La nostra idea di Casa, anche a Roma.

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1 La nostra idea di Casa, anche a Roma.

2 La nostra idea di Casa, anche a Roma. Dal 1907 Santarelli ha creato la sua idea di Casa, un idea che ha saputo far evolvere con il tempo per venire incontro a ogni esigenza dei propri clienti. Oggi Santarelli Costruzioni S.p.A. arriva a Roma e inaugura a Capannelle, il primo dei suoi progetti di edilizia residenziale. Decidendo di investire su Roma, avevamo la necessità di farci conoscere, di trasferire la nostra identità verso i potenziali acquirenti. Per questo è stata indetta una consultazione tra agenzie, vinta da Korus. Korus ha ideato e messo a punto per noi una serie di prodotti e di azioni ad alto valore comunicazionale, per promuovere nel tempo il nostro brand al rango di costruttore di prima grandezza nel bacino della capitale. Per questo è stata studiata una campagna istituzionale capace di veicolare valori autentici, caldi e coinvolgenti, come può esserlo soltanto una vera casa. Ma la vera casa è quella che ognuno di noi ha in mente, da vivere come un esperienza unica. E allora ecco l idea di un area giorno spaziosa e rilassante, di un area bagno dove rigenerarsi veramente, di un area gioco dove bambini e genitori possano gioiosamente sentirsi a proprio agio, e infine un area notte ariosa e silenziosa, per gustarsi il meritato riposo. Tutto questo è la metafora della nostra idea di Casa, così come l abbiamo rappresentata nella nostra campagna istituzionale.

3 AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: giorno

4 AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: gioco

5 AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: relax

6 AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: notte

7 Dalla stampa al cinema: lo storyboard La campagna istituzionale sta per essere tradotta in video per essere veicolata nei cinema romani con un filmato di 30 secondi. Le immagini della campagna stampa sono scomposte e arricchite con effetti, musica e parole per ottenere un coinvolgimento emozionale ancora più forte. Il marchio Santarelli sarà ben visibile nella parte finale, al culmine delle sensazioni trasmesse dal filmato. Ecco come si svolgerà questa piccola storia [ area giorno ] [ area giorno ] 4 5 6

8 [ area gioco ] [ area gioco ] [ area relax ] [ area relax ]

9 [ area notte ] [ area notte ] la nostra idea di Casa A metà della durata del frame 16 e fino alla fine, speakerare il seguente testo: Un nuovo progetto di edilizia residenziale. Una nuova idea di casa. Santarelli Costruzioni, a regola d arte dal Complesso Residenziale Roma - Capannelle

10 La campagna di prodotto Abbiamo cercato di trasferire lo spirito della campagna istituzionale anche nella campagna di prodotto pur non rinunciando a fornire una serie di informazioni necessarie per veicolare il complesso residenziale. La rappresentazione della visione aerea del complesso fornisce un idea di massima sull ambientazione generale e sugli equilibri tra l area verde e l area residenziale. Ecco la nostra prima uscita sul periodico Solo Case.

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12 Pianificazione mezzi Ma è tutta la comunicazione di Santarelli che è stata concepita per colpire il nostro pubblico e per farsi ricordare. A tal scopo una pianificazione media adeguata ci garantisce ottimi ritorni di immagine, e spinge allo stesso modo la vendita del complesso residenziale.

13 Calendario attività media

14 Campagna Istituzionale POSTERS 600 X manifesti a copertura dell area urbana all interno del raccordo anulare. Impianti opachi e illuminati mono e bifacciali. Programmazione: 2 soggetti ( Area giorno - Area notte ) On air: 22 settembre / 5 ottobre 2003 CINEMA 110 schermi complessivi di cui: 69 nel circuito Cecchi Gori/Medusa; 49 nelle sale Warner Village Parco de Medici e Moderno, Stardust e Cineplex Gulliver. Programmazione complessiva: spot formato 30 On air: Circuito Cecchi Gori/Medusa: 1 ottobre / 15 novembre 2003 Warner+Stardust+Cineplex: 3 ottobre / 31 ottobre 2003

15 CIRCUITO MONITOR ENEL.SOLE AEROPORTI 130 monitor posizionati negli Aeroporti di Roma Fiumicino / Roma Ciampino e Lamezia Terme. Programmazione: Spot da 30 a rotaziona asincrona h passaggi al giorno cad monitor. On air: 1 ottobre / 31 dicembre 2003 CIRCUITO MUPI 90 impianti retroilluminati a soggetti rotanti posizionati nelle stazioni della Metropolitana di Roma linee A + B. Formato: mm. 120 x 180. Programmazione: 2 soggetti ( Area gioco - Area relax ) On air: 3 dicembre - 16 dicembre 2003

16 Campagna di prodotto POSTERS 600 X manifesti a presidio dell area urbana limitrofa al Complesso Residenziale Lucrezia Romana. Impianti opachi mono e bifacciali. Programmazione: Vari rendering del Complesso Residenziale On air: 8/09/ /12/2003 e 23/02/ /05/2004 ANNUNCI STAMPA Vari formati sulla testata SOLO CASE Pagine intere fronteggianti 4 colori: ogni uscita a partire dall 11/07/2003 fino al 31/12/2004; Finestra 4 colori in copertina: ogni uscita a partire dall 11/07/2003 fino al 19/12/2003; Piedino 4 colori in copertina da gennaio a dicembre 2004.