Google: evoluzioni, algoritmi e link building. per

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1 Google: evoluzioni, algoritmi e link building.1

2 Matteo Monari Co-fondatore e COO di BizUp srl: Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building Ex Head of SEO Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) Ex SEO Manager siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.).2

3 Cosa vedremo 1) SEO e link-building 2) L evoluzione di Google: Interfaccia Algoritmi e policy 3) La link-building è morta? 4) Link-earning e Digital PR.3

4 SEO e link-building On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto. Il sito deve essere tecnicamente indicizzabile dai motori di ricerca, meglio se in maniera rapida, completa ed agevole. Il contenuto è necessario, è il pilota. Il contenuto del sito deve essere chiaramente interpretabile dal motore di ricerca come tinente, informativo e di qualità relativamente alle ricerche degli utenti. I link sono la benzina. Il sito deve essere cepito come (il più) autorevole. 1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali, etc.).4

5 L Evoluzione di Google Interfaccia:

6 L Evoluzione di Google Interfaccia:

7 L Evoluzione di Google Interfaccia:

8 L Evoluzione di Google Interfaccia: 1998 Selezione manuale.8

9 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2001 Selezione manuale.9

10 L Evoluzione di Google Interfaccia:

11 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2003 News.11

12 L Evoluzione di Google Interfaccia:

13 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2005 Localizzazione.13

14 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2006 Personalizzazione Shopping Localizzazione.14

15 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2007 Personalizzazione.15

16 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2008 Shopping.16

17 L Evoluzione di Google Interfaccia:

18 L Evoluzione di Google Interfaccia:

19 L Evoluzione di Google Interfaccia: 2012 Personalizzazione.19

20 L Evoluzione di Google Interfaccia: OGGI Personalizzazione.20

21 L Evoluzione di Google I risultati OGGI Immagini Knowledge Graph Ricerche correlate Rich Snippet.21

22 Evoluzione di Google - Interfaccia Da queste evoluzioni appare ovvio il focus su: 1) Localizzazione 2) Personalizzazione 3) Passaggio da utenti/creatori anonimi a sone 4) Integrazione di servizi 100% Google 5) Logiche algoritmiche.22

23 Evoluzione di Google - Algoritmi Più di 500 aggiornamenti all'algoritmo ogni anno. I più impattanti sui risultati commerciali italiani degli ultimi anni: Panda global (contenuti) (12/08/2011) Penguin update (link) (24/04/2012).23

24 Algoritmi: Google Panda 12/08/2011 Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un risultato che non alla sua rilevanza. l l l l l l l No al contenuto SEO riempire una pagina. No a micro-articoli generare pagine. No a pagine vuote. No a pagine copiate e/o aggregate. No a pagine aggressive in termini di ads. No a pagine anonime. No a volumi spropositati di contenuti..24

25 Algoritmi: Google Penguin 24/04/2012 Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i siti con profili di link sospetti. Prima ignorava il valore dei link sospetti o penalizzava in maniera aggressiva e mirata. Ora il sito o sue parti vengono svalutati in maniera graduale. l No a network di link l No a scambi di link l No a link artificiali l No a article marketing aggressivo l No a directory submissions aggressive.25

26 Vecchi metodi di link-building Scambi di link Piramidi di link Article marketing Directory Acquisti di massa.26

27 Scambi link.27

28 Acquisti di link in massa centralizzati Network dedicati, alcuni tuttora attivi:.28

29 Acquisti di link in massa manuali $.29

30 Prima di Penguin: Evoluzione delle Policy 2003: Google penalizza siti che vendono link ai fini di passare PR, prime cause legali. (http://news.cnet.com/judge-dismisses-suit-against-google/ _ html) 2005: Google ammette i problemi che incontra in seguito a scambi e vendite di link, e preannuncia misure più severe. (http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/) 2007: Google proibisce ufficialmente la vendita e lo scambio di link fine a se stesso, richiedendo ai webmaster l uso (teoricamente improprio) del REL= NOFOLLOW (http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2007/12/information-about-buying-and-selling.html) 2012: Penguin Update.30

31 Vecchi metodi di link-building Scambi di link Piramidi di link Article marketing Directory Acquisti di massa.31

32 Nuovi metodi di link-earning Press release e notizie Guest blogging Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget.32

33 Press-release e Notizie.33

34 Guest Blogging.34

35 Widget e infografiche.35

36 Nuova evoluzione delle policy Luglio 2013 Link Press Schemes: release [ ] Links e no*zie with op*mized anchor text in ar*cles or press releases distributed on other sites. ( ) Luglio 2013 J.M.: Guest in general, blogging it is best you nofollow links in stories you write, especially when those stories are guest blog posts for the purpose of link building. ) Agosto 2013 J.M.: I would recommend pu0ng a nofollow, especially on widgets [ ] Contenu* it s usually not embeddabili: as much of an editorial Infografiche, choice Widget ).36

37 Cosa resta? Link Naturali! Quanti Link? 1! (Scra L ) (http://www.bizupmedia.com/blog/social-media-pr/come-creare-un-concorso-su-facebook-regole-ed-errori-da-evitare ).37

38 allora la Link-Buidling è Morta? Link Building.38

39 NO: il problema non è il COME ma il PERCHE Soluzione: meritarsi i link incoraggiandoli = Link Earning STRUTTURATA Alcuni esempi di iniziative realizzabili: Eventi Generazione di Buzz a fini SEO Condivisione guidata di contenuti ( + diffusione tramite Digital PR).39

40 Eventi Esempio: Sito di corsi di lingue (33 link, da 33 domini).40

41 Eventi Consigli Gestire tramite pagina evento sul proprio sito (no FB, no post) Selezione attenta di tema, tono, data Sourcing di invitati/comunicatori pre-outreach: top-influencer mid-level massa Outreach: 1. Invito esclusivo 2. PR lancio evento 3. (Feedback: concorso, foto, etc.) 4. PR post-evento.41

42 Buzz a fini SEO : User à Linker Esempio: Deodorante il bagno (2469 link, 237 domini) Esempi di alternative: Outreach-box Prodotti omaggio Beta-test Consigli: Personalizzazione Usare URL interno unico Rilascio/PR progressive.42

43 Condivisione guidata di contenuti Esempi tecnologici (embed) che non imbrogliano ma invogliano l utente alla condivisione e lo aiutano: Widget utili e a tema Video esclusivi Contenuti testuali Widget Video Contenuti Testuali Spotify.com Comparameglio.it Ilsole24ore.com.43

44 Diffusione = Digital PR Definzione del Target Ricerca siti e cluster Creazione del contenuto/ notizia in base ai target Completamento Ricerca siti Verifica risultati e ottimizzazione Follow-up Outreach Adattamento del contenuto/ notizia.44

45 Risultati: Notizia + PR Tema: Rilascio App di Gioco Menzioni su siti: 25 Siti linkanti (follow): 12 Totale link acquisiti: 26.45

46 Risultati: Infografica + PR Tama: Università Online Menzioni su Twitter: 36 Menzioni su pagine Facebook: 26 Menzioni su siti: 79 Siti linkanti (follow): 40 Totale link acquisiti: 67.46

47 Risultati: Indagine + PR Tema: Corsi di lingue - in progess Mezioni su Twitter: 10 Menzioni su siti: 70 Siti linkanti (follow): 41 Totale link acquisiti: 41.47

48 Risultati: Whitepa + PR Tema: Indagine su Internet Mobile in Colombia - in progess Menzioni su siti: 13 Siti linkanti (follow): 9 Totale link acquisiti: 12.48

49 Risultati: non solo link.49

50 Domande? twitter.com/matteo_monari matteomonari ujigeng bizup srl via del commercio 36, roma p.iva: IT phone: fax: web:

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