MISURAZIONI MULTIPIATTAFORMA IN ITALIA NEL 2014

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1 MISURAZIONI MULTIPIATTAFORMA IN ITALIA NEL 2014 IAB FORUM MILANO 3-4 DICEMBRE 2013 Fabrizio Angelini, Sensemakers CEO comscore, Inc. Proprietary.

2 comscore è leader nella misurazione multipiattaforma a livello mondiale. I primi e gli unici ad averla lanciata nei due mercati digitali più evoluti del mondo. comscore, Inc. Proprietary. 2

3 La fruizione multipiattaforma in USA comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Negli ultimi tre anni il tempo speso è raddoppiato grazie a Tablet e Smartphone Total Internet Time Spent (Billions of Minutes) Source: comscore Media Metrix & Mobile Metrix, US % 115 N/A % % Feb-2010 Feb-2013 comscore, Inc. Proprietary. 4

5 La reach incrementale da mobile. Social Network comscore, Inc. Proprietary. 5

6 Il tempo speso da mobile. Social Network comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Retail Multipiattaforma in USA comscore, Inc. Proprietary. 7

8 Retail Multipiattaforma in USA comscore, Inc. Proprietary. 8

9 Newspapers - Multipiattaforma in USA Selected Leading Newspapers: Total US Digital Population Unique Visitors by Platform Source: comscore Media Metrix Multi-Platform U.S., October % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Total Internet Newspapers Huffington Post Global NYTIMES.COM WASHINGTONPOST.COM LATIMES.COM Mobile Only Mobile + PC PC Only comscore, Inc. Proprietary. 9

10 La fruizione multipiattaforma in UK 69% = MULTI-PLATFORM MAJORITY Gli utilizzatori Multipiattaforma consumano il 23% in più rispetto a chi si connette solo da pc Source: comscore MMX MP UK, July 2013 comscore, Inc. Proprietary. 10

11 Reach incrementale per tipologia di contenuti. CATEGORY TRENDS PLATFORM DEMOGRAPHICS PLATFORM OVERLAPS SEASONAL USAGE NEWS / INFORMATION TRAVEL PLATFORM BEHAVIOURS AUDIENCE RANKINGS +28% +41% MAPS WEATHER +62% +77% comscore, Inc. Proprietary. 11

12 Reach incrementale per stagionalità CATEGORY TRENDS PLATFORM DEMOGRAPHICS Retail: Christmas page views (Dec vs. Oct 2012) PLATFORM OVERLAPS SEASONAL USAGE PLATFORM BEHAVIOURS 36% AUDIENCE RANKINGS 28% 18% 16% +100% +75% MALES FEMALES PC UPLIFT MOBILE UPLIFT comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Come funziona la Multipiattaforma? PANELS CENSUS comscore Unified Digital Measurement (UDM) Patent-Pending Methodology comscore, Inc. Proprietary. 13

14 We aren t just the panel anymore Dati giornalieri gestiti da comscore dal 2009 al 2013 Worldwide daily records, July 09 Jan 13 2 milioni di Panelisti comscore, Inc. Proprietary.

15 Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan # of records Dati giornalieri gestiti da comscore dal 2009 al Total records collected in March ,613,677,836,272 (1.6 Trillion) Digital Analytix Ad Visibility Tagging A.K.A. vce Web Tagging Ad Tagging Census Video Tagging Panel comscore, Inc. Proprietary.

16 VCE La nostra soluzione di validazione dell adv on-line Un successo Globale 22 dei più grandi 25 Investitori Globali sono Clienti vce/ce Inclusi TUTTI i primi 10 Investitori nel Largo Consumo Source: AdAge 2012 Top 25 Global Advertisers comscore, Inc. Proprietary. Directly or through their advertising agency 16

17 VCE Un successo Globale validated Campaign Essentials (vce) Momentum 5 Impessions misurate con vce rispetto vce 4X 4 al più vicino competitor* 3 2 vce 2X 1 0 US International *March 2013 comscore, Inc. Proprietary. 17

18 LA NOSTRA ESPERIENZA INTERNAZIONALE SULLA MISURAZIONE MULTIPIATTAFORMA PRONTA PER L ITALIA comscore, Inc. Proprietary. 18

19 comscore misura internet nello stesso modo in tutto il mondo. Il nostro approccio è quello di offrire livelli progressivi di prodotti e servizi per supportare la crescita dei mercati in cui operiamo. La tempistica del percorso di innovazione in Italia è fondamentale e basata sul mobile. Oggi bisogna creare i presupposti per lanciare le nostre misurazioni multipiattaforma nel SECONDO TRIMESTRE comscore, Inc. Proprietary. 19

20 Da dove cominciamo. Computer 32 milioni 28,5 milioni guardano video Smartphone 29 milioni 12,8 milioni guardano video Tablet 8 milioni METER PANEL TAG DALLE PIATTAFORME ALLE PERSONE PANEL MMX e Mobilens: dati a ottobre 2013 comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Multi-Platform TRE LIVELLI LIVELLO 1 Full UDM Mobile Metrix Solution Full UDM Multi-Platform Solution Full Demographics LIVELLO 2 LIVELLO 3 All Entities Reported Census Only Mobile Metrix Solution Census Only Multi-Platform Solution PC Panel informed Demographics Only tagged entities reported Census Only Mobile Metrix Solution Unique Viewers, Page Views Only tagged entities reported for Mobile Platforms. No Browser and App combined view. comscore, Inc. Proprietary. 21

22 Livello 2 Total Digital Population, misurazioni da PC e Mobile ios e Android Browser Only, App Only, e consumo combinato Informazioni socio-demo tratte dal Panel PC Durata della connessione mobile per le apps se taggate con l ultima tecnologia SDK comscore, Inc. Proprietary. 22

23 METODOLOGIA LIVELLO 2 PC PANEL ALL CONTENT TAGS MOBILE APP DYNAMIC PANEL (CENSUS) Q CENSUS-ONLY MULTI-PLATFORM comscore, Inc. Proprietary. 23

24 Cosa serve per partire.. Taggarsi è fondamentale e gratis Solo le entità taggate saranno rappresentate al Livello 2 ; 1. Mobile Web; in Italia abbiamo già un buon numero di siti taggati con il nostro codice; collaboriamo per aumentarne la consistenza 2. Apps; SDK s ready to go! 3. l 80% della display viene validata con i nostri sistemi comscore, Inc. Proprietary. 24

25 METODOLOGIA LIVELLO 1 PC PANEL ALL CONTENT TAGS TAG PC PANEL MOBILE & TABLET + ALL CONTENT TAGS MOBILE APP MOBILE APP DYNAMIC PANEL (CENSUS) DYNAMIC PANEL (CENSUS) SVILUPPO MERCATO CENSUS-ONLY MULTI- PLATFORM PANEL & CENSUS MULTI- PLATFORM comscore, Inc. Proprietary. 25

26 2014 LANCIO IN ITALIA: Multi-Platform Media Metrix Video Metrix Mobile Metrix Work & Home PC s AND Smartphones/Tablets Multi-Platform comscore, Inc. Proprietary. 26

27 Grazie per l attenzione Fabrizio Angelini Tel comscore, Inc. Proprietary.

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