La gestione della proprietà intellettuale

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1 La gestione della proprietà intellettuale Obiettivi della lezione Proprietà intellettuale: creatività, innovazione ed incentivi Le diverse forme di IP: Proprietà industriale - Copyright I brevetti: definizioni, caratteristiche, utilizzo strategico IPR: i diritti di proprietà intellettuale e la loro difesa Utilizzo strategico della IP: Markets for technologies e strategie difensive 1

2 Il problema: conoscenza come bene pubblico Non-escludibilità e Non-rivalità come disincentivi La creazione di nuove idee ha costi elevati, la sua distribuzione e l accesso ad esse sono sostanzialmente nulli La soluzione: Proprietà intellettuale: creazione di escludibilità defacto attraverso una serie di restrizioni all accesso ed all uso della conoscenza innovativa (idee, progetti, invenzioni ) Definizione e ambito di applicazione <<IP refers to creations of the mind: inventions, literary and artistic works, and symbols, names, images, and designs used in commerce>> (WIPO) Invenzioni (brevetti) Industrial Designs Trademarks Indicazioni geografiche d origine Lavori letterari Lavori artistici (foto, sculture) Performances 2

3 I brevetti Il brevetto: definizione Il brevetto è un titolo giuridico che conferisce al titolare il diritto esclusivo di realizzare e commercializzare la propria invenzione In una determinata area geografica Per un periodo di tempo delimitato (20/25 anni) Il brevetto esclude terzi dalla produzione, dalla vendita e dall utilizzo dell invenzione senza autorizzazione del titolare 3

4 IP ed economia della conoscenza Fonte: OECD Patents and Innovation 2004 Brevetti come insiemi di diritti esclusivi La disciplina dei diritti di poprietà intellettuale riconosce alcuni diritti esclusivi a determinati soggetti in relazione alle creazioni dell ingegno La tutela esclusiva riguarda la forma espressa e l applicazione tecnica e non idee e concetti Bundle di diritti negativi : Limiti temporali: durata del reward monopolistico accordato all inventore/ideatore 4

5 Il compromesso alla base dell IP L inventore riceve il diritto di escludere altri soggetti dal produrre, usare o vendere il nuovo prodotto o processo per un certo numero di anni. A patto che renda pubblici i dettagli dell invenzione Costi sociali: Monopoly pricing Patent Races Costi amministrativi del sistema di IPR Benefici sociali: Incentivi all invenzione Basi legali per il trasferimento tecnologico Information disclosure Condizioni di brevettabilità Le condizioni principali per la brevettabilità di un invenzione sono: Industrial applicability (utilità): l invenzione deve essere d uso pratico o avere impieghi industriali Novelty (Novità): deve possedere caratteristiche non rinvenbili nello stock esistente di conoscenza al momento della brevettazione (prior act) Inventive - step (altezza inventiva - non ovvietà): deve dimostrare un passaggio inventivo non deducibile da una persona con una conoscenza media del dominio tecnico di riferimento Patentable subject matter (liceità): la legislazione nazionale definisce I confini dei dominii in cui è possibile brevettare (es.: metodi matematici, teorie scientifiche, metodi di trattamento medico). In generae vale il principio della protezione di ordine pubblico, buona morale e salute pubblica Non si possono brevettare scoperte, teorie scientifiche, modelli matematici 5

6 Procedura di brevettazione Il brevetto Descrizione Descrizione dell invenzione Specifica Originalità rispetto allo stato dell arte (references) Rivendicazioni Claims, descrizione delle innovazioni Insegnamento 6

7 IPR e strategia Brevetti e IPR possono essere utilizzati strategicamente dalle imprese per creare e mantenere un vantaggio competitivo. Strategie composite: sviluppo di IP diversi (brevetti, marchi) per consolidare un vantaggio Opzioni Creazione di una posizione di incumbency basata su IPR Creazione di un brand forte a partire da IP Creare una base installata/standard de Facto Sostenere il vantaggio competitivo attraverso combinazioni di IPR L'utilizzo strategico dei brevetti Casi Novo Nordisk (insulina) Geox Motorola (GSM) Leo Pharma (combinazione di due brevetti per psoriasi) Bayer (aspirina, brevetto e marchio) Fonte: Reitzig, 2004 (Adattamento) Fonte: Reitzig, 2004 (Adattamento) I casi: Novo Nordisk 7

8 Geox: IP e brand Motorola: IP e standard 8

9 Leopharma: brevetti cumulativi Il brevetto per il medicinale per la psoriasi, Daivonex scade tra due anni Daivonex è indicato per trattameti continui della malattia Leo Pharma ha sviluppato un secondo medicinale, per le condizioni acute (Daivobet) il cui brevetto scadrà tra 17 anni L obiettivo è di sfruttare il Daivobet come driver per le vendite di Daivonex in un approccio terapeutico unitario Aspirina: brevetto e marchio 9

10 Il caso Xerox: IP perduta Orologi al quarzo: l errore della Svizzera L orologio al quarzo: Dimensioni della cassa Consumo Primo prototipo: svizzero Primo orologio al quarzo: Seiko 35SQ Astron 10