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1 piazza Wagner, Milano Italy t

2 , Milano studio profile principali clienti pubblicazioni e premi LS graphic design è uno studio di progettazione grafica e comunicazione visiva con sede a Milano e Nashville (Tennessee, USA). È stato fondato nel 2006 dai quattro partner dello studio, conosciutisi nelle aule della facoltà di Design del Politecnico di Milano: Marta Bernstein, Alberto Cantone, Paolo Ciampagna e Giada Coppi. Oltre alle attività legate alla progettazione grafica (branding, design editoriale, packaging, allestimenti, webdesign), lo studio è attivo nella docenza, nel type design e nella ricerca nel campo dell information design e del wayfinding. privato Leory Merlin Italia ZucchiGroup Generali Gestione Immobiliare Mamoli Robinetti Gioco Digitale Torrefazione De Luca Bwin European Markets Holding Comis Caffè Universal Selecta spa Sopaf Capital Management Edizioni Integrata Gruppo Impresa Rusconi Milano Metropoli Gruppo Montenegro istituzioni e associazioni Regione Lombardia Medici Senza Frontiere Italia MAN, Museo d'arte provincia di Nuoro Teatro dal Verme, Milano Museo di Fotografia Contemporanea, Milano Museo della Stampa, Mondovì ADI Design Lab Domus 929 Il carattere tipografico Alice disegnato da Marta Bernstein è utilizzato in parte del numero. Best Dutch Book Award 2009 Primo premio per la pubblicazione per il Gerrit Noordzij Prize Spaghetti Grafica, Contemporary graphic design in Italy, DeAgostini progetti selezionati Mostra Storie di Grafica 2007 Tre progetti selezionati per la mostra Nullaosta, grafica ad alta quota, Aiap Edizioni 2007 Il progetto d'identità per MSF rappresenta lo studio nell'annual dell'associazione dei grafici. 2

3 selezione progetti Zucchi Group Palazzo Lombardia Mamoli Robinetterie Sopaf, capital management Leroy Merlin Medici Senza Frontiere Italia Foresta Nascosta, museo di quartiere Museo di fotografia contemporanea Teatro Dal Verme Universal Selecta spa La Cafferia (USA) Torrefazione De Luca (Canada) Pluscargo Holding Vari progetti di design editoriale Vari progetti per siti web Bwin European Markets Holding Fausto Lupetti Editore 3

4 (Art Direction Julia Maquieira) 2008 Zucchi Group company profile 4

5 2010 oggi Segnaletica per Palazzo Lombardia art direction + wayfinding Lo studio si è occupato, in collaborazione con gli architetti responsabili dell'interior design, della segnaletica interna ed esterna di Palazzo Lobardia, nuova sede degli uffici di Regione a Milano. È stata studiata un'immagine differente per le aree operative (colorate) e quelle di rappresentanza (acciaio e legno). 5

6 2010 oggi Segnaletica per Palazzo Lombardia etto pareti vetrate, scala 1:10 art direction + wayfinding 763 mm identificazione colore dell ala pellicole trasparenti fuoriporta navigazione generale sempre presente per permettere l orientamento 1. colori ali e nomi nuclei 2. servizi 3. ascensore e scale più prossimi 6

7 2009 oggi Leroy Merlin art direction + layout guide prodotti 7

8 2011 Mamoli nuova immagine aziendale 8

9 2011 Mamoli grafiche per allestimenti 9

10 2007 oggi Medici Senza Frontiere visual identity + editorial design 10

11 2009 oggi Foresta Nascosta, museo di quartiere identità + editorial 11

12 Sopaf infografica + brochure aziendali 12

13 2009 oggi Museo di fotografia contemporanea identità + editorial + allestimento 13

14 Teatro Dal Verme editorial 14

15 2007 Universal Selecta spa identità + catalogo 15

16 2009 oggi La Cafferia (USA) identità + packaging 16

17 Marta Bernstein 2009 Noordzij Prize Catalogue (Olanda) premiato «Best Dutch Book 2009» 17

18 Altri progetti editoriali 18

19 Torrefazione De Luca (Canada) identità + packaging 19

20 2011 Pluscargo Holding identità germana tognella ceo corso Buenos Aires Milano holding gsa, handling, brokerage, chartering stefano bambi managing director corso Buenos Aires Milano marco raspini commercial manager C.so Buenos Aires Milano

21 Marta Bernstein 2009 Alice, un carattere per l'editoria NW 15 kn breeze type design Oh dear, oh dear I shall be late! cappuccino, croissant and your favorite paper in edicola il martedì Gerbera + Sunflower When the Moon is in the seventh house and Jupiter aligns with Mars Sharon Jones & the Dap-Kings Alice è stato usato su Domus 929 white rabbit Attention to modern fiction, rigorous fact checking and copyediting 21

22 2011 Medici Senza Frontiere sito «Crisi dimenticate» 22

23 2011 Domitilla Baldeschi Oddi web design 23

24 2011 Il Castello galleria d arte web design 24

25 2010 H+ Film proposte di identità per serie di 3 eventi gas flame as basic shape geometric combinations based on the hexagon Energy for the future Energy for the future Energy for the future energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. 25

26 2010 H+ Film proposte di identità per serie di 3 eventi energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. energy for the future Tradition is our Energy. Energy is our future. 26

27 LS graphic design 2010 H+ Film proposte di identità per serie di 3 eventi LS graphic design: presentazione dello studio // 27

28 2007 oggi Bwin Europen Markets identità convegno 28

29 2007 oggi Bwin Europen Markets (Gioco Digitale) identità web, type design Digitype Bold LS GRAPHIC DESIGN + MICHELE PATANÈ GRATTA E VINCI... Miliardario La ruota della fortuna SCOMMESSE ,49 POSSIBILE VINCITA Bonus Multipla POKER SCOMMESSE GRATTA E VINCI BINGO BACKGAMMON ALL-IN POKER... Check / Fold / Call / Punta / Rilancia 29

30 2011 in stampa Fausto Lupetti editore book design Diego Masi Maria Luisa Ciccone prefazione di Bruno Tabacci Destinazioni top nel turismo 1 FRANCIA VARIAZIONE -6,3% 79,2 74, U.S.A. VARIAZIONE -14,6% 110,1 93,9 Destinazioni top nel turismo ARRIVI In milioni di persone U.S.A. VARIAZIONE -5,3% 57,9 54, , ,2 SPAGNA VARIAZIONE -9,0% INTROITI In miliardi di dollari SPAGNA VARIAZIONE -8,7% 57,2 52,2 3 FRANCIA VARIAZIONE -7,9% 56,6 49, CINA VARIAZIONE -4,1% 53,0 50, , ,2 ITALIA VARIAZIONE -7,2% Fonte: UNWTO, giugno *I dati utilizzati dall UNWTO per l Italia sono della Banca d Italia ITALIA* VARIAZIONE 1,2% 42,7 43, , ,7 CINA VARIAZIONE -2,9% Fonte: UNWTO, giugno Come giocarsi il futuro dell'italia con un evento di comunicazione Milano come un brand. Un brand sinonimo della moda, del design, del buon gusto. Certo le classifiche non ci aiutano: rivelano che Milano è la città turistica più cara del mondo. Più di Londra, Parigi e pure di New York. Sono stati gli analisti della società di consulenza americana Mercer human resource consulting nel loro rapporto Duecento i parametri presi in considerazione: tra cui una cena al ristorante, i prezzi dei biglietti dei mezzi pubblici, il costo degli alloggi. Perché non intervenire a livello politico su questo dato che penalizza una delle voci economiche più importanti per il nostro paese, il turismo? Il dato mostra la miopia dei nostri governi che non sanno valorizzare quello che il nostro paese offre. «Il turismo in Italia è una delle attività più redditizie del Paese (12% del Pil totale)» si legge su Wikipedia alla voce turismo in Italia. Il paese era, nel 2009, il quinto più visitato nel mondo con 43,2 milioni di turisti in arrivo. Una cifra che si è discostata di poco dagli anni precedenti, 2007 e A fronte, infatti, di un calo generalizzato dei flussi turistici internazionali, il nostro paese è uno dei pochi, tra quelli ad economia avanzata, ad aver registrato nel 2009 un incremento di arrivi alle frontiere (e non stiamo alludendo agli sbarchi a Lampedusa ). Anche il confronto con il resto d Europa evidenzia una situazione meno problematica dell Italia (-0,8% di presenze totali in tutto il 2009) rispetto alla media dell Unione Europea e ad alcuni principali paesi concorrenti, come Spagna (-7,2%), e Francia (-2,1%) 1. E questo nonostante l assenza di politiche volte a promuovere il turismo nel nostro Paese e a fare sistema. Ogni attore della filiera guarda ai propri interessi, non pensa in grande. Non pensa al bene della collettività. Ognuno coltiva il proprio orticello. È un male tutto ita- A fronte di un calo generalizzato dei flussi turistici, il nostro paese ha registrato nel 2009 un incremento di arrivi alle frontiere. 1. Fonte Datatur, trend e statistiche sull economia del turismo a cura di Federalberghi. 30

31 2011 in stampa Fausto Lupetti editore book design Diego Masi Maria Luisa Ciccone prefazione di Bruno Tabacci Come giocarsi il futuro dell'italia con un evento di comunicazione EXPO LA SCOMMESSA Worldwide communication money 2010 $m. Fonte: WPP Annual Report 2010 noi anche i soggetti del territorio (comuni, provincia, regione), il governo e tutti i player a cui noi stiamo inizian- i Un evento che parla del prodotto Italia tramite sensi do a rivolgerci: dalle grandi aziende italiane, ai sindacati, alle grandi associazioni di no-profit, delle multinazionali. Tutto dovranno giocare la partita del 2015 italiano, proprio nel senso di comunicare il nostro stile di vita». SPONSORIZZAZIONE NORD AMERICA 17,088 88,215 SUD AMERICA 3,700 23,000 EUROPA ASIA 12,700 10,400 91,504 32,700 RESTO DEL MONDO 2,100 45,988 BELOW THE LINE 1, ,856 3,800 RELAZIONI PUBBLICHE 330 2,360 3, ,926 9,687 13,695 1,763 4,915 RICERCHE DI MERCATO , , , ,957 28,425 15,815 PUBBLICITÀ 474, ,152 57, , ,290 19,988 TOTALE 789,083 La prima chiave è l evento stesso. E questo evento come abbiamo già avuto modo di dire, per il solo fatto di farlo, per il solo fatto di esistere, rischia di essere la molla che può far cambiare il nostro Paese. È il biglietto da visita della nuova Italia. Quella del lusso, del bello e del buono. Il prodotto Expo è la fotografia dell Italia con le sue bellezze, le sue eccellenze e la sua cultura. È l Italia dei cinque sensi. Il gusto della nostra alimentazione sana e naturale. La vista delle nostre bellezze naturali e delle nostre bellezze artistiche. L udito della nostra musica e anche dei nostri motori, come quello della Ferrari. Il tatto delle nostre stoffe e delle nostre pelli (quello che si può toccare girando per il quadrilatero di via Montenapoleone). È l olfatto dei nostri profumi, dei nostri fiori, del nostro mare. Cinque sensi che inebriano. Che fanno capire come il nostro sia un paese unico al mondo. E che se al momento per ragioni di storia e geo-politica è fuori dal centro del potere, ricorda all opposto come invece è stato al centro per tremila anni. E lo testimonia con la sua ricchezza, la sua finezza e le sue bellezze: invita tutti a visitarlo o a ri-visitarlo. Per capirlo. Per viverlo. Per comprarlo. Questa è la comunicazione dell expo come evento. L evento deve parlare e comunicare il nuovo posizionamento dell Italia. Il prodotto, non bisogna sbagliarsi, è l Italia. Non l Expo. L Expo l abbiamo per ragioni misteriose già conquistata. Ora va costruita per raccontare l Italia. Anzi una nuova Italia. Se anche la nostra storia attuale non è una bella storia, i comunicatori sanno che il prodotto è buono e non c è nulla da fare: la comunicazione dovrà coprire qualche magagna, potrà essere buonina. Ma se non ci sarà nemmeno quella comunicazione, non ci sarà alcun successo (te lo insegnano alla prima lezione del corso di comunicazione). Torniamo a noi. L Expo oggi in sé e per sé è già terminata. Si è concluso nel momento stesso in cui l abbiamo conquistata. Sarà bella o brutta. Organizzata o disorganizzata, a seconda delle capacità che sapremo mettere 7. COMUNICARE L EXPO L Expo sarà il biglietto da visita della nuova Italia: quella del lusso, del bello e del buono. 31

32 2011 in stampa Fausto Lupetti editore book design Diego Masi Maria Luisa Ciccone prefazione di Bruno Tabacci 136 EXPO LA SCOMMESSA Lake Arena Lake Arena sarà il luogo dedicato agli eventi di intrattenimento. Potrà accolgiere fino a 24mila persone e ospitare spettacoli su piattaforme galleggianti, giochi d acqua, fuochi d artificio. Come giocarsi il futuro dell'italia con un evento di comunicazione le modifica alla versione del programma Moratti. Sul vincolo alle aree del parco, Boeri si ammorbidisce «si poteva fare di meglio, ma ora pensiamo a limitare i danni» dice e pone vincoli precisi, paletti, regole perché sia garantito il parco tematico più grande d Europa, perché il dopo-expo non si trasformi in speculazione edilizia e perché venga realizzato un progetto di housing sociale. 6.2 Il progetto Cascina Merlata A poche centinaia di metri dal sito espositivo, nascerà un villaggio di nuova costruzione o meglio una riqualificazione : il progetto Cascina Merlata. Si tratta di un quartiere che durante l Expo 2015 ospiterà i circa duemila addetti all organizzazione e che a fine evento sarà riconvertito in zona residenziale con abitazioni per circa 7/8.000 persone a basso reddito. I lavori non sono ancora partiti: se tutto va come dovrebbe, i lavori cominceranno a fine 2011 o al più tardi a inizio 2012 e dureranno circa 6 anni, ma il grosso del progetto sarà pronto entro tre anni ovvero giusto in tempo per l avvio della manifestazione. Il piano di riqualificazione riguarda un area di circa metri quadrati nel territorio milanese racchiusi tra la linea ferroviaria dell alta velocità, il polo fieristico di Rho-Pero la statale del Sempione e il cimitero Maggiore e sarà interamente finanziato dalle cooperative. Un progetto di housing sociale che prevede funzioni commerciali e residenziali distribuite in diverse isole (negozi di vicinato, un polo scolastico, strutture sportive, un centro per anziani) oltre a spazi verdi (identificabili in 6 km di piste ciclabili e un parco di circa 200mila metri quadrati che si estenderà dalla strada statale del Sempione all autostrada A4), un centro commerciale, un albergo e due palazzi (tra i 9 e i 23 piani) destinati ad ospitare uffici. Ma anche un progetto che sembra destinato al successo, ha scatenato non poche domande e suscitato malumo- La maggior parte del progetto di Cascina Merlata sarà pronto entro tre anni ovvero giusto in tempo per l avvio della manifestazione. 32

33 2011 in stampa Fausto Lupetti editore book design Diego Masi Maria Luisa Ciccone prefazione di Bruno Tabacci Come giocarsi il futuro dell'italia con un evento di comunicazione 68 EXPO LA SCOMMESSA «L uomo si trova di fronte ad una nuova frontiera. Uno sguardo sulla vita dell uomo di domani, su come si svilupperà a partire dall industria e dal suo ingegno di oggi». cializzata (una mostra con un tema ben definito e della durata di pochi mesi). Sotto la Convenzione del 1928 si svolse soltanto l edizione di Chicago Il progresso di un secolo (che peraltro attirò una folla oceanica di visitatori, circa 50milioni di persone), poi la normativa richiese subito un aggiornamento e nel 1933 fu firmato un Protocollo che diede il via libera a otto Esposizioni Generali, interrotte però per una decina di anni dalla Seconda Guerra Mondiale: 1. Bruxelles (1935) La colonizzazione dei trasporti 2. Parigi (1937) Arte e tecnica nella vita moderna 3. New York ( ) Costruire il mondo di do- mani 4. Port au Prince (1949) Bicentenario della fondazione di Port au Prince 5. Bruxelles (1958) Valutazione del Mondo per un mondo più umano 6. Seattle (1962) L Uomo nell età dello spazio 7. Montreal (1967) L uomo ed il suo mondo 8. Osaka (1970) Progresso e Armonia per l armonia dell Umanità Di queste manifestazioni, è da rimarcare quella di Seattle che segna l ingresso dello spazio nelle case degli americani e conferma come i cambiamenti dell Expo, se visti con lungimiranza, alterino inevitabilmente il tessuto della città e lascino testimonianza dei cambiamenti avvenuti. Per la fiera del 1962 la città di Seattle cambiò aspetto: fu creato un nuovo quartiere a cavallo tra il centro città e il porto che divenne una naturale vetrina per la cultura (nell area prescelta si trovavano l Opera House, lo stadio e un armeria). Il cuore dell esposizione erano un gruppo di 5 edifici che rappresentavano lo spazio e che trovavano il più illustre esponente nello Space Needle, ancora oggi simbolo della città. Negli anni 60 il tema dei viaggi oltre la Terra era particolarmente sentito e i contributi della scienza alla vita quotidiana diventavano sempre più importanti tanto da dedicare loro un attenzione particolare. L Expo era anche una risposta diretta ai successi dei programmi spaziali sovietici di quegli anni con il tentativo di mini- 33

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