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1 11 Broadway, Suite 630 New York, NY Tel (212) Fax (212) Luglio 2014 NEWSLETTER NORD AMERICA ECONOMIA E FINANZA Scende la disoccupazione ma anche la forza lavoro Le buone notizie sul livello di disoccupazione negli Stati Uniti, sceso dal 10% nel 2009 al 6,3% nel maggio 2014, non sono in realtà così buone. Nel gennaio 2000 la percentuale di persone che lavoravano o che cercavano lavoro si trovava al 67,3%. Da allora è scesa gradualmente fino al 63%. Il 37% della popolazione non lavora né si qualifica come disoccupata. Una spiegazione è che la recessione ha fatto sì che molte persone che avevano perso il posto di lavoro siano rimaste scoraggiate ed abbiano smesso di cercarne un altro. Normalmente gli scoraggiati ritornano a cercare lavoro quando l economia si riprende. Questo fenomeno non si è però ancora verificato. Secondo un rapporto della Federal Reserve il declino della forza lavoro è dovuto per l 80% a persone relativamente anziane che hanno deciso di andare in pensione. Non è colpa delle tasse, è colpa della burocrazia Gli Stati Uniti in confronto all Europa hanno la reputazione di essere un paese con poca burocrazia. Le cose però stanno cambiando in peggio. Un sondaggio pubblicato sull Economist del 5 luglio menziona le trafile necessarie a un architetto per ottenere un permesso di costruzione di una piattaforma di fronte a un abitazione a Philadelphia. Fortunatamente molti Stati sono più business

2 friendly della Pennsylvania. L articolo pone al primo posto col voto A+ Texas, Utah, Idaho, e Virginia. Col voto A seguono Colorado, Louisiana, Tennessee e Oklahoma. Con A- Iowa, Georgia e Kentucky. Gli stati peggiori, col voto F (bocciato), sono California, Illinois, Maine e Vermont. Un po meno peggio, ma sufficienti per il rotto della cuffia con D o D+, si collocano New York, Massachusetts, New Jersey, Connecticut e Pennsylvania. Non c è quindi da meravigliarsi che gran parte degli investimenti diretti di aziende straniere negli ultimi anni siano stati effettuati in Texas, Tennessee e Kentucky. La ripresa dell economia non è ancora finita La Chairman della Fed, Janet Yellen, nella sua più recente presentazione alla commissione bancaria del Senato, ha affermato che anche se la Grande Recessione è cosa del passato, la ripresa non è ancora completa. Yellen ha detto che il declino dell economia nel primo trimestre dell anno è dovuto a fattori transitori e che nel secondo trimestre le cose sono andate molto meglio, prevedendo che l economia USA nei prossimi anni si espanderà a un ritmo moderato. La Fed ha annunciato che gli acquisti di obbligazioni federali, che erano servite ad inserire liquidità nel sistema bancario, non sono più necessari e che cesseranno ad ottobre. Ha però aggiunto che non è ancora arrivato il momento di consentire l aumento dei tassi d interesse. Le obbligazioni del Tesoro USA vanno a ruba Negli Stati Uniti si discute di quando la Federal Reserve lascerà salire i tassi d'interesse e con la salita dei tassi si prevede il calo dei valori dei titoli a reddito fisso. Le previsioni dell'aumento dei tassi non hanno però spaventato gli investitori di obbligazioni e buoni del Tesoro, che hanno fatto "bids" di $3,4 bilioni per i $1,12 bilioni di titoli federali in vendita. Secondo Bloomberg la domanda di titoli federali a reddito fisso dipende dal fatto che l'economia mondiale sta crescendo molto lentamente e ci vorrà parecchio tempo per fa sì che la Fed cessi di mantenere i tassi d'interesse vicini allo zero. Nello stesso tempo, i regolamenti USA entrati in vigore dopo la grande recessione obbligano le 2

3 banche e le finanziarie a tenere nel loro portafoglio attività di maggiore qualità, per cui la domanda di questi titoli è sostenuta dal settore bancario stesso. Le banche statunitensi hanno in portafoglio $1,9 bilioni di titoli governativi; nel 2008 ne avevano solo $1,2 bilioni. Gli investitori esteri ne hanno per $5,96 bilioni, più del doppio di sei anni fa. Con i tassi d'interesse quasi a zero, i titoli federali USA sono l'investimento più sicuro nel mercato finanziario. Migliorano le vendite all ingrosso negli Stati Uniti Secondo una recente indagine statistica di McGladrey, il 39% dei grossisti ha affermato che gli affari vanno bene. Nel 2013 la percentuale era stata del 32% e nel 2011 del 44%. Secondo il 56% la situazione è stazionaria e per il 4% è in declino. Il 91% prevede che le vendite miglioreranno e la media di miglioramento prevista è del 9%. Il 66% prevede di assumere nuovi dipendenti e l aumento medio è del 5%. Il settore delle vendite all ingrosso negli Stati Uniti dà lavoro a 5,5 milioni di persone. Le banche aiutano chi non paga i mutui a trovare lavoro Richard Smith, disoccupato da un anno e mezzo dopo aver perso il suo posto di operatore di macchine da stampa a 59 anni, ricevette una telefonata dalla banca che gli aveva prorogato il mutuo per la casa. Questa volta la telefonata non era stata fatta per sollecitare il pagamento mensile del mutuo ma per offrire a Mr. Smith di seguire un corso per reinserirsi nel mondo del lavoro. In maggio egli accettò l invito della Fifth Third Bancorp di Cincinnati (Ohio) a partecipare al corso gratuito offerto a clienti che avevano difficoltà a pagare i mutui. Il 14 luglio Mr. Smith ha iniziato a lavorare come machine operator in un altra azienda del suo settore di specializzazione. Lo stipendio è del 20% inferiore a quello precedente, ma in questo modo non avrà più difficoltà a pagare il mutuo. Il 40% dei partecipanti al corso offerto dalla banca ha trovato lavoro nel giro di sei mesi. Le banche pignorano meno immobili Le pratiche di pignoramento di immobili negli Stati Uniti sono scese nel mese di giugno a livelli che non si vedevano da prima dello scoppio della bolla immobiliare otto anni fa, che aveva allora causato la perdita della casa per 5,5 milioni di persone. Le proprietà con un avviso di inadempienza, messe all asta o sequestrate, sono state nel mese scorso, vale a dire un calo del 16% rispetto all anno precedente e il livello più basso dal luglio 2006, secondo quanto riportato da RealtyTrac Inc. con sede a Irvine, California. La diminuzione dei pignoramenti nella maggior parte degli Stati Uniti, oltre a mostrare che le banche si sono liberate di un peso, porterà a un minor numero di svendite e liquidazioni, fattore che a sua volta aiuterà a rafforzare il valore delle case. 3

4 SETTORE CASA E COSTRUZIONI Aumentano le vendite di case esistenti La National Association of Realtors (NAR) ha pubblicato i dati delle vendite di case esistenti (existing home sales) relativi a giugno 2014: l aumento è stato del 2,6% rispetto al mese precedente a un tasso annuale stagionalizzato di 5,04 milioni di unità, di poco superiore a quanto avevano stimato gli analisti. Il valore rappresenta il livello più elevato dallo scorso ottobre (5,13 milioni), ma rimane sotto del 2,3% rispetto a quello di giugno 2013 (5,16 milioni). Di queste, le vendite di case monofamiliari sono aumentate del 2,5% (da 4,32 a 4,43 milioni) ma restano inferiori del 2,9% rispetto a un anno fa (4,56 milioni). Le vendite di appartamenti in condominio hanno registrato un aumento del 3,4% (da 590mila a 610mila unità abitative) e sono superiori dell 1,7% rispetto all anno scorso ( unità). Secondo Lawrence Yun, capo economista presso la NAR, il mercato si sta muovendo nella giusta direzione: le giacenze sono al loro livello più alto da un anno a questa parte e l aumento dei prezzi è rallentato e consente gli acquisti a livelli più accessibili in diverse parti del paese. Questo fa ben sperare in un aumento delle vendite di case nei prossimi mesi, visto che i consumatori avranno più scelte a disposizione. Yun ha però notato che la stabilità dei salari sta limitando le vendite: le assunzioni sono state un fattore positivo per l economia quest anno, con una media di aumento di nuovi posti di lavoro al mese. Tuttavia, i salari fermi estromettono un grosso numero di potenziali acquirenti, che potrebbero altrimenti trarre vantaggio dai bassi tassi d interesse. Ma scende il numero di nuove costruzioni abitative (housing starts) Le nuove costruzioni abitative sono scese a giugno del 9,3% rispetto al mese precedente a un tasso annuale stagionalizzato di unità. Il calo si deve principalmente a un calo di quasi il 30% nel Sud, la regione più grande del paese, che ha trascinato al ribasso il livello nazionale vanificando la crescita registrata nelle altre regioni. Secondo David Crowe, capo economista presso la National Association of Home Buildeers (NAHB), il brusco declino regionale potrebbe essere legato alla scarsità di terreni e di forza lavoro particolarmente acuta in quella parte del paese. Tuttavia, la tendenza generale della produzione immobiliare è in salita e ci aspettiamo che il 2014 sia un anno 4

5 positivo. I dati confermano, inoltre, l opinione di Janet Yellen, Chairman della Federal Reserve, che aveva definito deludenti i progressi nel mercato immobiliare quest anno. I giovani non comprano casa come facevano i genitori Uno dei motivi del rallentamento del mercato della casa, secondo Bloomberg Business Week (in un articolo intitolato A Father, a Daughter and the Housing Market del luglio), è il fatto che sei anni dopo la crisi finanziaria, una psicologia di incertezza ha fatto cambiare la propensione dei giorvani adulti ad acquistare casa. Questa situazione è causata da diversi fattori: innanzi tutto i giovani hanno già contratto grossi debiti per pagare le rette universitarie, secondariamente trovare lavoro non è facile come lo era in passato ed infine è più difficile ottenere prestiti per la casa. Nel mese di maggio la percentuale di famiglie che acquistano casa per la prima volta è scesa, per il terzo mese di seguito, al 27%. Secondo la National Association of Realtors, la media storica è del 40%. Qual è la percentuale del reddito mensile da spendere per la casa? Da molti anni vige la regola che non si debba spendere più del 30% del proprio reddito per la casa, affitto o pagamento di mutuo. Secondo Bloomberg Business Week, questo numero è diventato irrilevante anche perché negli Stati Uniti vi sono 41 milioni di famiglie che spendono più del 30%. Questa percentuale si dice che derivi da una legge, approvata dal Congresso nel 1969 per aiutare le famiglie più povere, che limitava il costo dell affitto nelle abitazioni di proprietà statale al 25% del reddito degli inquilini. Nel 1981 la percentuale è stata portata al 30% ed è rimasta così fino ad oggi. Molti economisti sostengono che questa percentuale semplifichi eccessivamente la situazione, preferendo invece l approccio denominato del residual income (reddito residuo), che verifica se una famiglia rimane con fondi sufficienti per i beni di prima necessità dopo aver pagato l affitto. L esempio dato è il seguente: se il reddito è di 500mila dollari all anno, anche pagando il 40% per la casa rimane molto per le altre spese; se il reddito è di 20mila dollari all anno, se si paga il 30% per la casa diventa difficile sbarcare il lunario. NOTIZIE VARIE Online non basta Warren Shoulberg di Progressive Business Media scrive in un suo recente blog che se non sei online non sei da nessuna parte (If You Ain t Online, You Ain't Anywhere) e che, indipendentemente dalle dimensioni dell azienda, oggi non si può fare a meno di operare online dove viene effettuato il 10% delle vendite. D altra parte non tutti sono nei social media. Se tutto il budget destinato al marketing venisse speso su Facebook, Twitter e media simili, si perderebbero parecchi segmenti demografici che non sono connessi a questi media. In questi casi la pubblicità tradizionale, TV, radio, stampa e direct mail hanno ancora un importante ruolo. Il Tour d Italia di Kobrand Distributors Il distributore Kobrand Wine and Spirits di New York ha organizzato dal 9 a 19 settembre un giro dei vini italiani negli Stati Uniti con degustazioni da Boston sulla costa orientale a San Francisco su quella occidentale. L azienda presenterà vini di dieci produttori toscani e uno ciascuno da Piemonte, Umbria, Sardegna, Sicilia, Veneto e Friuli-Venezia Giulia. Per informazioni contattare kobranditaliantour@gmail.com. 5

6 Qualche notizia riguardo alla nuova legge sugli alimentari Il Food Safety Modernization Act (FSMA) del 2010 è stato firmato dal presidente Obama ed è diventato legge il 4 gennaio Lo scopo di questa legge è di assicurare che gli alimentari che vengono venduti negli Stati Uniti non presentino rischi per la salute del consumatore. Con questa legge la Food and Drug Administration (FDA), passa da un regime in cui reagiva alle situazioni di contaminazioni alimentari ad un regime in cui cerca di prevenirle. Inoltre l FSMA conferisce alla FDA nuovi poteri come, per esempio, quello di poter disporre il sequestro di prodotti dal mercato senza la necessità di un ordine giudiziario. La legge non è entrata in vigore immediatamente perché a seguito della sua pubblicazione la FDA ha impiegato tre anni per emettere i regolamenti relativi alle varie sezioni della legge stessa. La legge richiede alle aziende di implementare un sistema di controllo preventivo, che riguarda: la valutazione dei rischi che possono avere un effetto sulla sicurezza degli alimentari; i controlli preventivi per ridurre i rischi o prevenirli; il monitoraggio di questi controlli per assicurarne il funzionamento; documentazione del monitoraggio; le azioni da intraprendere per rettificare eventuali problemi. La nuova legge autorizza la FDA a condurre ispezioni e assicurare la conformità ai regolamenti da parte delle aziende. Queste ispezioni verranno fatte stabilendo delle priorità a seconda dei rischi potenziali degli alimenti. Gli stabilimenti ad alto rischio situati negli Stati Uniti dovranno essere ispezionati entro cinque anni dall entrata in vigore dei regolamenti e successivamente ogni tre anni. La legge permette alla FDA di chiedere l accesso alla documentazione che le aziende devono tenere a dimostrazione dell implementazione dei sistemi di controllo preventivo. La legge richiede anche che gli importatori di alimentari verifichino che i fornitori operino in conformità con gli standard di sicurezza alimentare. Ulteriori informazioni e dettagli sulla nuova legge verrano prossimamente pubblicati nell edizione 2014 della Guida ai regolamenti della Food and Drug Administration per l esportazione di alimentari in vendita presso lo studio LIGABUE PAOLA & C. SAS, Via G. da Castello, Reggio Emilia, Paola.ligabue@paolaligabue.it. Lo studio D. Grosser and Associates, Ltd, fondato nel 1984, fornisce consulenza alle aziende che operano negli Stati Uniti, conduce ricerche di importatori e studi di fattibilità, organizza seminari sul mercato USA, prepara programmi pubblicitari e promozionali per aziende, consorzi e associazioni di categoria, e pubblica newsletter settoriali per i clienti. Per ulteriori informazioni o per assistenza circa il mercato statunitense, o per avere copie delle guide si prega di contattare i nostri rappresentanti in Italia: Studio Ligabue Paola & C. Sas, Via Guido da Castello 5, Reggio Emilia Tel: , fax , esportare.statiuniti@paolaligabue.it. 6

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