UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA DIPARTIMENTO DI ECONOMIA

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Riccardo Ferrante
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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA DIPARTIMENTO DI ECONOMIA Diritto per il marketing anno accademico 2015/2016 primo semestre - seconda parte prof. avv. Laura Cavandoli CORSO INTEGRATIVO LA SPONSORIZZAZIONE 1 SPONSORIZZAZIONE CONTRATTO MEDIANTE IL QUALE UN SOGGETTO «sponsor» AL FINE DI PUBBLICIZZARE IL PROPRIO NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, FINANZIA SOGGETTI (persone fisiche o giuridiche, enti) O EVENTI «sponsee» DI INDUBBIA NOTORIETÀ OTTENENDONE, QUALE CORRISPETTIVO, L ASSUNZIONE DELL OBBLIGO DI VEICOLARE IL NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, MEDIANTE LO SVOLGIMENTO DELL ATTIVITÀ PROPRIA DELLO SPONSEE, PROCURANDO UN RITORNO PUBBLICITARIO. 2

NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, FINANZIA SOGGETTI (persone fisiche o giuridiche, enti) O EVENTI «sponsee» DI INDUBBIA NOTORIETÀ OTTENENDONE, QUALE CORRISPETTIVO, L

2 SPONSORIZZAZIONE CONTRATTO ATIPICO TIPIZZATO SOCIALMENTE È UN CONTRATTO DI PUBBLICITÀ COMUNICAZIONE INDIRETTA VARI GRADI DI COMPENETRAZIONE TRA SPONSOR E SPONSEE DOPPIA AUDIENCE COMUNICAZIONALE (se sponsee diffuso su media, es. spettacolo sportivo) 3 SPONSORIZZAZIONE: NATURA GIURIDICA a. CONTRATTO DI APPALTO DI SERVIZI b. CONTRATTO D OPERA c. CONTRATTO MISTO: appalto, opera, licenza di marchio, sfruttamento del nome commerciale e dell immagine d. CONTRATTI ASSOCIATIVI e. CONTRATTO CONSENSUALE A EFFETTI OBBLIGATORI, ATIPICO MA NOMINATO, DI DURATA, BILATERALE, ONEROSO, SINALLAGMATICO 4

CONTRATTO DI APPALTO DI SERVIZI b. CONTRATTO D OPERA c.

3 DISCIPLINA APPLICABILE: a. MERITEVOLE DI TUTELA EX 1322 CO. 2 b. RISULTATO CONTRATTUALE: Criterio della diligenza nell adempimento (1176) «obblighi di protezione»: diligenza e buona fede (1175 e 1375) c. OBBLIGAZIONE DI MEZZI: stessa diligenza delle obbligazioni di risultato d. AZIONE DI RISOLUZIONE PER EVENTI GRAVI CAUSATI DALLO SPONSEE: non è alea se si è fuori da correttezza e buona fede e. DIVIETO DI PUBBLICITÀ PER DETERMINATE CATEGORIE DI MERCI (alcolici, tabacchi, medicinali con ricetta) 5 CONTENUTO DEL CONTRATTO 1. MINUZIOSA DISCIPLINA CONTRATTUALE 2. FORMA LIBERA 3. INDIVIDUAZIONE DELLE PARTI DEL CONTRATTO 4. DEFINIZIONI DEI TERMINI DEL CONTRATTO 5. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSEE SEGNO DISTINTIVO DA DIFFONDERE SPECIFICAZIONE DEGLI OBBLIGHI PUBBLICITARI EVENTUALE CONCESSIONE ALLO SPONSOR DEL PROPRIO NOME, IMMAGINE, EMBLEMI O EFFIGI PER FINI PUBBLICITARI 6

OBBLIGAZIONE DI MEZZI: stessa diligenza delle obbligazioni di risultato d. AZIONE DI RISOLUZIONE PER EVENTI GRAVI CAUSATI DALLO SPONSEE: non è alea se si è fuori da correttezza e buona fede e.

4 CONTENUTO DEL CONTRATTO 6. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSOR: CORRISPETTIVO ECONOMICO CORRISPETTIVO IN NATURA (tecnico, fornitore ufficiale) CLAUSOLE DI ADEGUAMENTO AUTOMATICO DEL CORRISPETTIVO EVENTUALI «BONUS» AL RAGGIUNGIMENTO DI DETERMINATI RISULTATI 7. RECIPROCO (O UNILATERALE) OBBLIGO DI COMPORTAMENTO NON LESIVO DELL IMMAGINE E DEL NOME DELLE PARTI 8. MODALITÀ DI PAGAMENTO 9. DURATA DEL CONTRATTO 10. PREVISIONI PER SCADENZA DEL CONTRATTO E EVENTUALE RINNOVO 7 CONTENUTO DEL CONTRATTO 11.PATTO DI NON CONCORRENZA ALLA SCADENZA DEL CONTRATTO (divieto per uno o entrambi i contraenti di stipulare analoghi contratti con ditte concorrenti o società praticanti analoga attività sportiva) 12.CLAUSOLA DI ESCLUSIVA (quanto meno in relazione a settore merceologico) 13.CLAUSOLE RISOLUTIVE ESPRESSE 14.FACOLTÀ DI RECESSO UNILATERALE (in genere a favore dello sponsor) 8

DETERMINATI RISULTATI 7. RECIPROCO (O UNILATERALE) OBBLIGO DI COMPORTAMENTO NON LESIVO DELL IMMAGINE E DEL NOME DELLE PARTI 8. MODALITÀ DI PAGAMENTO 9. DURATA DEL CONTRATTO 10.

5 CONTENUTO DEL CONTRATTO 15.CLAUSOLE PENALI (IN GENERE UNILATERALI A FAVORE DELLO SPONSOR) 16.CLAUSOLA COMPROMISSORIA 17.CLAUSOLA DI RISERVATEZZA/SEGRETO/PRIVACY 18.PER SQUADRE SPORT PROFESSIONISTICO: CONDIZIONE SOSPENSIVA DELL EFFICACIA DELL APPROVAZIONE DEL CONTRATTO DA PARTE DI LEGA O FEDERAZIONE 9 DISTINZIONI - CONTRATTI DI PUBBLICITÀ - MECENATISMO - PATROCINIO - LICENZA DI MARCHIO - FRANCHISING - MERCHANDISING - PRODUCT PLACEMENT 10

PER SQUADRE SPORT PROFESSIONISTICO: CONDIZIONE SOSPENSIVA DELL EFFICACIA DELL APPROVAZIONE DEL CONTRATTO DA

6 PLURALITÀ DI FIGURE TRATTO COMUNE: LO SPONSEE SI OBBLIGA, VERSO CORRISPETTIVO A CONSENTIRE AD ALTRI LO SFRUTTAMENTO DELLA PROPRIA IMMAGINE PUBBLICA O DEL PROPRIO NOME PER LA PROMOZIONE DI UN MARCHIO O PRODOTTO. 11 LIVELLO DELLE SPONSORIZZAZIONI IN BASE AL LIVELLO: a. SPONSOR UNICO b.mainsponsor c. SPONSOR TECNICO- SPORTIVO d.sponsor SECONDARIO 12

PER LA PROMOZIONE DI UN MARCHIO O PRODOTTO.

7 SOGGETTI DELLE SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE a.singolo ATLETA b.squadre, SOCIETÀ, ASSOCIAZIONI SPORTIVE, SCUDERIE, TEAM c. FEDERAZIONI SPORTIVE O LEGHE d.evento O MANIFESTAZIONE SPORTIVA e.stadi, PALASPORT, PISCINE, CAMPI SPORTIVI 13 CONTRATTI DI SPONSORIZZAZIONE Sui contratti di sponsorizzazione in generale e bozze: sorizzazione%20e%20pubblicit%c3%a0.pdf Bozza sponsorizzazione eventi con il Comune di Milano: f/51607b595b240841c1256c c90/0ef472da0e0b357ac1257b 21003b61b5/$FILE/facsimile%20Contratto%20Sponsorizzazione.pdf Contratto di sponsorizzazione di manifestazioni/singoli eventi: FISE Regolamento e bozze sponsorizzazioni e pubblicità: 14 /Reg sponsorizzazione_e_pubblicita_2014.docx

it/sites/default/files/contratti%20spon sorizzazione%20e%20pubblicit%c3%a0.pdf Bozza sponsorizzazione eventi con il Comune di Milano: https://www.comune.milano.it/dseserver/webcity/garecontratti.

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10 Rossi.html 19 VR46 S.R.L. CONDIZIONI DI VENDITA 1. Oggetto 1.1. Le presenti condizioni generali di vendita si applicano all acquisto dei prodotti a marchio VR46 (di seguito Prodotti ) eseguito attraverso il sito di e-commerce (di seguito il Sito ) da parte di utenti qualificabili come Consumatori ai sensi del successivo articolo 1.2. Il Sito, di titolarità di VR46Racing S.r.l., con sede legale in via rosselli n.46, Pesaro, codice fiscale, partita IVA e numero d iscrizione al Registro delle Imprese di Pesaro: (di seguito Titolare ), è gestito da Triboo Digitale S.r.l. - Società del gruppo Triboo - con sede legale in Viale Sarca Milano, Italia, codice fiscale, partita IVA e numero di iscrizione al Registro delle Imprese di Milano (di seguito TRIBOO DIGITALE ) TRIBOO DIGITALE si occupa della vendita dei Prodotti attraverso il Sito per conto del Titolare. Gli acquisti dei Prodotti eseguiti attraverso il Sito vedranno come parti TRIBOO DIGITALE, quale venditore (di seguito il Venditore ), e il soggetto che procede all acquisto di uno o più Prodotti per scopi non riferibili alla propria attività imprenditoriale, commerciale, artigianale o professionale, quale acquirente (di seguito il Consumatore ), (Venditore e Consumatore saranno di seguito collettivamente indicati come le Parti ). 20

vr46.it (di seguito il Sito ) da parte di utenti qualificabili come Consumatori ai sensi del successivo articolo 1.2. Il Sito, di titolarità di VR46Racing S.r.l., con sede legale in via rosselli n.

11 VR46 S.R.L. CONDIZIONI DI VENDITA 11. Diritti di proprietà intellettuale Il Consumatore dichiara di essere informato che tutti i marchi, i nomi, così come pure ogni segno distintivo, denominazione, immagine, fotografia, testo scritto o grafico utilizzato sul Sito o relativo ai Prodotti sono e restano di esclusiva proprietà di VR46Racing S.r.l.. e/o dei suoi aventi causa, senza che dall accesso al Sito e/o dall acquisto dei Prodotti possa derivare al Consumatore alcun diritto sui medesimi I contenuti del Sito non possono essere riprodotti, né integralmente né parzialmente, trasferiti con mezzi elettronici o convenzionali, modificati, o utilizzati a qualunque fine senza il previo consenso scritto di VR46Racing S.r.l

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