Il posizionamento territoriale immobiliare del sistema Torino-Piemonte Progetto sostenuto dalla Camera di commercio di Torino

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Salvatore Cattaneo
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1 Il posizionamento territoriale immobiliare del sistema Torino-Piemonte Progetto sostenuto dalla Camera di commercio di Torino Torino, 19 Ottobre 2010

2 Premessa Fin dal 1997 il sistema locale ha partecipato a Mipim e, dopo l edizione 2008, in coincidenza con il nuovo ruolo ricoperto dal Ceipiemonte, ha deciso di presidiare le più importanti fiere del settore immobiliare in maniera più strutturata. Tra le manifestazioni sono state selezionate: Mipim (Cannes, 2^ settimana di marzo) Expo Italia Real Estate (Milano, 2^ settimana di giugno) Il soggetto incaricato dell organizzazione è Ceipiemonte in qualità di interlocutore unico del sistema locale in materia di internazionalizzazione.

Tra le manifestazioni sono state selezionate: Mipim (Cannes, 2^ settimana di marzo) Expo Italia Real Estate (Milano, 2^ settimana di

3 Obiettivi della partecipazione Su incarico dei propri soci Ceipiemonte è il coordinatore operativo delle attività di promozione territoriale-immobiliare di rilevanza internazionale. Tali eventi si configurano quale occasione per una presenza di sistema dove convogliare risorse, con l obiettivo di rafforzare il posizionamento del territorio piemontese come business destination e attrattore di capitali, promuovendo le eccellenze che il territorio esprime.

Tali eventi si configurano quale occasione per una presenza di sistema dove convogliare risorse, con l obiettivo

4 Mipim Giunto alla XXI edizione nel 2010, nel corso degli anni il MIPIM si è progressivamente caratterizzato per la crescente presenza di enti territoriali e agenzie di promozione e attrazione di investimenti e capitali. È il principale forum internazionale immobiliare e riunisce i vertici di aziende private e di enti pubblici a livello mondiale. È l evento che più di ogni altro anticipa gli scenari del settore territoriale-immobiliare, consentendo ai delegati di avere una prospettiva unica sul mercato mondiale, di confrontare le proprie iniziative e i propri progetti su scala mondiale e di promuovere la propria azienda in un contesto unico.

È il principale forum internazionale immobiliare e riunisce i vertici di aziende private e di enti pubblici a livello mondiale.

5 Mipim 10: i numeri L edizione del 2010, organizzata su uno spazio espositivo di mq, ha visto la partecipazione di: investitori* 330 utilizzatori finali 181 gruppi alberghieri developers partecipanti 401 giornalisti * dato aggregato

636 investitori* 330 utilizzatori finali 181 gruppi alberghieri

6 Mipim 10: i contenuti trattati Pay off dello stand: Torino Piemonte, North West Italy: The Intelligent Location. Settore istituzionale: volto a fare emergere le eccellenze del territorio piemontese per settori e parole chiave: Energia, Ict, Design, Aerospace, Automotive, Agrifood; Tema trasversale Creativity and Innovation, R&D, Competitive edge. Settore dedicato ai progetti della Regione Piemonte: Promozione delle eccellenze delle singole Province piemontesi in chiave di attrazione investimenti attraverso: Leaflet di presentazione delle eccellenze e catalogo dell offerta localizativa, realizzato per ogni provincia piemontese Video illustrativo delle eccellenze merceologiche e di ricerca (inclusi Parchi scientifici e tecnologici) Settore dedicato ai progetti di trasformazione urbana della Città di Torino: Torino a city being transformed Video trasformazioni della città Progetto Linea 2 Metropolitana Area scalo Vanchiglia Area Spina 4 Settore dedicato alle aziende Promozione corporate

7 Mipim 10: gli espositori, le attività, i risultati Gli espositori Camera di Commercio di Torino Finpiemonte Partecipazioni Città di Torino Operatori privati: DeGa, Gefim, Impresa Rosso. Le attività L attività di business relation svolta nelle settimane precedenti la manifestazione dall area Inward, ha generando incontri con banche, SGR, società di consulenza, developers. L allestimento di una zona bar ha permesso la promozione del settore eno-gastronomico piemontese attraverso un servizio di light catering (tre momenti della giornata). I risultati Ottima visibilità, dovuta ad una attività preparatoria maggiormente strutturata, anche in termini di qualità degli incontri: 13 incontri schedulati prima dell inizio della fiera e tutti realizzati Oltre 130 contatti su stand con richiesta di approfondimenti

L allestimento di una zona bar ha permesso la promozione del settore eno-gastronomico piemontese attraverso un servizio di light catering (tre momenti della giornata).

8 Mipim 10: lo stand La parete dedicata alla Città di Torino L ingresso allo stand

9 Mipim 10: lo stand Le postazioni delle aziende L angolo degustazione

10 Mipim 10: visibilità stampa

11 Mipim 10: visibilità stampa

12 EIRE - Expo Italia Real Estate Expo Italia Real Estate è l appuntamento italiano di riferimento per professionisti pubblici e privati del settore immobiliare. Alla sesta edizione, EIRE 2010 si configura come luogo privilegiato dove operatori del real estate italiano, dell area mediterranea e dei Paesi emergenti si ritrovano per confrontarsi sulle principali tematiche del settore quali progetti di sviluppo, riqualificazione territoriale, attrazione d investimenti per lo sviluppo economico.

Alla sesta edizione, EIRE 2010 si configura come luogo privilegiato dove operatori del real estate italiano, dell area

13 EIRE 10: i numeri Lo stand del Sistema Torino e Piemonte, nella medesima posizione del 2009, si estendeva per una superficie espositiva di 180 mq. L edizione 2010 ha visto la partecipazione di: operatori professionali 473 espositori (imprese e istituzioni) 50 paesi rappresentati 326 giornalisti accreditati mq superficie espositiva

L edizione 2010 ha visto la partecipazione di: 13.

14 EIRE 10: i contenuti Pay off dello stand: Torino Piemonte, North West Italy: The Intelligent Location. Settore istituzionale: volto a fare emergere le eccellenze del territorio piemontese per settori e parole chiave: Energia, Ict, Design, Aerospace, Automotive, Agrifood; Tema trasversale Creativity and Innovation, R&D, Competitive edge. Settore dedicato ai progetti della Regione Piemonte: Promozione delle eccellenze delle singole Province piemontesi in chiave di attrazione investimenti attraverso: Leaflet di presentazione delle eccellenze e catalogo dell offerta localizativa, realizzato per ogni provincia piemontese Video illustrativo delle eccellenze merceologiche e di ricerca (inclusi Parchi scientifici e tecnologici) Settore dedicato ai progetti di trasformazione urbana della Città di Torino: Torino a city being transformed Video trasformazioni della città Progetto Linea 2 Metropolitana Area scalo Vanchiglia Area Spina 4 Settore dedicato alle aziende Promozione corporate

15 EIRE 10: gli espositori, le attività, i risultati Gli espositori Camera di Commercio di Torino Camera di commercio Verbano Cusio Ossola Città di Torino Operatori privati (7): Codelfa, Deca, De-Ga SpA, Finpiemonte Partecipazioni, Franco Costruzioni, Gruppo Coggiola, Gefim SpA, Impresa Rosso SpA, Zoppoli & Pulcher SpA Le attività Attività di business relation sulla base dati di contatti acquisita a Mipim e organizzazione di incontri b2b con operatori. Organizzazione di due conferenze: Città di Torino - presentazione dei progetti vincitori e menzionati del concorso di idee La Metamorfosi relativo alle trasformazioni urbane previste nella zona nord di Torino; Camera di commercio del Verbano Cusio Ossola presentazione delle opportunità di investimento Promozione del settore eno-gastronomico piemontese attraverso un servizio di light catering (tre momenti della giornata). I risultati Oltre 50 contatti su stand con richiesta di approfondimenti: Attività di networking in fiera Oltre 800 passaggi stimati grazie ai momenti di degustazione

acquisita a Mipim e organizzazione di incontri b2b con operatori.

16 EIRE 10: lo stand Vista d insieme dello stand La parete delle eccellenze del territorio

17 EIRE 10: lo stand Due momenti della conferenza stampa della Città di Torino

18 EIRE 10: visibilità stampa

19 Risultati Nel corso degli anni la partecipazione del sistema piemontese alle fiere di settore ha garantito: Un forte commitment istituzionale Un crescente coinvolgimento del sistema locale e di quello delle imprese Una sempre maggiore condivisione dei contenuti con i partner La definizione di una linea, di contenuti e grafica, favorendo così la riconoscibilità del Sistema Piemonte nel corso degli anni, contestualizzando il prodotto territoriale entro le competenze e le eccellenze regionali Un rilevante posizionamento all interno delle fiere Il consolidamento della percezione del Sistema Piemonte

una linea, di contenuti e grafica, favorendo così la riconoscibilità del Sistema Piemonte nel corso degli anni, contestualizzando il prodotto

20 L organizzazione Servizi offerti per la partecipazione Ideazione progettuale e identificazione/condivisione contenuti Coordinamento organizzativo Assistenza tecnica nella fase preliminare e durante i giorni delle fiere Eventuali azioni promozionali (azioni pubblicitarie ecc.) Iscrizione a catalogo e sul database online Disponibilità stand per appuntamenti, incontri e per la realizzazione di eventi Assistenza sul posto di personale Ceipiemonte Servizio catering e hostess Le quote di partecipazione non comprendono Costi vivi di trasferta Ingressi Eventuali fee di iscrizione alla fiera (che verranno comunicati nelle schede tecniche di partecipazione)

) Iscrizione a catalogo e sul database online Disponibilità stand per appuntamenti, incontri e per la realizzazione di eventi Assistenza sul posto di personale

21 Proposta commerciale 2011 MIPIM 8/11 marzo 2011 Entro il 15/ Dal 16/11 al 15/ Oltre il 15/01 e non oltre il 31/ EIRE 7/9 giugno 2011 Entro l 11/03/ Dal 12/03 al 12/ Oltre il 12/04 e non oltre il 22/ MIPIM + EIRE Entro il 15/11 Sconto del 10% Dal 16/11 al 15/01 Sconto del 7,5% Oltre il 15/01 e non oltre il 31/01 Sconto del 5%

22 Contatti Federico Zardi T: M: Cristina Mijno T:

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