MARKETING A.A. 2015/16. Corso di Laurea Magistrale Dipartimento di Impresa e Management

Transcript

1 A.A. 2015/16 Corso di Laurea Magistrale Dipartimento di Impresa e Management

2 corso di laurea magistrale Dipartimento di Impresa e Management MARKETING IN CHE COSA VUOI SPECIALIZZARTI? CHE COSA STAI CERCANDO? Michele Costabile Docente Responsabile del Corso di Laurea Magistrale in Marketing Il Marketing: scienza e arte, metodo e creatività Il marketing è dappertutto. Imprenditori, dirigenti, manager, consulenti, advisor; imprese, startupper, organizzazioni non profit; ainistratori pubblici, politici, governi, istituzioni, artisti, talenti, società sportive... e la lista può continuare. Insoa tutti, chi più chi meno, hanno bisogno del marketing. Ed è per questo che sono tante le opportunità di avere successo professionale e soddisfazione personale conoscendo a fondo l arte e la scienza di comprendere e soddisfare la domanda di mercato. Come? Progettando, realizzando e diffondendo valore economico e sociale e, quindi, conquistando, consolidando e sviluppando la domanda dei clienti, fino a ingaggiarli in vere e proprie relazioni affettive e collaborative con l impresa, i prodotti e le marche. Perchè alcune imprese hanno successo sul mercato e altre no? E come si può costruire il successo di nuovi prodotti, nuove marche o nuove imprese? La Laurea Magistrale in Marketing è quello che ti serve per capire e gestire tutto questo. Il nuovo corso di studi, con due profili di specializzazione, risponde al bisogno di analisi e misura dei fenomeni di mercato (marketing analytics e metrics), così come a quello di gestione degli scambi e delle relazioni con clienti e partner coerciali (market relationship e customer engagement). Sono due infatti i profili professionali che avranno i laureati magistrali in Marketing: Marketing Analyst e Marketing Manager. Profili professionali con i quali si incontrano da un lato le esigenze di UN APPROCCIO MULTI-METODO In un mondo che cambia non solo i mezzi ma anche i linguaggi della comunicazione, il Corso di Laurea Magistrale in Marketing intende occupare una posizione contemporanea, fatta cioè di innovazione e sperimentazione. Ed è per questo che l approccio dei docenti, anche all interno di singoli corsi, è multimediale e multi-metodo. Non mancano le tradizionali lezioni frontali, ma la gran parte delle attività sono costituite da lavori di gruppo, laboratori, studi di casi, simulazioni e marketing game, stage, progetti sul campo, imprese ed organizzazioni interessate ad assumere laureati con una marcata specializzazione sui temi d avanguardia del marketing; dall altro quelle di laureati che, seppure con formazione eterogenea alle spalle (lauree triennali in Economia e Management, ma anche in Statistica, Comunicazione, Matematica, Fisica, Ingegneria, Science Politiche e Filosofia), vogliono intraprendere un percorso di studi rigoroso e originale nel Marketing. Pertanto, un corso per aprirsi tante nuove e diverse opzioni nel mercato del lavoro. testimonianze e incontri con esponenti di rilievo della business counity. Il tutto con una crescente quota di attività che si svolge mediante nuove tecnologie, on line e in modalità social (fra studenti e con stakeholder che garantiscono l intelligenza sociale dei processi di apprendimento). La stessa faculty non è solo accademica. Alcuni docenti, infatti, sono reclutati fra dirigenti apicali di imprese ed organizzazioni che grazie a una gestione eccellente del marketing hanno raggiunto straordinari traguardi e successi, nazionali e internazionali. Insoa un approccio che combina rigore accademico e rilevanza di business, grazie a una ricetta davvero originale.

3 Marco Francesco Mazzù Head of Origination Strategy and Market Development in Fincantieri Yachts. Già Partner di McKinsey&Co. e marketing manager in Procter & Gamble. Il mercato del lavoro oggi richiede ai giovani laureati di contribuire da subito con capacità e conoscenze specifiche al miglioramento della performance aziendale. La rilevanza dell offerta formativa si misura quindi con la capacità di trasferire agli studenti conoscenze aggiornate e soprattutto specializzate, che permettano di associare un valore iediato al contributo offerto dal giovane laureato al business. La Laurea Magistrale in Marketing rappresenta la risposta migliore a tale esigenza. I suoi due percorsi di specializzazione presidiano le aree di focalizzazione più importanti nel marketing di oggi e di domani. Il percorso per marketing analyst è l evoluzione dell analista di marketing, a proprio agio su tematiche di gestione dei big data e di comprensione di mercati e consumatori. Il percorso per marketing manager è l evoluzione della tradizionale figura del product o del brand manager, che si trova ad operare nel mercato globale sempre più complesso e connesso, multimediale e multi-canale. Un mercato insoa in cui relazioni e interazioni sono la chiave per coinvolgere clienti e partner e farne parte integrante e stabile del proprio business. DOVE VORRESTI LAVORARE? Il principio al quale è ispirato il collocamento (placement) dei laureati magistrali è quello della motivazione alla realizzazione. Solo il senso della realizzazione crea la soddisfazione di domanda e offerta di lavoro, e ispirarsi a questo principio rende i nostri laureati sempre più ricercati. Sulla base di queste premesse potete iaginarvi in posizioni ed organizzazioni elettive, sia se il vostro profilo di ingresso sul mercato del lavoro è da marketing analyst sia se è da marketing manager. Insoa, potete iaginarvi in unità, uffici e dipartimenti di marketing, marketing research, customer intelligence, customer insight, brand management o LE COMPETENZE DI UN LAUREATO MAGISTRALE IN MARKETING Chi studia per una Laurea Magistrale in Marketing accresce sia conoscenze di base che competenze specialistiche e capacità di fare, grazie a due percorsi opzionali. Uno dedicato a chi ha maggiore attitudini verso i metodi quantitativi, l analisi e la misurazione dei fenomeni aziendali e di mercato (profilo in Analisi e Misure di Marketing Marketing Analytics & Metrics); l altro progettato per chi ha maggiori doti relazionali e gestionali ed è mosso da motivazioni realizzative e imprenditoriali (profilo in Gestione dei Processi e delle Relazioni di Marketing Market Relationship & Customer Engagement). Il primo profilo enfatizza i metodi quantitativi e qualitativi di analisi della domanda, della concorrenza, del portafoglio clienti country management; in imprese piccole, medie, grandi, nazionali o globali -, società di ricerca, società di consulenza, organizzazioni non profit, agenzie di comunicazione, imprese digitali ed in ogni genere di società di servizi professionali; ma anche in pubbliche ainistrazioni, banche d affari ed operatori della finanza per l innovazione, che hanno bisogno di capire e gestire mercati e business, con il rigore analitico e la creatività realizzativa che un laureato in Marketing può offrire. In ultimo, ma non per importanza, nel futuro del lavoro c è tutto il mondo delle start-up, che decollano davvero solo se sono in grado di acquisire, consolidare e sviluppare un proprio mercato, fatto di consumatori (business-to-consumer) o di altre imprese (business-to-business). e più in generale la misura di tutti i fenomeni di marketing, interni ed esterni all impresa. È insoa il profilo per chi vuole entrare nel lavoro da marketing analyst. Il secondo, invece, si concentra sulla gestione degli scambi e delle relazioni con clienti intermedi (distribuzione e canali coerciali) e finali. Insoa è un profilo sul marketing management in senso lato, e quindi sulla gestione della marca, della comunicazione, delle forze di vendita, del digital e del mobile marketing, di prezzi, tariffe, promozioni, e così via. Insoa serve per entrare nel mercato del lavoro da marketing manager. Per entrambi i percorsi massima enfasi viene data al ruolo e all applicazione delle nuove tecnologie, sia quelle di computazione e analisi (es. big data e customer intelligence) sia quelle di interazione con partner e clienti (es. mobile marketing e individualizzazione dell offerta).

4 Maximo Ibarra Ainistratore delegato e direttore generale di Wind Telecomunicazioni LUISS CAREER SERVICES OFFICE Trasformazione e cambiamento radicale sono parole alle quali dobbiamo abituarci. Siamo di fronte a una rivoluzione nel modo in cui si entra in relazione con i clienti e nel modo in cui si compete, con le tradizionali catene del valore sostituite da rapporti sempre più diretti ed iediati, anche grazie all'inarrestabile digitalizzazione della società. Ecco perché l'approccio didattico diventa più innovativo e sofisticato, si lavora nel vivo delle industry più veloci e sottoposte al cambiamento e alla competizione, grazie a tecniche di apprendimento quali il "role playing", per simulare i veri processi decisionali aziendali, i "live case study", dove si analizzano i contesti di business più attrattivi per i consumatori e si progettano nei propri gruppi di lavoro nuove strategie competitive a prova di futuro ed infine con "social discussions", dove si cerca di comprendere in gruppo il business e le sue implicazioni sociali e culturali. Per avere successo nel mondo di domani occorre essere sempre più empatici e dominare strumenti specialistici con metodo e rigore, coniugati con flessibilità, pragmatismo, intelligenza sociale e capacità di muoversi con velocità, coraggio e determinazione al fine di saper cogliere le molte opportunità che questa grande trasformazione ci porterà. Il Career Services Office è un servizio di orientamento e formazione professionale per laureandi e neolaureati. L'ORIENTAMENTO PROFESSIONALE Un sostegno concreto nella fase di transizione tra l Università e il mondo del lavoro: Assessment con società specializzate nel recruiting per individuare le tue caratteristiche e qualità comportamentali. Consulenze biografiche dedicate alla stesura del proprio curriculum e counseling mirato ad individuare le corrette strategie per affrontare i colloqui di selezione. GLI INCONTRI CON IL MONDO DEL LAVORO Occasioni per confrontarsi con il mercato del lavoro: Career Fairs: gli studenti incontrano i responsabili degli Uffici del Personale delle più importanti aziende, istituzioni e studi professionali per presentare i propri curricula e chiedere informazioni. I Career Fairs sono così articolati: Career Day dal titolo "I Giovani e il Lavoro", giunta alla 18 edizione, l'international Job Fair e l Investment Banking Meetings. Incontri di Orientamento: manager e professionisti incontrano gli studenti per raccontare la propria esperienza e offrire suggerimenti per lo sviluppo professionale individuale. Visite Aziendali: gli studenti hanno la possibilità di visitare aziende di successo con incontri e lavori di gruppo con i manager delle varie funzioni aziendali. Recruiting and Interview Day: giornate d'incontro e di assessment che consentono alle aziende di individuare giovani di talento per opportunità di tirocinio e collaborazione. LE OPPORTUNITÀ DI TIROCINIO E STAGE Offerte di tirocini curriculari ed extracurriculari disponibili sul nostro portale on-line da parte di aziende, enti, istituzioni per una prima esperienza lavorativa. LA TUA BANCA DATI LAUREATI Possibilità di inserimento del proprio profilo nella banca dati laureati LUISS per richieste specifiche delle aziende. Queste ultime, tramite il LUISS Job Exchange (LJE), possono visionare sul sito i profili degli studenti per offrire tirocini e rapporti di collaborazione.

5 corso di laurea magistrale Dipartimento di Impresa e Management MARKETING TEST D INGRESSO E REQUISITI LE DATE DELLA PROVA 5 MARZO 2015 LA PRIMA SESSIONE DELLA PROVA SI TERRÀ IL 5 MARZO 2015 A ROMA. SE NON SUPERI LA PROVA DI MARZO, PUOI PARTECIPARE A QUELLA DI LUGLIO. 14 LUGLIO 2015 LA SECONDA SESSIONE DELLA PROVA SI TERRÀ IL 14 LUGLIO 2015 A ROMA. SELEZIONE INTERNAZIONALE Per gli studenti residenti domiciliati all estero, iscritti e frequentanti un Ateneo all estero presso il quale conseguiranno il titolo finale, è possibile accedere attraverso un'ulteriore modalità. La selezione si baserà sul punteggio conseguito nel GMAT/GRE, sulla valutazione del curriculum accademico e sulle motivazioni del candidato. Per prendere parte alla selezione il candidato dovrà compilare online un apposita domanda di aissione entro il 28 maggio Agli studenti non comunitari che parteciperanno alla selezione per il corso di laurea in Marketing sarà chiesto di comprovare la conoscenza della lingua italiana con un'adeguata certificazione. CHI DEVE SOSTENERE IL TEST Tutti gli studenti provenienti da altre Università, laureati e laureandi entro il 30 novembre 2015, in possesso dei requisiti curriculari richiesti ed indipendentemente dalla votazione di laurea. Gli studenti della LUISS provenienti dai Dipartimenti di Impresa e Management e di Economia e Finanza laureati con votazione inferiore a e laureandi entro la sessione autunnale dell'a.a con media ponderata degli esami inferiore a Gli studenti della LUISS Guido Carli provenienti dal Dipartimento di Scienze Politiche che, indipendentemente dalla votazione di laurea e dalla media degli esami sostenuti, intendano iscriversi al corso di laurea magistrale in Marketing. CHI NON DEVE SOSTENERE IL TEST Gli studenti LUISS laureati in Economics and Business e in Economia e management con una votazione di almeno Gli studenti LUISS iscritti ad un corso di laurea afferente ai Dipartimenti di Impresa e Management e di Economia e Finanza con una media ponderata pari o superiore a Costoro dovranno - in ogni caso - laurearsi entro la sessione autunnale dell'a.a con una votazione non inferiore a LA DOMANDA Dopo aver effettuato il versamento della quota di iscrizione la domanda deve essere compilata direttamente online nella sezione del sito Aissione> Aissione Magistrali

6 TEST D INGRESSO E REQUISITI COME È DETERMINATA LA GRADUATORIA? 100 % RISULTATO DEL TEST CERTIFICAZIONI INTERNAZIONALI GMAT/GRE I candidati in possesso di GMAT/GRE possono ottenere un bonus percentuale in graduatoria ovvero l'esonero dal test di aissione LUISS se conseguiranno - entro il termine d'iscrizione al test - il GMAT oppure il GRE con i seguenti punteggi: GMAT: GRE: % del punteggio test LUISS GMAT: GRE: % del punteggio test LUISS GMAT: da 660 in su GRE: da 152 in su Esonero dal test LUISS Per maggiori informazioni GMAT: GRE: SEGRETERIA STUDENTI VIALE ROMANIA, 32 T F segreteriamagistrali@luiss.it masterdegree@luiss.it CLASSI DI LAUREA Gli studenti iscritti o laureati presso altri Atenei potranno accedere direttamente al test di aissione se provenienti da una delle seguenti classi di laurea: CLASSI DI LAUREA L-18 (D.M ) SCIENZE DELL ECONOMIA E DELLA GESTIONE AZIENDALE* L-33 (D.M ) SCIENZE ECONOMICHE** * LA CLASSE È EQUIPARATA ALLA 17 (D.M ) ** LA CLASSE È EQUIPARATA ALLA 28 (D.M ) ERS-LAB (LABORATORIO DI ETICA, RESPONSABILITÀ E SOSTENIBILITÀ) È sempre più necessario essere in grado di intercettare le esigenze che la contemporaneità ci pone, e garantire ai giovani una formazione che sia quanto più completa e trasversale. Il ruolo che ognuno dei nostri studenti ricoprirà nella società di domani sempre meno avrà una valenza solamente economica, e sempre più sarà invece un ruolo sociale, contestualizzato in un universo complesso e dalle molte sfaccettature. L obiettivo che la LUISS Guido Carli ha deciso di porsi è dunque offrire ai suoi studenti, a completamento del loro curriculum universitario, una serie di opportunità formative, dai contenuti e dalle modalità innovativi, che prevedono un forte coinvolgimento dei partecipanti in attività dal forte impatto sociale. Il laboratorio di Ethics, Responsibility and Sustainability (ERS - Lab) permette agli studenti di cogliere opportunità di volontariato in contesti sfidanti, frequentare percorsi formativi incentrati sulla gestione dei beni comuni, REQUISITI MINIMI CURRICULARI Gli studenti provenienti da classi di laurea diverse dalla L-18 ed L-33 (ex D.M ) potranno iscriversi alla prova solo se avranno nel piano di studi almeno 40 totali conseguiti da conseguire all interno di almeno due dei seguenti ambiti disciplinari: AMBITO DISCIPLINARE ECONOMICO ECONOMICO AZIENDALE FINANZIARIO GIURIDICO INGEGNERISTICO MATEMATICO STATISTICO Fatti salvi i predetti requisiti curriculari, si ricorda che - trattandosi di corsi di Laurea Magistrale - gli elementi della materie di seguito riportate non saranno ripresi a lezione. Gli studenti devono pertanto essere comunque in possesso di adeguate conoscenze nei seguenti insegnamenti: Contabilità e bilancio, Diritto coerciale, Economia e gestione delle imprese, Finanza aziendale, Macroeconomia, Matematica finanziaria, Matematica generale, Microeconomia, Statistica. sull etica, sulla responsabilità sociale, partecipare a contest dove iaginare possibili social enterprise, sostenibili economicamente e capaci di impattare positivamente la società, elaborare casi studio sulle best practice di grandi aziende attive nella Corporate Social Responsibility o di startup dalla forte componente sociale, dar vita a laboratori volti a produrre un impatto concreto sulle pratiche di consumo sostenibile dentro e fuori dall università. In ognuno di questi contesti gli studenti non solo verranno in contatto con un universo sociale che diventerà parte integrante della loro esperienza formativa, ma dovranno risolvere problemi, lavorare in gruppo, esercitare la propria leadership e le propria capacità di project management. L obiettivo è quello di formare e allenare giovani che sappiano cogliere le opportunità celate nella complessità e che siano in grado di fare (ed essere) la differenza, agendo responsabilmente per la creazione di valore per sé e per il contesto sociale che li circonda.

7 PIANO DI STUDI A.A. 2015/2016 Profilo - MARKETING ANALYTICS & METRICS I ANNO I Semestre Analisi del comportamento di acquisto Z Economia comportamentale e teoria dei consumi m Legal issues in marketing (in italiano) K Research methodology for marketing (in inglese) K II Semestre m m Analisi e misurazione delle performance di marketing (marketing metrics) K Gestione del prodotto e della marca Z m m Metodi statistici per il marketing c m m Organizational issues in marketing and sales (in lingua inglese) c II ANNO I Semestre m m Customer intelligence e logiche di analisi dei Big Data K m m Marketing plan and Markstrat simulation (in italiano) K Insegnamento a scelta K Insegnamento a scelta K Ulteriori crediti Business English H m m Laboratorio di Etica, Responsabilità e Sostenibilità H Tirocinio (o project work) Z Prova finale TOTALE crediti 120 Profilo - MARKET RELATIONSHIP & CUSTOMER ENGAGEMENT I ANNO I Semestre Analisi del comportamento di acquisto Z Economia comportamentale e teoria dei consumi m Legal issues in marketing (in italiano) K Research methodology for marketing (in inglese) K II Semestre Gestione del prodotto e della marca Z Gestione della comunicazione di marketing K m m Organizational issues in marketing and sales (in lingua inglese) c Web analytics e marketing (in italiano) c II ANNO I Semestre m m Marketing plan and Markstrat simulation (in italiano) K m m Retail and service experience marketing (in italiano) K Insegnamento a scelta K Insegnamento a scelta K Ulteriori crediti Business English H m m Laboratorio di Etica, Responsabilità e Sostenibilità H Tirocinio (o project work) Z Prova finale TOTALE crediti 120 Si elencano alcuni possibili insegnamenti a scelta per aree di specializzazione: AREA MANAGEMENT Analisi e gestione del prezzo K Business ethics and corporate social responsibility K Business and competitive intelligence K Business modeling and planning K Digital Business Information Systems K Business and marketing ethics K Customer relationship management K Entrepreneurship and venture capital K Gestione della forza vendita K Global organizational design K Global supply chain management K Innovation clusters and global technology mapping K Innovazione organizzativa e digitale K International Human Resource Management K International Marketing K Leadership and team design K Luxury management K Marketing territoriale K m m Modelli e strumenti di analisi qualitativa del comportamento dei clienti K Open innovation K Organizing innovation K Smart manufacturing management K Social entrepreneurship K Sviluppo e lancio di nuovi prodotti K Strategie di marketing multicanale e multimediale K Tourism management K AREA FINANCE Corporate and investment banking K Economia e gestione degli intermediari finanziari K Finance for innovation K International finance K Private equity and investment management K AREA LAW Comparative law K Diritto dei mercati finanziari K Intellectual property rights K Sono previsti per ogni profilo due insegnamenti obbligatori in lingua inglese. Il piano di studi potrebbe subire modifiche.

8 Luiss Guido Carli Orientamento Viale Romania, Roma T orientamentomagistrale@luiss.it Dipartimento di Impresa e Management Viale Romania, Roma T F impresaemanagement@luiss.it