MTN history

Transcript

1 agenzia di comunicazione integrata case history MTN

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3 MTN history 2000-Web agency da una costola della Microsys nasce MTN Company Integrated Solutions for The Next Millennium. MTN sta per Microsys Telematica Networking

4 MTN history 2002 / 2005 Nei primi due anni di esperienza nel mondo della comunicazione sul web, MTN Company incrementa la propria immagine e notorietà sul territorio nazionale. Al contempo rafforza la sua presenza sul territorio campano. L agenzia cresce, entrano nuove competenze e professionalità, l internet diviene solo uno dei mezzi di comunicazione da offrire ai clienti. MTN diventa agenzia di comunicazione integrata.

5 MTN history l acronimo MTN Per meglio comunicare le radici, la filosofia e l identità della nuova agenzia, ora MTN sta per MediTerraNeo

6 MTN history 2006 MTN si arricchisce di ulteriori nuove competenze. È in grado di offrire nuovi e più completi servizi. Si pone nuovi obiettivi.

7 MTN history gli obiettivi - comunicare i nuovi servizi in portfolio (marketing non convenzionale) - incrementare la brand awareness - rafforzare la brand image - acquisire nuove partnership con altre agenzie - comunicare la nuova anima di MTN

8 MTN history i mercati sono conversazioni L ispirazione per la nuova filosofia parte dal primo punto del Cluetrain manifesto.

9 MTN history l amore Il linguaggio universale alla base di qualsiasi relazione e di ogni successo

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11 MTN history i servizi Progettazione grafica identità visiva immagine coordinata archigrafia packaging editoria Progettazione multimediale web sites advergames cd multimediali presentazioni aziendali applicazioni web based (apollo) Marketing e comunicazione consulenza di marketing marketing non convenzionale advertising web marketing eventi ufficio stampa

12 MTN history comunicare la nuova anima gli strumenti stickering marketing banner sito web istituzionale blog nuova img coordinata brochure azione non convenzionale eventi

13 MTN history comunicare la nuova anima il linguaggio Il comunicatore lavora ogni giorno con icone, immagini, lettere ed altri strumenti, per comunicare l immaginario legato ad ogni cliente. Reinventa, quindi, il significato di ognuna di queste immagini per costruire nuovi alfabeti comunicativi ad hoc per ogni singola azienda. La nuova comunicazione di MTN company sfrutta tutti questi segni per costruire un nuovo linguaggio, in cui ogni elemento è utilizzato per costruire un mondo tutto nuovo

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15 MTN history comunicare la nuova anima campagna teaser Ci siamo ispirati al celebre quadro di Magritte Ceci n est pas une pipe. Il messaggio del pittore è piuttosto chiaro: attenzione, rappresentazione non significa realtà. L immagine di un oggetto non è l oggetto stesso! La pipa del quadro non si può fumare così come le mele delle nature morte non si possono addentare... Magritte, dunque, amava giocare con le immagini e le parole, proprio come MTN: Giochiamo con le parole, le immagini, i numeri, al fine di costruire un universo simbolico diverso per ognuno, in linea con le sue caratteristiche e le sue aspettative (MTN philosophy ). Il nuovo sito web istituzionale è stato, così, scomposto in vari "pezzi": animali, lettere, oggetti, numeri, divenuti soggetto di altrettanti sticker ed . La didascalia, proprio come nel quadro di Magritte, era la negazione dell immagine stessa.

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20 MTN history comunicare la nuova anima sito web istituzionale Attraverso questo strumento abbiamo inteso rappresentare il nostro approccio alla comunicazione: giocoso, allegro, ironico, ma al tempo stesso affascinante e coinvolgente, non tralasciando la funzionalità. Abbiamo immaginato il nostro navigatore che arriva sull isola MTN, apparentemente normale, ma che nasconde in realtà una serie di interazioni che portano il naufrago a scoprire la nostra filosofia e, soprattutto, la porta d accesso al nostro nuovo mondo, costruito con gli attrezzi del nostro mestiere, mondo possibile e personalizzabile per ogni nostro singolo cliente.

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23 MTN history comunicare la nuova anima blog aziendale Il blog è stato lo strumento che più di ogni altro ha contribuito a rafforzare la nostra brand image, ad instaurare ed approfondire il dialogo con i nostri clienti, ma anche con i nostri competitors, che quotidianamente ci seguono e, quindi, ci conoscono.

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25 MTN history comunicare la nuova anima img coordinata e brochure Con la nuova identità visiva è stata rinnovata anche tutta l immagine coordinata, abbandonando i precedenti colori (giallo, verde, rosso) in favore di artefatti comunicativi che prediligono la trasparenza al colore, a testimoniare che MTN non ha uno stile univoco che applica pedissequamente a tutti i lavori, ma preferisce lasciar venire fuori la personalità di ogni azienda. Ogni singolo strumento è teso a rafforzare la nuova filosofia e, di volta in volta, a sorprendere piacevolmente chi vi entra in contatto.

26 MTN history i nuovi servizi: il marketing non convenzionale ass-vertising Con l ingresso di nuove figure, il portfolio servizi è stato arricchito con le tecniche di marketing non convenzionale. Avevamo bisogno di comunicare in modo chiaro ed inequivocabile questa nostra nuova vocazione. Abbiamo scelto di utilizzare uno strumento che ci ha lanciato sul mercato con forza, sperimentando su noi stessi l effetto di tali tecniche: alta visibilità e costi contenutissimi: l ass-vertising.

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29 MTN history eventi: creatives are bad Nostro obiettivo era quello di affermare il brand MTN come voce autorevole nel mercato di riferimento. Entrare in contatto, quindi, con i competitors e dimostrare la forza del nostro pensiero e la validità della nostra capacità progettuale, al fine di instaurare rapporti di fiducia e di future partnership con questi ultimi. Nasce, così, Creatives are bad!, mostra sulla comunicazione rifiutata in Italia, che in due edizioni si attesta tra le più importanti mostre sulla comunicazione in Italia degli ultimi due anni. Ad oggi l evento è stato ospitato in diverse tappe sul territorio nazionale e si appresta a spostarsi per l edizione del 2008 a Torino World Design Capital.

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34 grazie per l attenzione