Analisi del valore delle celebrities sui social media. Gli Azzurri della Nazionale di calcio giugno Report dimostrativo Social Celebrities

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1 Analisi del valore delle celebrities sui social media Gli Azzurri della Nazionale di calcio 4-24 giugno 2014 Report dimostrativo Social Celebrities

2 Indice SINTESI ANALISI COMPLESSIVA AZZURRI FOCUS VALORIALE PRANDELLI METODOLOGIA SOCIAL CELEBRITIES Blogmeter

3 Perimetro di analisi 4-24 giugno 2014 Periodo di analisi Italia Mercato Social Celebrities Servizio di analisi OBIETTIVO Valutare il potenziale di comunicazione degli Azzurri impegnati nei Mondiali 2014 attraverso l analisi della popolarità, reputazione e capacità di coinvolgimento online PERSONAGGI Il ct Cesare Prandelli ed i 23 calciatori convocati per il Mondiale: Portieri: Buffon (Juventus), Perin (Genoa), Sirigu (Paris St. Germain); Difensori: Abate (Milan), Barzagli (Juventus), Bonucci (Juventus), Chiellini (Juventus), Darmian (Torino), De Sciglio (Milan), Paletta (Parma); Centrocampisti: Aquilani (Fiorentina), Candreva (Lazio), De Rossi (Roma), Marchisio (Juventus), Thiago Motta (Paris St. Germain), Parolo (Parma), Pirlo (Juventus), Verratti (Paris St. Germain); Attaccanti: Balotelli (Milan), Cassano (Parma), Cerci (Torino), Immobile (Torino), Insigne (Napoli). FONTI Profili ufficiali personaggi su Facebook e Twitter. Universo completo social media italiani (Blog, forum, news, Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, Yahoo!Answers, ecc.) Blogmeter

4 Sintesi Blogmeter

5 Balotelli leader indiscusso per popolarità e engagement. Sentiment negativo per Chiellini e Abate Blogmeter

6 Altri Key Insights Bassa presenza degli Azzurri sui social Solo 10 dei personaggi analizzati possiedono sia una pagina Facebook che un profilo Twitter ufficiali. Chiellini, Buffon e Abate sono gli unici ad avere anche un canale YouTube ed un profilo su Google+ e Instagram. Balotelli, leader per engagement. Alle sue spalle 4 juventini Mario Balotelli riesce a generare molte interazioni sui suoi profili Twitter e Facebook. Seguono a distanza Marchisio, Buffon, Pirlo e Bonucci. Balotelli è anche il più discusso, con 511k+ citazioni nel periodo Le conversazioni su tutto il social web si sono concentrate soprattutto su Mario Balotelli, con più di 25mila messaggi al giorno. Seguono, staccati, Pirlo, Marchisio, Buffon e il CT Prandelli. Darmian è la rivelazione del Mondiale, Paletta la delusione più grande Apprezzatissimo l esordio in maglia azzurra di Darmian. Il giocatore granata è infatti quello che vanta il sentiment più positivo, davanti a Pirlo e a Marchisio. Il giocatore con il sentiment più negativo è risultato invece Paletta, considerato dal pubblico troppo lento. Critiche anche a Thiago Motta, il cui rendimento non è stato giudicato all altezza. Prandelli: prevale nei suoi confronti un sentimento di disprezzo legato al risultato Dall inizio del Mondiale al CT Prandelli è associato prevalentemente un sentimento di «disprezzo», legato alla gestione del team, accompagnato dalla «tristezza» per il risultato conseguito e dalla «passione», che da sempre coinvolge i tifosi della Nazionale. Blogmeter

7 Analisi complessiva Azzurri Blogmeter

8 Balotelli ha la community più numerosa. Pirlo fa segnare la crescita maggiore durante il Mondiale GIOCATORI TOP FANS & FOLLOWERS VARIAZIONE SU PERIODO 10/5-3/6/14 1 Balotelli 9,8M +596K +6,5% 2 Buffon 3,9M +706K +21,8% 3 Pirlo 3,9M +1,8M +81,1% 4 Chiellini 2,9M +261K +10,0% 5 Marchisio 2,1M +307k +16,9%? TOTAL FOLLOWERS & FANS La community che il Brand è riuscito a creare nelle sue pagine Facebook e Twitter Blogmeter

9 Balotelli leader per engagement davanti a 4 juventini Mario Balotelli 1,6M Claudio Marchisio 1M Gianluigi Buffon 745K Andrea Pirlo 602K Leonardo Bonucci 258K? TOTAL ENGAGEMENT Sommatoria delle interazioni spontanee sul profilo ufficiale Facebook (likes, shares, fan comments) e su quello Twitter (retweets, replies, favorites, mentions). Blogmeter

10 I post più engaging su Facebook sono di Marchisio (dopo la vittoria sull'inghilterra) e Balotelli TOTAL ENGAGEMENT 265,6K TOTAL ENGAGEMENT 252,7K 246,6K LIKES 4,2K COMMENTS 14,8K SHARES 228,7K LIKES 7,9K COMMENTS 16,1K SHARES Blogmeter

11 Entrambi i tweet più engaging sono di Balotelli TOTAL ENGAGEMENT 280,6K TOTAL ENGAGEMENT 22,3K 177,1K RETWEETS 13,4K REPLIES 90,1K FAVORITES 10,8K RETWEETS 1,7K REPLIES 9,8K FAVORITES Blogmeter

12 Balotelli leader delle discussioni online Mario Balotelli 511K Andrea Pirlo Claudio Marchisio Cesare Prandelli Gianluigi Buffon 254K 237K 237K 228K Giorgio Chiellini 174K Ciro Immobile Matteo Darmian Daniele De Rossi 93K 92K 120K Gabriel Paletta 87K Il dato si riferisce al numero totale di messaggi su tutte le fonti analizzate SuperMario è nettamente il giocatore più discusso, con più del doppio delle citazioni del secondo classificato, Pirlo. Seguono Marchisio e Buffon, intervallati dal CT Prandelli (4 posizione assoluta). Meno chiacchierate le nuove leve. Blogmeter

13 Darmian il più apprezzato, Paletta il più criticato Darmian 76% Paletta 68% Pirlo 75% Motta 68% Marchisio 69% Prandelli 61% La vera rivelazione del mondiale italiano, stando alle discussioni online rilevate, è stato Darmian: i commentatori hanno apprezzato il suo esordio in maglia azzurra e la sua gara contro l Inghilterra. Molto apprezzato anche Pirlo, ritenuto un fuoriclasse, anche se purtroppo al suo ultimo mondiale. Sentiment positivo anche per Marchisio: l autore del gol contro l Inghilterra viene difeso dal popolo della Rete anche dopo l espulsione nella gara decisiva contro l Uruguay, ritenuta ingiusta. I giocatori con il sentiment più negativo sono invece Paletta e Thiago Motta. Il primo non piace perché ritenuto troppo lento, mentre Thiago Motta è stato criticato soprattutto dopo la sconfitta contro l Uruguay. Forti critiche anche per il coach Prandelli, considerato il principale responsabile dell uscita dell Italia nella fase a gironi. Blogmeter

14 Focus valoriale Prandelli Blogmeter

15 Disprezzo, tristezza e passione tra le emozioni e i valori più legati a Prandelli Blogmeter

16 Aumenta il disprezzo legato a Prandelli a cavallo di Uruguay-Italia TOP 3 PERCEPTIONS PRE-GARA (23/6 00h00 24/6 17h59) POST-GARA (24/6 18h00 23h59) 1 PASSIONE DISPREZZO 2 TALENTO TRISTEZZA 3 DISPREZZO DIFFIDENZA Blogmeter

17 Metodologia Blogmeter

18 Metodologia di rilevamento Per ogni personaggio analizzato vengono considerati tutti i messaggi relativi a: Hashtag ufficiale del personaggio Keyword utilizzate per indicare il personaggio ed eventuali nickname Profilo ufficiale Twitter Pagina Facebook ufficiale Profilo Google Plus Profilo Instagram Canale YouTube ufficiale Blogmeter

19 Social Celebrities Blogmeter

20 Perché analizzare il valore social delle celebrities Una moderna industria delle celebrità non può fare a meno di ricerche affidabili ed indipendenti sulla popolarità e la considerazione online dei personaggi Tenere monitorata la reputazione in tempo reale Comprendere la percezione del pubblico riguardo al personaggio e conseguentemente la sua compatibilità con brand, prodotti e contenuti editoriali Scegliere un testimonial vuol dire scegliere una personalità che non sia semplicemente famosa, ma anche piacevole ed in sintonia coi valori del brand da promuovere Avvicinare e coinvolgere i target attraverso i social media Misurare i ritorni di attività di social media marketing Blogmeter

21 A chi è utile Social Celebrities Inserzionisti pubblicitari Agenzie (centri media, agenzie pubblicitarie e di PR) Editori / Società di produzione Nella scelta dei personaggi più efficaci e più coerenti con gli obiettivi della Marca da utilizzare come testimonial Nella selezione dei personaggi più adatti a raggiungere le simpatie del pubblico o a veicolare determinati messaggi Consulenti in Social Media Marketing Manager / Agenti Nel processo di valorizzazione dell immagine dei propri assistiti e per approntare una strategia mirata Blogmeter

22 L universo dei personaggi analizzati Personaggi tv Presentatori, Show Girl, Comici Sportivi Atleti, Coach & Manager di tutti gli sport Musica Attori Cinema, Tv & Teatro Giornalisti Manager/Ceo Cultura/Scienza Blogger Blogmeter

23 Le dimensioni analizzate Popolarità Fonti Coinvolgimento Temi di discussione Reputazione Perceptions Blogmeter

24 Chi è Blogmeter Leader in Italia nella Social Media Intelligence 500+ progetti realizzati 80+ clienti Tecnologie d avanguardia per la social intelligence 3 sedi: Milano, Roma e Torino 4 miliardi post e interazioni social misurate l anno 20 mila chiavi di ricerca configurate 15 mila entrate lessicali per sentiment automatico 7 mila profili aziendali social analizzati giornalmente Blogmeter

25 Milano Roma Torino facebook.com/blogmeter Per approfondimenti sul servizio Social Celebrities: Alessandro Donato slideshare.net/blogmeter Blogmeter 2014

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