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2 DOMANDE ARRIVATE candidati selezionati 35 colloqui 17 AMMESSI IN PISTA ESERCIZI Social network INTERVENTI SPECIALI L UFFICIO STAMPA autologia Partner Audi BMW Citroën Ford Jaguar Land Rover Lexus Kia Hyundai Maserati Mercedes Nissan Opel Peugeot Porsche Suzuki Toyota Volkswagen Volvo Hanno tenuto le lezioni Marco Alù Emilio Deleidi Massimiliano Amati Gaetano Derosa Silvia Baruffaldi Alessio Franco Carlo Bellati Eugenio Franzetti Massimo Bergia Marco Freschi Giordano Biserni Arturo Frixa Roberto Boni Davide Fugazza Massimo Borio Mauro Gentile Emilio Brambilla Antonio Ghini Maurizio Bré Giorgetto Giugiaro Patrizia Brunetti Patrizia Griffa Linda Bulgheroni Mario Guerreiro Gianni Cancellieri Junya Kumataki Carlo Cavicchi Paolo Lanzoni Fulvio Cavicchi Roberto Lo Vecchio Daniela Cerquetti Roberto Lonardi Luca Contartese Fabrizio Longo Elena Cortesi Paolo Massai Michele Crisci Nicola Mauri Alberto Cusaro Giuseppe Mazzara Lidia Dainelli Immacolata Moretta Luca Dal Monte Massimo Nalli Massimo Nascimbene Paolo Nespoli Gianni Oliosi Roberto Olivi Fabio Orecchini Stefano Pasini Gian Luca Pellegrini Marco Perucca Orfei Fabrizio Piotti Carlo Sabbatini Patrizia Sala Carlo Salzano Andrea Sartori Massimiliano Sossella Andrea Tessera Alessandro Toffanin Ottavio Tonti Paola Trotta Romano Valente Vincent Van Acker Alessio Viola La tavolozza delle materie Il Master è stato articolato in differenti sezioni i cui argomenti sono stati contrassegnati con colori diversi per capire, giornata dopo giornata, che cosa si è insegnato e chi ha tenuto le singole lezioni Nel mondo Automotive mancava un Master post universitario per preparare dei giovani ad entrare nel lavoro come addetti stampa presso una Casa automobilistica. Ci ha pensato Quattroruote

3 DETROIT Colonia Verona Washington Torino Modena Mantova Bologna Roma HOUSTON Professori da tutto il mondo PADOVA Milano I prestigiosi esperti che hanno tenuto le lezioni presso l Auditorium dell Editoriale Domus a Rozzano (MI) sono arrivati non solo da tutta Italia, ma anche dall Europa e persino dagli Stati Uniti 4 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 5

4 1 MERCOLEDÌ 8 ottobre 2014 GIOVEDÌ 9 ottobre Il senso di questo Master e la nascita di Quattroruote Academy Sofia Bordone Il panorama dei media Patrizia Sala ETICA DEL GIORNALISTA CAPIRE CON CHI LAVORERETE Ecco in che mondo siete capitati Dall auto elettrica all auto elettrica. In mezzo un secolo che ci ha cambiato la vita Carlo Cavicchi 1600 La fabbrica multimediale delle notizie Nicola Mauri 1400 Gian Luca Pellegrini TUTTO È COMINCIATO COSÌ Dalle origini agli anni 30. I grandi passi dalla carrozza a un mezzo molto più comodo e sempre più veloce. Quelle storie che nemmeno potete immaginare Stefano Pasini La mission dell addetto stampa Il ciclo di produzione: materiali, scelta dei destinatari, L auto si fa adulta L avvento delle comodità a bordo. Gli anni fino all anteguerra. Quando la pubblicità delle auto riuscì ad andare in tv Carlo Cavicchi spedizione, verifica Giuseppe Mazzara Luca Contartese POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA il rapporto tra SEO e contenuti editoriali Nicola Mauri

5 3 VENERDÌ 10 ottobre 2014 Com è organizzato l ufficio stampa chi fa cosa e perché Dai carrozzieri al design industriale Quando l auto passò da bell oggetto a vettura pensata in maniera intelligente Giorgetto Giugiaro link building Paolo Lanzoni Il difficile rapporto 1100 tra necessità dei 1300 media e pubblicità Massimo Borio MERCOLEDÌ 22 ottobre 2014 La tutela del consumatore da Ralph Nader ai giorni nostri NATIVE ADVERTISING E IL SUO UTILIZZO Carlo Bellati 1600 Andrea Tessera 1400 Il mercato dell auto storia, andamento e canali di vendita Andrea Sartori come le attività di PR possono aiutare la SEO Nicola Mauri 8 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 9

6 5 6 GIOVEDÌ 23 ottobre 2014 VENERDÌ 24 ottobre 2014 L elettronica governa l automobile Marco Perucca Orfei Centro Prove Quattroruote Sicurezza attiva Frenata automatica che cosa è e come funziona: efficacia ed evoluzione (ora anche sulle utilitarie) ACC: che cosa è, come funziona, breve storia (da quelli passivi a quelli attivi), efficacia e limiti, evoluzione Lane departure warning Blind Spot Detection Fatigue detection Night vision Guida autonoma Abs:che cosa è, come funziona, breve storia, efficacia, evoluzione Tct: che cosa è, come funziona, breve storia, efficacia, Esp: che cosa è, come funziona, breve storia, efficacia, evoluzione I nuovi sistemi di sicurezza: avviso superamento corsia, rilevamento veicolo nell angolo morto, monitoraggio della stanchezza (come funzionano, efficacia) Le nuove frontiere della sicurezza attiva la visione all infrarosso La guida autonoma In Pista Prove di frenata su pista asciutta, bagnata e con effetto ghiaccio per verificare l efficacia dell Abs (con frenata esplicativa sul bagnato senza Abs e muro d acqua. Valutazione spazi d arresto e guidabilità con Abs) Prove di trazione su pista a effetto ghiaccio per la valutazione dei sistemi Tct (con auto a trazione anteriore / posteriore / integrale)(con test di consumo su percorso cittadino QRT e strumentazione QRT) L Esp fa miracoli, su pista bagnata (doppio cambio corsia) con e senza Esp Test frenata automatica contro muro di polistirolo con almeno tre auto diverse (di cui almeno una deve essere un utilitaria) Verifica del sistema ACC su pista con due auto. Aggancio radar, velocità stabilizzata, frenata automatica fino all arresto, ripartenza ecc. Verifica del sistema superamento di corsia (pista Alta Velocità due auto con sistemi diversi) Verifica del sistema rilevamento angolo morto (pista Alta Velocità due auto che si superano) LA GESTIONE DEI GIORNALISTI Le gerarchie. Come si risponde al telefono. Che cosa dire quando non si può dire. L embargo delle news o delle fotografie Paolo Lanzoni L auto come volano del boom economico Emilio Deleidi La geografia mondiale evoluzione dei mercati e peso industriale dei paesi emergenti Massimo Nascimbene BRAND REPUTATION E MONITORAGGIO DELLA RETE Daniela Cerquetti 10 Quattroruote Academy Come ci si prepara a UN INTERVISTA VIDEO Tutti gli errori da evitare Lidia Dainelli Carlo Bellati Quattroruote Academy 11

7 7 MERCOLEDÌ 5 novembre 2014 GIOVEDÌ 6 novembre Internet opportunità Roberto Olivi o rischio? 1400 LA SICUREZZA AL CENTRO DELLO SVILUPPO DELLE AUTO. L AVVENTO DEI CRASH Emilio Brambilla TEST Il ruolo dei blog nelle attività dell ufficio stampa digitale Daniela Cerquetti L evoluzione delle gomme e il loro futuro prossimo venturo 1600 Roberto Boni comunicazione corporate e istituzionale I rapporti personalizzati con chi e perché.la valutazione del peso delle notizie. Gli ambiti discrezionali Gianni Oliosi QUANDO LO SPORT fu il primo mezzo per pubblicizzare l automobile. Le grandi gare e i grandi campioni d anteguerra usati come strumenti di marketing Gianni Cancellieri L avvento delle 4x4 la crisi energetica e la riduzione dei consumi. L avvento della trazione integrale sulle auto stradali Emilio Brambilla Roberto Lo Vecchio Prova pratica L INTERVISTA DAVANTI ALLA TELECAMERA 12 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 13

8 9 VENERDÌ 7 novembre 2014 MERCOLEDÌ 19 novembre Lancio di un nuovo prodotto/1 Come si pianifica una presentazione nazionale; chi se ne deve occupare; l analisi dei costi e gli obiettivi da raggiungere Paola Trotta L EVOLUZIONE DELLO STILE DALLE AUTO-CARROZZE ALLA VETTURA DI GOOGLE Silvia Baruffaldi Scrivere per il web le specificità dei contenuti per i media digitali Massimiliano Sossella L indispensabile e difficile coordinamento tra pr e marketing LANCIO DI UN NUOVO PRODOTTO/2 Studio della location, organizzazione diretta o con l aiuto di una agenzia esterna; la gestione degli inviti; la gerarchia delle stanze; la sequenza delle giornate di prova INFOGRAFICHE, FOTO E VIDEO I CONTENUTI VISIVI PER IL WEB Michele Crisci Massimiliano Sossella Marco Freschi Quattroruote Academy Quattroruote Academy 15

9 11 GIOVEDÌ 20 novembre 2014 VENERDÌ 21 novembre Sicurezza innanzitutto Ma che piacere guidare Marco Perucca Orfei Handling Centro Prove Quattroruote La funzione delle sospensioni e dei pneumatici Confort-Handling compromesso difficile L elettronica risolve (in parte) il problema Confort Acustico (intensità e qualità del rumore Trazione anteriore e posteriore (vantaggi/svantaggi: motricità, sterzo, handling, confort, packging interno, distribuzione masse, costi) Trazione integrale (vantaggi/svantaggi: motricità, sterzo, handling, confort, packging interno, distribuzione masse, costi) Handling e elettronica (dall utilitaria alla supercar) In Pista Prove su pista con auto con sospensioni a controllo elettronico. Verifica confort acustico con due auto sensibilmente diverse. Distinzione tra le tre principali tipologie di rumore (motore, pneumatici, aerodinamica) Prove su pista bagnata ed effetto ghiaccio con auto a traz. ant./post. / 4x4 (motricità, frenata, sottosterzo e sovrasterzo) Prove con auto di tipologia diversa (berlina, station wagon, monovolume, Suv, sportiva). L importanza della posizione del baricentro, della massa, del tipo di trazione, dell elettronica di controllo Giro pista con una supercar (analisi dettagliata del comportamento) Lancio di un nuovo prodotto/3 Le esigenze dei giornalisti della carta stampata; le facilities per gli operatori digitali; la gestione sul campo degli operatori radio e tv; l organizzazione delle conferenze stampa; la gestione dei collegamenti aerei degli invitati e i collegamenti da e per gli aeroporti/stazioni ferroviarie Marco Freschi Rapporto tra social media e attività di digital PR Daniela Cerquetti L INQUINAMENTO DA QUANDO È DIVENTATO BARICENTRICO NEL MONDO AUTO E LA LOTTA PER RIDURLO IL MASSIMO POSSIBILE. LE TAPPE IMPOSTE DALL UNIONE EUROPEA Fabio Orecchini Valutazione delle SINGOLE INTERVISTE VIDEO Carlo Bellati 16 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 17

10 13 MERCOLEDÌ 3 dicembre 2014 obiettivo MORTALITÀ ZERO l auto che viaggia Tecnica/1 L evoluzione senza pilota Paolo 1100 Massai 1300 dell autotelaio Paolo Massai LA RASSEGNA STAMPA L opportunità dell attività sportiva e la sua comunicazione Mauro Gentile Tecnica/2 l evoluzione del motore Paolo Massai Patrizia Sala GIOVEDÌ 4 dicembre 2014 Le mosse da compiere, i comportamenti da tenere e la ricerca delle opportunità per passare da un ufficio stampa nazionale al quartier generale di un Gruppo internazionale Mauro Guerreiro 14 Facebook COME STRUMENTO DI PR Daniela Cerquetti TWITTER, SOCIAL NETWORK O INFORMATION NETWORK? Daniela Cerquetti 18 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 19

11 15 VENERDÌ 5 dicembre 2014 MERCOLEDÌ 17dicembre I comunicati stampa come si stendono adattandoli alle esigenze dei mercati locali LO SCENARIO INDUSTRIALE ED ECONOMICO perché alcuni Gruppi sono arrivati alla leadership mondiale Massimo Nascimbene COME FUNZIONA IL MONDO DELLA PUBBLICITÀ Quando era la réclame Le agenzie, i centri Media, la pianificazione su internet Alessio Franco LA SOLITUDINE DELL ADDETTO STAMPA Carlo Sabbatini I rapporti con Tv e Radio e la loro organizzazione sul campo Incidenti sulle strade casistica e costi sociali Giordano Biserni 1400 GESTIONE DEL PARCO AUTO I criteri delle rotazioni. A chi dare la precedenza e perché. Recupero delle 1600 auto. Gestione delle criticità Carlo Salzano Patrizia Griffa Massimo Bergia CAR OF THE YEAR e gli altri premi automobilistici La loro importanza e che cosa fare per provare a vincere Comunicazione dei risultati Eugenio Franzetti Quattroruote Academy 21

12 17 GIOVEDÌ 18 dicembre 2014 VENERDÌ 19 dicembre Consumo e inquinamento Benzina e gasolio Gpl e metano Ibride e Ibride Plug-in Elettriche Idrogeno Ecologia in primo piano Verso un nuovo mondo automobilistico Breve storia dei carburanti Inquinamento un discorso a 360 gradi Benzina e gasolio (pregi e difetti) Gpl e metano (pregi e difetti) Le Ibride: come funzionano, tipologie, vantaggi Le Ibride Plug-in: come funzionano, tipologie, la ricarica, vantaggi Le Elettriche: come funzionano, tipologie, la ricarica, vantagg L idrogeno: una lunga evoluzione (ora verso le fuel cell) Marco Perucca Orfei Centro Prove Quattroruote In Pista Test di guida su pista Alta Velocità con auto alimentata a Gpl e a Metano Test di guida su pista Alta Velocità con auto Ibride (con test di consumo su percorso cittadino QRT e strumentazione QRT) La ricarica delle auto Ibride Plug-In ed Elettriche (collegamento, uso delle colonnine, Kilowattora ecc.) Test di guida su pista Alta Velocità con auto Ibride Plug-in (con test di consumo su percorso cittadino QRT e strumentazione QRT) Test di guida su pista Alta Velocità con auto Ibride Plug-in (con test di consumo su percorso cittadino QRT e strumentazione QRT) SALONI DELL AUTO presenza e organizzazione del lavoro sullo stand Lidia Dainelli La galassia dei social media I segreti per utilizzarli a proprio vantaggio Elena Cortesi COME SI PARLA IN PUBBLICO Regole, malizie e scorciatoie Alessandro Toffanin In Pista Economyrun con 4 auto. Ecco quanto si possono migliorare i consumi adottando gli insegnamenti dei collaudatori di Quattroruote, e senza andare più piano rispetto a come si era abituati 22 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 23

13 19 20 MERCOLEDÌ 14 gennaio 2015 GIOVEDÌ 15 gennaio 2015 I comunicati del marketing come si debbono proporre 1100 senza farli apparire ostili 1200 Vincent Van Acker Patrizia Brunetti VITA VISSUTA 1200 da giornalista a capo dell ufficio stampa Ecco che cosa s aspettano quelli là... Roberto Lonardi Come si prepara una PRESENTAZIONE STAMPA La realizzazione e la cura estetica del powerpoint Arturo Frixa Le differenze fondamentali nella comunicazione tra prodotti generalisti e prodotti premium Fabrizio Longo L AUTO COME BANCOMAT PER I GOVERNI 1400 IL FUTURO DELL AUTO a breve e a lungo termine Emilio Deleidi I nomi delle auto Come si decide un nome e i problemi da affrontare su scala mondiale. Le serie più popolari e quelle più esotiche Carlo Cavicchi LA COMUNICAZIONE DI CRISI Linda Bulgheroni 1600 Carlo Bellati Dalla strategia alla filierae poi produttiva al prodotto finale AlessandroToffanin ANFIA E UNRAE le associazioni dei costruttori. Che cosa fanno, come lavorano Romano Valente 24 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 25

14 21 VENERDÌ 16 gennaio 2015 MERCOLEDÌ 28 gennaio Come si prepara un filmato televisivo affinché sia efficace. Chi lo può produrre e come si fa la scelta tra quelli che li producono L ELETTRONICA DI BORDO L INFOTAINMENT Carlo Bellati E GLI AUSILI ALLA GUIDA 1245 Alessio Viola L auto nel cinema Gian Luca Pellegrini 1245 IL GINGER quando in un ufficio stampa si controlla il lavoro dei giornalisti Fabrizio Piotti I rapporti con le vendite e le flotte all interno dell azienda Marco Alù 1400 ILPROGRAMMA SEGUI.LI per monitorare in tempo reale siti, blog e influencer 1600 Fulvio Cavicchi Come e quando i social media possono e devono essere usati dal professionista dell informazione nell era della RIVOLUZIONE DIGITALE Daniela Cerquetti Heritage 1715 Eugenio Franzetti L USO DEI TESTIMONIAL LA SUA IMPORTANZA E I RITORNI CHE SI POSSONO OTTENERE per dare peso al brand Paola Trotta Quattroruote Academy Quattroruote Academy 27

15 23 GIOVEDÌ 29 gennaio 2015 VENERDÌ 30 gennaio L ufficio stampa INTERNAZIONALE Dalla conquista dello spazio a un ruolo d immagine per una casa automobilistica Paolo Nespoli Luca Dal Monte L evoluzione dei modi di comunicare l auto Antonio Ghini UN UFFICIO STAMPA UNICO PER AUTO, MOTO E FUORIBORDO L ECCEZIONE SUZUKI Junya Kumataki Massimo Nalli Immacolata Moretta Visita alla Collezione Quattroruote I modelli che hanno segnato l evoluzione dell auto nell arco di oltre un secolo Gaetano Derosa Il valore residuo Massimiliano Amati Consegna dei diplomi 28 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 29

16 Con il diploma in mano e il sorriso sulla bocca gli allievi del Master si avviano al mondo del lavoro. Per ciascuno la destinazione è uno stage presso l ufficio stampa di una Casa automobilistica 30 Quattroruote Academy Quattroruote Academy 31

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