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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 9 bollettino mensile Settembre 2009 Ottobre 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: ottobre 2009 Casi: Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 2 di 16

3 Sommario Le vacanze di settembre... 4 Le previsioni di ottobre Nota metodologica Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 3 di 16

4 Le vacanze di settembre L approssimarsi dell autunno e della bassa stagione ha stimolato la voglia di vacanza di 9,5 milioni di italiani (il 20,5% della popolazione) che, nel mese di settembre, hanno fatto le valigie e sono partiti per almeno una notte fuori casa, complici una sostanziale riduzione dei prezzi ed il protrarsi del bel tempo. Nonostante l aumento complessivo del numero di viaggi, il totale speso per vacanze nell arco del trimestre si mantiene in linea con quello dello scorso anno, attestandosi sui 25,5 miliardi di (1,5 punti percentuali in meno rispetto al 2008). Rispetto all estate 2008, il resoconto dell intero trimestre registra un saldo complessivo di +2,9 milioni di vacanzieri italiani (+7,3%), distribuito nei mesi di luglio e settembre. L 80% degli italiani che trascorrono la vacanza a settembre ha scelto di restare entro i confini nazionali; la restante quota del 20% ha invece privilegiato le destinazioni straniere, meno però rispetto a settembre 2008 (23,6%). Il complessivo aumento delle vacanze di settembre rispetto al 2008 è dovuto quindi ad un aumento più che proporzionale delle vacanze interne. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di settembre 2009 N. % Sì ,5 No ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 4 di 16

5 Destinazione della vacanza degli italiani settembre 2009 N. % In Italia ,2 All estero ,3 In Italia e all estero ,5 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale settembre 2009 N. % In Italia ,0 All'estero ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 5 di 16

6 Nonostante il calo di quota, rispetto ad agosto 2008, delle vacanze balneari (dal 70% al 58%), il mare è ancora il prodotto principe per i turisti italiani, seguito dalle città d arte, preferite dal 15% degli italiani ed in ascesa rispetto al torrido agosto (5 punti percentuali in più). La terza destinazione per preferenze è la montagna con quasi il 14% delle vacanze. I vacanzieri all estero confermano una maggiore propensione al turismo culturale, con il 32% di essi che sceglie territori legati alle città d arte o all archeologia, decisamente oltre il 12% registrato per le destinazioni nazionali. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di settembre 2009 (%) In Italia All'estero Totale Al mare 58,9 52,7 57,6 In campagna/collina 8,1 3,8 7,2 In montagna 15,3 8,1 13,8 Al lago 4,9 1,1 4,1 In città d'arte/altre città 11,2 29,9 15,2 In sito archeologico 0,7 2,0 0,9 In località termale 0,6 0,0 0,5 Altro 0,3 2,3 0,7 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 6 di 16

7 Favorita dalla riscoperta del turismo culturale, la Toscana è la meta preferita tra le regioni italiane con il 12,1% dei vacanzieri che la scelgono, seguita a breve dal connubio di mare e cultura in Sicilia (11,9%), che a settembre dello scorso anno era in ottava posizione; terza per visite è la Liguria con il 9,6%, seguita dal Lazio e dal Veneto (8,3% e 7,8%). Rispetto a settembre 2008 la scelta della regione appare, però, meno concentrata e più variegata: le prime tre regioni (Sardegna, Toscana e Liguria) raccolgono il 33% delle preferenze, meno che l anno passato quando raggiungevano il 40%. Tra le destinazioni straniere la favorita è la vicina Europa con il 74,5% dei vacanzieri all estero, ma non sono pochi gli italiani che hanno raggiunto le terre dell Africa e dell Asia (16% e 15%). In ogni caso, le nazioni più visitate sono Spagna, Francia ed Egitto (15%, 12% e 11%). In termini di località, inoltre, il primato di settembre spetta alla capitolina Roma, seguita da altre città italiane come Genova, Palermo e Milano; al sesto posto la prima località estera in classifica, l egiziana Sharm el Sheik. Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 7 di 16

8 Località di destinazione della vacanza di settembre degli italiani Top 10 1 Roma 2 Genova 3 Palermo Milano Rimini Sharm el Sheik Cagliari Arezzo Venezia Trapani Quando si tratta di scegliere dove alloggiare, gli hotel sono la formula preferita dal turista italiano (33% dei vacanzieri), soprattutto all estero dove invece è minore l incidenza dei campeggi (4% contro il 7% in Italia) e delle case in affitto, di proprietà o dove essere ospitati (22% contro il 46% in Italia): difatti il 19% di chi ha trascorso la vacanza all interno del Bel Paese ha potuto usufruire di una seconda casa, il 14% ne ha presa una in affitto mentre il 13% ha trovato ospitalità in casa di amici o parenti. Rispetto al 2008 cresce la Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 8 di 16

9 quota di vacanzieri che sceglie di alloggiare in B&B (7%) soprattutto all estero dove raggiunge quasi l 11%, fenomeno già rilevato a luglio ed agosto. Tipologia di alloggio della vacanza principale settembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 31,1 40,7 33,0 hotel 1 stella 0,2-0,2 hotel 2 stelle 5,3 12,1 7,0 hotel 3 stelle 60,2 36,9 54,4 hotel 4 stelle 33,5 40,6 35,2 hotel 5 stelle 0,8 10,4 3,2 Totale Campeggio 6,7 4,0 6,1 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 55,1 39,6 53,1 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 34,5 53,0 36,9 Campeggio: Tenda 10,4 7,4 10,0 Seconda casa-casa di proprietà 19,2 2,4 15,8 Appartamento/Residence preso in affitto 14,0 12,5 13,7 Ospite in casa di amici/ parenti 13,2 7,5 12,0 Villaggio turistico 5,9 13,7 7,5 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 5,9 10,7 6,9 Nave da crociera marittima /fluviale 0,3 9,0 2,0 Agriturismo 1,1-0,8 Ostello 0,7-0,6 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,4-0,3 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 0,3 0,4 0,3 College/famiglia 0,4-0,3 Altro 1,6 1,1 1,5 Che abbiano trascorso la vacanza in Italia o al di fuori dei confini nazionali, il giudizio è positivo per oltre il 98% dei vacanzieri (leggermente più in Italia che all estero). Tra le attività più praticate durante la vacanza, in primis la riscoperta del piacere di passeggiare che coinvolge quasi il 40% dei turisti; in accordo con la connotazione più culturale della vacanza all estero, è proprio al di fuori dei confini nazionali che il vacanziere italiano preferisce impegnarsi nella visita di monumenti, musei o mostre (37%) o nella ricerca della cultura del luogo (23,5%), mentre sceglie di rilassarsi per la vacanza in Italia (17%). Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 9 di 16

10 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 10 di 16

11 Attività svolte della vacanza principale settembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 41,1 29,5 38,7 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 15,8 37,1 20,0 Relax 17,0 9,7 15,5 Ho ricercato la cultura locale 10,6 23,5 13,2 Ho conosciuto gente del luogo 7,4 5,7 7,1 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 6,1 6,8 6,2 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 6,3 3,8 5,8 Ho praticato attività sportiva (generica) 5,2 3,4 4,8 Ho fatto shopping 4,5 5,9 4,8 Ho letto 4,3 4,6 4,4 Per la vacanza principale di settembre gli italiani hanno speso complessivamente oltre 6,5 miliardi di ; ogni soggiorno è durato mediamente 6 notti ed è costato circa 680. La spesa maggiore è per la vacanza oltre confine, dove costi di viaggio ed alloggio incidono in misura maggiore che per la vacanza in Italia, durante la quale il turista può concedere maggiore spazio alle spese accessorie (42%). Spesa per la vacanza principale settembre 2009; valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,1 589,86 Estero , ,32 Totale ,5 682,57 Composizione % della spesa per la vacanza principale settembre 2009 Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 26,6 31,2 42,1 100,0 Estero 31,7 36,5 31,8 100,0 Totale 27,8 32,5 39,7 100,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 11 di 16

12 Durata media della vacanza principale settembre 2009, numero notti Italia 6,2 Estero 6,6 Media totale 6,2 Come nei mesi precedenti, nei sogni degli italiani primeggiano le località dietro l angolo e così, alla domanda dove vorrebbero andare se non avessero alcun tipo di limite rispondono serenamente le stesse località dove sono andati o dove hanno previsto di andare: Sicilia in primis, poi Trentino-Alto Adige e Toscana. Ancora una volta rimangono con i piedi a terra, con la consapevolezza forse che i sogni più sono vicini più è facile realizzarli. Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 12 di 16

13 Le previsioni di ottobre Gli italiani che, durante i primi giorni di ottobre, prevedono di andare in vacanza entro la fine del mese sono 4,2 milioni, quasi un milione in più rispetto a quanto si registrava nello stesso periodo dello scorso anno. La congiuntura mensile, data la stagione e la sostanziale ripresa delle attività lavorative, vede in ottobre 2/3 di viaggiatori in meno che in settembre ma una più accentuata preferenza per l estero, con quasi il 29% dei vacanzieri che prevede di fare un viaggio oltre confine (9 punti percentuali in più che a settembre). Le regioni che durante il periodo estivo erano state poste in secondo piano tornano in auge, con Lombardia, Piemonte e Lazio ai primissimi posti, seguite da Toscana e Liguria. Dell 1,2 milioni di italiani che hanno previsto di andare all estero il 75% ha scelto una vacanza nella vicina Europa, confermando la quota di settembre; tra le altre destinazioni prevale la scelta del continente Africano (12%) seguita dall America del Nord (7%). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza nel mese di ottobre 2009 N. % Sì ,0 No ,7 Non so ancora ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 13 di 16

14 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza nel mese di ottobre confronto N N Variazione assoluta Variazione percentuale Sì ,3 No ,7 Non so ancora ,7 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di ottobre 2009 N. % In Italia ,5 All'estero ,8 Non so ancora ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 14 di 16

15 Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 15 di 16

16 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 1 al 6 ottobre e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: settembre 2009 Pagina 16 di 16

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