Panoramica e informativa sulle metodologie dell ascolto radiofonico nei principali paesi UE ed extra UE

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1 Panoramica e informativa sulle metodologie dell ascolto radiofonico nei principali paesi UE ed extra UE Fonti: EBU Mis Service, Egta, Rajar, Médiamétrie, GFK, Nielsen

2 PAESE METODO N INTERVISTE TIPO DI RILASCIO N METER ETA FRANCIA CATI TRIMESTRE 13+ SPAGNA CATI TRIMESTRE 14+ GERMANIA CATI SEMESTRE 10+ GRECIA CATI TRIMESTRE 13+ REP CECA CATI TRIMESTRE 12+ UNGHERIA CATI/CAWI TRIMESTRE 15+ AUSTRIA CATI TRIMESTRE 10+ CROAZIA CATI TRIMESTRE 15+ IRLANDA CAPI TRIMESTRE/media mobile annuale SLOVENIA CATI TRIMESTRE 10+ PORTOGALLO CATI TRIMESTRE 15+ OLANDA DIARI MENSILE 15+ GRAN BRETAGNA DIARI TRIMESTRE 10+ SVIZZERA METER SEMESTRE SVEZIA CATI+METER DAILY /media shift DANIMARCA CATI+METER DAILY /media shift NORVERGIA CATI+METER DAILY /media shift STATI UNITI DIARI+METER TRIMESTRE CANADA DIARI+METER SEMESTRE

3 Riflessioni generali - La ricerca tramite CATI è lo strumento più utilizzato nella rilevazione degli ascolti radiofonici in Europa. Le ricerche hanno, principalmente, una cadenza trimestrale di rilascio dei dati. - La Svizzera è l unico paese che si affida solo al meter per la rivelazione degli ascolti mentre i paesi scandinavi Norvegia, Svezia e Danimarca usano i diari con dei piccoli panel meter per l integrazione dei dati nazionali. - La CATI continua ancora oggi ad essere fortemente utilizzata per la rilevazione delle metriche principali della Radio e rilevare contemporaneamente emittenti nazionali e locali. - Come dimostrato dalla Ricerca di Base l ascolto della Radio avviene attraverso una molteplicità di nuove piattaforme quali web, smartphone, app, podcast, televisione digitale, tablet che potrebbero rendere necessaria la nascita di nuovi panel con nuovi strumenti per restituire una mappatura dinamica da integrare conidatidell ascoltoviaetereinfmodab+

4 Francia Pubblico radiofonico: 53 milioni (Pop 66 M.) Società: Médiamétrie interviste realizzate su una base della popolazione >13 anni, realizzate in dieci mesi da settembre a giugno. Le interviste sono effettuate dalle alle su linea fissa e mobile su un campione socio demografico rappresentativo della popolazione francese. I risultati sono pubblicati quattro volte l anno. Oltre alla ricerca principale esiste il Panel Radio, una ricerca mirata a studiare i movimenti dell ascolto tra le diverse stazioni e il fenomeno della comunanza d ascolto. La ricerca viene pubblicata due volte l anno e utilizza una parte del campione usato per la ricerca principale CATI. A Questo campione viene chiesto di compilare un diario con il dettaglio degli ascolti. E stata avviata una sperimentazione con il meter, con un panel di 900 partecipanti nella sola area di Parigi, con la tecnologia Watermarking ma ad oggi i dati utilizzati sono solo quelli della Cati. Fonte: Egta Ingight 2015 & Médiamétrie

5 Germania 75 milioni di ascoltatori(pop. 80 M.) Società: Agma La ricerca in Germania si basa su interviste CATI condotte su un campione della popolazione a partire da 10 anni e viene pubblicata due volte l anno. Esistono due versioni del questionario, una per i soggetti da 10 a 13 Anni e una per quelli over 14. Non è mai stato testato nessun sistema di Meter o rilevamento passivo come MediaCell. Gran Bretagna 48 milioni di ascoltatori(pop. 53 M.) Società: Rajar Metodo: DIARI In Inghilterra l ascolto viene rilevato attraverso la compilazione online e cartacea di diari su base settimanale. Ilcampioneiniziaa10annidietà. I diari vengono compilati per 50 settimane l anno con l esclusione del periodo delle feste natalizie e del capodanno. I dati Rajar vengono diffusi quattro volte l anno. Tra il 2003 e il 2005 Rajar ha testato sia l Arbitron Portable People Meter (PPM) e l Eurisko Media Monitor ma i risultati del test non hanno introdotto cambiamenti nella tecnologia della ricerca attuale. Fonte: Egta Insight 2015

6 Norvegia 4 milioni ascoltatori (pop. 5 M) Società: TNS Gallup/ Kantar Media + Meter Per la rilevazione dell ascolto viene utilizzata la Cati per un totale di con un campione di età>di12anni. Ad integrazione del dato nazionale viene usato unpanelmeterdi1.000casi. Olanda 14 milioni ascoltatori(pop. 17 M) Società: NLO/GFK Metodo: DIARI Gli ascolti sono rilevati con diari compilati online da un campione di età > di 15 anni.. In corso la sperimentazione Meter con il sistema Mediawatch di Gfk ad integrazione dei dati dei diari. Il rilascio è su dati mensili. Danimarca 4,8 milioni ascoltatori(pop. 5,6 M) Società: TNS Gallup/ Kantar Media + Meter Per la rilevazione dell ascolto vengono condotte interviste di cui l'80% (CATI), il 20% interviste faccia a faccia (CAPI) con un campione di età >12. Ad integrazione solo per le emittenti nazionali viene usato un panel Meter di campioni. Svezia 7,8 milioni ascoltatori(pop. 9,5 M) Società:TNS Sifo + Meter Per la rilevazione dell ascolto viene utilizzata la Cati per un totale di con un campione di età > 9 anni. Ad integrazione del dato nazionale vieneusatounpanelmeterdi4.470casi. Fonte: TNS Gallup, TNS Sifo, Egta Insight 2015

7 Svizzera 6,6 milioni ascoltatori(pop. 8 M) Società: Radiocontrol& GfK Media Metodo: Meter La ricerca degli ascolti in Svizzera utilizza dal 2001 la tecnologia meter (Media Watch) attraverso un campionedi26.000personeconunaetà>15anni. Il rilascio è su dati semestrali. Austria 7,5 milioni ascoltatori(pop. 8,4 M) Società: Gfk Austria La rilevazione è effettuata attraverso intervistecatiaduncampionedietà>10anni. Spagna 39 milioni ascoltatori(pop. 46,7 M) Società: AIMC EMG Radio La rilevazione è effettuata attraverso intervistecatiaduncampionedietà>14anni. Irlanda 3,6 milioni ascoltatori(pop. 4,5 M) Società: JNLR/Ipsos MRB Metodo: CAPI La rilevazione è effettuata attraverso intervistecapiaduncampionedietà>15anni. Il rilascio è su dati trimestrali in media mobile annuale. Fonte: Gfk Media AIMC, Jnlr, Egta Insight 2015

8 Repubblica Ceca 8,8 milioni ascoltatori(pop. 10,5 M) Società: Stem/Mark La rilevazione, denominata Radioprojekt è effettuata attraverso interviste CATI, ad uncampionedietà>12anni. Ungheria 8,4 milioni ascoltatori(pop. 9,8 M) Società: GfK Hungária Ipsos Metodo CATI La rilevazione è effettuata attraverso interviste CATI e CAWI (computer assisted web interviewing) ad un campione di età >15 anni. Slovenia 1,7 milioni ascoltatori(pop. 2 M) Società: Radiometrija Metodo CATI La rilevazione è effettuata attraverso interviste CATI ad un campione di età >10 anni. Portogallo 8,5 milioni ascoltatori (pop. 10,4 M) Società: Grupo MarkTest La rilevazione è effettuata attraverso interviste CATI ad un campione di età >15 anni. Fonte: Radiometrija, Stem Markm, Gfk, Egta Insight 2015

9 Grecia 8,8 milioni ascoltatori(pop. 10,5 M) Società: Focus Bari La rilevazione avviene attraverso tre ricerche specifiche, relative alla zona di Atene, di Tessalonica e una ricerca nazionale multimedia, aduncampionedietà>13anni. Il numero totale di interviste è di e il rilascio è su dati trimestrali. Croazia 8,4 milioni ascoltatori(pop. 9,8 M) Società: Ipsos mediasoft Metodo CATI La rilevazione è effettuata attraverso intervistecatieaduncampionedietà>15anni. Fonte: Focus Bari, Ipsos, Egta Insight 2015

10 Stati Uniti Ascoltatori: 167 milioni(pop. 318 M) Società: Nielsen(ex Arbitron) Metodo: Meter + Diari La ricerca negli Stati Uniti utilizza la tecnologia mista Diari + Meter. Oltre personal meter PPM vengono utilizzati per seguire i 50 mercati radiofonici più importanti mentre per il resto del mercato vengono utilizzati i diari personali per arrivare ad un totale di contributi con un età del panel che parte dai 12 anni. Con questi dati vengono realizzate due rilevazioni d ascolto, la prima denominata Radar (Radio s All dimension Audience Research) con i soli dati relativi all ascolto che vengono diffusi quattro volte all anno (ogni trimestre); la seconda denominata Nationwide contenente tutti i profili socio-demografici degli ascoltatori di ogni stazione e che viene diffusa due volte l anno. Fonte: Nielsen

11 Canada Ascoltatori: 167 milioni(pop. 318 M) Società: Numeris Metodo: Meter + Diari Per la rilevazione dell ascolto vengono utilizzati i diari per un totale di casi con un campione di età >12 anni. Ad integrazione del dato nazionale viene usato un panel Meter di casi. Idatirelativiaidiarisonodiffusiduevoltel anno. Fonte: Numeris CA