Marketing Avanzato : lavoro di gruppo SALMONI

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1 Marketing Avanzato : lavoro di gruppo SALMONI A.A. 2009/2010 Prof. Mauro Cavallone Prof. Fabio Cassia Dr.ssa Francesca Magno 1

2 Progetto salmoni L obiettivo del lavoro di gruppo è di definire la strategia di marketing percepita sul mercato italiano di una delle seguenti aziende - marchi. La definizione di salmoni nasce dal fatto che il lavoro di analisi partirà dallo spot pubblicitario di un azienda e risalirà verso il marketing mix e la strategia percepita della stessa. 2

3 Progetto salmoni TOTTI autoricarica e=related TIM per quattro 30 =related D&G the one puor femme con Gisele modella nel mulino che vorrei abbracci 4/09 30 s Nintendo wii mario cart con simoncelli 30 s 3

4 Lavoro di gruppo Il lavoro dovrà essere presentato durante la lezione di sabato 6 Marzo e sarà svolto in gruppi di quattro-cinque studenti. Consegnerete in tale occasione il vostro lavoro in power point (una copia cartacea ed una copia su file). I lavori saranno presentati a coppie di argomento (es. TIM) una di seguito all altra, per evidenziare convergenze e divergenze nelle strategie di marketing percepite. L ordine delle presentazioni sarà da voi definito prima dell inizio. Il progetto salmoni svolto in gruppo, se ottiene una valutazione positiva, sostituisce la prova scritta orale della seconda parte del testo JJ Lambin. 4

5 Lavoro di gruppo Nelle pagine seguenti ci sono alcune utili istruzioni riguardanti: le possibili fonti di informazioni i contenuti dell analisi Per ogni dubbio potete contattare: francesca.magno@unibg.it 5

6 Fasi 1. Comporre 10 gruppi da 4/5 persone 1. Comporre 10 gruppi da 4/5 persone 2. Scegliere un azienda - marchio (una differente ogni due gruppi). 2. Scegliere un azienda - marchio (una differente ogni due gruppi) Partendo dall analisi dello spot pubblicitario raccogliere informazioni sulle attività di di marketing dell impresa 4. Definire la strategia di marketing percepita dell impresa. 4. Definire la strategia di marketing percepita dell impresa. 6

7 Fasi Riassumere la la vostra analisi in in una presentazione in in power point di di 15 slide (più una per la la bibliografia sitografia) Consegnare una copia cartacea ed una su file (chiavetta) prima della lezione del 6 marzo Prepararsi a presentare l analisi alla classe (15 minuti). Tutti i i partecipanti del gruppo devono intervenire 8.Essere pronti per le eventuali domande del docente e dei colleghi 8.Essere pronti per le eventuali domande del docente e dei colleghi 7

8 Informazioni Potete raccogliere le informazioni da numerose fonti: Internet (ad es. il sito internet dell impresa). Pubblicità (TV, radio, cinema, stampa, affissioni). Promozioni sul punto vendita (prova del prodotto, campioni, gadget, ecc.). Osservazioni sul punto di vendita. Interviste ai rivenditori. Interviste ai consumatori. Altro. Ricordatevi che il vostro focus è sulle attività di marketing dell impresa. 8

9 Strategia percepita di marketing 1) Obiettivi dell azienda. 2) Valori dell azienda. 3) Posizionamento - bisogni insight - esigenze e aspettative percepite - posizionamento nel mercato 4) Marketing mix: - prodotto (assortimento, ciclo di vita, forza del marchio). - prezzo (livelli di prezzo vs concorrenza). - pubblicità (tipologia di messaggio, media mix, livello di investimento). - politica distributiva (canali utilizzati). 5)Confronto con la concorrenza diretta 6) SWOT analisi 9

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