EMBARGO ORE 9.30 DEL 28 LUGLIO 2012 COMUNICATO STAMPA

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1 Ufficio Stampa EMBARGO ORE 9.30 DEL 28 LUGLIO 2012 COMUNICATO STAMPA VACANZE ESTIVE, SONDAGGIO CONFESERCENTI SWG: GLI ITALIANI ED IL MARE AD AGOSTO, UN MATRIMONIO DURATURO. RESTA LA META PREFERITA PER IL 53% DEI VACANZIERI. IL 50% OPTA PER UN ALTRA REGIONE ITALIANA, MENTRE UN 15% PREFERISCE L EUROPA MEDITERRANEA. TINTARELLA, ARIA SALUBRE E BELLEZZA AMBIENTALE IL GIUSTO MIX PER LE FERIE (MA IL 40% NON SA NUOTARE) Il mare recupera punti e rimane la meta preferita degli italiani in vacanza soprattutto ad agosto. Secondo un sondaggio Confesercenti-Swg sulle vacanze estive, infatti, dopo il calo registrato dal 2009 al 2011, quest anno torna la voglia del mare e della tintarella, come affermano il 53% degli italiani, anche se nel mese di luglio abbiamo registrato un calo del 7% di vacanzieri italiani che scelgono il turismo balneare, solo in parte compensato da un 5% in più di presenze straniere. L effetto finale di questi andamenti è un calo di fatturato rispetto allo scorso anno che supera il 10%. Le strutture ricettive e gli operatori hanno messo a disposizione diverse possibilità di offerte vacanze last minute e pacchetti promozionali: la speranza, ora, rimane legata al mese di agosto. Tutte le altre mete, invece, incontrano un interesse meno marcato: il secondo posto della classifica estiva è conquistato dalla natura, dal clima fresco e dalla voglia di escursioni montane, desiderate però solo dal 12% degli italiani che ricercano la giusta combinazione tra riposo e vacanza sportiva, seguiti dalle città d arte che occupano il terzo posto con l 11% (era il 13% nel 2011) di vacanzieri, appassionati di cultura, arte e storia. Le vacanze verdi, invece, rappresentano la scelta di nicchia di un 7% che promuove la vacanza eco-sostenibile, seguiti dai più giovani che optano per le metropoli ( il 6%) ed un 4% che si rifugerà, infine, in campagna lontano dai frenetici ritmi urbani. Tintarella, aria salutare, bellezza del contesto ambientale il giusto mix per le ferie Ma quali sono i motivi che suggellano il matrimonio duraturo tra gli italiani ed il mare? Per il 26% del campione intervistato la ragione è dovuta all amore per il sole e la famigerata tintarella, seguito da un 21% che considera l aria di mare salutare. Infine c è una fetta di vacanzieri, il 15%, che scelgono come meta estiva il mare perché prediligono la natura e la bellezza del contesto ambientale delle località balneari. Ma il 40% degli italiani non sa nuotare Un amore certo viziato forse da qualche difetto del carattere degli appassionati del mare, dovuto a pigrizia oppure causato dalla paura degli abissi marini: se infatti più della metà degli italiani (è il 58%), secondo il sondaggio risponde di saper nuotare bene, c è, invece, ben un 30% che confessa di

2 possedere appena i rudimenti dell educazione acquatica e ammette di riuscire a malapena a tenersi a galla. Infine, un 12% risponde di non saper proprio nuotare. Vacanze in media non più di 400 chilometri distanti da casa Le destinazioni vacanziere rimangono, sostanzialmente invariate rispetto al 2011: complice la crisi che spaventa ancora, quest anno il 50% degli italiani in vacanza sceglie, infatti, un altra regione italiana per trascorrere le ferie estive (era il 52% nel 2011) mentre un 22% non si sposterà neanche dalla propria regione di residenza per concedersi il meritato riposo estivo (era il 18% nel 2011). In media, comunque, gli italiani non si allontaneranno da casa oltre i 400 chilometri. Tra le regioni italiane, le mete più ambite sono la Puglia con il 15% delle preferenze, seguita dall Emilia Romagna (il 12%) e la Toscana (il 12%). Conquista il quarto posto la Calabria, scelta dal 10% del campione, seguita dalle isole maggiori Sicilia e Sardegna verso cui si dirigeranno rispettivamente il 9% ed il 10% degli italiani che rimarranno nel nostro Paese. Europa mediterranea preferita da chi lascia il Paese. Grecia meta di successo Un buon 15%, invece, varcherà comunque i confini nazionali, diretti verso l Europa mediterranea per beneficiare di sole, mare e relax: al primo posto nella scelta troviamo la Spagna (il 27%) che conferma l appeal del 2011 (era il 25%), seguita dalla Grecia con un 25% che la definisce meta prediletta e che dimostra di essere una destinazione di successo: negli ultimi due anni, infatti, ha visto crescere le preferenze di ben dodici punti rispetto al Cresce anche la Croazia, che conquista il terzo posto con il 19% degli intervistati che opta per questa meta (era il 12% nel 2011). Roma 28 luglio 2012

3 Dove trascorrerà (o ha già trascorso) le sue vacanze questa estate? in un'altra regione italiana nella sua regione di residenza nell Europa mediterranea nel Nord Europa negli Stati Uniti in America Centrale o Latina in Asia in Africa in Europa in America Latina in Centro America in Oceania altro non sa ancora dati percentuali: somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza

4 Quest estate andrà in Grecia? 2012 sì, non ci sono mai stato e voglio provare 6 sì, perché ci va spesso 5 sì, perché è diventata più conveniente con la crisi 1 12 no, non ho mai pensato di andarci 59 no, ha paura di disagi, scioperi, proteste 15 no, malgrado la crisi non è così conveniente preferisco non rispondere 5

5 E in quale Stato Europeo trascorrerà o ha già trascorso le sue vacanze? Francia Spagna Grecia Croazia Germania Gran Bretagna Austria Portogallo Svizzera Polonia Danimarca Repubblica Ceca Norvegia Slovenia Svezia Paesi Bassi Malta Irlanda Islanda 1 Ungheria altro non sa ancora non risponde dati percentuali: somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza in Europa

6 E in particolare, in quale regione italiana trascorrerà le sue vacanze? Puglia Emilia Romagna Toscana Calabria Sardegna Sicilia Trentino Alto Adige Liguria Campania Veneto Lazio Marche Friuli Venezia Giulia Lombardia Abruzzo Basilicata Piemonte Umbria Molise Valle D Aosta non risponde dati percentuali: somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza in una regione italiana

7 (se in Italia) Quanti chilometri, all'incirca, è distante da casa sua la meta (principale) delle sue vacanze? entro 200 km km oltre 500 km preferirei non rispondere distanza media: 390 km 402 km 458 km 407 km dati percentuali rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza in una regione italiana Quale tra i seguenti luoghi tradizionalmente considerati mete di vacanza Lei pensa di scegliere per la sua vacanza estiva principale? mare montagna città d'arte vacanze verdi (in Parchi, riserve...) metropoli campagna terme mete esotiche lago/fiume non sa/non risponde dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza

8 Per quale tra i seguenti motivi sceglierà una località di mare: perché ama il sole e il caldo e per abbronzarmi 1 perché l'aria di mare è salutare per natura e ambiente delle località balneari per fare il bagno perché ha una casa al mare perché ci si diverte di più perché è più conveniente altro preferisco non rispondere dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che sceglieranno una località di mare Lei sa nuotare? si, bene si, ma poco no preferisco non rispondere Per abbronzarsi aggiunto nel 2010.

9 Metodologia L indagine quantitativa è stata condotta mediante sondaggio telefonico CATI (Computer Assisted Telephone Interview) e CAWI all interno di un campione di soggetti maggiorenni residenti sul territorio nazionale e rappresentativi dell universo di riferimento in base ai parametri di sesso, età e zona. Le interviste sono state somministrate nel periodo che va dal 23/05/2012 al 28/05/2012. I metodi utilizzati per l'individuazione delle unità finali sono di tipo casuale, come per i campioni probabilistici. Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall'istat. I dati sono stati ponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di sesso, età e zona. Parametri del campione Il campione di intervistati risulta così composto: Sesso: Età: maschio 48 femmina anni anni anni anni anni 15 più di 64 anni 23 Zona: nord-ovest 27 nord-est 19 centro 20 sud 23 isole 11