UN MODULO SOFTWARE PER LA ANALISI E PIANIFICAZIONE DELLA STAMPA ( AUDIPRESS)

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1 UN MODULO SOFTWARE PER LA ANALISI E PIANIFICAZIONE DELLA STAMPA ( AUDIPRESS) TOM Micro e un software per la analisi e la pianificazione dei dati Audipress. E disponibile sia nella versione operativa su PC Windows, sia in quella web browser, mediante collegamento Internet. Con TOM Micro e possibile definire il proprio target ( utilizzando in modo libero le variabili sociodemografiche disponibili ), incrociare i dati con quelli delle testate e valutare l impatto sul target di un dato piano media. TOM Micro viene aggiornato con ogni edizione della Base di Dati AUDIPRESS. Definizione del target Nell esempio viene definito il target MASCHI DI ETA ANNI

2 Profilo dei lettori delle testate Nell esempio si verifica il profilo dei lettori dei settimanali, nel target MASCHI DI ETA ANNI, relativamente alle variabili Istruzione e Reddito. Le testate sono ordinate per ordine decrescente di lettori laureati Graduatorie Nell esempio sono analizzati tutti i mensili ordinati per Indice di Affinita ( o Concentrazione ) rispetto al target MASCHI DI ETA ANNI, cioe individuano le testate che fra i loro lettori totali hanno la massima percentuale coincidente con il target

3 Grafici Una serie di analisi grafiche permettono meglio individuare le testate di maggiore interesse rispetto ai parametri di Copertura ( Numero Lettori nel Target ), Affinita ( concentrazione dei lettori appartenenti al target fra i lettori totali della testata ) e Convenienza ( Costo per contatto ). Definizione dei piani Selezionate in base alle analisi dei punti precedenti le testate di maggiore interesse, si possono ipotizzare uno o piu piani pubblicitari ( sino a 24 piani contemporaneamente nell es. Colonne 1 e 2 ) dove sono indicate per ogni testata il numero di uscite pubblicitarie previste dal piano.

4 Valutazione dei piani I piani cosi definiti possono essere valutati rispetto al target di interesse. Per ogni piano e calcolata la pressione pubblicitaria effettuata sul target in termini di Contatti Lordi, GRP, Copertura, Frequenza, Costo per punto di GRP e per Migliaia di Contatti. In base alla analisi di questi indicatori è possibile capire la efficacia e convenienza di diverse ipotesi di piano onde arrivare alla scelta della migliore combinazione di testate. Uno specifico modulo di Ottimizzazione puo consentire di individuare automaticamente la miglior combinazione di testate rispetto agli obiettivi definiti.

5 Tabulazioni e analisi di corrispondenza Le tabulazioni consentono di costruire qualsiasi incrocio tra le variabili presenti nel file dei dati. L'analisi fattoriale di corrispondenza è utilizzata per analizzare le tavole, e permette di analizzare le relazioni tra le variabili sulle righe e sulle colonne. L'analisi delle corrispondenze estrae le variabili con caratteristiche comuni degli items e le raggruppa nei così detti 'Fattori'. Una visualizzazione dei risultati è riportata nella figura seguente

6 Calendario Il modulo Calendario permette di distribuire le uscite di un piano nei singoli giorni di calendario onde valutare la distribuzione della pressione pubblicitaria nella varie settimane del periodo di campagna. Informazioni TOM Micro e distribuito in Italia da MEMIS La modalita di utilizzo di TOM Micro e attraverso una licenza annua, comprensiva dei diritti di uso del software per 12 mesi e dell aggiornamento delle Banche Dati Audipress, in corrispondenza della pubblicazione dei nuovi cicli della ricerca ( attualmente 2 volte all anno ): Per ogni ulteriore informazione contattare : MEMIS srl Via Pergolesi MILANO TOM Memis srl Settembre 2005

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