i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale

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1 Turismo cinese: i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale Cristina Bergonzo Market Research & Statistics Sviluppo Piemonte Turismo

2 I trend del turismo Cosa succede nel mondo e in Italia Fonte: Rapporto sul turismo 2012 If fatti: il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello globale il posizionamento competitivo dell Italia nel 2012 rimane invariato rispetto al 2011 la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente che negli altri Paesi dell Unione Europea la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle strutture ricettive la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un rallentamento rispetto all anno precedente cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo internazionale.

3 La Cina (Repubblica Popolare Cinese) Superficie: km² (3º Paese al mondo)

4 La Cina: indicatori demografici Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

5 Le aree di destinazione dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Num mero Viaggi Il Capodanno cinese (gennaio-febbraio), il periodo delle ferie estive (luglioagosto) e il mese di dicembre sono alta stagione per il turismo outbound.

6 Distribuzione per destinazione Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

7 Market-share italiano in Europa dei flussi turistici cinesi NIT 2013 sciate/consolati/en o Congiunto Ambas ng Kong - Rapporto Fonte: Cina e Hon Inoltre la crescita complessiva dei visti per l anno 2011 (arrivi in Italia) è stata pari al 43,88% su base annuale. Ancora maggiore l incremento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 32,64% dei viaggi individuali e del 55,46% dei viaggi organizzati*.

8 Caratteristiche dei flussi cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Prevalenza di viaggi i organizzati i sui quali pesa la scelta dell aeroporto di atteraggio Numero ridotto di giorni di vacanza a adspos disposizione o eper i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione) Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi Il movimento turistico pacchettizzato outbound verso l Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton Si stima che il target del mercato long haul sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto

9 Il profilo dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Uomini d affari / professionsiti Gruppi familiari Coppie senza figli / single Seniors Giovani / studenti

10 Spesa dei Cinesi in Italia annuale della Fond dazione Italia-Cina turismo Fonte: Impresa Turismo - Rapporto Crescono del 30% i visti i per gruppi turistici i i da Pechino all'italia li nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%. Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. Il turista cinese rimane leader nell ammontare di spesa per shopping in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media euro. Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale.

11 Trend Arrivi in Piemonte turisti Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi vs 2003: +52,2% 2012 vs 2011: +0,68% Totale Italia Estero

12 Trend Pernottamenti in Piemonte pernottamenti Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Presenze Pernottamenti Totale Italia Estero 2012 vs 2003: +38,8% 2012 vs 2011: -3,35% 335%

13 Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Boom di turisti stranieri Estero % 2012 Presenze Italia % Il 2012 è stato t il primo anno senza grandi eventi dopo i Giochi Olimpici di Torino 2006 La crescita degli arrivi turistici negli ultimi 10 anni è pari al 52,2% Nel corso del 2012 si è registrato un vero e proprio boom dei turistici dall estero: +19,9% di arrivi e +16,0% di pernottamenti arrivando a turisti che hanno soggiornato in Piemonte e di pernottamenti generati.

14 Il 2012 in Piemonte Classifica dei mercati per pernottamenti Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte

15 Il 2012 in Piemonte I mercati più dinamici: Cina al 1 posto Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte variazione % Provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze % arrivi % presenze Germania ,7% 10,2% BeNeLux ,2% 4,3% Francia ,5% 15,7% Svizzera e Liechtenstein ,5% 19,1% Regno Unito ,7% 16,6% Scandinavia ,9% 21,0% Russia ,2% 40,5% Cina ,1% 54,6%

16 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Flussi Turistici dalla Cina T.M.P. 2,7 notti Arrivi Cina Presenze Cina

17 Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Presenze Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli ATL Presenze 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,1% Alessandria ,7% Distretto Turistico dei Laghi ,5% Langhe e del Roero ,5% Valsesia e di Vercelli ,1% Novara ,8% Asti ,7% Cuneo ,9%,% Biella 930 1,7% Totale Piemonte ,0% Novara Asti Cuneo Biella

18 Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Turismo Torino e Provincia Alessandria ATL Arrivi 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,4% Alessandria ,4% Distretto Turistico dei Laghi ,2% % Langhe e del Roero 762 3,8% Biella 445 2,2% Asti 416 2,1% Cuneo 228 1,1%,% Valsesia e di Vercelli 188 0,9% Totale Piemonte ,0% Trend Arrivi Cina ATL Novara 798 4,0% Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli Novara Asti Cuneo Biella

19 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese e ricettività Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Flussi 2012 Cina Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze Albergo Albergo Residenziale ,6% 88,3% Totale Alberghiero Campeggio Villaggio Turistico 6 10 Casa per Ferie Ostello per la gioventu Rifugio Alpino 4 4 Rifugio Escursionistico.. 3,4% 11,7% Agriturismo Affittacamere CAV Residence Bed & Breakfast Totale Extra Alberghiero Totale Presenze Cina 2012 per settore ricettivo 12% 88% Totale Alberghiero Totale Extra Alberghiero Arrivi Cina 2012 per settore ricettivo 3% 97%

20 Estate 2013 rio acquisti CartaSi Fonte: Osservator Secondo l'osservatorio acquisti i CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi. I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%. In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. 21% La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %. La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale.

21 Andamento 2013 by TO Fonte: Impresa Turismo

22 Previsioni x il 2014 by TO Fonte: Impresa Turismo

23 Contatti Cristina Bergonzo Market Research & Statistics Sviluppo Piemonte Turismo