ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 1/6

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1 giunta regionale 9^ legislatura ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 1/6 PIANO TURISTICO ANNUALE 2014 AZIONE ORRIZZONTALE 2.3 INIZIATIVE DI PROMOZIONE E COMUNICAZIONE INIZIATIVE DI PROMOZIONE ATTRAVERSO IL CIRCUITO DELLE EMITTENTI RADIOTELEVISIVE NAZIONALI E REGIONALI Legge regionale 14 giugno 2014, n. 11 Sviluppo e Sostenibilità del turismo veneto e deliberazione n. 703 del 13 maggio 2014 A) SCENARI E OBIETTIVI DELLA PROMOZIONE TURISTICA INTEGRATA Il turismo rappresenta uno dei settori più importante per l'economia veneta, sia per la ricchezza prodotta direttamente che per l'economia indotta. Il punto di forza del turismo in Veneto è rappresentato dalla varietà della sua offerta e dalla possibilità di una vacanza a 360 gradi: - prodotti tradizionali : mare, città d arte, laghi, montagna estiva e invernale, terme, parchi e Delta del Po, all interno dei quali spiccano le eccellenze e le specificità delle singole destinazioni già dotate di notorietà e capacità di attrazione; - prodotti emergenti, complementari e trasversali: prodotti legati a nuove esigenze della domanda e a nuovi modi di fare vacanza (a mero titolo di esempio, il congressuale, il business, il turismo naturalistico e sportivo, il turismo enogastronomico e open air ecc.) in grado sia di avere una consistenza di nicchia che di rivitalizzare i prodotti tradizionali. Scendendo ad una interpretazione delle dinamiche turistiche che va oltre la lettura dei dati statistici, a fronte dell obsolescenza di alcuni prodotti tradizionali rispetto alle offerte di competitors più dinamici, la struttura articolata e molteplice del turismo veneto si presta a rapporti di complementarietà tra i diversi prodotti: un potenziale ancora inespresso e che è necessario valorizzare in forma integrata, da una parte per riposizionare l identità complessiva e l offerta della Regione in un mercato nazionale e internazionale sempre più competitivo e nella complessa evoluzione del fenomeno turistico; dall altra per presidiare il primato del Veneto e rafforzarne la leadership tra le destinazioni turistiche italiane. D altro canto però, la varietà e molteplicità dell offerta si traducono nella complessità di comunicare in maniera chiara e omogenea, e con un forte contenuto emozionale, il valore e la qualità del Veneto: - come destinazione complessiva; - come prodotti tradizionali ; - come prodotti emergenti, complementari e trasversali. Nell elaborazione delle strategie di comunicazione finalizzate a promuovere il turismo, anche attraverso l uso del mezzo televisivo, è necessario tenere conto dei seguenti obiettivi: - promuovere l identità del territorio riposizionando la Regione Veneto quale leader tra le destinazioni turistiche italiane; - creare conoscenza (awareness) del Veneto quale destinatario ideale per gli short break, il mare, la montagna sia invernale che estiva, il turismo culturale, le terme, ecc; - aumentare la conoscenza della molteplicità dell offerta turistica del territorio, favorendo rapporti di complementarietà e di scambio tra località note e località da scoprire; - incrementare il turismo di qualità soprattutto in alcuni specifici prodotti/cluster turistici identificati dalla Regione Veneto; - incrementare i flussi turistici promuovendo il turismo culturale e di scoperta del territorio con i prodotti a valore aggiunto; - favorire la destagionalizzazione dell offerta e della domanda turistica;

2 ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 2/6 - integrare la promozione dell offerta turistica regionale con la valorizzazione dei prodotti agroalimentari tipici e di qualità legati al territorio d origine; - consolidare l immagine della Regione attraverso la promozione integrata dei diversi prodotti turistici tramite un concept ( Veneto tra la terra e il cielo ) capace di esaltare le eccellenze regionali. B) STRATEGIE DI COMUNICAZIONE: INDIVIDUAZIONE DEI PROGETTI A fronte degli scenari e delle strategie sopra evidenziati, la scelta del mezzo televisivo regionale quale strumento per rendere efficace l attività di comunicazione dell offerta turistica integrata del Veneto sul territorio regionale e nelle regioni limitrofe, importanti bacini di domanda turistica, è supportata da una serie di fattori: - importanza delle emittenti sotto il profilo degli ascolti medi e del bacino di utenza; - opportunità di garantire laddove possibile la diffusione delle trasmissioni sul circuito nazionale, in modo da estendere al di fuori della Regione, in primis nelle regioni contermini, la veicolazione del messaggio promozionale; - opportunità di dare spazio a realtà televisive differenziate, anche di dimensioni non elevate, ma fortemente radicate in termini di fidelizzazione dell ascolto - nelle diverse aree del territorio regionale; - corretto ed equilibrato mix fra produzioni già strutturate e consolidate nel palinsesto delle varie emittenti e nuove produzioni costruite ad hoc per la Regione, oltre alla possibilità di poter contare sulla realizzazione di servizi/redazionali per dare adeguata informazione sulle attività istituzionali della Regione e degli altri enti. Gli obiettivi che la Regione del Veneto persegue mediante il piano di comunicazione 2014 sono quelli di un attività promozionale e di comunicazione varia e molteplice tanto nella scelta delle emittenti televisive quanto nella scelta dei programmi in relazione ai target di riferimento. La programmazione, inoltre, anche nei canali MEDIASET, trattandosi di canali generalisti disponibili in DTT su tutto il territorio nazionale, ma anche sul Digitale Satellite, permette di rivolgersi ad un audience nazionale e, al contempo, di consolidare l immagine turistica regionale nel mercato nazionale e internazionale con un offerta multipiattaforma e crossmediale capace di raggiungere un pubblico sempre più vasto e sempre più diversificato B) ELENCO DEI PROGETTI TELEVISIVI Con il presente provvedimento si provvede ad individuate i seguenti progetti televisivi, potendo prevedere di riservare ad altra successiva deliberazione anche altre trasmissione inerenti i temi oggetto di promozione e valorizzazione: 1) TELEPADOVA SpA 7Gold nazionale e 7Gold Telepadova; 2) CANALE ITALIA Srl Canale Italia 83 Nazionale e Canale Italia; 3) SCONFINANDO Snc TeleChiara e TVA Vicenza; 4) FACCOMUNICAZIONE Srl di Facco Silvano TeleChiara, TeleBelluno; 5) COMUNICARE Sas di Roberto Paladin & C. Antenna Tre; 6) VIDEOMEDIA SpA TVA Vicenza e Tele Chiara; 7) GESTIONE TELECOMUNICAZIONI Srl TeleChiara; 8) ADA CHANNEL Srl ADA Channel Canale 85; 9) TELERADIODIFFUSIONE BASSANO Srl Rete Veneta; 10) TELENORD Srl Nordest.tv; 11) CANALE 68 VENETO Srl Canale 68 Veneto; 12) TELEVENEZIA Srl TeleVenezia; 13) ANTENNA TRE NORDEST SpA A3 e TeleAlto Veneto; 14) GAMBERO ROSSO HOLDING SpA e LUNARGENTO Srl Gambero Rosso Channel; 15) LUCA GIACON Impresa Ind.le Radio ICN NY, CHIN Radio Canada, Radio EB FM Australia e altri broadcasters in Europa; 16) GRUPPO MEDIASET PUBLITALIA 80 SpA - METEO OPERATIONS ITALIA Srl DIGITALIA 08 Srl - : Canale 5, Rete 4, Italia 1, Canali Premium,;

3 ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 3/6 D) TABELLA DESCRITTIVA DEI SINGOLI PROGETTI Vengono di seguito riportati, per ciascun programma televisivo, una descrizione del medesimo e l indicazione degli spazi proposti all interno della programmazione stessa: 1) TELEPADOVA SpA 7Gold nazionale e 7Gold Telepadova A e B Young Giovani in cammino tra Abbazie e Basiliche. Gli itinerari della fede in Veneto : un format prodotto da 7Gold Nazionale, finalizzato alla promozione e alla valorizzazione dei luoghi della fede del Veneto. Il programma propone itinerari percorsi da giovani a piedi o in bicicletta alla scoperta dei luoghi di culto, promuovendo il territorio veneto anche in termini culturali e turistici. Campanili culturali del veneto Itinerari del turismo minore : programma prodotto da 7Gold Telepadova che si propone di dare visibilità e approfondire gli itinerari e le eccellenze del turismo culturale dei centri minori. Gli itinerari sono raccontati dai locali che presentano l immenso patrimonio dei centri storici del Veneto legati alle tradizioni, all enogastronomia, alle feste e rievocazioni storiche. 7 puntate da 24 minuti 7 puntate da 12 minuti ,00 2) CANALE ITALIA SRL CANALE ITALIA e CANALE ITALIA 83 NAZIONALE L Italia delle Meraviglie: il Veneto : format di promozione dell offerta turistica integrata della Regione, valorizzando la parte culturale e storica, nonché le risorse paesaggistiche, naturalistiche, turistiche ed enogastronomiche. Naturale! E Veneto : programma dedicato al patrimonio naturalistico del Veneto per incentivare il turismo straniero e locale. Il Veneto visto dalle montagne, dai laghi, dai fiumi, dagli ampi e lunghi litorali scoprendo flora, fauna, folclore e costumi per non perdere o dimenticare la tradizione, i dialetti, gli usi e costumi che sono legati al territorio e alla cultura veneta. 12 puntate interamente dedicate alla Regione della durata di 25 minuti 20 puntate da 25 minuti in onda ogni venerdì per 20 settimane ,00 3) SCONFINANDO SNC TELECHIARA e TVA VICENZA Sconfinando : un format televisivo condotto da Fabrizio Nonis per la promozione e la valorizzazione delle peculiarità turistiche, culturali, enogastronomiche e di intrattenimento alla scoperta della storia e delle tradizioni del Veneto, nonché per la divulgazione delle iniziative a valenza turistica realizzate in Veneto. 3 puntate della durata di 22 minuti con rispettive repliche in onda anche su emittenti di altre regioni ,00 4) FACCOMUNICAZIONE SRL di Facco Silvano TELECHIARA - Il Veneto lungo i percorsi delle malghe : programma di valorizzazione del territorio montano che propone i sentieri dei malgari negli altopiani e valli montane, promuovendo un turismo ecologico e sostenibile a contato con la natura e i prodotti genuini della montagna. Turismo slow - il Veneto in bicicletta : programma dedicato al cicloturismo con la presentazione di 8 itinerari per scoprire paesaggi e luoghi del Veneto ad un ritmo lento. I percorsi della Fede in Veneto : programma dedicato alla promozione e valorizzazione dei luoghi della fede, luoghi di preghiera, chiese, santuari, abbazie inseriti in un contesto spirituale, ma anche storico-artistico, culturale e paesaggistico. 130 suddivisi in servizi da 9-10 con 3 passaggi settimanali e repliche varie 8 puntate da 19 minuti per un totale di 150 minuti 8 puntate per complessivi 96 minuti ,00

4 ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 4/6 5) COMUNICARE Sas di Roberto Paladin & C. ANTENNA3 e TELENUOVO Zanzega : programma di intrattenimento finalizzata a promuovere le tradizioni locali e l offerta enogastronomica regionale con la presentazione di prodotti tipici e di qualità legati al territorio di origine e alle risorse culturali, paesaggistiche e turistiche del territorio stesso. 20 puntate da 120 minuti in onda il sabato in prima serata e in replica la domenica ,00 6) VIDEOMEDIA SpA TVA Vicenza e Tele Chiara Mosaico : rubrica di approfondimento e valorizzazione delle tradizioni locali del territorio regionale con particolare riferimento alle feste tradizionali ed enogastronomiche, ma anche alla promozione di eventi culturali, musicali o sportivi. 20 puntate da 18/24 minuti in onda 3 volte la settimana su TVA Vicenza e una volta su Telechiara ,00 7) GESTIONE TELECOMUNICAZIONI Srl TeleChiara I Luoghi dello Spirito. Itinerari religiosi in Veneto : realizzazione di trasmissioni dedicate agli itinerari religiosi nel territorio regionale con visita ai Santuari e luoghi della fede che vengono presentati in termini religiosi, storico-artistici e culturali con approfondimenti e interviste. 10 puntate da 25 minuti in onda il giovedì in prima serata e in replica il sabato ,00 8) ADA CHANNEL Srl ADA Channel Canale 85 Tra Città e Sapori : programma, prodotto da ADA Channel, nel quale vengono presentati una serie di itinerari alla scoperta delle destinazioni turistiche, dei prodotti agroalimentari e le proposte vacanza nel Veneto, approfondendo i temi dello sport, della cultura e della buona cucina. 10 puntate da 24 minuti e relative repliche ,00 9) TELERADIODIFFUSIONE BASSANO Srl Rete Veneta Cartoline del Veneto : programma di informazione e promozione del patrimonio storico-artistico, culturale e religioso del Veneto, proponendo itinerari della fede con approfondimenti storici, ambientali ed enogastronomici dei luoghi di culto che caratterizzano la cultura e l identità regionale, nonché itinerari culturali e turistici. Trasmissione di 1 puntata di 15 minuti a settimana con 2 repliche per 7 mesi ,00 10) TELENORD Srl Nordest.tv Il Turismo rurale e le tradizioni : programma di valorizzazione della cultura contadina e popolare veneta che si propone di offrire un turismo alternativo per riscoprire la tipicità del mondo rurale e delle sue attività produttive legate all agricoltura, all artigianato e ad un insieme di saperi e tradizioni. Trasmissione di 1 puntata di 15 minuti a settimana con 2 repliche per 7 mesi ,00

5 ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 5/6 11) CANALE 68 VENETO Srl Canale 68 Veneto - Il Veneto e il suo territorio : Format di informazione dedicato al turismo e all enogastronomia del Veneto, in particolare della Pedemontana Veneta, proponendo percorsi insoliti, luoghi sacri, tradizioni locali e il patrimonio storico-artistico del territorio. 68 News : servizi informativi su avvenimenti turistici ed enogastronomici 7 puntate da 25 minuti con 4 passaggi al mese 10 servizi da 2 minuti trasmessi per 8 passaggi ad edizione al giorno ,00 12) TELEVENEZIA Srl TeleVenezia Tradizioni venete: servizi promozionali alla scoperta delle tradizioni del Veneto, terra ricchissima di tradizioni antiche a cui sono legate feste popolari, usi e costumi che caratterizzano il territorio regionale e la cultura veneta. Parchi e oasi naturalistiche del Veneto: programma di promozione e valorizzazione dei parchi naturali del Veneto, dal parco naturale nazionale delle Dolomiti Bellunesi al parco naturale regionale veneto del Delta del Po. I Borghi del Veneto: programma che propone un viaggio alla scoperta dei più bei borghi, città murate e centri fortificati della regione, centri storici meno conosciuti, ma caratterizzati da un ricco patrimonio storico-artistico, culturale e paesaggistico. n. 60 servizi da 3/5 minuti in onda durante le 6 edizioni giornaliere del TG di Televenezia n. 10 puntate da minuti n. 2 puntate da 10/20 minuti ,00 13) GAMBERO ROSSO HOLDING SpA e LUNARGENTO Srl Gambero Rosso Channel Veneto Lovers Cooking: format che racconta l eccellenza dei prodotti enogastronomici veneti declinati dai migliori chef stellati della regione, coordinati e presentati dal giornalista Fabrizio Nonis, in ricette da proporre al target più ampio possibile in chiave nuova e originale. 10 puntate da 24 minuti ,00 14 ) ANTENNA TRE NORDEST SPA Antenna Tre Tele AltoVeneto Orizzonti Blu: format di promozione delle località turistiche regionali, dalla costa adriatica alle Dolomiti, dei borghi storici, ville venete e castelli, degli itinerari enogastronomici e dei percorsi della navigazione interna alla scoperta delle bellezze naturalistico del territorio veneto. 12 puntate da 12 minuti ,00 15) LUCA GIACON Impresa Ind.le Radio ICN NY, CHIN Radio Canada, Radio EB FM Australia e altri broadcasters in Europa Made in Italy : blog radiofonico trasmesso in molti paesi del mondo in FM per la promozione del Made in Italy, presentando le eccellenze dell Italia e del Veneto al fine di promuover la cultura, il turismo e l enogastronomia del territorio regionale in ambito internazionale. 4 segmenti informativi al mese per 12 mesi della durata di ,00

6 ALLEGATOA alla Dgr n del 29 settembre 2014 pag. 6/6 16) GRUPPO MEDIASET PUBLITALIA 80 SpA - METEO OPERATIONS ITALIA Srl DIGITALIA 08 Srl - Canale 5, Rete 4, Italia 1, Canali Premium,; Meteo Cinema in onda sulle reti televisive Rete 4, Canale 5 e Italia 1 con interventi pubblicitari in formato cartolina sulle località turistiche del Veneto. Campagna pubblicitaria sui canali Mediaset Premium e sul sito meteo.it n. 90 cartoline da 30 secondi e n. 90 billboard da 10 secondi in onda per 3 settimane n. 1 digispot da 10 secondi in onda per una giornata completa con 9 passaggi su uno o più canali Premium ,44 E) COSTO COMPLESSIVO PER LA REGIONE L importo complessivo di spesa che viene considerato con il presente provvedimento è di Euro ,44 (Iva inclusa).