AGI RELOADED. Arturo De Maio

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1 AGI RELOADED Arturo De Maio

2 Introduzione L esigenza primaria di Agi è quella di aumentare il traffico sul portale Agi.it, l obiettivo di comunicazione che ne consegue è aumentare l awarness. Come indicato dal brief, la campagna sarà veicolata sui social media. Sono stati così scelti due importanti canali, dove peraltro Agi è già presente: Facebook e Twitter. Analizzando la realtà Agi e la sua identità sono state estrapolate 3 caratteristiche fondamentali: internazionalità, accessibilità, immediatezza. Queste corrisponderanno ai concept di una campagna multisoggetto: #informazioneinternazionale #informazioneaccessibile #informazioneimmediata L idea è quella di rendere chiara al pubblico l identità Agi, aumentando percezione e awarness. Tutto ciò avverrà stimolando l engagement sui profili social. Il risultato finale sarà l aumento di traffico sul sito web. I tre concept diventeranno rubriche di un piano editoriale, all interno delle quali troveremo post/tweet simili (per argomento). Nello specifico, ogni rubrica conterrà 3 messaggi: i primi due velati e metaforici; l ultimo post più chiaro e diretto. I concept/rubriche corrisponderanno inoltre agli hashtag della campagna. Il piano editoriale seguirà un calendario di programmazione che prevede giorni e fasce orarie definite. Il mood tone è leggero, amichevole e spesso ironico; i messaggi brevi e semplici, come il linguaggio social prevede. Per l acquisizione di nuovo pubblico, si prevede l uso delle inserzioni a pagamento messe a disposizione dai due social network (Facebook ads, Twitter ads).

3 #informazioneinternazionale La colazione come metafora per rappresentare l internazionalità di Agi, e come invito ad iniziare la giornata con le sue notizie.

4 COPY POST Good morning, bom dia, bonjour. Un inizio di giornata internazionale con le notizie di Agi.it #informazioneinternazionale COPY POST Il buongiorno ideale per chi è sempre altrove? E su Agi.it #informazioneinternazionale COPY POST Collaboratori in tutto il mondo per fornirvi una ricca selezione di notizie internazionali. Da gourmet. Agi.it #informazioneinternazionale

5 #informazioneaccessibile Un gioco di immagini e parole per trasmettere velatamente (ma non troppo) l accessibilità di Agi.

6 COPY POST Un mondo alla portata di tutti. A partire dall informazione. Agi.it #informazioneaccessibile COPY POST Il percorso più semplice verso l informazione? Agi.it #informazioneaccessibile COPY POST Improvviso bisogno di informazione? In ufficio, a cena, in qualsiasi momento, visita Agi.it Questa è #informazioneaccessibile

7 #informazioneimmediata Una serie di paragoni ironici con icone della velocità.

8 COPY POST Cosa abbiamo in comune con Usain Bolt? Agi.it #informazioneimmediata COPY POST Cosa ci rende simili ad un ghepardo? Agi.it #informazioneimmediata COPY POST Veloci e tempestivi, siamo dentro la notizia in tempo reale. Questa è #informazioneimmediata

9 Piano editoriale Le rubriche e i relativi contenuti faranno parte di un piano editoriale ben definito e pubblicati secondo il seguente calendario. 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica #informazioneinternazionale #informazioneaccessibile #informazioneimmediata

10 Inserzioni pubblicitarie sui Social Per raggiungere nuovi utenti, non ancora connessi agli account social Agi, la campagna prevede l utilizzo delle inserzioni pubblicitarie messe a disposizione dalle piattaforme social (Facebook ads, Twitter ads). I contenuti creativi saranno così riutilizzati all interno delle inserzioni. Queste saranno di due tipologie : -post/tweet in evidenza (obiettivo: engagement sulla pagina) -click sul sito web (obiettivo: traffico sul sito) Nelle prossime pagine saranno presentati esempi di target per entrambi i canali, costruiti sulla base del target presente sul documento di brief.

11 Posizione: Italia Età: Sesso: Tutti Istruzione: medio-alta (Laurea, Master, Dottorato). Professione: sono state scelte posizioni professionali di alto livello in ambito manageriale e gestionale. Interessi: mondo del business e della finanza. Esempio target Facebook ads

12 Posizione: Italia Sesso: Tutti Follower: questo targeting ci consente di intercettare follower di account che ruotano intorno al mondo del business e della finanza. Interessi: mondo del business e della finanza. Esempio target Twitter ads

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