M A N U A L E D I D E N T I T À V I S I V A

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1 M A N U A L E D I D E N T I T À V I S I V A

2 U T I L I Z Z O D E L M A N U A L E Questo manuale, in formato, contiene informazioni necessarie per un corretto utilizzo del marchio UNICAR. La riproduzione del marchio deve avvenire utilizzandosolo supporti digitali. Copie riprodotte da altre fonti o dagli esempi riportati nelle pagine seguenti sono assolutamente da evitare. Per utilizzare il logo è sufficiente scaricare i file contenuti a pag.13. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 0

3 I N D I C E UTILIZZO DEL MANUALE 00 INDICE 01 IL LOGO 02 I COLORI 03 RIFERIMENTI TIPOGRAFICI 04 RIFERIMENTI CROMATICI 05 RIPRODUZIONE A COLORI 06 RIPRODUZIONE IN SCALA DI GRIGIO 07 RIPRODUZIONE AL TRATTO 08 UTILIZZO DEL LOGO SU FONDI COLORATI 09 LEGGIBILITA DEL LOGO 10 ERRORI DA EVITARE 11 UTILIZZO CON ALTRI ELEMENTI 12 DOWNLOAD 13 M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 1

4 I L L O G O Il logo UNICAR contiene al suo interno la stilizzazione di due lettere la C e parte della I, che diventano il simbolo del prodotto aziendale: il carrello elevatore. I due elementi grafici che ne derivano diventano la percezione immediata dei componenti più caratteristici di un carrello, ovvero la pala e la ruota. In testa il pay-off realtà in movimento serve per rafforzare l immagine aziendale ma con un riferimento diretto al prodotto. La totalità del marchio rimanda ad un idea istituzionale di dinamicità, evoluzione e solidità. Affinchè la lettura del logo sugli stampati sia completa, chiara ed efficace è consigliabile inserire sempre nello spazio visivo circostante la dicitura completa UNICAR srl - CARRELLI ELEVATORI. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 2

5 I C O L O R I Alla base dell identità visiva UNICAR vi è l utilizzo costantedei seguenti colori istituzionali: GIALLO e NERO. GIALLO: già presente nel precedente logo Unicar. Richiama il colore YALE, azienda produttore. Chi preferisce il giallo tende al cambiamento e alla ricerca del nuovo: Secondo i cromoterapeuti, il colore del sole, dà energia, forza e vitalità, perché le sue vibrazioni sono simili a quelle dei raggi solari. Il giallo appartiene alla sfera dell espansione e dell azione. E il terzo colore, dopo il rosso e l arancione, più facilmente percepito dall occhio umano. E il colore associato al senso di identità. Denota sempre una forte personalità. E ricerca del nuovo, del cambiamento. E sinonimo di vivacità, estroversione e crescita. NERO: trasmette una sensazione di forza e potere. Contrapponendosi al giallo lo arricchisce e lo intensifica. Il nero, nella sua connotazione positiva, è associato all eleganza, al potere, al mistero. Molto formale, denota anche prestigio ed autorità e conferisce profondità alle prospettive. Di facile leggibilità è il colore base dei testi nella stampa. Combinato con colori rosso arancio dà vita a schemi cromatici estremamente aggressivi. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 3

6 R I F E R I M E N T I T I P O G R A F I C I Arial abcdefghilmnopqrstuvz ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ Franklin Gothic Heavy abcdefghilmnopqrstuvz ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ Il Marchio UNICAR è costituito da due zone tipografiche. La prima riga (pay-off) è in carattere Arial regular, mentre la parte logo (parola Unicar) è in carattere Franklin Gothic Heavy, previsto nella versione regular e con una scala orizzontale di 120%. Per la composizione di altri testi sul materiale di stampa e nelle diverse forme di comunicazione è consigliato l impiego del carattere Arial nelle versioni regular, italic, bold, bold italic o Helvetica (light, light italic, medium, medium italic). M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 4

7 R I F E R I M E N T I C R O M A T I C I CMYK: C 0% - M 24% -Y 94% - K 0% PANTONE Solid Coated: 123C RGB: 238, 197, 42 (ffcc33) CMYK: C 0% - M 0% -Y 0% - K 100% (*) PANTONE Process Black C RGB: 0, 0, 0 (000000) (*) In caso di carta bianca brillante utilizzare il nero di intensità 90% I colori istituzionali UNICAR sono il GIALLO 123C e il NERO. Questi possono essere riprodotti in stampa con i colori di quadricromia e RGB, usati secondo le percentuali indicate, o per mezzo di tinte piatte (colori spot). In questa pagina sono riportate le percentuali in CMYK, i riferimenti PANTONE e i codici RGB per il web ed il video. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 5

8 R I P R O D U Z I O N E A C O L O R I Per quanto è possibile nelle comunicazioni deve essere utilizzato il logo a colori. VERSIONE POSITIVA: si usa solo su fondo bianco o su grigio fino al 10%, con le percentuali colori indicate a pag. 05. VERSIONE NEGATIVA: si usa solo su fondo nero, o su tonalità di grigio al di sopra del 70%. In questa riproduzione del logo il nero è sostituito dal bianco. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 6

9 R I P R O D U Z I O N E I N S C A L A D I G R I G I O Il logo riprodotto in scala di grigi si utilizza nel caso in cui l unico colore di stampa sia il nero (ad esempio stampa su quotidiano) e quindi non sia possibile adottare la versione a colori. VERSIONE POSITIVA: Si usa su fondo bianco o su foto in b/n dai toni molto chiari. Il giallo viene sostituito da un nero al 45% VERSIONE NEGATIVA: si usa solo su fondo nero. Il giallo viene sostituito da un nero al 30% e il nero è sostituito dal bianco. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 7

10 R I P R O D U Z I O N E A L T R A T T O Il logo al tratto è da utilizzare quando le sue dimensioni devono essere ridotte al minimo o per rendere particolarmente economica la stampa o quando viene effettuata la stampa a un solo colore che non sia il nero. VERSIONE POSITIVA: si usa su fondo bianco o su colori e foto dai toni molto chiari. VERSIONE NEGATIVA: si usa su fondo nero o su colori e foto dai toni molto scuri. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 8

11 U T I L I Z Z O D E L L O G O S U F O N D I C O L O R A T I NO SI Per quanto possibile, nelle comunicazioni deve essere utilizzato il fondo bianco. Non è consentito utilizzare il logo UNICAR su fondi colorati, ad eccezione di casi particolari da valutare di volta in volta. Su fondi grigi superiori al 70% utilizzare la versione a colori negativa. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 0 9

12 L E G G I B I L I T A D E L L O G O Le dimensioni ottimali del logo sono determinate dall utilizzo finale dello stesso ai fini dalla sua leggibilità e vengono definite caso per caso. La larghezza minima consentita del logo è di 25 mm. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 1 0

13 E R R O R I D A E V I T A R E REALTA IN MOVIMENTO In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato utilizzo del marchio. È NECESSARIO EVITARE DI: Deformare o distorcere il logo e/o le scritte, modificandone le proporzioni. Modificare i caratteri tipografici e la loro posizione. Modificare i colori istituzionali. Utilizzare il marchio all interno di riquadri bianchi sovrapposti a fondi colorati. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 1 1

14 U T I L I Z Z O C O N A L T R I E L E M E N T I CARRELLI ELEVATORI CARRELLI ELEVATORI Sistema Qualità ISO 9001 Applicato alla sede di Cassago Brianza C A R R E L L I E L E VATO R I CARRELLI ELEVATORI Quando sono presenti altri loghi o altri elementi grafici vicino al logo occorre osservare i colori (mantenere sempre il giallo Unicar), le proporzioni e rispettare gli allineamenti orizzontali e verticali indicati in figura. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 1 2

15 D O W N L O A D nero 100% CARRELLI ELEVATORI nero 90% C A R R E L L I E L E VATO R I CARRELLI ELEVATORI CARRELLI ELEVATORI Sistema Qualità ISO 9001 Applicato alla sede di Cassago Brianza Cliccare vicino al file prescelto per scaricare il marchio UNICAR. Il download del logo nelle varie versioni è disponibile in formato vettoriale e in formato bitmap, alla risoluzione di 300 dpi. M A N U A L E D I D E N T I T A V I S I V A 1 3

16 U N I C A R s. r. l. MANUALE D IDENTITA VISIVA versione luglio 2007 T E K N E - I D E E P E R C O M U N I C A R E w w w. t e k n e - t e a m. i t