Motori di Ricerca SEO SEM

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2 Motori di Ricerca SEO SEM

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4 Come funziona un motore di ricerca Lo Spider: Deep-Crawl (mensile, ricostituisce tutto l indice) Fresh-Crawl (giornaliero, solo differenze) Prima di Google: Semplice indicizzazione delle parole chiave -> i webmaster furbi cominciarono a riempire i siti di parole chiave fasulle I motori di ricerca (es. Altavista) cominciarono a vendere le posizioni alte senza evidenziare che erano inserzioni a pagamento Questo preparò il terreno a Google

5 Il PageRank L obiettivo principale di Google è far trovare immediatamente quello che un utente sta cercando, così lo utilizzerà sempre -> vendita pubblicità L intuizione è che se molte pagine web linkano ad uno stesso indirizzo, esso sarà necessariamente un indirizzo importante Il PageRank è facilmente riconducibile al concetto di popolarità tipico delle relazioni sociali umane: più persone ti conoscono e parlano di te, più sei popolare e meriti di comparire nei risultati di ricerca, perché è più probabile che gli utenti stanno cercando proprio te quindi vengono soddisfatti immediatamente

6 Il PageRank Formula e Variabili

7 Non tutti sanno che l algoritmo PageRank di Google si basa su quello di HyperSearch, un motore di ricerca creato da Massimo Marchiori (1970), ora Ordinario all Università di Padova. Nel 2012 ha presentato un nuovo motore di ricerca rivoluzionario, Volunia (tra le altre cose ha il «Box Sociale» per vedere chi lo sta consultando nello stesso momento per entrare direttamente in contatto; si tratta di un Motore Semantico o MetaMotore che si pone al di sopra del comune motore di ricerca, come Google si pone al di sopra del Web). Il progetto è morto dopo poco, a causa delle scelte del finanziatore del progetto: «il creatore è stato buttato fuori dall'investitore, che ha voluto prendere il pieno controllo della società, incluso il suo posto di Direttore Tecnico (CTO). Risultato: due anni senza nessuna innovazione, né marketing, portando l'azienda al fallimento.» (v.

8 Il PageRank link in ingresso naturali : i link che puntano ad un sito devono essere "naturali", ovvero non richiesti o generati da scambio di link o a pagamento. Se Google si accorge che un sito fa richieste che non rispettano le regole del motore di ricerca, lo penalizza immediatamente, arrivando anche a bannarlo qualità dei contenuti: per cercare di ottenere link naturali è necessario proporre argomenti sempre aggiornati, non copiati, con approfondimenti interessanti per i fruitori del sito web link in ingresso di valore : le pagine web più popolari esprimeranno, coi propri link, voti di valore maggiore; questo per evitare che si possano creare mille paginette che puntano ad un unico sito, o siti di link

9 Accorgimenti tecnici (SEO: Search Engine Optimization) pagine con testo testo contenuto della pagina (testi originali, mai copiati, esaustivi, con informazioni chiarificatrici) posizionamento del testo (più in alto, la prima cosa che vede un utente che apre la pagina) immagini (tag Alt, Caption, nome del file ) pdf: proprietà interne (autore, titolo, oggetto) alberatura del sito pulizia del codice: tag attinenti (header, liste ), ricerca errori no javascript meta tag (esempio parmigiana) titoli pagina formato URL sitemap controllo visibilità spider no duplicazioni pagine (versione desktop, mobile, per la stampa usare il canonical ) tempo di caricamento sito e recentemente: numero di Like e di +1 link all interno di Fb, Twitter da parte di profili affidabili (numero di amici e attività)

10 Evoluzioni dell algoritmo di Google Panda (2011) che verifica il contenuto di un sito dal punto di vista della validità dei testi, dei duplicati, con un occhio alle opinioni espresse dai visitatori Penguin (2012) che ha il compito di andare a pescare quei siti che hanno scalato le SERP grazie a keyword stuffing e unrelated backlinks Hummingbird - Colibrì (settembre 2013) Novità: ricerca mobile: penalizzati siti lenti e senza versione mobile ricerca conversazionale: non più le parole chiave nella query, ma il senso della frase comune authorship: salgono le pagine che hanno autori riconosciuti -> eliminato

11 Processo di valutazione modifiche algoritmo

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13 I Punti Deboli Il Googlebombing sfrutta il PageRank per degli scherzi: inserendo in molti blog diversi un link dal testo «miserable failure» (miserabile fallimento) che puntava alla biografia di George W. Bush, alcuni blogger americani sono riusciti a fare in modo che, cercando quelle parole su Google, il primo risultato visualizzato fosse proprio la biografia di Bush. L'iniziativa è stata poi ripresa anche in alcuni blog italiani (cercando «incapace» il primo risultato era la biografia del Ministro Giuliano Urbani che ha fatto approvare nel 2004 un decreto contro la pirateria digitale). Questi espedienti funzionano solo su termini che sono poco ricercati (ovvero che fanno uscire pagine con basso PageRank). Nel 2007 Google ha inserito dei filtri per limitare il GoogleBombing.

14 Strumenti Google Adwords è un servizio online di advertising che permette di inserire spazi pubblicitari all interno delle pagine di ricerca di Google. Questi annunci sono selezionati da un algoritmo che, tra le tante variabili, tiene conto delle keyword ricercate dall utente. Così facendo vengono mostrati annunci pertinenti agli scopi dell utente, migliorando così anche l investimento da parte delle aziende che pubblicano tramite questo servizio. AdWords è la principale fonte di remunerazione per il gruppo Google che nel 2013 ha permesso di guadagnare più di 50 miliardi di dollari. Si possono creare delle campagne pubblicitarie mirate a determinati target di utenza e obiettivi di marketing, grazie ad innumerevoli configurazioni. Il sistema degli annunci si basa sul pay per click (ppc) ovvero sulla formula che richiede un esborso da parte di chi pubblica annunci, solo se l ad viene effettivamente cliccato da un utente. È possibile anche creare campagne pubblicitarie basate sul costo per mille (CPM) che consente di determinare un costo fisso per mille visualizzazioni (indipendentemente dal numero di click) e negli ultimi anni è stato aggiunto anche un sistema che consente di pianificare il costo in base agli obiettivi prefissati, chiamati conversioni, che possono differire in base alla tipologia del sito.

15 Strumenti Google Analytics è un servizio di Web analytics gratuito di Google che consente di analizzare delle dettagliate statistiche sui visitatori di un sito web. Il servizio si rivolge principalmente al marketing di internet e ai webmaster. Google Analytics è il servizio di statistiche più usato nel web. Sul sito è possibile monitorare i visitatori provenienti da tutte le fonti, siano essi motori di ricerca, siti referer o campagne a pagamento. Integrato con AdWords, gli utenti possono analizzare le campagne online, monitorando la qualità delle pagina di destinazione e le conversioni (obiettivi). Utilizzando Google Analytics, il marketing è in grado di determinare quale sia il rendimento degli annunci, fornendo le informazioni per ottimizzare le campagne o abbattere i costi. Google AdSense è un servizio di banner pubblicitari offerto da Google. Con AdSense è possibile pubblicare annunci pubblicitari sul proprio sito web, guadagnando in base al numero di esposizioni dell'annuncio pubblicitario (impression) o click sugli annunci. Il servizio è collegato con AdWords, ed è in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti adattandoli al contenuto della pagina web in base alla pertinenza.

16 Strumenti Con Analytics e i Cookies, Google è in grado di conoscere i nostri spostamenti tra siti, e se abbiamo terminali con GPS anche i nostri spostamenti fisici, per dare pubblicità AdWords sempre più mirata (e quindi di alta qualità e costo per gli inserzionisti). Il motto aziendale è Don t be evil ovvero non fare il cattivo e proteggi i tuoi utenti dall uso indiscriminato dei preziosissimi dati che possiedi. Risultati diversi a seconda della persona che ricerca e della sua area geografica.

17 Il SEM (Search Engine Marketing) Il SEM è un insieme di metodologie volte all'utilizzo del canale motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il miglioramento del posizionamento di un sito all'interno delle pagine dei motori di ricerca per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online. Analisi del sito e dei concorrenti: Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta un'analisi online dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro, infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del sito. Ottimizzazione delle pagine web: Progettare una struttura del sito idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti, e sulla base di questa struttura realizzare le pagine web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca. Link Popularity: ottenere link di valore da siti esterni: emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; invio di url del sito a siti correlati all'argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog rilevanti. Per poter ispirare i redattori dei siti esterni ad inserire un link bisogna pubblicare dei contenuti interessanti.

18 Curiosità Risposte: calcoli matematici, meteo, partite di calcio Ricerca per immagini Ricerca vocale (Chrome) Ricerca per data Google Instant Knowledge Graph per rispondere a domande a cui non avevi neanche pensato Notizie Gare di posizionamento: Funzino Apocrifo (2008, Università dell aquila) - Instantempo, Fattori Arcani (vari anni, ForumGT): per studiare le novità introdotte da Google

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