INSTAGRAM & BENI CULTURALI. Raccontare e promuovere il patrimonio regionale attraverso le immagini e la community

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1 INSTAGRAM & BENI CULTURALI Raccontare e promuovere il patrimonio regionale attraverso le immagini e la community

2 Hello! Emma Barreca Digital Communication Consultant & Instagram Specialist

3 DI COSA DI COSA PARLEREMO - L ascesa del Visual come strumento di storytelling Instagram: presentazione e dati chiave Scoprire la piattaforma (funzionalità e strumenti) Creare un profilo da zero e impostarlo al meglio Come gestire un profilo Case histories ed esempi

4 1. IL VISUAL STORYTELLING #CULTURAVIVAFVG - Instagram per i beni culturali

5 DI COSA POTERE ALL IMMAGINE I contenuti visivi (foto, video, infografiche) hanno ormai conquistato un ruolo predominante all interno della nostra società, influenzando in maniera sempre più evidente il nostro modo di comunicare.

6 DI COSA DAL DIRE AL MOSTRARE BLOGGING MICROBLOGGING VISUAL

7 Stiamo entrando in una fase in cui la comunicazione visiva sta soppiantando la parola scritta: la cosiddetta Visualsfera. Bob Lisbonne, CEO di Luminate

8 DI COSA CONTENUTI VISIVI

9 DI COSA CONTENUTI VISIVI

10 DI COSA CONTENUTI VISIVI

11 DI COSA CONTENUTI VISIVI

12 DI COSA CONTENUTI VISIVI

13 DI COSA PARLEREMO OGGI 1- UNIVERSALITÀ LA FORZA DEL VISUAL 2- IMPATTO 3- EMOZIONE 4- EMPATIA 5- IMMEDIATEZZA 6 -SINTESI

14 DI COSA LA FORZA DEL VISUAL A rendere un immagine più comunicativa rispetto a un altra vi è la maggiore possibilità di riconoscere in essa qualcosa di noto: secondo John Berger, una fotografia assume per noi un maggior significato quante più sono le apparenze in essa riconoscibili (RISONANZA)

15 DI COSA OGNI IMMAGINE È UNA STORIA

16 DI COSA OGNUNO DI NOI HA UNA STORIA

17 DI COSA NOI, AL CENTRO DI TUTTO

18 DI COSA NOI, AL CENTRO DI TUTTO

19 DI COSA NOI, AL CENTRO DI TUTTO

20 COSA CULTURA VIVA!

21 2. INSTAGRAM: INTRO #CULTURAVIVAFVG - Instagram per i beni culturali

22 DI COSA INSTAGRAM: NUMERI CHIAVE

23 CRESCITA 2015DI COSA

24 DIFFUSIONE GLOBALEDI COSA

25 ENGAGEMENT A CONFRONTODI COSA

26 USO DELL APP NEL 2015DI COSA

27 UTENTI ATTIVI, CHI SONO?DI COSA

28 E IN ITALIA? #CULTURAVIVAFVG - Instagram per i beni culturali

29 IL DIGITALE IN ITALIADI COSA

30 USO DEI SOCIAL IN ITALIADI COSA

31 INSTAGRAM VS TWITTERDI COSA VARIAZIONE ANNUALE (maggio maggio 2015) TWITTER: -11% INSTAGRAM: +14% TEMPO SPESO SULLA PIATTAFORMA (maggio 2015) TWITTER: 59 MINUTI INSTAGRAM: 2 ORE E 22 MINUTI

32 SETTORI PIÙ RAPPRESENTATIDI COSA Analisi condotta su account Instagram, già mappati da Blogmeter (tra cui account italiani e 492 aziende che si rivolgono al mercato italiano). Le metriche scelte per l analisi sono state il numero di follower medio, le interazioni medie mensili e i post medi mensili.

33 3. INSTAGRAM??? #CULTURAVIVAFVG - Instagram per i beni culturali

34 RACCONTARE CON LE FOTODI COSA

35 COS ÈDI COSA PARLEREMO OGGI APP + SOCIAL NETWORK posso scattare/girare e modificare immagini o brevi video (esclusivamente da mobile) creando un profilo sulla piattaforma, posso poi condividere contenuti (esclusivamente da mobile), connettermi e interagire con un pubblico mondiale

36 COSA SIGNIFICADI COSA PARLEREMO + OGGI NT TELE

37 LA STORIADI COSA

38 LA STORIADI COSA

39 LA STORIADI COSA

40 LA STORIADI COSA

41 LA STORIADI COSA

42 LA STORIADI COSA

43 LA STORIADI COSA

44 LA STORIADI COSA

45 LA STORIADI COSA

46 LA STORIADI COSA

47 LA STORIADI COSA

48 LA STORIADI COSA

49 LE TRE APP CORRELATEDI COSA

50 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

51 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

52 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

53 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

54 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

55 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

56 CHI LO USA? PARLEREMO OGGI

57 4. INSTAGRAM, IN PRATICA #CULTURAVIVAFVG - Instagram per i beni culturali

58 CREARE UN PROFILO

59 CREARE UN PROFILO

60 CREARE UN PROFILO

61 INTERFACCIA E FUNZIONI HOME qui vedo gli aggiornamenti dalle persone che seguo (e i contenuti sponsorizzati)

62 INTERFACCIA E FUNZIONI PROFILO qui trovo trovo i contenuti che ho condiviso, le mie statistiche e tutte le opzioni relative al mio profilo

63 INTERFACCIA E FUNZIONI PROFILO qui trovo trovo i contenuti che ho condiviso, le mie statistiche e tutte le opzioni relative al mio profilo

64 INTERFACCIA E FUNZIONI FOTO E BIO Le prime cose da personalizzare! Qui posso inserire anche un link web attivo. Le info che inserisco contribuiscono a farmi (ri) conoscere e a farmi trovare dagli utenti di Instagram

65 INTERFACCIA E FUNZIONI

66 INTERFACCIA E FUNZIONI POST CONDIVISI Posso secegliere se visualizzarli in formato gallery (opzione predefinita) o in formato singolo, scorrendoli a schermo pieno e in ordine cronologico

67 INTERFACCIA E FUNZIONI MAPPA Visualizzo i miei post distribuiti su una mappa, a seconda del luogo in cui sono stati scattati (se ho inserito il geotag al momento di condividere)

68 INTERFACCIA E FUNZIONI

69 INTERFACCIA E FUNZIONI TAG L album dei ricordi : qui vedrò tutte le foto in cui sono stato taggato da altri utenti

70 INTERFACCIA E FUNZIONI

71 INTERFACCIA E FUNZIONI IMPOSTAZIONI Accedendo al pannello, posso configurare tutte le opzioni relative al profilo (compresi account social collegati e multiaccount)

72 INTERFACCIA E FUNZIONI

73 INTERFACCIA E FUNZIONI NOTIFICHE Qui ricevo le notifiche (like ricevuti, commenti, menzioni, nuovi follwers, foto in cui sono taggato)

74 INTERFACCIA E FUNZIONI NOTIFICHE Qui ricevo le notifiche relative all attività su Instagram delle persone che seguo

75 INTERFACCIA E FUNZIONI CREA / CONDIVIDI Da qui posso scattare foto o girare video / caricarli dalla mia libreria + modificarli (es. Regolazioni, ritaglio, filtri) e infine condividerli

76 INTERFACCIA E FUNZIONI

77 INTERFACCIA E FUNZIONI Didascalia: può contenere testo, #hashtag eventuali link inseriti non saranno attivi Tag: posso aggiungere fino a 20 tag ad altri profili che compariranno sulla foto (solo quando ci clicco sopra) Geotag: posso inserire informazioni sulla posizione della foto per farla apparire sulla mappa e permettere ad altre persone di scoprirla Cross posting: posso attivare la condivisione automatica su altri social network che ho precedentemente collegato al mio profilo Condivisione: scelgo se condividere la mia foto con tutti (appare nella mia gallery) o con soltanto alcuni contatti selezionati (verrà inviata come DM)

78 INTERFACCIA E FUNZIONI

79 FUNZIONE DI RICERCA Posso esplorare contenuti al di fuori del mio network e cercare contenuti specifici I risultati sono ora ordinati per tipologia (persone, hashtag, luoghi)

80 EXPLORE PARLEREMO OGGI

81 EXPLORE PARLEREMO OGGI La sezione explore è ora personalizzata sulla base delle preferenze e dei comportamenti dell utente. Solo alcuni risultati verranno visualizzati da tutti (le foto popolari in tutto il mondo )

82 PAGINE HAHSTAG

83 FORMATI FOTO

84 FORMATI FOTO Indipendentemente dal formato scelto (quadrato, landscape o portrait) l anteprima della foto nella gallery resterà quadrata In fase di caricamento, potrò scegliere con un semplice tocco se postare nel formato nativo o in quello quadrato

85 MULTIACCOUNT PARLEREMO OGGI

86 CURATED CONTENT

87 PROFILI WEB PARLEREMO OGGI Dall interfaccia web è possibile: - Modificare il profilo e alcune impostazioni collegate Visualizzare le notifiche Scoprire nuovi account da seguire

88 PROFILI WEB PARLEREMO OGGI Dall interfaccia web è possibile: - Visualizzare il proprio feed Mettere Like Commentare

89 PROFILI WEB PARLEREMO OGGI Dall interfaccia web è possibile: - Sfogliare le pagine hashtag

90 EDGE RANK PARLEREMO OGGI Il nuovo algoritmo raggrupperà in cima al feed i contenuti dei following ritenuti più interessanti per noi (similmente a quanto succede su Facebook)

91 5. GESTIRE IL PROFILO

92 DI COSA OPERAZIONI DI BASE - SCELTA DELLA FOTO PROFILO INDICAZIONE DEL NOME UFFICIALE BIO (150 CARATTERI) INDICAZIONE #HASHTAG UFFICIALE LINK AL SITO WEB

93 DI COSA TEMI (RUBRICHE) - HIGHLIGHTS (COSA MI RENDE SPECIALE?) INFORMAZIONI E CURIOSITÀ SULLE OPERE EVENTI BACKSTAGE MINI CONTEST (ES. INDOVINA DOV È?) + REPOST FOTO UTENTI

94 TEMI (RUBRICHE) PARLEREMO

95 TEMI (RUBRICHE) PARLEREMO

96 TEMI (RUBRICHE) PARLEREMO

97 DI COSA HASHTAG & GEOTAG SERVONO A: - CONNETTERMI CON UN PUBBLICO INTERESSATO - FARMI TROVARE DA UN PUBBLICO INTERESSATO

98 DI COSA GEOTAG - FACCIO SCOPRIRE AGLI ALTRI L ESATTA LOCALIZZAZIONE DELLA FOTO (VISIBILE SU MAPPA) - MI FACCIO INTERCETTARE DA CHI STA CERCANDO LE FOTO SCATTATE IN QUELLA LOCATION O FA UNA RICERCA PER LUOGHI

99 DI COSA GEOTAG

100 DI COSA #HASHTAG - SERVONO AD AGGREGARE IMMAGINI SIMILI (CON LO STESSO TEMA) - SONO IL MODO MIGLIORE PER ESTENDERE LA VISIBILITÀ DELLE NOSTRE FOTO OLTRE LA NOSTRA RETE DI FOLLOWERS

101 DI COSA #HASHTAG

102 I GIUSTI #HASHTAG PARLEREMO OGGI - DESCRITTIVI E PERTINENTI - DIFFUSI MA NON SOVRAUTILIZZATI - LEGATI A COMMUNITY TEMATICHE E/O TERRITORIALI - USARE (E FAR USARE) I NOSTRI #HASHTAG UFFICIALI!

103 DI COSA INTERAZIONE - FARE RETE CON TUTTI - CONNETTERSI CON LE COMMUNITY DI RIFERIMENTO (E CON I SINGOLI PARTECIPANTI) - CREARE E GESTIRE LA PROPRIA COMMUNITY

104 DI COSA LE COMMUNITY - UTENTI CHE SONO ACCOMUNATI DA INTERESSI / CARATTERISTICHE SIMILI E TENDONO A RAGGRUPPARSI SPONTANEAMENTE

105 DI COSA LE COMMUNITY

106 DI COSA GESTIONE COMMUNITY PERCHÉ UN UTENTE DOVREBBE SEGUIRMI??? - PROPORRE INIZIATIVE INTERESSANTI E IN LINEA CON IL NOSTRO PUBBLICO PER COINVOLGERLO E STIMOLARLO A LAVORARE CON NOI METTERE LIKE ALLE FOTO DEGLI ALTRI / LASCIARE COMMENTI RINGRAZIARE CHI PARLA DI NOI O USA IL NOSTRO # VALORIZZARE I CONTENUTI DEGLI UTENTI

107 6. CASE HISTORIES

108 DI COSA INSTAMEET

109 DI COSA EVENTI EMPTY

110 DI COSA CHALLENGE FOTOGRAFICI

111 DI COSA CHALLENGE FOTOGRAFICI

112 DI COSA PROGETTI PARTECIPATI

113 GRAZIE :)

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