strumenti di tutela della Proprietà Industriale, e in particolare i marchi, in Italia come all estero, per rendere più forte il brand Made in Italy nel mondo, a tutto vantaggio dell imprenditorialità e dell economia italiana.

5 63 Intervista a francesco paterno' Segretario generale CCIE SAN PAOLO di Patrizia Scifo Dottor Paternò, il fenomeno della contraffazione di prodotti italiani è molto diffuso nel mercato in cui opera? Quali sono i meccanismi di tutela previsti? Il mercato della contraffazione è purtroppo molto diffuso in Brasile e incide in modo rilevante sul commercio. In generale si riferisce sia a prodotti d alta gamma e rivolti alle classi con maggiore potere acquisitivo, che a prodotti popolari. Si riferisce, inoltre, anche a beni strumentali e equipaggiamenti. I prodotti contrafatti sono, nella maggior proporzione, contrabbandati, spesso dal Paraguay, ed originariamente prodotti in Cina, in Oriente, o in altri Paesi. Esiste molta contraffazione nel settore moda, design, arredamento, ed in genere prodotti di marca; esistono repliche di macchine utensili (spesso replicate in Cina) e di pezzi di riposizione; si riscontrano meno contraffazioni nel settore agroalimentare, settore nel quale il Made in Italy spesso non si riferisce a marche puntuali ma al packaging di prodotti locali; è molto diffuso l italian sounding tipo Parmesão, Mussarela, Tomates Pelados (pelati) ecc. Tutti i meccanismi di difesa e di prevenzione sono descritti nel sito nel link dedicato al Desk Anticontraffazione e nelle relazioni pubblicate nello stesso (www. italcam.com.br/italian/anticontrafazione. php) Se dovesse consigliare le aziende italiane sugli step propedeutici ad operare nel mercato locale senza dover incorrere in problematiche legate alla contraffazione, come suggerirebbe loro di muoversi? E una volta riscontrata la problematica, quali procedure o contatti è necessario attivare? Al fine di prevenire eventuali contraffazioni per le imprese che vogliono salvaguardare la propria marca, il proprio prodotto, know-how, tecnologia, o quanto può essere protetto, la prima operazione da realizzare, è la registrazione del marchio o del prodotto. La modalità di registrazione non è complessa, ma prende in esame molte variabili che sono illustrate nella 2ª rilevazione che la Camera ha realizzato e (link: Dossier_Anticontraffazione_2_rilevazione. pdf). La procedura potrà essere seguita dalla Camera che identificherà gli specialisti settoriali più idonei. Nei casi più semplici tutta la procedura potrà essere realizzata via Internet tramite la pagina e-marcas del sito In questo contesto, il Progetto che state portando avanti come può aiutare le aziende italiane? Quali le attività ad oggi e quali iniziative sono in cantiere per il 2015? Il Desk che la Camera ospita supporta le aziende italiane fornendo loro tutte le informazioni necessarie alla registrazione della marca, l eventuale supporto operativo, la ricerca della forma giuridica più idonea a garantire la proprietà industriale del prodotto, marca o servizio. Dall inizio dell anno in corso la Camera per valorizzare ulteriormente l importanza della Proprietà Industriale ha iniziato ad offrire un servizio innovativo che si inquadra e si basa sulla legge brasiliana. In Brasile il valore di una marca, brevetto, innovazione tecnologica può integrare il capitale sociale di una costituenda joint-venture, una volta che ne sia stato determinato il valore degli organi competenti. Nel corso del 2015 stiamo approfondendo e perfezionando questa nuova modalità di supporto alle PMI. Francesco Paternò Segretario Generale ITALCAM - Câmara Ítalo-Brasileira de Comércio, Indústria e Agricultura

6 64 Intervista a Luca PEZZANI Segretario generale CCIE marocco di Patrizia Scifo Dr. Pezzani, il fenomeno della contraffazione di prodotti italiani è molto diffuso nel mercato in cui opera? Quali sono i meccanismi di tutela previsti? Il fenomeno della contraffazione di prodotti italiani è abbastanza diffuso in Marocco e spesso è legato a fenomeni di contrabbando. Riguarda prodotti molto diversi (abbigliamento, tessuti, prodotti alimentari, ricambi per auto e moto, materiale elettrico, cosmetici, cartucce per stampanti ecc.). Per difendersi, il prerequisito fondamentale è che il marchio o il brevetto sia stato registrato sul territorio marocchino. Per quanto riguarda i marchi, una prima modalità di protezione, per via amministrativa, consiste nella possibilità di opporsi, entro due mesi dalla pubblicazione, a una domanda di registrazione del marchio. La domanda di opposizione deve essere inoltrata all OMPIC dal proprietario, per esempio, di una marca registrata anteriormente. L OMPIC decide entro 6 mesi, con provvedimento motivato, se l opposizione è giustificata. E possibile fare ricorso contro la decisione dell OMPIC unicamente presso la Corte d Appello del Commercio di Casablanca. Inoltre, il legittimo proprietario di un marchio puo rivolgersi all Amministrazione delle IL fenomeno della contraffazione di prodotti italiani è abbastanza diffuso in Marocco e spesso è legato a fenomeni di contrabbando. Luca Pezzani Secrétaire Général Chambre de Commerce Italienne au Maroc Dogane marocchine e chiedere la sospensione della messa in libera circolazione dei prodotti contraffatti o talmente simili da indurre confusione. La domanda deve essere corredata da elementi di prova adeguati e la Dogana è tenuta ad agire immediatamente. E pero con l azione per contraffazione che si ha lo strumento più utile per proteggere i propri diritti di proprietà intellettuale. La competenza è dei Tribunali del Commercio. Il ricorrente ha il diritto di utilizzare ogni mezzo per provare di essere vittima di contraffazione: puo infatti chiedere al Presidente del Tribunale, che decide en référé (con procedura diretta), di autorizzare, attraverso un ufficiale giudiziario coadiuvato da un esperto, una descrizione dettagliata, eventualmente anche con confisca temporanea, dei prodotti sospettati di contraffazione. Tale procedura permette alla parte lesa di interrompere, seppur temporaneamente, la continuazione del danno in attesa del giudizio definitivo. Le sanzioni penali previste per il contraffattore sono le seguenti (entrambe o in alternativa): - ßdetenzione da 2 a 6 mesi; - penale da a dirham. Se dovesse consigliare le aziende italiane sugli step propedeutici ad operare nel mercato locale senza dover incorrere in problematiche legate alla contraffazione, come suggerirebbe loro di muoversi? E una volta riscontrata la problematica, quali procedure o contatti è necessario attivare? Consigliamo a tutti di registrare il proprio marchio presso l OMPIC: cio è la base per proteggersi in futuro da eventuali problemi di con-

7 65 focus l ITALIA NEL MONDO L AGENDA Progetto Food Made in Italy Svizzera dal 1 ottobre traffazione o utilizzo improprio del marchio o del prodotto. E una procedura per la quale la Camera di Commercio puo assistere il richiedente e che costa poche centinaia di euro. Nel caso poi sorgessero problemi legati alla contraffazione, la Camera puo seguire l azienda interessata durante tutte le procedura legali, amministrative o doganali che si rendessero necessarie, per non lasciarla sola in un contesto che spesso non conosce. Gli orgaismi fondamentali che devono essere coinvolti per la tutela della proprietà industriale sono l OMPIC e la Dogana locale; in ultima istanza, i Tribunali del Commercio. In questo contesto, il Progetto che state portando avanti come può aiutare le aziende italiane? Quali le attività ad oggi e quali iniziative sono in cantiere per il 2015? Il progetto di cui siamo stati incaricati dal Ministero dello Sviluppo Economico è consistito, in primo luogo, nella realizzazione di uno studio sul quadro legale marocchino sul tema della protezione della proprietà intellettuale, per individuare il quadro legale e gli enti locali che operano in tale contesto. Lo studio è a disposizione di tutte le aziende italiane. Inoltre, è stata avviata un opera di sensibilizzazione su questo tema, sia sul fronte marocchino attraverso vari incontri con le istituzioni locali, le Federazioni settoriali e le aziende (soprattutto quelle che rappresentano marchi italiani), sia sul fronte italiano: ogni imprenditore italiano che si presenta negli uffici camerali riceve dettagliate istruzioni sul tema e un invito a registrare il proprio marchio. E un piccolo impegno che costa poco all imprenditore ma che puo rivelarsi importante per proteggere la sua attività futura e presente. Per il 2015, il progetto dovrebbe puntare a intensificare l azione sul versante italiano, attraverso molteplici incontri in Italia con aziende esportatrici per metterle al corrente dell utilità di proteggersi. La Camera di Commercio Italiana per la Svizzera presenta il progetto Food Made in Italy e retail Made in Switzerland, per la promozione e vendita di prodotti agroalimentari italiani nei 103 punti vendita della catena Autogrill, dislocati in aeroporti, stazioni e aree ad alta percorrenza del territorio svizzero. L iniziativa, che si svolgerà nei mesi di ottobre e novembre 2015, coinvolgerà Regioni, Camere di Commercio, Consorzi, Associazioni di imprenditori e altri enti territoriali italiani che supporteranno i produttori interessati a diffondere i propri prodotti oltre il confine nazionale. ExpoItalia Bruxelles dal 27 al 29 novembre il più importante evento unicamente italiano che si svolge ogni due anni nella capitale europea si terrà a Bruxelles. Organizzato dalla Camera di Commercio Belgo-Italiana, con il sostegno del Ministero italiano dello Sviluppo Economico, ExpoItalia rende omaggio ad un Made in Italy fatto di enogastronomia, di turismo e di cultura, ma anche di tecnologia, di servizi, di opportunità commerciali e di investimenti per le imprese. Giunto alla sua quinta edizione, il Salone è diventato un appuntamento atteso che riunisce espositori, grande pubblico, buyer e rappresentanti della business community internazionale. La Camera di Commercio Belgo-Italiana supporta gli espositori (imprese, consorzi, enti pubblici ) nella fase di organizzazione di eventi promozionali e incontri business to business (oltre 300 i buyer registrati nel corso dell'edizione 2013). nuove frontiere a portata di Click assocamerestero.it