Due colossi a confronto. Aspetti economici ed aspetti giuridici

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1 Due colossi a confronto. Aspetti economici ed aspetti giuridici

2 Daniela Patta Facoltà di Economia «Federico Caffè» Corso di Laurea Magistrale in Economia e management presenta il caso Apple VS Samsung

3 Una prima domanda Economia e Giurisprudenza: sono mondi paralleli? Si possono incontrare?

4 La conoscenza è multidisciplinare, i nostri ragazzi sono abituati a vedere un pezzetto, pensano di fare l ingegnere, il matematico, ma oggi non funziona più così.il mio messaggio è:cominciate a pensare in modo orizzontale. Soprattutto lacultura umanista non abbandonatela, io che mi occupo di tecnologia ho studiato storia e questo mi serve tantissimo perchéle cose si compenetrano e si compenetreranno sempre più. Michele Vianello, direttore di VEGA-Parco Scientifico Tecnologico di Venezia da un intervista pubblicata su trevisosystem-online.com il 12/04/2012

5 Agenda: ecco cosa verrà presentato Quando un economista incontra il diritto Nozioni di base (brevetti, risoluzione di controversie, concorrenza e innovazione) Il caso: Apple VS Samsung

6 Quando un economista incontra il diritto Il primo incontro avviene già all Università studiando: alla Triennale diritto pubblico diritto privato diritto commerciale ragioneria economia e gestione delle imprese alla Magistrale codice della proprietà intellettuale diritto della concorrenza direttive comunitarie e nazionali in materia di sostenibilità ambientale economia delle relazioni industriali

7 Prime esperienze professionali Altro momento in cui un economista incontra il diritto è quando decide di intraprendere la sua prima esperienza professionale, nel caso specifico come Amministratore del Comitato Locale di AIESEC Roma Sapienza Grazie a questa esperienza si acquisiscono competenze quali: gestione delle risorse finanziarie; tenuta della contabilità (ex codice civile); gestione dei libri sociali; far rispettare le norme civilistiche e lo Statuto; fundraising(bandi per reperimento fondi)

8 Più in generale, l economista capisce fin da subito che la sopravvivenza dell impresa è legata al rapporto di armonia che essa instaura con i sistemi con i quali interagisce. Il sistema normativo è uno di questi.

9 Perché è importante per un agente economico conoscere il sistema legislativo? La norma è fonte di opportunità e minacce Opportunità: reputazione fonti finanziarie crescita ed espansione su nuovi mercati Minacce: sanzioni danno di immagine

10 Secondo punto della nostra agenda sono le nozioni di base, ossia quegli aspetti che dobbiamo specificare prima di affrontare il caso Apple VS Samsung Ecco cosa si presenterà

11 RISOLUZIONE DELLE CONTROVERSIE IL BREVETTO NEL SISTEMA NORMATIVO IL BREVETTO: TRA CONCORRENZA ED INNOVAZIONE

12 Risoluzione delle controversie L arbitrato è un metodo di risoluzione delle controversie extragiudiziale per la soluzione di controversie civili e commerciali, svolta mediante l'affidamento di un apposito incarico ad uno o più soggetti terzi rispetto alla controversia, detti arbitri, i quali producono una loro pronuncia, detta lodo, che contiene la soluzione del caso ritenuta più appropriata

13 Perché l arbitrato? metodo di risoluzione delle controversie molto utile, soprattutto se la controversia si verifica tra soggetti di Nazioni diverse ed in ambito commerciale Pro competenza professionale minor tempo informalità Contro costo competenza professionale inammissibilità delle misure cautelari

14 Il brevetto nel sistema normativo Il brevettorappresenta uno degli aspetti per i quali la norma agisce come fonte di opportunità e minacce per l operatore economico. La domanda che ci si pone è la seguente: occorre tutelare la concorrenza o l innovazione?

15 Vediamo la logica del sistema brevettuale Qual è secondo voi il principio di fondo che ispira la concorrenza? Il progresso sociale Come? Spingendo le imprese a produrre prodotti migliori a prezzi più bassi Ma come si fa a produrre prodotti migliori? Attraverso le invenzioni

16 Vediamo la logica del sistema brevettuale Sareste incentivati a rendere nota la vostra invenzione senza un sistema che ricompensi il vostro genio? Il brevetto riconosce al suo titolare un diritto di esclusiva (monopolio) per un tempo determinato Il sistema brevettuale determina quindi un equilibro tra due aspetti socialmente desiderabili: il progresso e la concorrenza

17 Il brevetto: la definizione legislativa Art c.c.: il brevetto è un titolo che conferisce il diritto esclusivo di attuare l invenzione e di disporne. La durata del diritto è di 20 anni dal deposito della domanda e non è rinnovabile. Ha esclusivo effetto sul territorio nazionale in cui si deposita la domanda. Il trasferimento del diritto può avvenire per licenza esclusiva, licenza personale o licenza obbligatoria

18 Oggetto del brevetto Secondo l art. 45 dell ex Decreto legislativo 30/2005: 1. possono costituire oggetto di brevetto per invenzione le invenzioninuove che implicano un'attività inventivae sono atte ad avere un'applicazione industriale. 2. non sono considerate come invenzioni ai sensi del comma 1, in particolare: a) le scoperte, le teorie scientifiche e i metodi matematici; b)i piani, i principi ed i metodi per attività intellettuali, per gioco o per attività commerciale ed i programmi di elaborazione; c) le presentazioni di informazioni.

19 I requisiti di brevettabilità Sono determinati dall ex Decreto legislativo 30/2005 secondo gli articoli che seguono: Art. 46: novità comma 1. un'invenzione e' considerata nuovase non e' compresa nello stato della tecnica. Art 48: attività inventiva comma 1. un'invenzione e' considerata come implicante un'attività inventiva se, per una persona esperta del ramo, essa non risulta in modo evidente dallo stato della tecnica.

20 I requisiti di brevettabilità Art. 49: industrialità comma 1. un'invenzione e' considerata atta ad avere un'applicazione industrialese il suo oggetto può essere fabbricato o utilizzato in qualsiasi genere di industria, compresa quella agricola. Art. 50: liceità comma 1. non possono costituire oggetto di brevetto le invenzioni la cui attuazione e' contraria all'ordine pubblico o al buon costume. comma 2. l'attuazione di un'invenzione non può essere considerata contraria all'ordine pubblicoo al buon costumeper il solo fatto di essere vietata da una disposizione di legge o amministrativa.

21 Veniamo ora la caso Apple VS Samsung Alcuni dati

22 Apple Inc. Soon there'll be two kinds of people: those who'll use computers and those who will use Apple's Spot 1983 Fondatori e anno di nascita: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne il1 Aprile 1976 Settore: hardware e software Prodotti: Mac mini,macbook,macbook Pro,MacBook Air,iMac, LED Cinema Display,Mac Pro,Xserve,iPod,iPhone,iPad,AppleTV,AirPort,Time Capsule, Mac OSX, ios,quicktime,ilife(conitunes),iwork,final Cut Studio,Logic Studio,Mighty Mouse, Magic Mouse, Magic Trackpad Fatturato: miliardi USD (dato del 2011) Dipendenti: (dato del 2011) Tipologia: multinazionale quotata in borsa

23 Samsung Fondatori e anno di nascita: la Samsung, o meglio,삼성그룹(tre stelle), è una compagnia Sudcoreana fondata il 1 marzo 1938 a Daegu da Lee Byung-Chul Settori: elettronica di consumo (cellulari, computer, stampanti, fotocamere, videocamere e televisori), elettrodomestici, motori (Renault Samsung Motors), servizi finanziari, industrie chimiche, ingegneria e costruzioni Fatturato: miliardi $ (dato del 2012) Dipendenti: (dato del 2010)

24 Lo scontro ha inizio: applevs samsung Il 15 Aprile 2011 Apple accusa Samsung di aver violato il suo brevetto industriale e di aver illegalmente imitato alcuni prodotti quali: 1) il design del prodotto (ipad, iphone): brevetto del 10 maggio 2005 e brevetto del 26 maggio 2009; 2) le funzioni multitouch e dello scroll (ovvero lo scorrimento sul touchscreen); 3) le funzionalità del sistema operativo; 4) l interfaccia grafica e delle icone; 5) le scatole di vendita. Per queste ragioni la Apple chiede di condannare Samsung al pagamento di 2,5 miliardi di dollari ed al ritiro dal mercato dei suoi smartphone

25 Le ragioni di Samsung 1. Come dimostra una testimonianza, la somiglianza tra i dispositivi è casuale poiché il Galaxy Tab 10.1 era in fase di lavorazione già dall ottobre del 2009, mentre l ipadè uscito sul mercato solo nel Apple non ha registrato il brevetto dunque non è meritevole di tutela dalle norme sulla proprietà intellettuale/industriale 3. Apple ha utilizzato, per il 3g (3rd Generation), un processore Intel, di cui Samsung ha il brevetto

26 APPLE: Le accuse di Samsung sono infondate. Apple non ha violato nessun brevetto Samsung circa le funzioni 3G. Tali funzioni vengono infatti eseguite esclusivamente da un chip Intel montato negli idevice. Il chip è prodotto da Intel sotto licenza Samsung Una replica e altre accuse SAMSUNG: Il design degli iphonee ipad è uno standard industriale utilizzato già dalla Sony: Apple non ne ha il brevetto. Anche se ci fosse stata violazione, il risarcimento chiesto è troppo elevato, inoltre non si è dimostrato il lucro cessante, ovvero il mancato guadagno di Apple la quale non è detto che avrebbe potuto fornire tutti gli smartphone richiesti

27 Come risolvereste voi il caso? Ha ragione Apple o Samsung? Affidarsi a un arbitro o a un tribunale?

28 Chi ha copiato chi? Le sentenze 24 Agosto 2012: la corte di Seulrelativamente alla violazione dei brevetti, condanna: Appleapagare 40 milioni di won(28 mila euro) per avere violato due brevetti legati alle norme sulle telecomunicazioni Samsunga risarcire Apple con 25 milioni di won per la violazione di un brevetto sull'interfaccia utente 25 Agosto 2012: la giuria della corte disan Jose, in California condanna Samsung a versare a Apple 1,05 miliardi di dollari in seguito alla violazione di 6 brevetti. Ritiene però che il brevetto relativo al design del tablet non sia stato infranto

29 Chi ha copiato chi? Le sentenze 2 Novembre 2012:la corte di Londraritiene che Samsung non abbia copiato il design ipadnei tre modelli di Galaxytab. Per questa ragione ha invitato Apple ad effettuare delle pubbliche scuse sul sito inglese della compagnia. Le scuse di Apple sono apparse anche sui quotidiani inglesi The Guardian e Daily Mail Questo metterà davvero fine a questo scontro?

30 Ultime due domande: chi ha vinto veramente e chi ha perso in questa contesa? Si può affermare che non c è nessun vincitore in quanto sia Apple che Samsung hanno copiato. Si ritiene, invece, che chi ha perso sia il consumatore nella sua possibilità di scelta

31 Come evitare di trovarsi nuovamente in una situazione di questo genere? Forse si può pensare ad abolire la proprietà intellettuale? Su questo tema, e su quelli correlati, può continuare ad interrogarsi un economista attento agli imprescindibili aspetti giuridici della questione