La Biblioteca Tremelloni e l editoria di moda. Elsa Haertter. Marco Turinetto

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1 La Biblioteca Tremelloni e l editoria di moda Elsa Haertter A R C H I V I O Marco Turinetto 7 marzo 2013

2 Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Elsa Haertter

3 Who is Elsa? 7 marzo 2013

4 Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Elsa Haertter

5 ELSE AUGUSTE HAERTTER Nacque nel 1908 a Rottweil, in Germania; la sua famiglia si trasferì a Stoccarda per seguire il padre notaio e in quella città Elsa frequentò l Accademia di Belle Arti dove studiò grafica con il pittore tedesco Willy Baumeister e si specializzò nel disegno di moda. Nel 1940, durante la seconda Guerra Mondiale, si stabilì in Italia, paese che amò profondamente e da allora semplificò il proprio nome di battesimo con Elsa, anche se inizialmente firmò i suoi articoli con lo pseudonimo di Erti. Il primo incarico fu la collaborazione con il settimanale Grazia dove si avvicina al mondo della fotografia di moda e ben presto assunse nella redazione un ruolo strategico: si occupava non solo della regia dei servizi di moda, ma ne scattava personalmente le fotografie. Elsa era attratta dalle religioni e dalle filosofie orientali dove a partire dal 1969 trascorse diversi mesi all anno in India, soprattutto a Pondicherry, presso la comunità del filosofo indiano Sri Aurobindo, per cui curò l edizione italiana degli scritti del filosofo. Negli anni Settanta ridusse progressivamente la propria attività nel campo della moda, sino alla morte avvenuta a Milano nel marzo 2013

6 ... Lei era una donna colta, quindi non si limitava a fare delle fotografie. Lei cercava sempre di vedere attraverso quello che i vestiti dimostravano. Cercava di dare sempre un anima ai suoi vestiti, ai vestiti che lei fotografava... B. Modenese 7 marzo 2013

7 Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Mood

8 Archivio elsa HAertter L archivio di Elsa Haertter è una donazione di Beppe Modenese al Laboratorio e Centro di documentazione sul sapere della moda di Politeca: MODAcontents Tremelloni, presso il dipartimento INDACO del Politecnico di Milano. L archivio fotografico, composto da circa 28mila pezzi, si articola in diari personali e diari di viaggio, fotografie, negativi e provini di servizi per le riviste, fotografie personali e lettere, riviste e ritagli di giornali con pubblicazioni personali o fatti di attualità, due libri sull India, cento fotografie utilizzate per la mostra Viaggio in India e il catalogo della mostra stessa. 7 marzo 2013

9 diari personali fototipi di diversa tipologia e formato conservati nei diari prove di stampa di vario formato e tavole di impaginato preparatorie per la pubblicazione dei volumi La scelta e India, incontro con la saggezza lettere polaroid 24 Elsa Haertter A R C H I V I O copie originali di Grazia e Linea Italiana con al loro interno servizi fotografici firmati Haertter diapositive a colori negativi su pellicola in bianco e nero positivi su carta, prevalentemente in bianco e nero 7 marzo 2013

10 7 marzo 2013

11 Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Copertine Grazia

12 Lavorava espressamente per Grazia. Era la fotografa di Grazia. Però al di fuori di questo era una fotografa molto ricercata, per cui lavorava per aziende, lavorava per stilisti, lavorava per altri giornali, soprattutto stranieri, tedeschi. Per cui aveva una grossa attività anche al di fuori della rivista Grazia. L. Mulassano 7 marzo 2013

13 riviste Collaborazioni con settimanali e riviste fecero avvicinare Elsa Haertter al mondo della fotografia di moda. A seguito, un breve elenco delle più note patnership. Alba Die Woche Elegante Welt Epoca Eva Fantasia Freundin Grazia L Europeo Linea Marie Claire Moda Novità Praline Rotosei Stampa Sera Successo Vetrina 7 marzo 2013

14 AZIENDE Numerose sono anche le aziende con cui ha collaborato per realizzare fotografie e immagini che rispecchiassero alla perfezione l identità del brand valorizzandone i prodotti. Baratta sport X Bassetti Belfe Bellenghi Biancalani Imec Lanificio Zegna Lucy Sport Luisa Spagnoli Marzotto Max Mara Merving Orlon Siena Rhodiatoce Richard Rivetti Triumph 7 marzo 2013

15 sarti - designer Tante anche le singole personalità, sarti, artisti e designer, che si sono avvicinate ad Elsa, che lei stessa ha scoperto o con cui ha avuto il piacere di collaborare per servizi fotografici. Antonelli Biki Roberta di Camerino Carosa Capucci Raffaella Curiel Fabiani Galitzine Gattinoni Heinz Oestergaard Krizia Ken Scott Luisa Spagnoli Maruccelli Noemi Negrini Pucci Rina Pedrini Schubert Veneziani 7 marzo 2013

16 @Elsa Scott Argentina #1968 #6x6 #Grazia Fashion PANTONE P163-12C PANTONE P150-11C PANTONE P177-16C PANTONE P033-14C Grazia, Speciale Argentina, n.14, 24, giugno 1968 Manifesto della mostra Viaggiare con la moda. I racconti itineranti di Elsa Haertter Un atmosfera esotica, immersa all interno della foresta Argentina, fa da quinta per la modella che posa indossando un abito realizzato da Ken Scott. Lo scatto è stato pubblicato all interno nel numero 14 di Grazia speciale Argentina datato giugno 1968.

17 @Elsa Lago di Como, Como. #1955 #6x6 Fashion PANTONE P083-09C PANTONE P073-11C PANTONE P135-02C PANTONE P138-13C All interno del catalogo della mostra Viaggiare con la moda. I racconti itineranti di Elsa Haertter. Quel (famoso) ramo del lago di Como fa da cornice alla splendida Elsa (anche lei) Martinelli, che posa in un abito realizzato appositamente da Krizia per il servizio fotografico.

18 @Elsa Haertter Milano #1974 Research PANTONE P179-02C PANTONE P179-06C PANTONE P179-11C PANTONE P179-15C All interno del catalogo della mostra Viaggiare con la moda. I racconti itineranti di Elsa Haertter. Abito optical che si confonde con uno sfondo nello stesso stile per un gioco ad effetti grafici, lineari in bianco e nero. Geometria, rigore ed una modella che si presta a posizioni stoiche affinchè tutte le linee della fotografia seguano le stesse direttive.

19 PANTONE P C PANTONE P C PANTONE P C Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Mood

20 PANTONE P C PANTONE P C PANTONE P C Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Mood

21 PANTONE P C PANTONE P C PANTONE P 14-4 C PANTONE P C Elsa Haertter Archivio Elsa Haertter - Mood

22 La Biblioteca Tremelloni e l editoria di moda Elsa Haertter A R C H I V I O Marco Turinetto 7 marzo 2013