ASCOLTO MENSILE TV. Febbraio 2015
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1 ASCOLTO MENSILE TV Febbraio 2015
2 EVIDENZE Nel mese di febbraio 2015 la televisione ha raggiunto nel giorno medio l 83.1% della popolazione con un consumo di 296 minuti. Un dato in calo rispetto al 2014 ( 2 punti di daily reach), contemporaneamente allo sviluppo delle nuove occasioni di fruizione (non rilevate da Auditel) fornite dalla rete e dai media digitali e, di conseguenza, alla crescita dell ascolto da altri device soprattutto nelle fasce di età più giovani. Passando all analisi dei dati di audience, si osserva un lieve incremento del totale ascolto tv pari al +0.1% rispetto al febbraio Le sette reti generaliste nel complesso recuperano il +0.9% di ascolti, mentre le non generaliste perdono il 1.2% in confronto al febbraio 2014 quando le Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse in chiaro su Cielo e a pagamento su Sky, avevano regalato risultati di ascolto eccellenti. Tra le generaliste, Rai ottiene un incremento di ascolti del +5%, grazie al buon andamento di Rai 1 dovuto non solo al successo della 65esima edizione del Festival di Sanremo ma anche al recupero di mattina e pomeriggio. La crescita è a doppia cifra per Rai 2 (+13% di ascolti vs 2014) che chiude il febbraio con una share più alta sia rispetto al 2014 che rispetto al Gli ascolti della seconda rete Rai crescono in tutte le fasce orarie ad eccezione del prime time; in particolare il pubblico premia il palinsesto del pomeriggio e di access prime time (+27% di ascolti) che propongono, oltre al programma pomeridiano di Caterina Balivo Detto Fatto, i telefilm Ghost Whisperer, Cold Case Delitti irrisolti e, in fascia , NCIS Unità Anticrimine. *Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1 gennaio 2014.
3 EVIDENZE Mediaset registra il 1% di ascolti. Canale 5 tiene con il +2% di ascolti e un ottimo incremento degli ascolti in prima serata (+9%). Negativa la performance di Italia 1 che vede i propri ascolti ridursi del 10% con un crollo significativo della fascia meridiana, del pomeriggio e della seconda serata, anche a causa dell allontanamento dei target giovanili più sensibili alle nuove tecnologie e portati a un consumo diverso da quello televisivo. Fa peggio La 7 ( 19% vs 2014) con una larga perdita di consensi nel pomeriggio e access prime time (entrambi 31% vs 2014). Ciò nonostante spicca in positivo il programma di Maurizio Crozza, Crozza nel Paese delle Meraviglie, che riconquista consensi rispetto alla stagione autunnale e risulta il programma più visto del mese su La 7 con 2,6 milioni di spettatori e 9% di share nella prima puntata. Tra le non generaliste segno meno per il gruppo Sky (in cui rientrano i canali Sky compreso Cielo e i canali Fox) che perde il 20% rispetto al febbraio 2014 che si era caratterizzato per la presenza delle Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse sui canali dedicati Sky e su Cielo in esclusiva free integrale dal 7 al 23 febbraio Infine, si distingue in positivo la performance mensile di Sky Uno che, grazie soprattutto al talent di cucina Masterchef, vede crescere gli ascolti del +9%. I gruppi Rai digitali e Mediaset digitali guadagnano rispettivamente il +2% e il +3% di ascolti vs Da segnalare l ottima performance di Rai Yo Yo, emittente digitale più vista nel mese di febbraio. Bene Discovery, con gli ascolti in crescita del +2%. *Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1 gennaio 2014.
4 IN CALO I CONTATTI NETTI TELEVISIVI REACH % COPERTURA E CONSUMO TOT TV 88,4% 86,3% 85,1% 83,1% feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Minuti visti giorno medio Reach % giorno medio MINUTI MINUTI DI VISIONE GIORNALIERA FEB 2014 FEB anni anni anni anni anni anni anni anni anni Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal
5 AL 20% LA PENETRAZIONE MINUTO MEDIO DEL TOTALE TV TV PENETRAZIONE % TV SHARE % 21,3% 20,8% 20,5% 20,5% 15,0% 13,8% 12,8% 12,9% feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Totale TV TV Generaliste (GITV) 36,9% 34,6% 31,8% 33,3% 5,1% 6,0% 6,3% 6,4% 30,3% 27,2% 27,0% 26,7% 4,9% 5,5% 6,1% 3,6% 4,5% 4,2% 6,3% 3,4% 5,8% 5,9% 7,3% 5,4% 2,7% 4,8% 5,3% 5,3% 10,8% 11,4% 12,1% 13,2% feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Rai GITV Rai Digit Mediaset GITV Mediaset Digit La 7+La7d Sky+Fox+Cielo Discovery* Altre La penetrazione del mezzo televisivo stabile sopra il 20% Bene RAI GITV, grazie ai successi del festival di Sanremo Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal * Comprensivo di Eurosport/Eurosport2 dal gennaio 2015
6 TV % PENETRAZIONE PER FASCIA/TARGET Day part group Feb 14 Feb vs. 14 Target Feb 14 Feb vs ,5% 20,6% 0,1% ,4% 2,4% 1,6% ,8% 11,1% 3,0% ,4% 28,2% 1,0% ,4% 24,7% 1,2% ,7% 35,7% 0,1% ,3% 48,3% 2,0% ,7% 19,3% 2,9% ,5% 20,6% 0,1% Individui 20,5% 20,6% 0,1% Uomini 18,8% 19,0% 1,0% Donne 24,1% 23,9% 0,7% Bambini 12,3% 12,5% 2,3% Res Acquisti 25,0% 24,8% 0,8% Adu ,5% 12,9% 3,9% Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Tgt: Individui + ospiti
7 VARIAZIONI % PENETRAZIONE TOT TV PER FASCIA 6,0% 4,6% 6% 3,0% 3% 0,9% 0,1% 1,2% 0,0% 1,2% 0,8% 1,0% 0,9% 1,2% 0,1% 0,2% 1,4% 2,0% 2,3% 1% 3,3% Tot TV 7 GITV DIGIT
8 VARIAZIONI % PENETRAZIONE GITV PER FASCIA 11% 11% 11% 10% 5% 3% 2% 3% 2% 3% 1% 2% 4% 12% 9% 11% 14% 19% 21% 31% 31% RAI GITV MSET GITV LA7
9 VARIAZIONI % PENETRAZIONE TV DIGITALI PER FASCIA 19% 13% 2% 3% 2% 3% 3% 8% 6% 1% 3% 2% 2% 2% 1% 3% 2% 4% 2% 2% 1% 1% 12% 20% 23% 24% 31% 36% RAI DTT MSET DTT SKY* DISCOVERY** Sky/Fox/Cielo ** Da gennaio 2015 con Eurosport/Eurosport2
10 RANKING TV GENERALISTE TV GENERALISTE (62,9%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS Rai 1 19,77% 5% Canale 5 16,53% 2% Rai 3 6,94% 1% Rai 2 6,55% 12% Italia 1 5,47% 9% Rete 4 4,70% 2% La7 2,98% 19% MIGLIOR PROGRAMMA PER RETE Data Amr (.000) % Share Festival Sanremo 14 Feb ,2% Striscia la notizia 2 Feb ,9% Che tempo che fa 1 Feb ,5% The Voice 25 Feb ,7% Champion s League 18 Feb ,5% Quarto Grado 6 Feb ,2% Crozza nel paese 27 Feb ,1% Esclusi i Telegiornali
11 RANKING ALTRE TV SKY+FOX +CIELO (5,6%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* TV DIGITALI (31,6%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* TV LOCALI* (1,3%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* Cielo 1,14% 35% Sky Sport 1 0,34% 11% Sky TG24 0,33% 18% Sky Sport 24 0,31% 7% Sky Uno 0,25% 9% Sky Cinema 1 0,24% 4% Sky Calcio 1 0,23% 28% Rai Yoyo 1,36% 1% Iris 1,35% 7% Dmax 1,29% 7% Real Time 1,22% 13% Top Crime 1,10% 10% Rai Movie 1,03% 11% Rai Premium 0,95% 5% Telenorba 7 (PUG) 0,09% 36% Telelombardia (LOMB) 0,08% 11% Top Calcio 24 (LOMB) 0,06% 20% Videolina (SARD) 0,06% 0% Antenna Sicilia (SIC) 0,06% 0% Napoli Canale 21 (CAMP) 0,05% 25% Antennatre (LOMB) 0,04% 20% Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Target Individui + ospiti Fascia 02.00/02.00 * Solo emittenti a rilevazione giornaliera
12 FOCUS TV DIGITALI TEMATICHE: CHI SALE E CHI SCENDE TOP 7 EMITTENTI PER MIGLIORE PERFORMANCE* VAR % VS. 2014* TOP 7 EMITTENTI PER PEGGIORE PERFORMANCE* VAR % VS. 2014* Marco Polo 444% Premium Calcio 3 251% Eurosport/HD 241% DeA Junior 211% Eurosport 2 98% Diva Universal 82% Dove TV 70% La 3 57% Fox Crime +2 55% Comedy Central 48% Animal Planet 44% Real Time +1 43% Sky Calcio 2 36% Premium Calcio 2 36% Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal Individui * Var.% audience minuto medio febbraio 2015 vs Canali con un AMR minima di 1.000
13 FOCUS TV GENERALISTE 13
14 RAI 1 Variazioni % penetrazione Trend % Share 5% 14% 1% 8% 11% 4% 12% 22,0% 21,0% 20,0% 19,0% 18,0% 17,0% 16,0% 15,0% 14,0% 13,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
15 RAI 2 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 13% 24% 9% 27% 27% 1% 8% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
16 RAI 3 Variazioni % penetrazione Trend % Share 9,0% % share 0% 3% 1% 3% 8,0% 7,0% 1% 5% 6% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
17 CAN 5 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 19,0% 2% 8% 1% 3% 9% 16% 17,0% 15,0% 13,0% 11% 11,0% 9,0% 7,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
18 ITA 1 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 7,0% 6,5% 5% 3% 6,0% 5,5% 10% 12% 11% 9% 20% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
19 RET 4 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 6,0% 2% 15% 3% 16% 11% 7% 9% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
20 LA 7 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 19% 12% 21% 31% 31% 11% 14% 2,0% 1,0% 0,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
21 FOCUS TV NON GENERALISTE 21
22 RAI DIGITALI Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 9,0% 2% 3% 13% 2% 8,0% 7,0% 3% 4% 1% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
23 MEDIASET DIGITALI Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 3% 3% 6% 2% 19% 2% 2% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
24 SKY* Variazioni % penetrazione Trend % Share 20% 31% 23% 24% 36% 12% 2% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15 Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Target Individui Fascia 02.00/02.00 Variazioni vs periodo omologo * Sky/Fox/Cielo
25 DISCOVERY Variazioni % penetrazione Trend % Share 8,0% % share 2% 8% 1% 1% 3% 2% 1% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15 * Da Gennaio comprensivo dei canali Eurosport/Eurosport2
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