SEO, qualcosa di completamente diverso. Conoscere l ottimizzazione dei motori di ricerca e le sue pratiche più comuni. Salvatore Capolupo

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3 SEO, qualcosa di completamente diverso Conoscere l ottimizzazione dei motori di ricerca e le sue pratiche più comuni Salvatore Capolupo

4 Presentazione Ingegnere informatico SEO Blogger searchenginejournal.com/escape-from-google-manualpenalties/62723/ salvatorecapolupo.it

5 Di cosa parliamo? Scenari SEO Ferri del mestiere Pertinenza

6 Link building Un esempio di link di qualità: Facile da ottenere Adatto a tutte le nicchie

7 SEO... WHAT?

8 SEO = Obiettivi pianificati Raggiungere Obiettivo/i

9 Possibili target Indicizzazione contenuti di un sito Prima posizione / Prime posizioni Incremento popolarità Marketing pianificato (offerte, coupon ecc.) Miglioramento appetibilità del sito

10 Prima domanda: cos'è un sito? SITO (SEO) = REPUTAZIONE + LINK + CONTENUTI

11 Un sito = una persona in una comunità (il web) REPUTAZIONE = COSA DICONO DI TE (brutto, simpatico, bravo...) LINK = QUALI SONO LE TUE REFERENZE (amicizie, università, esperienze...) CONTENUTI = COSA SEI / COSA SAI FARE (so far ridere, so fare calcoli/stime, so scrivere cose interessanti,

12 Cosa fa un SEO? Intelligenza tattica + buonsenso 1) come funzionano i motori di ricerca (... ci proviamo :-) ) 2) cosa cercano le persone 3) perché alcuni siti sono meglio posizionati di altri

13 Obiettivi variabili Sito Target Blog Aumentare le visite E-commerce Aumentare le vendite Sito istituzionale Far conoscere / Posizionare Sito di annunci Incentivare l'utilizzo / Posizionare Servizio online Posizionare / Incentivare

14 Quando serve un SEO? Il sito non compare per nessuna delle ricerche di interesse Il sito compare in una pagina dei risultati successiva alla seconda Il sito è improvvisamente scomparso dai risultati di ricerca Desideri migliorare il posizionamento del tuo sito per un certo numero di ricerche

15 SEO = Search Engine Optimization Google rendere il WEB ricercabile Criteri di Google (sulla carta) 1) Valorizzare le pagine migliori 2) Le pagine migliori sono le più linkate da altri siti 3) Le descrizioni sono ricavabili dalle àncore associate ai link stessi Fonte:

16 Le àncore: il testo dei link

17 ...eccone una :-) àncora

18 Perché si linka un sito? indice di popolarità (Su questo sito (link) trovate programmi per android in free download) Interesse, originalità, utilità, gratis relazione tra due siti ( Questo sito usa la tecnologia Wordpress + link al sito ufficiale di WP) Interesse, convenienza, partnership Chi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger) Chi ti linka genericamente omaggia il tuo sito (random linking)

19 Perché si linka un sito? indice di popolarità (Su questo sito (link) trovate programmi per android in free download) Interesse, originalità, utilità, gratis relazione tra due siti ( Questo sito usa la tecnologia Wordpress + link al sito ufficiale di WP) Interesse, convenienza, partnership Chi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger) Chi ti linka genericamente omaggia il tuo sito (random linking) Chi ti linka vuole danneggiarti (esempio: sito spam/illegale che linka un e-commerce)

20 Esempio Blog di tecnologia Offre risorse gratuite (applicazioni, documenti, report ecc.) BELBLOG.IT

21 Internet BELBLOG.IT

22 Siti che linkano belblog.it invito a leggere belblog.it per saperne di più......risorse gratuite... BELBLOG.IT...l'imbecill e che scrive Su quel blog...

23 SEO NON BANALE Ottimizzazione interna (interlinking, contenuti) + esterna ( referenze, link) Moltissimi fattori complicano perché non sono ufficialmente noti...

24 Rank vs. indicizzazione

25 Rank vs. indicizzazione Indicizzazione [site:]= la pagine / il sito è presente su Google? [ X ] Sì [ ] No Rank / posizionamento [query]= la posizione che una pagina del sito occupa rispetto ad una ricerca

26 Diagnosi tipiche (semplificate) Problema di indicizzazione Aggiungere referenze Problema di posizionamento Aggiungere / Migliorare referenze Penalizzazione Aggiungere / Migliorare / Rimuovere referenze

27 Approccio: scansione di Google Scansione delle pagine Indicizzazione/Aggiornamento delle pagine Restituzione dei risultati

28 Problemi di un sito scopo del sito incomprensibile contenuti concepiti male link spam carenza di informazioni essenziali lentezza link interni mal distribuiti link interni errati/poco funzionali grafica discutibile scarsa usabilità scarsa compatibilità con browser /cellulari

29 A noi interessa soprattutto... scopo del sito incomprensibile contenuti concepiti male link spam carenza di informazioni essenziali lentezza link interni mal distribuiti link interni errati/poco funzionali grafica discutibile scarsa usabilità scarsa compatibilità con browser /cellulari

30 Penalizzazioni A) Manuale: segnalazione di un quality rater B) Automatica: per via algoritmica Non sempre notificate via /webmaster tools

31 Strumenti del mestiere: prerequisiti 1) disporre di un account Google/Gmail 2) saper eventualmente installare software in PHP (in locale o in remoto) 3) avere una pazienza monumentale

32 Strumenti del mestiere Google (Suggest) Google Adwords Tools Google Analytics Webmaster Tools di Google Google Alert SEOPanel Ahrefs Alexa

33 Nota: individuare le ricerche corrette! Molti clienti si aspettano di comparire su Google per ricerche estremamente generiche ( gatto, mobili, hosting ) In genere la complessità/prezzo di un'attività SEO è direttamente proporzionale alla genericità

34 Google Suggest: sviluppare idee

35 Google Adwords Tools: ricerche commerciali

36 SEOPanel: monitorare i ranking

37 ...e il PageRank (TM)? PageRank fattore più facile (ma non più utile) da capire Molti credono per pigrizia, incompetenza, scarsa voglia di aggiornarsi che sia il fattore più importante per la SEO Fattore numerico che non dice nulla sulla qualità del sito Approfondimento:

38 Operatore link: chi ci linka?

39 ...link:youtube.com restituisce un CAMPIONE di link Potrebbe non mostrare alcun backlink Questo non vuol dire che quel sito non ne abbia! In certi casi link: restituisce risultati differenti per lo stesso sito (insieme casuale di link)

40 Google valuta la pertinenza... Pertinenza (ricerca) = qualità del contenuto + corrispondenza termini + altri fattori come: Unicità/Utilità della pagina...

41 Pertinenza non è corrispondenza

42 Come ottimizzare la pagina di un sito Utilizzando title / description per ogni pagina unici, descrittivi ed utili agli utenti Procurando citazioni o link esterni correlati al sito (tematici, non a casaccio) Inserendo se necessario meta-descrizioni per video, prodotti etc. (nota: Google è tutt'altro che obbligata a tenerne conto)

43 Molto importante L'aspetto presentativo dei risultati (come essi appaiono) dipende dalla query di ricerca inserita Prova: google.com/webmasters/tools/richsnippets

44 Trovare link al sito Compito del SEO non è solo quello di andare a caccia di backlink, ma anche di valutarne: l'utilità; il prestigio ; il traffico; lo scopo (ad esempio un bookmark da OkNotizie può servire a re-indicizzare una pagina)...

45 Competitor forti I grossi brand possiedono un vantaggio competitivo innato Referenze, fama, popolarità provengono naturalmente... con tutto quello che ne consegue

46 Backlink che passano PageRank Cercare BL da siti ad elevato PR = manipolazione del PageRank = pratica ufficialmente deprecata da Google Link indiscriminati = troppo cibo :-) Evitare la logica PageRank-based

47 Attributo nofollow / dofollow Google ha introdotto l'attributo nofollow per marchiare i link che NON devono essere conteggiati per il PR 1) Questo non significa che i nofollow non contino nulla per il ranking (chi l'ha detto?) 2) Evitare la logica dofollowbased

48 Occhio allo spam non esiste controllo sui link esterni In linea di massima qualsiasi sito può essere colpito da webspam Monitorare periodicamente i backlink al proprio sito e segnalarli a chi di dovere Vedi ultimo mio articolo di WH :-)

49 Il title = titolo nella SERP L'esperienza mostra che la presenza della query di ricerca nel titolo è un segnale che favorisce in molti casi il posizionamento... Tuttavia trarre conclusioni generali dall'analisi dei risultati è in genere FUORVIANTE

50 Chicche Un esempio di link di qualità facile da ottenere: scoop.it Canale tematico autorevole, nel quale potete creare un topic e raggruppare pagine a tema :-)

51 Grazie :-) Domande:

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