in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 11 bollettino mensile Novembre 2009 Dicembre 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: dicembre 2009 Casi: Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di novembre... 4 Le previsioni per le feste natalizie Nota metodologica Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di novembre La ripresa delle vacanza registrata durante l autunno 2009 continua a infondere i suoi effetti anche durante il mese di novembre, quando 4,9 milioni di italiani hanno fatto le valige per trascorrere almeno una notte fuori casa, il 18,5% in più rispetto al novembre 2008 quando a mettersi in viaggio erano stati in poco più di 4 milioni. Quasi 4 turisti su 10 hanno varcato i confini nazionali ed hanno approfittato della bassa stagione per raggiungere le destinazioni meno vicine, scelta più gettonata rispetto allo scorso anno quando i vacanzieri all estero erano appena 3 su 10: più vacanze e più lontano quindi per novembre 2009, magari approfittando delle sempre più vantaggiose offerte low-cost. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di novembre 2009 N. % Sì ,3 No ,7 Totale ,0 Destinazione della vacanza degli italiani novembre 2009 N. % In Italia ,3 All estero ,5 In Italia e all estero ,2 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale novembre 2009 N. % In Italia ,6 All'estero ,1 Totale ,0 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 4 di 17

5 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 5 di 17

6 Degli 1,8 milioni di turisti all estero, il 74% ha preferito i Paesi del continente europeo, mentre il 12% ha raggiunto destinazioni africane ed il 7,3% quelle asiatiche; le Americhe complessivamente hanno invece accolto l 8,5% degli italiani in vacanza. La classifica dei Paesi esteri più visitati, vede l Europa ai primi tre posti con Spagna, Francia e Regno Unito, seguiti dall Africa con l Egitto. La destinazione preferita all estero è senza dubbio legata ai luoghi d arte e di cultura, con quasi 7 turisti su 10 che hanno raggiunto una città; un restante 20% ha invece approfittato di altri climi per andare al mare; frammentarie le scelte sulle altre destinazioni. Anche per la vacanza in Italia le località più raggiunte sono state le città d arte (44% delle vacanze), anche se in misura minore: l approssimarsi della stagione invernale ha favorito la scelta della montagna, dirottandovi il 17% delle vacanze. Tanti gli italiani che sono andati in Toscana (21% dei vacanzieri in Italia), qualcuno meno in Lazio e Lombardia (13,4% e 10,1%); perdono quota Puglia ed Emilia Romagna, che lo scorso anno occupavano rispettivamente seconda e terza posizione. Stabilità invece per la Campania, quarta tra le regioni visitate. Le località più raggiunte sono, come ad ottobre 2009 e in ordine di preferenza, le italiane Roma e Firenze e la francese Parigi; seguono Milano e Londra. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di novembre 2009 (%) In Italia All'estero Totale In città d'arte/altre città 44,0 65,8 52,2 Al mare 25,5 20,0 23,5 In montagna 17,3 2,6 11,8 In campagna/collina 7,1 1,6 5,0 Altro 0,6 6,5 2,8 In località termale 3,4 0,2 2,2 Al lago 1,4 1,4 1,4 In sito archeologico 0,7 1,8 1,1 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 6 di 17

8 Località di destinazione della vacanza di novembre degli italiani 1 Roma Top 10 2 Firenze 3 Parigi Milano Londra Barcellona Madrid Praga Grosseto Pisa Coerentemente con la scelta della vacanza, oltre la metà degli italiani ha visitato monumenti, musei e mostre, soprattutto all estero (68,8% contro il 44,2% in Italia); il piacere di passeggiare ha coinvolto il 43% dei turisti, mentre quasi un quarto di loro ha preferito staccare la spina e dedicarsi al relax. Interessante la quota di turisti che ha scelto lo shopping nelle città straniere (17,2%). Attività svolte durante la vacanza principale novembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 44,2 68,8 53,5 Ho passeggiato 47,2 36,3 43,0 Relax 22,5 25,5 23,5 Ho ricercato la cultura locale 6,4 21,3 11,9 Ho fatto shopping 7,9 17,2 11,3 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 7,4 12,3 9,2 Ho conosciuto gente del luogo 4,2 14,8 8,1 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 6,9 5,6 6,4 Attività balneari 3,1 11,7 6,3 Escursioni 4,0 8,1 5,5 Cure/benessere 4,8 1,8 3,7 Sono andato a ballare 1,5 4,7 2,7 Ho partecipato a convegni/congressi/fiere/manifestazioni 3,5 0,6 2,4 Ho praticato attività sportiva 2,2 2,5 2,3 Altro 1,7 5,0 2,9 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 8 di 17

9 Sempre più alloggi alternativi per il turista italiano che, nel 26,8% delle vacanze in Italia e nel 15,6% all estero, può farsi ospitare da amici e parenti, più che lo scorso anno quando le rispettive quote si attestavano su 22,0% e 13,2%; leggermente in crescita anche la scelta dell alloggio in affitto (7,0% in Italia e 5,2% all estero) mentre risulta sostanzialmente stabile la quota delle vacanze in seconda casa (9,4% e 3,7%). Per l altra metà degli italiani la formula preferita è quella alberghiera, scelta dal 50% dei turisti (quasi 54% all estero). Tipologia di alloggio della vacanza principale novembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 49,3 53,8 50,8 hotel 1 stella 2,8 1,8 2,4 hotel 2 stelle 2,1 4,9 3,2 hotel 3 stelle 47,9 41,1 45,2 hotel 4 stelle 44,3 42,3 43,5 hotel 5 stelle 2,9 9,9 5,6 Ospite in casa di amici/ parenti 26,8 15,6 22,6 Seconda casa-casa di proprietà 9,4 3,7 7,2 Appartamento/Residence preso in affitto 7,0 5,2 6,3 Campeggio 6,9 2,2 5,1 B&B 5,0 3,7 4,5 Agriturismo 3,8 1,1 2,8 Villaggio turistico 1,0 4,1 2,1 Nave da crociera 0,3 4,1 1,7 Altro 1,1 1,5 1,2 Come spesso accade, la vacanza all estero lascia più soddisfatti di quella in Italia, fermo restando un giudizio decisamente positivo in entrambi i casi. Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 9 di 17

11 Il turista italiano di novembre ha speso mediamente 355 per la vacanza in Italia e 815 per quella all estero, durate in media 4 e 5,7 notti rispettivamente; la spesa complessiva è stimabile intorno ai 2,5 miliardi di. La composizione percentuale della spesa vede significative differenze tra mete nazionali ed internazionali: se in Italia infatti si spende più per le spese accessorie (43,2% del totale), all estero sono i costi di viaggio ad avere un incidenza maggiore (35,6%); pressappoco uguale la quota della spesa dedicata all alloggio. Spesa per la vacanza principale novembre 2009; valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 354,17 Estero ,9 816,57 Totale ,6 531,72 Composizione della spesa per la vacanza principale (%) novembre 2009 Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 30,7 26,2 43,2 100,0 Estero 35,6 27,1 37,2 100,0 Totale 32,6 26,6 40,8 100,0 Durata media della vacanza principale novembre 2009, numero notti Italia 4,0 Estero 5,7 Media totale 4,7 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 11 di 17

12 Le previsioni per le feste natalizie Con Natale alle porte, gli italiani sembrano aver deciso di regalarsi una vacanza: sono oltre 10,5 milioni (il 22% della popolazione) quelli che dichiarano l intenzione di fare una vacanza durante le festività natalizie, in netta crescita rispetto a quanto dichiaravano lo scorso anno. Tanti ancora gli indecisi, 11,5 milioni, che non sanno ancora se andare in vacanza o meno. Sul fronte delle destinazioni si registra una maggiore preferenza per le vacanze in Italia: se l anno scorso il 74,4% dei turisti manifestava intenzioni di viaggiare nel Paese, quest anno la stessa quota supera l 80%. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per le feste natalizie N. % Sì ,2 No ,6 Non so ancora ,2 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per le feste natalizie 2009 N. % In Italia ,4 All'estero ,2 Non so ancora ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 12 di 17

14 Le mete preferite per chi rimarrà in Italia sono quelle di montagna (44,1% delle vacanze previste), seguite dalle città d arte (29,8%); il 15% raggiungerà invece località sulle coste mentre il 13,3% dichiara di preferire la campagna e la collina. All estero prevarranno le vacanze legate ai luoghi dell arte e della cultura (56%), mentre mare e montagna accoglieranno ciascuno circa il 20% dei turisti. Le regioni preferite tra chi rimarrà in Italia rimangono sostanzialmente stabili rispetto allo scorso anno, con le prime cinque posizioni occupate da Trentino-Alto Adige, Lombardia, Lazio, Toscana e Veneto, che nel complesso accoglieranno oltre metà dei vacanzieri in Italia. Tra chi andrà all estero, oltre alla vicina Europa (62,9% delle preferenze), molti oltrepasseranno l oceano Atlantico per recarsi in uno stato nord-americano, l 8,9% raggiungerà, invece, il continente nero, mentre Asia e America Latina saranno raggiunte rispettivamente dal 6,3% e dal 4% dei turisti. E proprio gli USA sono il Paese preferito all estero, seguito dalle più vicine Spagna, Francia e Germania. Destinazione area-prodotto della vacanza delle feste natalizie (%) possibili più risposte, % sul totale destinazione In Italia All'estero Totale In montagna 44,1 20,0 38,6 In città d'arte/altre città 29,8 56,0 31,6 Al mare 15,3 19,4 15,0 In campagna/collina 13,3 3,1 11,3 In località termale 3,8 4,7 3,7 Al lago 2,7 0,7 2,3 In sito archeologico 0,6 5,3 1,2 Altro 4,7 7,3 4,8 Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 14 di 17

16 Sicuramente il proposito è quello di spendere meno rispetto al 2008, prevedendo un budget per la vacanza in Italia pari a 280 (meno della metà di quanto si prevedeva lo scorso anno) e pari a 775 per l estero (quasi 300 in meno). Previsioni di spesa per la vacanza delle feste natalizie Spesa media ( ) Spesa totale ( ) In Italia 279, All'estero 774, Totale 353, Infine, e come di consueto, agli intervistati è stato chiesto di indicare la meta ideale di vacanza in assenza di ogni tipo di impedimento, e non sorprende se al primo posto troviamo una regione italiana, il Trentino- Alto Adige, confermando sia la classifica dell anno scorso che quella di ottobre 2009; c è qualcuno invece che sogna più lontano, immaginandosi al sole su una spiaggia delle Maldive, mentre l intramontabile fascino di Parigi conquista la terza posizione. Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 16 di 17

17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 1 al 10 dicembre e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: novembre 2009 dicembre 2009 Pagina 17 di 17