Iab Forum 2014, Milano adidas #cityrunners: social storytelling, di corsa.

Transcript

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2 Iab Forum 2014, Milano adidas #cityrunners: social storytelling, di corsa.

3 Vi raccontiamo una storia fatta di passione, squadra, obiettivi, di corsa.

4 Raccontala sui tuoi social con noi o chiedici #iabforum #wi

5 Behind the Story

6 Running dati estratti da Google Trends

7 Scarpe da Running dati estratti da Google Trends

8 adidas incontra KIWI

9 Question Come possiamo amplificare sul digitale la presenza di adidas alla Milano Marathon?

10 Obiettivi Presidiare i social attivando media e influencer Generare buzz Brand awareness

11 Soluzione Realizziamo un esperienza memorabile e facciamola vivere a blogger ed influencer. Costruiamo l ambientazione perfetta per raccontare una storia fatta di sudore, obiettivi, divertimento e passione. Raccontata dai protagonisti dell esperienza, attraverso i social.

12 #cityrunners una storia di corsa

13 protagonisti della storia Il brand e i suoi valori

14 PASSIONE

15 DETERMINAZIONE

16 PERFORMANCE

17 SQUADRA

18 protagonisti della storia I COACH Un gruppo di 4 trainer capitanati da coach Rondelli, avranno il compito di trasformare le reclute in veri e propri runner che correranno la Milano Marathon in staffetta.

19 protagonisti della storia I RUNNERS 42 tra blogger e influencer che vogliono correre, chi per la prima volta e chi per migliorarsi.

20 obiettivo correre una frazione di staffetta della Milano Marathon

21 CONCEPT conquistare milano

22 Il logo

23 Il logo

24 Tutti sanno correre. I #cityrunners corrono con passione, sincronizzando i battiti del cuore per vincere assieme. Come squadra. #cityrunners è la running community di adidas. La corsa è viva, la strada è nostra. #boost Milano

25 Ingaggio il primo incontro non si scorda mai

26 open milano, gennaio 2014 Una nuova #cityrunners Giulia De Iniziamo con le scatoline personalizzate #cityrunners #adidas Dice che ora sono uno degli

27 open milano, gennaio 2014 Chiara Ho le scarpe da corsa nuove con cui smaltirò i Winner Taco #cityrunners Rossana É lunedí l'mportante è iniziare con i piedi giusti! Buona settima a tutti Mirko Domani ancora pioggia, nuova prova estrema per le #Supernovaglide6 #cityrunners #run #runner #running

28 adidas monza, gennaio 2014 Valentina Il primo allenamento è stato un fail clamoroso, però volevo lo stesso dire che #iocorroqui #cityrunners Giulia De Fare l'#alpedisiusi, arrivare a 2000 metri e SENTIRMI POTENTE Tutto merito di adidas e i Hate Oggi c'erano i fartlek ma ho impostato il ritmo più veloce a seconda del numero di zanzare che mi inseguivano #cityrunners

29 adidas monza, gennaio 2014 Giulia De Ho sempre sognato un armadietto con il mio nome La Zitella Monza, Monza e della Brianza "Faremo solo un leggero allenamento" e finimmo tutti spolpati in un angolo #adidas #cityrunners Chiara Educazione fisica col prof cattivo #SCHIAPPE #cityrunners

30 gli allenamenti cose da #cityrunners

31 gennaio - aprile 2014 PREPARAZIONE ALLA MARATONA 90 giorni di allenamento scanditi da incontri, corse, performance e nuovi stimoli. Correre, sudare, soffrire, giorie tutti insieme. #citryunners

32 gennaio - aprile 2014 Giulia De Dopo 12 km, direi pure che un piatto di canederli ci sta tutto #cityrunners #alpedisiusi #ciaomagre G. Pelizzatti Che bello allenarsi così! Pronti per Ho così tanto acido lattico che domani ci faccio colazione #cityrunners

33 la sfida 10 km dal traguardo

34 gennaio - aprile 2014 Mirko Riascoltare Aldo Rock, ieri al Marathon village, per caricarsi! #cityrunners #MilanoMarathon Guardare la staffetta che parte, facendo colazione. Ma sarò #cityrunners Zeno team a rapporto. Temperatura ideale per un nuovo record. #milanomarathon

35 la squadra i #cityrunners crescono

36 new recruitment - luglio 2014 E NATA UNA COMMUNITY Ai 42 #cityrunners si aggiungono altri blogger e influencer in cerca di nuove sfide. I #cityrunners diventano 150.

37 new recruitment - luglio 2014 Zeno Coach Daimon Rondelli :) illustra i prossimi allenamenti #cityrunners per l'estate, help! #caldazza #paura #running Daniela Il #cityrunners usa le scarpe da corsa anche in ufficio! Meglio non perdere tempo!!! Lino Cit. Rondelli: "fino ai #cityrunners avevo allenato atleti di alto livello..." #motivation

38 la festa #cityrunners run party

39 party - settembre 2014 COLORIAMO DI ROSA MILANO Il 12 Settembre in occasione del lancio della nuova collezione donna adidas running, tingiamo di rosa le vie del centro di Milano. Una marea rosa corre per le strade di Milano fino a Villa Necchi Campiglio dove un party esclusivo li attende. Show cooking, musica, relax e divertimento li attende.

40 party - settembre 2014 C'mon DJ put that #boost on! Villa Necchi ema stokholma Cityrunners milano!!! Per correre ho messo la Jeremy giusto??? #adidas #boost #cityrunners Vanessa Dj giusta e musica giusta per i #cityrunners

41 il futuro la strada è segnata

42 future of #citryunners #CITYRUNNERS #cityrunners è un hashtag legato alla corsa, è il simbolo di una squadra, della passione e della determinazione nel raggiungere gli obiettivi. #cityrunners è una storia raccontata sui social dai protagonisti dell esperienza.

43 #cityrunners testimonianze dai superstiti

44 future of #citryunners ZENO TOMIOLO follow

45 future of #citryunners TANIA LOSCHI follow

46 + di km percorsi + di user generated content con #cityrunners + di 500 persone hanno utilizzato #cityrunners + di persone hanno visitato il social wall #cityrunners social reach 2 milioni circa social impression 6 milioni circa

47 Cosa abbiamo imparato?

48 Le storie stimolano la conversazione.

49 Le persone condividono ciò che amano.

50 Una relazione sincera tra brand e persone genera contenuti autentici.

51 Contano i numeri e aver coraggio paga.

52 Non stabiliamo confini, il futuro è cross-mediale.

53 GRAZIE