THE FOSSIL MACHINE. Speciale

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1 56 Speciale THE FOSSIL MACHINE E già, perché il Gruppo Fossil è una vera e propria macchina da guerra, arrivata a celebrare i 30 anni di attività. In un lasso di tempo non certo lunghissimo, l azienda di Dallas, oltre all omonimo marchio, ha creato un portfolio brand straordinariamente articolato, attualmente composto da 15 marchi, di proprietà e in licenza. In queste pagine, proponiamo una panoramica globale del Gruppo, fatta eccezione per la business unit Swiss Made, nella quale rientrano, con specifiche collezioni ed al momento, Fossil, Burberry ed Emporio Armani. Si tratta dell immagine squisitamente fashion-glamour-design del Gruppo, che focalizzeremo sui nove marchi di maggior impatto strategico per il mercato italiano. Foto 1 Prima di tutto, però, è necessario riuscire a comunicare emozioni. Così Stefano Abbati, AD di Fossil Italia. Un dettaglio che può costituire, oggi, la chiave di volta per affermarsi sul mercato, prima di qualsivoglia strategia di marketing o comunicazione. Ed è proprio questo particolare che Fossil Group, da sempre, cura con maniacale attenzione con risultati che sembrano dargli ragione, inequivocabilmente. Il 2013 è stato chiuso con un turnover di 3,260 miliardi di US$ (+14% rispetto al 2012) e con un utile netto di 378,2 milioni di US$. E il primo trimestre del 2014 è ancora in crescendo con un fatturato di 777 milioni di US$ (+14%), la stessa percentuale d incremento realizzata in Europa (turnover aumentato di 25,2 milioni di US$), anche se l utile netto a causa dell impennata delle spese operative (destinate allo sviluppo dei Fossil store, ad investimenti in infrastrutture e ad una forte campagna di comunicazione) è diminuito da 72,2 a 66,3 milioni di US$. A questo dato basti aggiungere che, in tredici anni, il Gruppo è cresciuto di oltre il 600%: nel 2001 visitai personalmente l azienda e, allora, si festeggiava il superamento, nell anno fiscale 2000, dei 500 milioni di US$ di fatturato (504 US$ per la precisione), preistoria. Mi resi già conto all alba del XXI secolo di trovarmi di fronte ad una realtà di incredibile dinamicità, dal rigoroso culto del profitto e, soprattutto, con un organizzazione di processo impeccabile, accompagnata da una divisione design e creatività, come accennato nell incipit, il vero cuore del successo del Gruppo in tutto il mondo, difficilmente riscontrabile in altre realtà a livello internazionale. In quel periodo, ogni anno venivano lanciate ben referenze e, nel 2001, ciò si concretizzò in una produzione complessiva di 16 milioni di pezzi. Considerando che, nel 2001, oltre a Fossil e a Relic (marchio non distribuito in Italia), il portafoglio

2 Adidas Originals, modello Santiago, cassa tonneau in silicone verde o bianco, quadrante blu o bianco con logo sovradimensionato a contrasto, cinturino in silicone giallo o verde. Movimento analogico al quarzo. L insieme grafico e strutturale configura, in questo caso, i colori del Brasile e dell Italia. Prezzo: 69. licenze era costituito solo da Emporio Armani, Diesel e DKNY, e che l attuale composizione multi-brand è triplicata, fare calcoli, anche approssimativi, porta a dei risultati da capogiro: nel 2013, il cash flow medio a trimestre è stato di 275 milioni di US$ e il primo trimestre 2014 ha generato liquidità per oltre 300 milioni di US$. L attuale rete retail sulla quale, come accennato, Fossil punta moltissimo, può contare oggi su più di 400 flagship store Fossil a addetti worldwide. Va sottolineato, poi, che il Gruppo agisce su diversi fronti merceologici, come l abbigliamento, la pelletteria, la gioielleria, l eywear, dunque, in generale l universo dell accessorio lifestyle, ma l orologeria è decisamente il core business, incidendo sul turnover per A sx. Collezione Burberry Timepieces, modello di forma rettangolare con brancards allungati a definire le anse, in acciaio IP Gold. Quadrante light trench a finitura soleil con la texture check stampata ripresa, a colori, sul cinturino (chiusura déployante in acciaio IP Gold). Movimento al quarzo Swiss Made, calibro Ronda. Prezzo: 450. A dx. Collezione Burberry Timepieces, modello in acciaio da 26 mm di diametro. Quadrante, protetto da cristallo zaffiro, rosa con texture check, lancette a bastone e indici a barretta applicati. Movimento al quarzo Swiss Made, calibro Ronda 753. Bracciale in acciaio. Prezzo: 450. una percentuale vicina al 75%. E in un simile contesto, la business unit che maggiormente contribuisce all ottenimento dei risultati suindicati è, senza alcun dubbio, quella costituita dal brand Fossil e dai marchi inquadrati nell area fashion-glamour-design dai prezzi accessibili, indirizzata ad un pubblico giovane e dinamico. E il 2014, poi, è un anno molto particolare, perché celebra il trentennale di fondazione del Gruppo e dell omonimo marchio che, per l occasione, sta sfornando a ritmo continuo novità ispirate dagli iconici temi vintage anni 50, oppure, da accattivanti richiami a stilemi tradizionali, non disdegnando la

3 58 Speciale A sx. Diesel Timeframes, collezione Mega Chief, ref. DZ4319, cronografo con data al quarzo a 1/10 di secondo, con cassa in acciaio da 51 mm, connotata da una lunetta con cavalieri trapezoidali al 3, pulsanti a pompa e quadrante Gunmetal e blu a sviluppo concentrico. Impermeabile fino a 10 atmosfere. Cinturino in pelle marrone. Prezzo: 199. A dx. Diesel Timeframes, collezione Mega Chief, ref. DZ4318, cronografo con data al quarzo a 1/10 di secondo, con cassa in acciaio IP black da 51 mm, con vetro iridescente e lunetta con cavalieri trapezoidali al 3 (il loro tratto richiama gli aerei da caccia), pulsanti a pompa e quadrante nero. Impermeabile fino a 10 atmosfere. Bracciale in acciaio IP Black. Prezzo: 239. finitura IP Rose Gold. Per quanto riguarda l Italia, Abbati sottolinea: Stiamo registrando performance positive su diversi brand, consentendo un saldo positivo sui risultati di sell out, anche in forza di un processo di consolidamento delle posizioni competitive dei nostri marchi. Nel 2014, congiuntura permettendo, superata la fase di consolidamento, potremo pianificare anche a livello locale nuovi progetti di portata globale, in cui Fossil Group sta investendo.. Dunque, seguendo la filosofia globale del Gruppo, Abbati sta operando primariamente sulla razionalizzazione distributiva, sul rapporto qualità/prezzo, sulla cura specifica dei plus di ogni marchio e, poi, ovviamente, sulla capacità di comunicare emozioni. E per poterlo fare ci deve essere il prodotto, quello giusto, che nell area strategica cui abbiamo fatto poc anzi riferimento (si esclude il progetto Swiss Made, attualmente adattato a una quota della produzione di Fossil, Burberry ed Emporio Armani), è declinato principalmente, nel nostro Paese, in nove direzioni: Adidas, Burberry, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Marc by Marc Jacobs e Michael Kors per il segmento in licenza, Fossil e Skagen Denmark nell ambito delle proprietà (è un azienda americana, fondata nel 1989, con sede a Reno, nel Nevada, che realizza orologi da polso e da tavolo -, gioielli e occhiali da sole; il giro d affari attuale è di 130 milioni di US$ e l operazione, definita nel febbraio del 2012, è costata a Fossil 225 milioni di US$ in contanti e azioni di Fossil Inc.). Leggendo tra le righe del sopracitato portafoglio, si comincia, dunque, con l iconico entry product ispirato dal lifestyle sportivo di un colosso ultrapopola- A sx. DKNY, modello manchette in acciaio lucido e satinato silver, da 13 x 33 mm. Quadrante bianco perlato con lancette Dauphine e indici a barretta applicati ai quarti. Prezzo: 119. A dx. DKNY, modello con cassa rotonda da 20 mm, in acciaio lucido e satinato IP Rosegold. Quadrante bianco perlato con lancette Dauphine e indici a barretta applicati IP Rosegold. Monoanse e bracciale incrociato sinuosamente a X, in acciaio e acciaio IP Rosegold. Prezzo: 139.

4 La 59 Emporio Armani Orologi, cronografi con data della collezione Summer Cassa in alluminio rivestita in policarbonato rosa o blu; pulsanti a pompa e corona in acciaio. Quadrante rosa o blu protetto da vetro minerale con indici a barretta applicati e lancette a bastone luminescenti. Movimento al quarzo. Cinturino in silicone rosa o blu. Fibbia ad ardiglione in acciaio. Prezzo: 149. re come Adidas, caratterizzato dalle infinite potenzialità espressive del logo. Ecco, poi, il british style di Burberry, fresco della nomina di Christopher Bailey, storico Direttore Creativo della Casa, a CEO, dopo che Angela Ahrendts ha lasciato tale posizione per divenire Senior Vice President of Retail and Online Stores in Apple. Nel contesto non Swiss Made, ci troviamo di fronte a modelli più direttamente legati al DNA originario della Maison, alla sua appartenenza primaria all universo moda, in sintesi, prevalentemente più vicini ad un ruolo di luxury accessory piuttosto che di orologi veri e propri. E, così, la linea Burberry Timepieces continua ad essere aggiornata e sviluppata puntando in modo esplicito su quel motivo check, introdotto dalla Casa britannica negli anni 20 quale rivestimento interno dei suoi trench. Lo troviamo su quadranti e cinturini di modelli volti a stimolare precipuamente i vezzi di stile muliebri, giocando su abbinamenti cromatici e casse di forma allungate sul polso. Con Diesel Timeframes, la creatura di Renzo Rosso, entriamo in un universo audace, ribelle, multietnico, streetstyle, capace di creare moda e non di subirla, di scolpire l orologio, di renderlo vivo, dinamico, cangiante, un accessorio da interpretare in ogni momento della giornata. Nei modelli DKNY si percepisce con chiarezza lo spirito originario del brand, fondato nel 1985, da Donna Karan e dal defunto marito Stephen Weiss, ossia combinare il comfort dell abbigliamento sportivo (Donna Karan, proveniva dall esperienza di Anne Klein, noto brand di sportwear), all eleganza del prêt-a-portér, pur rimanendo collocati in una fascia di medio prezzo. A questo va aggiunto, evidentemente, un mood metropolitano e cosmopolita che rende l orologio DKNY molto ben armonizzabile sia con la quotidianità lavorativa che con la serata raffinata. Riconoscibile a prima vista l eleganza discreta di Emporio Armani Orologi, che adatta il suo design ricercato e senza tempo anche alla collezione Summer 2014, donandogli brio, freschezza e luminosità mediante l impiego di un ampia palette di colori; non manca la leggerezza, sostenuta da una cassa in alluminio rivestita in policarbonato e da un cinturino in silicone, particolari che confermano, semmai ce ne fosse bisogno, la camaleontica coerenza di uno dei più grandi stilisti contemporanei. Il brand leader, Fossil, quest anno, come accennato, fresco trentenne, non poteva non festeggiare riproponendo in modo originale l icona vintage Fossil sul quadrante, rendendo omaggio alle radici della marca. Specificamente nei quattro modelli Townsman Special Edition, vediamo grafiche storiche, utilizzate in passato per il logo del brand, originariamente ispirate alle vecchie gas pump che si trovavano sulle autostrade americane negli anni 50 e 60. Per il resto, la linea estiva punta sul mix sporty-elegance per cronografi e multifunzione ben dimensionati, che addolciscono l impatto strutturale aggressivo con l impiego di numeri romani.

5 60 Speciale Marc by Marc Jacobs, modello Henry, solotempo con cassa in acciaio lucido e satinato da 34 mm, lunetta inclinata. Quadrante silver satinato soleil e scheletrato perifericamente a delineare gl indici attraverso il lettering del logo, metallizzato arancione, così come le lancette a bastone. Bracciale in acciaio. Prezzo: 199. Marc by Marc Jacobs, solotempo con cassa in acciaio lucido IP Rosegold da 28 mm, lunetta incisa con il logo e anse rettilinee. Quadrante rosso satinato soleil, indici a numeri arabi applicati e con cristalli bianchi incastonati, lancette a bastone. Bracciale in acciaio IP Rosegold. Prezzo: 199. Michael Kors, solotempo in acciaio lucido IP Gold da 42 mm, con lunetta inclinata. Quadrante effetto tartaruga, indici applicati a barretta e lancette tipo Dauphine IP Gold. Bracciale in acciaio lucido IP Gold con inserti centrali in resina effetto tartaruga. Prezzo: 199. Michael Kors, solotempo in acciaio lucido IP Rosegold da 38 mm, con lunetta inclinata. Quadrante in onice, indici a numeri romani applicati e lancette a bastone IP Rosegold. Bracciale in acciaio lucido IP Rosegold. Prezzo: 249. A sx. Fossil, modello multifunzione (contatori su fondo bianco a filets circulaires: datario analogico al 3, 24 ore al 6, giorno della settimana al 9). Cassa in acciaio lucido da 40 mm, impermeabile fino a 10 atmosfere, con lunetta zigrinata sul bordo, corona protetta da spallette. Quadrante azzurro, rifinito a filets circulaires sulla fascia degli indici a numeri romani e a barretta alternati, lancette a bastone luminescenti. Bracciale in acciaio con chiusura déployante. Prezzo: 129. A dx. Fossil, cronografo in acciaio lucido da 44 mm, impermeabile fino a 5 atmosfere, con pulsanti a pompa e corona incisa protetta da spallette. Quadrante bianco con indici a numeri romani profilati blu e lancette a gladio scheletrate; rehaut blu con cala sessagesimale serigrafata. Cinturino in pelle blu con chiusura ad ardiglione. Prezzo: 109.

6 La 61 Moda pura sugli scudi con Marc by Marc Jacobs, la linea easy to wear dello stilista newyorkese, per 16 anni direttore creativo di Louis Vuitton. Le sui intuizioni stilistiche danno vita a segnatempo mai urlati, ma vibranti, freschi, con inserimenti cromatici molto armonici (per l estate, privilegiati il rosa, il verde e il blu) e ricerca di trasparenze e spunti luminosi, sottilmente ironici quando centrati sulle potenzialità grafiche del logo. E, poi, ancora Michael Kors, cinquantancinquenne stilista di Long Island, il cui esordio sulle passerelle è avvenuto nel lontano Fautore del luxury chic, ma anche di un prêt-à-portér che gioca con le variazioni cromatiche e le trame articolate ispirate dalla realtà e dalla natura, nell orologio traspone tutto questo attraverso la ricercatezza dei materiali o la loro lavorazione per ottenere gli effetti desiderati, in un contesto generale rispettoso Sopra. Uno dei quattro orologi Townsman Special Edition, realizzati da Fossil per celebrare il proprio 30 anniversario. Presentano, sul quadrante, grafiche storiche, utilizzate in passato per il logo Fossil, e ispirate alle vecchie gas pump che si trovavano sulle autostrade americane negli anni 50 e 60. Parte della grafica è stampata anche sul lato interno del vetro, proprio per riprendere lo stile delle tipiche insegne delle pompe di benzina della Route 66. Ogni modello è costituito da cassa in acciaio e cinturino in pelle marrone: il fondello è marcato col logo Fossil 30th, che identifica la Special Edition, in vendita nei Fossil Store, in selezionati punti vendita e sul sito della tradizione del segnatempo. Last but not least, Skagen Denmark, delle cui origini abbiamo detto: puro design contemporaneo, di curata essenzialità, con forti accenti minimal non solo nella grafica, ma anche nelle definizioni strutturali. Alla fine di questo breve viaggio nell universo Fossil, ciò che rimane è la possibilità, all interno di un panel d offerta variegato ed eterogeneo, di trovare con quasi assoluta certezza, il modello che fa per sé, essendo sviscerati i moltissimi aspetti e le diverse sfaccettature delle personalità maschili e femminili. E proprio in questo che risiede la forza e la penetrazione del Gruppo sul mercato orologiero, abbinate all eccezionale capacità di mantenere ed esprimere i DNA di ciascun marchio, evitando sovrapposizioni e confusione sulla corretta percezione del pubblico. A sx. Skagen Denmark, solotempo su cassa in acciaio IP Rosegold da 38 mm. Quadrante argenté su due livelli, indici cabochon in acciaio IP Rosegold applicati sul rehaut, lancette a filo. Bracciale a maglia mesh in acciaio lucido IP Rosegold, chiusura a scatto. Prezzo: 149. A dx. Skagen Denmark, cronografo con data su cassa in titanio lucido e satinato da 42 mm, con pulsanti a pompa. Quadrante grigio scuro su due livelli satinato verticalmente, indici a bastone applicati sul rehaut, lancette a bastone luminescenti, contatori rifiniti a filets circulaires. Bracciale in titanio, chiusura déployante. Prezzo: 229.