Giornalismo di viaggio 3.0. I nuovi strumenti social per un racconto live efficace

Transcript

1 Giornalismo di viaggio 3.0 I nuovi strumenti social per un racconto live efficace

2 Racconto di viaggio: come è cambiato Registro narrativo: cambiamenti nello stile, i protagonisti, gli obiettivi Strumenti: visivi e video integrati nella narrazione in modo nuovo

3 Gli inizi del racconto moderno Grand Tour: tra Settecento e Ottocento diario poetico-romantico, io narrante. Strumenti: visivi, schizzi fatti a mano I grandi esploratori: tra Ottocento e primi del Novecento, diario geografico, maggiore distacco nella narrazione, osservazione antropologica, esotismo Strumenti: iniziano le prime foto, per documentare l impresa, e le cartine

4 Lo sviluppo del racconto moderno Cronache di guerra: tra le due guerre si va verso il reportage moderno anche di viaggio. Emerge il racconto cronachistico di luoghi e persone in terza persona. Vita quotidiana come chiave di comprensione di un luogo. Strumenti: le foto sulle persone e sulla vita quotidiana Viaggio di libertà: stile di vita libero, reportage è racconto di viaggio e di luoghi sempre più accessibili (sviluppo industria turistica). Io narrante, protagonista del farsi stesso del viaggio e dell esperienza. Strumenti: foto e video tradizionali

5 Oggi: reportage di viaggio Il reportage di viaggio è un servizio realizzato da un inviato o da un redattore su un luogo e una destinazione di interesse per motivi di attualità o dove si presentano situazioni di interesse geografico, antropologico, naturalistico. L obiettivo è principalmente informativo. Il coinvolgimento / interazione con il lettore è secondario

6 Oggi: reportage di viaggio Caratteristiche Tempi lunghi di realizzazione e pubblicazione Racconto successivo agli eventi Lavorazione editoriale Strumenti Le foto e i video si integrano appieno nel racconto Post produzione delle immagini (patinate)

7 Oggi: storytelling Il moderno storytelling unisce elementi della narrativa tradizionale di viaggio del reportage con elementi di fascinazione e di fiction verso il lettore/spettatore, attraverso l uso degli strumenti social. L obiettivo è quello di raccontare una storia che crei engagement / coinvolgimento diretto e misurabile.

8 Oggi: storytelling Caratteristiche Immediatezza della narrazione. Uso estensivo dei social media a corredo Racconto in divenire, mentre lo si vive ( anche strumento di promozione per quel che verrà) Prima persona, al centro lo scrittore e la sua esperienza. Spesso lui è uno dei personaggi della narrazione Più registri narrativi, informativo e di intrattenimento insieme Coinvolgimento immediato dell audience. Feedback/ domande/ suggerimenti Strumenti foto e video in tempo reale dell esperienza

9 3 Esempi di successo Nat Geo Perchè è il più riuscito esempio di integrazione delle diverse piattaforme media Travel +Leisure Perchè tra le riviste lifestyle e viaggi ha ben integrato il cartaceo con i social media. Anche in un ottica commerciale Matador Network Perchè nasce in piena età del viaggio 2.0. Sperimenta format. Grande capacità di engagement

10 National Geographic Magazine Magazine storico, con classici reportage. Integrazione ideale dei contenuti su cartaceo, portale web, tv e canali social. Contenuti diversificati a seconda dei social. Foto e video usati a corredo dei testi. Presenza sui social con piano editoriale preciso. Twitter (11,1 mln): rilancio contenuti web, news rapide e sondaggi/domande dirette ai lettori ( follower sul canale Nat Geo Mag) Facebook (20 mln): rilancio contenuti, informazioni, concorsi fotografici e video (Editor s Video of the day) Instagram Nat Geo Travel (8,8 mln): rilancia il lavoro dei propri fotografi e i contenuti fotografici prodotti dai redattori/inviati con l hashtag #onassignement

11 Travel + Leisure Magazine consumer, fa lifestyle e tendenze. Ha impostazione più commerciale. Firme valorizzate, il cui background è essenziale. Contenuti integrati tra cartaceo e web. Foto e video di taglio più commerciale ma molto curati. Twitter (1,8 mln): news, rilancio articoli, concorsi, proposte commerciali. Facebook (1,6 mln): rilancio servizi, concorsi, contenuti video, editor s choice. Instagram (1,6 mln): partnership con destinazioni, foto scelte da editor. No rilancio contenuti.

12 Matador Network Ampia piattaforma online e sui social media. Il più grande network in rete di scrittori, redattori, fotografi e filmmaker di viaggio. Contenuti pensati per web e social media per un immediato engagement Twitter (77k): rilancio contenuti web, video, iniziative come il Matador Ambassador. Facebook (800k): video, contest, workshop e formazione, racconti sulle destinazioni. Suggestioni social con domande dirette all audience. Instagram (166k): foto con invito al tag, alla partecipazione diretta lettori. Rilancio contenuti proprio network.

13 Fare Travel Mobile Journalism Il Mobile Journalism o Mojo è una nuova forma di giornalismo, caratterizzata dall uso di device portatili per raccogliere, editare, distribuire le notizie. Non è online journalism tradizionale Il tuo media è il tuo cellulare Facilità la nuova modalità del racconto/ storytelling di viaggio live che coinvolge la platea su contenuti di immediata fruizione

14 Viaggio 3.0: siamo Travel Mojos 1 Portare la giusta attrezzatura per il Travel Mobile Journalism Set di base: macchina fotografica tradizionale con scheda di memoria SD che permette trasferimento foto su mobile per la condivisione. Router portatile. App dei diversi social (no accesso da pc) App per editing photo per es. Snapseed (free) App per editing audio per es. Audacity (free) App per editing video per es. Adobe Premiere (free)

15 Viaggio 3.0: contenuti live 2 Organizzare i contenuti per il vostro racconto live Tappe dell itinerario Luoghi che visitate La ricerca fa la differenza. Le vostre scelte Esperienze che provate e di cui siete i protagonisti Persone che incontrate e intervistate

16 Viaggio 3.0: piano editoriale 3 Fare un piano editoriale/una scaletta Quali temi raccontate live Su quali social media diffondete e come Quali foto/video

17 Viaggio 3.0: sui social media 4 Differenziare i social media No ad automatismi quando si è in viaggio Twitter utile per racconto immediato Facebook per foto e video ed eventuali domande/coinvolgimento audience Instagram per foto spettacolari e rilancio al sito Periscope e Snapchat in presenza di video live

18 Viaggio 3.0: teasing 5 Fare teasing del viaggio Creare attesa sulla destinazione nel pubblico Promozione del viaggio Attualità sulla destinazione: perchè andiamo adesso Coinvolgimento dei lettori/follower

19 Viaggio 3.0: engagement 6 Coinvolgere i lettori/follower nella storia Creare engagement e interesse Invitare alla partecipazione Invitare al successivo acquisto/fruizione del contenuto pubblicato

20 Viaggio 3.0: gli incontri 7 Raccontate chi incontrate Chi sono i personaggi che incontrate in viaggio Personaggi come testimonial dei luoghi nel vostro racconto live Attraverso di loro, dare suggerimenti ai lettori sui luoghi (local expert)

21 Viaggio 3.0: voi 8 Voi protagonisti Mettersi nella storia ma come? Autorevolezza e personalità Nelle foto con i protagonisti

22 Viaggio 3.0: uscita del reportage 9 Fare teasing su quello che verrà dopo Creare attesa dell uscita sulla rivista/articolo/post Le nostre scelte contano: autorevolezza Le foto che avete amato: coinvolgere il pubblico nella vostra scelta

23 Grazie, a presto! I miei contatti Alessandra Gesuelli alessandra.gesuelli@gmail.com