Workshop, qui si discute di Search Marketing. IAB Forum Roma, Yahoo! sponsor della manifestazione. settembre

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1 1 gennaio vi presentiamo la nuova Home Page aprile IAB Seminar, focus su social media ed editoria on line giugno Compleanno, i dieci anni della community Netlog ottobre BT Seminar con GroupM, un giorno Behavioural febbraio David McDowell illustra la nuova Y! Mail aprile A Parigi e Londra Carol Bartz, CEO di Yahoo! luglio Con Digital Day, arriva il giorno dell interattività novembre IAB Forum 2010, un successo annunciato luglio David Beckham in chat e intervista worldwide novembre Con BTO 2010 il turismo diventa sempre più Hi-tech luglio Custom Brand Experience, inno alla creatività settembre Il lancio di Yahoo! Lifestyle, largo alle donne in rete #07 mag dicembre10 marzo marzo marzo marzo WAS 2010, la web analytics secondo Yahoo! Italia maggio Con Stefano Tacconi Penalty in attesa dei Mondiali di Calcio Celebrazioni: i quindici anni di Yahoo! maggio PHP Day, gli sviluppatori a convegno Workshop, qui si discute di Search Marketing maggio IAB Forum Roma, Yahoo! sponsor della manifestazione Il 2010 in breve Un anno di eventi, convegni e incontri per raccontare le nuove tendenze di Internet. Yahoo! Italia dedica questo calendario a chi confida sempre più nel potenziale della comunicazione interattiva e contribuisce a sviluppare un settore sempre più promettente e coinvolgente anche in Italia La comunicazione interattiva a scuola di cucina giugno Con DR Seminar, Direct Response senza segreti ottobre Il canale Lifestyle si presenta ai clienti business to business dicembre Dodici mesi di search: la Top Ten delle tendenze 10 L Editoriale Un anno vissuto insieme, anzi 15! 2010 sta per terminare ed è stato un anno importante per Yahoo!. È stato l anno del 15 anniversario: tanti anni, ormai, tra- Il scorsi non solo a costruire la nostra storia ma, soprattutto, a contribuire in modo rilevante a far scoprire la rete al più vasto numero di utenti. Il 2010, l anno della nuova Yahoo! Home Page, della nuova Yahoo! Mail, di un nuovo canale Yahoo! Lifestyle - dedicato alle donne e di molte nuove funzionalità social che hanno ulteriormente confermato Yahoo! il centro della vita on line delle persone. Sono tante le novità che abbiamo presentato sia per i nostri inserzionisti sia per i nostri 12 milioni di utenti: è stato l anno di nuovi partner che hanno arricchito il nostro network (Coming Soon e Donna D), è stato l anno dell integrazione dei principali social network nei nostri più diffusi servizi e prodotti (Mail, Search, Messenger) per permettere di fare tutto quello che serve per stare in contatto con i propri amici direttamente da Yahoo!, sono stati introdotti nuovi formati pubblicitari (la full page Log-in ad e il Log-out video break per fare un paio di esempi!), è stato l anno del raggiungimento del miliardo di risposte su Yahoo! Answers in tutto il mondo, l anno dei Mondiali che noi abbiamo vissuto realmente con Stefano Tacconi in Italia e più virtualmente con David Beckham che è diventato il nostro testimonial, l anno dell avvio della Search Alliance in USA e Canada (e nel 2011 arriverà in Europa) e poi l accordo con Nokia per il mobile e l estensione dell accordo con Samsung per Connected TV il restyling di Flickr, nonché lo sviluppo delle App per ipad e prodotti Apple. Ci siamo incontrati nella sede di Yahoo! Italia in Via Spadolini a Milano per workshop tematici in cui abbiamo analizzato i nuovi trend della pubblicità on line e degli strumenti più efficaci per coglierne tutte le potenzialità come per esempio il workshop dedicato a Yahoo! Search Marketing Desktop, il Direct Response Seminar o ancora la giornata CreAD con il nostro team di Customer Brand Experience da Londra. Ci siamo divertiti agli eventi organizzati per festeggiare insieme momenti importanti come il lancio di Yahoo! Lifestyle o i compleanni di Yahoo! (15 annni) e del nostro partner Netlog (10 anni). Questa edizione straordinaria di Yahoo! Mag nasce proprio con l intento di ripercorrere assieme il nostro 2010, per poi voltare pagina e pensare già alle sfide che ci aspettano per il nuovo anno e che ci porterà a crescere ancora insieme. Concludo invitandovi a soffermarvi sull ultima pagina: si parla de I Fatti dell Anno 2010, il nuovo mini-sito curato dal nostro valido team editoriale. Si tratta di un progetto che raccoglie le ormai attese classifiche delle parole più cercate su Yahoo! ma anche gli avvenimenti politici, economici, sociali che hanno portato l audience italiana di Internet a cercare approfondimenti e informazioni su tutte le property di Yahoo!. Buon Natale e Buon Anno da Yahoo! Italia Lorenzo Montagna

2 Gennaio Yahoo.it Open, personal e relevant Per festeggiare il lancio della nuova Home Page, una festa in linea con le feature fortemente custom: anche i cocktail erano personalizzabili 2 Il 2010 si inaugura con la nuova Home Page di Yahoo! Italia. Dal carattere open, personal e relevant, l Home Page è stata presentata alla stampa a Milano giovedì 14 gennaio. E open, personal e relevant sono stati anche i temi della serata. Yahoo! Italia ha scelto di celebrare il lancio della HP con una festa, dove ciascun partecipante ha potuto creare in prima persona un cocktail personalizzato e ispirato ovviamente al celebre viola del suo logo. All indirizzo web si accede ai servizi di personaliz- zazione destinati a cambiare definitivamente l esperienza di navigazione. In un unica pagina è possibile avere a portata di click tutto il meglio della Rete, dall accesso agli account di posta ai social network preferiti, dalle news e dai contenuti dei siti ai feed, dai blog più seguiti oltre che a tutti i servizi del mondo purple. Non c è limite alla libertà di personalizzazione. Inoltre, con il solo mouse over sull applicazione prescelta, è possibile visualizzare in anteprima i contenuti (feed news, video, immagini, update) del servizio o del sito preferito. Infine, la Home Page apre ai contenuti di terze parti: i primi brand ad aver accolto l invito di Yahoo! sono stati Il Sole 24 Ore, Wired, Mediaset, Quattroruote, Sky. it, Il Messaggero, presenti nella colonna dei Preferiti. «Il cambio è radicale e segna il passaggio a una nuova era di internet - ha commentato Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia -. Non si tratta solo di restyling, ma di una vera e propria rivoluzione nel mondo on line, nel modo in cui pensiamo i nostri prodotti, gli utenti e la nostra attività». Attorno all HP La presentazione per la stampa si è tenuta il 14 gennaio: un evento all insegna del purple sempre più personal

3 Febbraio Arriva in Italia una nuova mail 3 David McDowell Il 10 febbraio di quest anno, nella sede italiana della media company, si è tenuto l Inspirational Day dedicato alla nuova release della Mail di Yahoo!. I giornalisti italiani hanno conversato con David McDowell, Director of Product Marketing Communications & Communities of Yahoo! Europe, per conoscere le nuove funzionalità della posta elettronica per gli oltre tre milioni di utenti italiani (nel mondo, invece, sono oltre cento volte tanti). Questa versione di Yahoo! Mail include applicazioni per condividere, organizzare e comunicare in modo più facile. Il design è ottimizzato ed è aumentato il limite per gli allegati, ampliato a 25 MB (prima erano 10!). Con le funzionalità Applicazioni, sono stati introdotti i servizi di ter ze parti, come per esempio: Drop.io, per allegare fino a 100 MB di file a ; Il mio disco, creato da Zumo Drive per archiviare fino a 1 GB di file e poterli condividere; My Photos di Zoopit per visualizzare, organizzare e condividere le foto dalla posta; Picnik per effettuare il fotoritocco delle immagini dalla mail; I miei social network di Sobees per aggiornare lo status su più social network (Facebook, Twitter, MySpace) Nell Inspirational Day, Yahoo! Italia ha presentato il nuovo sistema di posta elettronica. A svelare i segreti e le nuove funzionalità David McDowell, Director of Product Marketing Communications & Communities of Yahoo! Europe contemporaneamente e leggere gli aggiornamenti senza lasciare la casella di posta. Altra importante funzionalità è la possibilità di importare i contatti presenti su un altro account Yahoo! così come su MSN, HotMail e Gmail nella propria rubrica di Yahoo! Mail. Infine, in mobilità: Yahoo! Mail per il telefono cellulare rende più facile che mai il controllo della posta. Un ulteriore versione della nuova Mail di Yahoo!, in beta, è stata poi lanciata a ottobre 2010.

4 Marzo Una scuola di cucina per la comunicazione interattiva 4 WAS 2010 La web analytics secondo Yahoo! WAS 2010, la seconda edizione di Web Analytics Strategies ha avuto luogo il 25 marzo al Crown Plaza di Milano San Donato. Yahoo! ha partecipato in due importanti incontri. Il primo con l intervento di Davide Corcione, Search and Media Account Director, dedicato al Behavioural Targeting di Yahoo!. Tra gli argomenti trattati, le case history connesse al BT di Yahoo! con esempi concreti. Durante la giornata si è tenuto anche l intervento sponsorizzato Preview Yahoo! Web Analytics con la prima presentazione in Italia dell avanzato sistema di analytics di Yahoo!, che consente di ottenere dettagliate informazioni sui comportamenti d uso degli utenti all interno dei siti, report e analisi personalizzabili, nonché dati costantemente aggiornati. All interno della sessione è intervenuta anche l agenzia Sems che, per conto di Yahoo! sta testando la piattaforma di Web Analytics. Città del Gusto di Roma il 18 marzo è stata teatro della presentazione agli inserzionisti del Centro-Sud dell offerta commerciale di Yahoo! Italia (www.yahoo.it). Erano presenti l Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia, Lorenzo Montagna, alcuni rappresentati del team commerciale tra cui il Commercial Developer Executive dell area romana, Paolo Necci: insieme hanno incontrato 50 selezionati top client (dirigenti di importanti multinazionali attive nel nostro Paese e centri media). Insolita la presentazione dell offerta di on line advertising in una location allestita per una cena a base di formati pubblicitari e di strategie di comunicazione che bene si è abbinata all attività di Città del Gusto, nota scuola nella quale sono preparati i migliori chef e sommelier d Italia. Un menu personalizzabile quello di Yahoo! che prende spunto dai concetti di science, art, scale di cui abbiamo parlato nel corso dell intero anno. Qui si discute di Search Marketing Il workshop Yahoo! Search Marketing Desktop & API si è tenuto il 23 marzo nella sede italiana di Yahoo!. Davide Corcione, Search and Media Account Director; Riccardo Clerici, Search Account Manager; Francesca Romagnoli, Senior Search Account Manager di Yahoo! Italia; coadiuvati per la parte training da Paul Khan, EWS EU Manager di Yahoo! EMEA hanno illustrato ai 40 partecipanti gli strumenti di marketing digitale targati Yahoo!. Sono stati forniti i concetti chiave della kw adv e dei dati di previsione ; YSMD velocizza la gestione delle campagne keyword ; Training utile con una approfondita sessione sullo strumento di lavoro ; sono alcuni dei commenti espressi dagli ospiti. Quindici candeline per Yahoo! Nei primi giorni di marzo del 1995 Jerry Yang e David Filo davano ufficialmente alla luce la loro creatura: il motore di ricerca Yahoo!. Quest anno, i primi tre lustri di vita di quella che, nel frattempo, è diventata una media company sono stati festeggiati in tutto il mondo con oltre 600 miloni di utenti: Yang e Filo nel loro post del 1 marzo 2010 (http://ycorpblog.com/2010/03/01/y15birthday/) non nascondono la loro soddisfazione di aver contribuito e di contribuire costantemente tutti i giorni a creare la industry di Internet.

5 In-Formazione Aprile Eventi e incontri per contribuire a diffondere la cultura del digitale Carol Bartz in un tour europeo ha incontrato giornalisti e clienti a Londra e Parigi 5 IAB Seminar La cultura digitale Yahoo! Italia partecipa alla diffusione della cultura digitale in Italia in molti modi: attraverso eventi nella sua sede, ma anche sponsorizzando alcuni degli appuntamenti più importanti della industry digitale della Penisola. È il caso della collaborazione - ormai più che collaudata - che lega la media company al capitolo italiano dell Interactive Advertising Bureau e agli incontri che organizza. Infatti all edizione 2010 di Iab Seminar Social media ed editoria on line: relazione virtuosa o pericolosa?, Yahoo! Italia ha partecipato fattivamente. Tenutosi lo scorso 8 aprile nella sede de Il Sole 24 Ore a Milano, l incontro ha visto la sponsorizzazione di Yahoo! Italia. In particolare, alla tavola rotonda che ha chiuso i lavori del Seminar Editori on line e social network: partner o competitor?, moderata dal giornalista e conduttore Carlo Massarini, ha contribuito an- Yahoo! Italia è impegnata nella formazione e nella diffusione di informazioni e di strumenti per rendere il settore della comunicazione interattiva ancora più trasversale e diffuso che Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia. Sul tavolo l evoluzione della Rete e le soluzioni adottate dai vari player invitati. Yahoo!, presente in veste di aggregatore di contenuti di qualità, ha portato la testimonianza di Answers, la community on line nella quale i partecipanti inviano e rispondono a domande su una vasta gamma di argomenti, oltre a quella della community del Network Yahoo!. Nasce la Regione EMEA di Yahoo! Il primo aprile 2010 rappresenta una data importante per Yahoo!: in quel giorno la media company si è riorganizzata creando la regione EMEA (Europa, Middle East & Africa). Una regione che rappresenta il 28% dell intera audience mondiale di Yahoo! con una popolazione internet censita da comscore, nel novembre 2009, pari a 417 milioni di persone (con più di 15 anni), ovvero 2,5 volte la popolazione on line degli Stati Uniti. Yahoo! raggiunge 170 milioni di utenti nella regione EMEA: in Europa è il quinto player (con 121 milioni di utenti e il 36% di reach), mentre nel Middle East & Africa è il terzo player (con 51 milioni di utenti). Infine, va sottolineato che la regione EMEA si compone di 119 paesi: 49 in Europa e 70 nel Middle East e Africa, censiti da comscore. A sancire la nascita della nuova organizzazione Carol Bartz, CEO di Yahoo!,volata in Europa e, in compagnia di Rich Riley, SVP of Yahoo! EMEA, mercoledì 28 aprile, ha incontrato i giornalisti alla Tate Modern di Londra. Un occasione per fare il punto sulla situazione di mercato, indicare le strategie relative a Yahoo! nel mondo e nella nuova regione EMEA. Il giorno successivo giovedì 29 aprile - l Amministratore Delegato e Direttore Commerciale Yahoo! Italia, Lorenzo Montagna, in compagnia di alcuni tra i top spender Yahoo! (agenzie & clienti diretti), è andato a Parigi per incontrare la CEO, Carol Bartz. La signora Bartz ha incontrato gli inserzionisti dell area EMEA per discutere con loro degli scenari dell adv on line. Il management Yahoo! e i clienti si sono incontrati al Pavilion Cambon-Capucines, la suggestiva casa di Chanel nel cuore del quartiere parigino della moda. Dopo l intervento della CEO, introdotto da Rich Riley, gli ospiti sono stati accompagnati in una sala, allestita con tre buffet che hanno interpretato in maniera creativa il nuovo posizionamento: Science - blu, con cucina molecolare (intrattenimento i-bar). Art - viola, con cucina artistica (intrattenimento live sculpture rapresenting Y!). Scale - di colore rosso, con cucina di ispirazione internazionale (intrattenimento live painting).

6 Maggio Con Yahoo! Penalty il calcio va in piazza A parare i calci di rigore un testimonial d eccezione: Stefano Tacconi. Street marketing e un sito ad hoc, dove il gioco diventa virtuale per entrare nell atmosfera dei Mondiali di Calcio I Mondiali di Calcio sono stati uno degli eventi collettivi e ludici più importanti del A maggio, in attesa del via alle partite in Sudafrica, Yahoo! Italia ha scaldato i motori dei suoi utenti con un iniziativa particolare: sabato 15 in Piazza Castello a Milano è andata in scena la giornata dedicata a Yahoo! Penalty. A fare gli onori di casa una gloria storica del calcio italiano: Stefano Tacconi. L ex portiere della Juventus, che appartiene alla storia del calcio italiano degli anni 80 e 90, si è cimentato nel parare calci di rigore ed è stato sfidato dai numerosi partecipanti alla giornata organizzata da Yahoo! Italia. Dal dischetto del calcio di rigore hanno tirato tanti curiosi e appassionati di pallone: dai bambini più intraprendenti incalzati dai loro padri, ai giovani promettenti. Un Tacconi in forma ha sfoderato tutta la sua classe e la sua simpatia, regalando emozioni e divertimento allo stato puro. L iniziativa Yahoo! Penality è stata promossa attraverso attività di street marketing a Milano, dove il personale di Yahoo! Italia ha ricordato ai navigatori che il gioco reale continuava in una versione on line sulle property di Yahoo!. PHP Day, sviluppatori a convegno Il 13 e il 14 maggio vicino a Teramo, due giorni di convegni e dibattiti sul processo produttivo del software PHP: innovazione, best practice e case history sono sul palco Dustin Whittle Quality Assurance e PHP sono stati il focus di PHP Day edizione 2010, appuntamento che si è tenuto il 13 e il 14 maggio scorsi a Corropoli (in provincia di Teramo). Nei due giorni di evento sono state proposte le nuove metodologie di sviluppo, best pratice e casi di successo legati alla qualità e al suo mantenimento. L edizione 2010 di PHP Day è il convegno italiano dedicato allo sviluppo di software PHP; rivolto sia ai responsabili It delle medie e grandi imprese sia ai professionisti innovatori della piccola e media impresa italiana. Con l obiettivo di rinnovare nuove relazioni e partnership di lavoro, nei due giorni si è parlato di design, project management, continuous integration, test driven development e metodi agili. L edizione 2010 ha presentato agli sviluppatori italiani i più importanti esperti nazionali e internazionali che si sono alternati su 3 palchi in due giorni di interventi e workshop per comunicare best-practice, case history su qualità e innovazione del processo produttivo di software PHP. Il 14 maggio Dustin Whittle, Developer Evangelist della Open Strategy di Yahoo!, ha presentato un workshop dal titolo: Building a platform from open source at Yahoo!. Yahoo! Italia a IAB Forum Roma In occasione della terza edizione dell incontro nella Capitale, la media company ha siglato una main sponsorship, ospitando a pranzo i partecipanti l evento Anche quest anno Yahoo! Italia è stata al fianco di IAB Italia in occasione dell edizione 2010 di IAB Forum Roma. In veste di main sponsor e di sponsor del pranzo, Yahoo! Italia è stata presente alla terza edizione del Forum romano con tutta la sua forza vendita il 25 maggio nel Salone delle Fontane all Eur. Dedicato alle aziende della comunicazione digitale interattiva, ai rappresentanti della pubblica amministrazione e delle istituzioni locali e nazionali, basati prevalentemente nell Italia Centrale e Meridionale, IAB Forum Roma ha avuto come filo conduttore il tema del digitale e del suo ruolo nella crescita del Paese, con l obiettivo di stimolare il dibattito e indicare linee guida e azioni concrete affinché le potenzialità del settore si trasformino in leve strategiche per il Sistema Paese Italia e, in particolare, per il Centro e il Sud, a detta degli analisti aree con notevole potenziale di crescita nel prossimo futuro. Infatti, da quest anno Yahoo! Italia ha una persona dedicata alle aziende di queste importanti Regioni.

7 Giugno Compleanni Netlog, torta con dieci candeline 7 DR Seminar, un intera giornata all insegna del Direct Response Obiettivo dell evento - che si è tenuto il 9 giugno negli uffici milanesi di Yahoo! Italia - è stato far conoscere ai clienti e ai prospect l offerta di Direct Response della media company. I lavori si sono aperti con una overview del mercato, poi si è passati alla presentazione di Direct Response e a una sessione di formazione sullo strumento stesso. Durante la mattinata si sono affrontati anche temi legati al retargeting e alla ottimizzazione, Senza segreti Full immersion di formazione sul DR di Yahoo!, ma anche sul retargeting e sulla ottimizzazione si è parlato di Yahoo! Network e, infine, sono state illustrate delle case history. Come di consueto, ai partecipanti è stato consegnato un questionario per esprimere la propria opinione sulla giornata di lavoro. Ecco alcuni commenti: Tra i grandi player del mercato, Yahoo! è l unico a dimostrare una così grande attenzione ai clienti. Iniziative come quelle di oggi sono molto importanti e noi siamo costantemente alla ricerca di informazioni e di strumenti per comprendere meglio il mercato. E ancora Temevo si potesse trattare di un incontro meramente commerciale, tuttavia gli argomenti sono stati trattati professionalmente e non in maniera ego riferita. Il 75% dei partecipanti ha dichiarato che ha pianificato Yahoo! Direct Response solo qualche volta e il rimanente 25% non lo aveva mai pianificato prima. Al termine della sessione di lavoro tutti hanno segnalato che in futuro avrebbero pianificato Yahoo! Direct Response. I risultati parlano da soli! Una serata speciale a Milano per celebrare il decimo compleanno della community e i 15 anni di Yahoo! Una partnership che risale a più di un anno fa e che consente a Yahoo! Italia di gestire la vendita dell inventory premium di Netlog, la social community europea per il target 14/24 enni, con sede in Belgio. In Italia i servizi di Netlog hanno sfondato la barriera dei 2 milioni di singoli utenti. Grazie all accordo con Netlog, Yahoo! ha potuto ampliare in maniera consistente il proprio network, in continua espansione nel mercato. La partnership con Netlog è una integrazione importante e sostanziale al Network di Yahoo!, che già annovera partner importanti come Eurosport e DonnaD e altri player che si sono aggiunti quest anno. Tra l altro, le due società nel 2010 hanno festeggiato insieme i loro rispettivi compleanni: i dieci anni di Netlog e i 15 anni di Yahoo!. Il 10 giugno scorso, infatti, è stata organizzata una festa per clienti e prospect a Milano. Le celebrazioni si sono tenute in un locale fashion nel cuore del capoluogo lombardo: Lotvs ha ospitato una serata all insegna del divertimento e della condivisione degli obiettivi.

8 Luglio Digital Day, o meglio il giorno dell interattività Una full immersion nella comunicazione interattiva per un gruppo di specialisti organizzata in collaborazione con Carat per il cliente Diageo. Obiettivo di Digital Day del 21 luglio 2010 era formare il gruppo di brand manager dell azienda di spirit a un utilizzo di Internet realmente in grado di coinvolgere i consumatori dei brand rappresentati dal distributore: Baileys, Pampero, Guinness, Harp, Gordon s Gin, Tanqueray, Gordon s, Smirnoff, José Cuervo, J&B e Johnnie Walker. Yahoo! ha fornito una overview di tutte le sue soluzioni creative che forniscono una user experience coinvolgente. Come di consueto al termine dell evento i partecipanti hanno compilato un questionario. Due dati su tutti: il 100% ha dichiarato di aver migliorato il proprio know how e i partecipanti si sono dichiarati disponibili a investire di più in comunicazione on line in futuro. In collegamento Un clima coinvolgente e da prima della partita per il campione inglese Il mondo intervista David Beckham Quando il potenziale creativo non ha limiti Giornata densa di eventi per Yahoo! mercoledì 14 luglio. Oltre all intervista in esclusiva mondiale a David Beckham, Yahoo! ha ospitato in Italia il team internazionale Custom Brand Experience (CBE) che ha presentato a un gruppo di clienti e centri media tricolori le soluzioni creative che Yahoo! può realizzare per i propri advertiser. L evento ha fornito l occasione per presentare il posizionamento Science, Art, Scale. Obiettivo dei colleghi d Oltreoceano è stato mostrare come comunicare in modo creativo sfruttando le potenzialità di engagement di Internet. Durante la mattinata sono stati mostrati i formati più impattanti offerti dal Network Yahoo! come eventi speciali, minisiti, rich media, cobranded content, video e alcune delle case history più innovative realizzate sia in Italia sia dalle altre sedi all estero. Al termine della presentazione allo Spazio 10 Watt, in via G. Watt 10 a Milano, è stato offerto un buffet creativo con cuoco giapponese e italiano a vista e tavolata di gelati in versione fai da te, o meglio scegli e gusta. 8 Fan, ammiratori e ammiratrici del centrocampista inglese David Beckham si sono collegati a Yahoo! alle del 14 luglio scorso per un appuntamento imperdibile: Il mondo intervista David Beckham. Una conversazione con il calciatore con risposte in diretta ai supporter

9 Web in rosa Settembre Il lato femminile della rete oggi ha una nuova URL: it.lifestyle.yahoo.com Yahoo! Lifestyle, il canale di informazione e intrattenimento per le oltre 11 milioni di internaute italiane (Fonte Audiweb luglio 2010) è on line da settembre Il 15 settembre, Yahoo! Italia ha invitato nella sua sede i partner dell iniziativa e ha dato vita a un Open Day inaugurale in chiave completamente lifestyle per la stampa italiana. Make-up artist; cuoco; riprese per Yes, We Porn Manifesto; accompagnati da altri partner si sono organizzati in corner e hanno intrattenuto gli ospiti all insegna del divertimento. Molti infatti, i contributi a Yahoo! Lifestyle di importanti content provider tra i quali Alice TV; Benessere Village; Condé Nast con Style.it, Vogue. it, Gq.com; il Professor Antonino Di Pietro; DonnaD; Donne sul Web; Fioriblu; Hachette Rusconi; Jacktech Yes, We Porn Manifesto; Nostrofiglio.it; Staibene.it; Voilà Make-up. Il canale riunisce i contenuti più rilevanti per la vita delle donne con categorie che spaziano dal fashion all amore e al sesso, alla famiglia, fino alla salute e al benessere senza tralasciare la cucina, l arredamento e l hi-tech. Yahoo! Lifestyle è stato lanciato contemporaneamente in quattro nazioni europee: oltre all Italia la property è disponibile in Gran Bretagna, Francia, Spagna e rilanciata con la nuova veste grafica in Germania. Yahoo! Lifestyle diventa così la destinazione unica per le oltre 39 milioni di donne che in Europa già utilizzano Yahoo! ogni mese (Fonte comscore luglio 2010). Yahoo!Lifestyle donne Largo alle Il 15 settembre l Open Day inaugurale con i partner del canale di informazione e intrattenimento Diego DallaPalma

10 Eventi B2B Ottobre È stata presentata anche la ricerca What Women Want BTSeminar GroupM e Yahoo! per il Behavioural Che cosa vogliono le donne in rete 10 di lancio per Yahoo! Lifestyle per i clienti si è tenuto a Milano il 28 ottobre Obiettivo dell iniziativa: presentare il canale di informazione e di intrattenimento femminile, nonché l offerta per il target donna di Yahoo! ai clienti business to business. Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore L evento Commerciale di Yahoo! Italia, ha illustrato agli invitati non solo l offerta per il target femminile, ma anche la ricerca What Women Want che ha analizzato le preferenze on line delle utenti. Il lancio allo spazio Magna Pars di Milano ha previsto una presentazione alle per alcuni clienti, mentre un ora più tardi si è aperta la seconda parte dell evento con oltre 250 ospiti. L allestimento ha previsto l organizzazione di corner per i partner del canale Yahoo! Lifestyle: Make up & hair stylist (offerto da Voilà Make-up); Giardinaggio; Golf; Food & drink; Stage per scattare fotografie; Essenze, un mini laboratorio per creare la propria personale fragranza; Musica; Teatro & cinema: interviste divertenti per Yes, We Porn Manifesto e distribuzione di ingressi al cinema. Per conoscere più da vicino una tematica rilevante qual è la tecnologia del Behavioural Targeting, GroupM ha organizzato con Yahoo! Italia una giornata di approfondimento. Yahoo! ha risposto all appello con BT Seminar: incontri, speech con gli esperti di Yahoo! Italia per conoscere da vicino la tecnologia che permette di coinvolgere i navigatori proprio dove si dirigono i loro interessi. Yahoo! Behavioural Targeting permette di raggiungere gli utenti del network Yahoo! che hanno dimostrato un interessere rilevante verso determinati prodotti e servizi, analizzando gli obiettivi di ciascuna campagna e associandoli al comportamento in rete dei navigatori. Le agenzie di GroupM: Maxus, Mec, Mediacom, Mindshare e H-Art hanno partecipato alla sessione del 5 ottobre. Ad aprire i lavori lo scenario Media & Audience seguito da una panoramica su Yahoo! Behavioural Targeting e sulle potenzialità creative delle campagne targettizzate. Il Seminar ha fornito un approfondimento all interno del contesto più generale del mercato e delle tendenze di comportamento degli utenti. Focus particolare su come funziona il Behavioural Targeting di Yahoo! che, in maniera anonima, assegna a ciascun utente un punteggio per valutare l interesse nei confronti di una determinata categoria merceologica, analizzando allo stesso tempo il posizionamento all interno del rispettivo ciclo d acquisto. Yahoo! BT è in grado di ponderare le differenze tra diversi prodotti e, analizzando i cicli d acquisto, permette di trattare ciascuna categoria merceologica nel modo più appropriato per evitare la dispersione e aumentare l efficacia della campagna pubblicitaria.

11 11 mag #07 Novembre La manifestazione più nota del mondo digitale italiano anche quest anno ha fatto centro e con lei gli sponsor e gli espositori. IAB Forum 2010 ha confermato le aspettative: oltre 10 mila persone hanno affollato Mic Convention Centre di Fiera Milano il 3 e il 4 novembre scorsi. Proseguendo nel contribuire alla diffusione capillare della cultura interattiva, Yahoo! Italia anche quest anno ha confermato il supporto e la sponsorizzazione alla due giorni di eventi, convegni, workshop e incontri con aziende e agenzie digitali. Fil rouge della partecipazione di Yahoo! Italia a IAB Forum è stata la creatività (Art) che, assieme a Science e Scale, costituisce la filosofia su cui si basa l offerta commerciale di Yahoo!. In fiera lo stand di Yahoo! Italia ha ospitato clienti, prospect e giornalisti in due giorni densi di incontri e di relazioni, organizzati dal team sales della media company. E per una volta si guardano ai risultati di un iniziativa per diffondere ancora di più il marchio di Yahoo! nella Penisola: nuemrose interviste video/cartacee a Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale, e a Robert Bridge, B2B Marketing Director, Yahoo! EMEA. Successo anche per il workshop di Yahoo!: La creatività è morta (?) Tra performance, DR, CPA, è giunta la fine della creatività per il mezzo Internet, che si è tenuto mercoledì 3 novembre alle ore nella sala Gialla 3 del Convention Centre di Fiera Milano. Qui, in una sala gremita, Lorenzo Montagna si è confrontato con Pietro Maestri, Executive Creative Director JWT; Martina Zavagno, Digital Mktg ed Ecommerce Manager di Nike Italy; Gian Matteo Mellerio, Responsabile Mktg Prodotti NI- VEA Skin Care. Il workshop ha invitato a riflettere sullo stato della creatività on line messa spesso in difficoltà dalle metriche di performance, direct response e CPA. Un consiglio a non concentrarsi solo sulla misurazione dei risultati, favorendo invece campagne creative, innovative e interattive, ossia di successo. La media company ha sponsorizzato i due giorni di convegno, con incontri, workshop e momenti di relazione IAB Forum2010 Un successo annunciato e-viaggi Yahoo! BTO 2010 Il 18 e il 19 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze, la terza edizione della manifestazione incentrata sulle tecnologie più innovative per il turismo BTO - Buy Tourism Online ha un format divulgativo e commerciale dedicato alle nuove tecnologie applicate al marketing turistico. L edizione 2010 ha avuto luogo il 18 e il 19 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze. Poco meno di tremila i partecipanti alla terza edizione della manifestazione, ma anche gli altri numeri sono interessanti: 44 relatori; 42 free training session con partecipanti; 112 giornalisti accredidati; 60 tra blogger ed evangelist 2.0; 4 televisioni impegnate durante l evento; i media partner Wired.it e Intoscana.it. Anche quest anno Yahoo! Italia ha sponsorizzato l evento che coinvolge l intero settore turistico e si è confrontata con gli operatori e con i partecipanti in sessioni e speech. Una particolarità di BTO 2010 è che gli esperti internazionali chiamati a confrontarsi sul palco della Stazione Leopolda hanno risposto alle domande fondamentali scelte dalla Commissione Scientifica, sugli sviluppi futuri del tema, guidati e incalzati da moderatori d eccezione. Il 19 novembre Yahoo! Italia ha partecipato con un workshop tenuto da Angela Falone, Product Marketing Manager Yahoo! Applications, dal titolo Flickr The eye of the world: photo-sharing per PMI turistiche.

12 12 mag #07 12 mesi in search Dicembre Cosa hanno ricercato gli utenti in rete? Risponde It.fattidellanno.yahoo.com La classifica annuale delle keyword più cercate è parte integrante del minisito creato dal team italiano della media company e interamente dedicato agli avvenimenti di quest anno Belen Rodriguez Prima tra le celebrità, la show girl è anche protagonista di un post dedicato nel nuovo sito Yahoo! e le tendenze della rete nel 2010 Che cosa abbiamo cercato di più in rete nel 2010? A svelarlo è Le tendenze della rete la classifica annuale delle parole più cercate su Yahoo!. Da quest anno la classifica è parte integrante di un nuovo sito dedicato ai Fatti dell Anno dove si trovano anche altre cinque curiose Top su argomenti, personaggi ed eventi più ricercati e cliccati dagli utenti nel 2010: Panoramica sul mondo; Gli addii celebri; Gli scandali; Cosa ha detto la scienza (in Dall analisi delle keyword degli italiani nascono così delle speciali Top Ten collaborazione con Focus.it); Le celebrità più cercate. Realizzato dal team editoriale di Yahoo! Italia, il nuovo sito è composto da un ampia sezione di blogging. Gli editor di Yahoo! hanno selezionato una serie di temi di grande interesse collettivo che hanno caratterizzato il 2010 e che hanno suscitato grande partecipazione da parte degli utenti. Attraverso i post potremmo così ripercorrere per esempio gli eventi sportivi che hanno appassionato durante l anno, ma anche ritrovare quelli che sono stati invece i flop sportivi dell anno; sapere quali sono stati i casi di cronaca più eclatanti, quali trasmissioni televisive sono state capaci di catturare maggiormente l attenzione anche del popolo della rete. E molto altro ancora. La sezione blogging ospita anche un post di Luca Sofri, giornalista, blogger e conduttore radiofonico. Ogni articolo sarà condivisibile con il popolo della rete attraverso Facebook e sarà inoltre possibile spedirlo via posta elettronica ai propri contatti e amici. It.fattidellanno.yahoo.com è on line dal primo dicembre e continuerà a essere costantemente aggiornato nelle settimane a seguire. Nella Top Ten delle parole più cercate al primo posto si conferma Facebook, mentre guadagna la seconda posizione Giochi (l anno scorso al 4 posto) scalzando l intramontabile ricerca Meteo che, per la prima volta, esce dalla prima metà della classifica piazzandosi al 7 posto. Storia, economia, politica, eventi naturali, società: ecco un estrema sintesi dei principali fatti del 2010 in Panoramica sul mondo. Dove il disastro ambientale causato da British Petroleum ha suscitato grande interesse tra i navigatori della rete. Poi ci sono scandali politici, escort, personaggi pubblici e uso di droghe: protagonisti dei click di milioni di utenti che hanno cercato news su Yahoo! Notizie per rimanere aggiornati sulle vicende di casa nostra e del mondo. La nuova categoria dedicata al mondo scientifico è curata da Focus.it: il content partner di Yahoo! Italia stila una classifica delle scoperte scientifiche, fisiche o antropologiche del La passione italiana per il gioco del calcio si riflette sulla classifica delle ricerche effettuate da cellulari e dispositivi mobili nel 2010 che vede al primo posto le parole chiave Calcio Serie A, al terzo posto Mondiali e in sesta posizione Calciomercato. In materia di curiosità, keyword e classifiche non poteva mancare Yahoo! Answers che, con i suoi 8 milioni di utenti mensili, ha dato vita a una Top Ten ad hoc. Per consultare le classifiche complete e i post, basta andare all indirizzo It.fattidellanno.yahoo.com. Ciascun articolo in classifica è correlato di suggerimenti sui risultati di ricerca per soddisfare le curiosità relative all argomento cliccato. Top Ten delle Keys 1 Facebook 2 Giochi 3 Oroscopo 4 Superenalotto 5 Grande fratello 6 Calciomercato 7 Previsioni meteo 8 Belen Rodriguez 9 Mappe 10 Tarocchi Panoramica mondo 1 La marea nera 2 Il vulcano Eyjafjallajokull 3 Disastri naturali in Pakistan, Haiti e Cile 4 Verso nuove elezioni? 5 Europa in crisi 6 Allarme terrorismo 7 Obama e il mid-term 8 Minatori cileni 9 Fine della guerra in Iraq 10 Censura La scienza 1 Nata vita artificiale - creata prima cellula con genoma sintetico 2 Scoperto gemello del nostro sistema solare 3 Immortalata la luce del Big Bang 4 Censimento vita marina: 120mila specie 5 Il Neanderthal che c è in noi: sequenziato il DNA 6 Animali e piante preistorici scoperti 7 Super attività solare e tempesta solare 8 Hawking: gli alieni esistono e sono cattivi 9 L eclissi del Millennio 10 Il robot più piccolo del mondo Gli scandali 1 Ruby Rubacuori 2 Tiger Woods 3 Casa di Montecarlo 4 Caso Wikileaks 5 Escort e calcio 6 Morgan 7 Vallettopoli bis 8 Scandalo appalti 9 Scajola e la casa di Roma 10 Bruciare il Corano, l iniziativa del pastore Jones Gli addii più celebri 1 Pietro Taricone 2 Mondaini e Vianello 3 Gary Coleman 4 Dennis Hopper 5 Francesco Cossiga 6 He Pingping 7 Mario Monicelli 8 Josè Saramago 9 Roberto Pregadio 10 Leslie Nielsen Le celebrità 1 Belen Rodriguez 2 Elisabetta Canalis 3 Nina Senicar 4 Lady Gaga 5 Ilary Blasy 6 Veronica Ciardi 7 Manuela Arcuri 8 Michelle Hunziker 9 Kasia Smutiniak 10 Sara Carbonero Mobile Search 1 Calcio Serie A 2 Oroscopo 3 Mondiali 4 Superenalotto 5 Belen Rodriguez 6 Calciomercato 7 Festival di Sanremo 8 Simona Ventura 9 Cristina del Basso 10 Giro d Italia Yahoo!Answers I Fatti dell Anno Supermercato, come dimostrare che la Cassa Veloce è in realtà la più lenta? 2 Se si creasse cibo artificiale, la società lo rifiuterebbe? 3 È possibile viaggiare nel tempo? 4 Perché le ascisse non ascendono? 5 Sapreste scrivere un horror di max 10 parole? 6 Cosa fa credere che un matrimonio è diverso da quelli che vanno a rotoli? 7 In divieto di sosta il vigile fischia: è obbligo andare via? 8 Perché si vota con la matita? 9 Come capire il sesso di una tartaruga? 10 Gli animali possono provare amore, o si accoppia no solamente?

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